市場調(diào)查與預測知到章節(jié)答案智慧樹2023年青島城市學院

市場調(diào)查與預測知到章節(jié)測試答案智慧樹2023年最新青島城市學院第一章測試下列選項不屬于市場調(diào)查與預測原則的是（）。

參考答案:

可行性市場調(diào)查首先要解決的問題是（）。

參考答案:

明確調(diào)查目的當對調(diào)查問題一無所知時，宜采用（）。

參考答案:

探索性調(diào)查選擇適當?shù)念A測方法，就是（）。

參考答案:

根據(jù)市場現(xiàn)象及各種影響因素的特點來選擇市場預測程序是（）。

參考答案:

明確目的、收集資料、分析、預測根據(jù)調(diào)查的性質(zhì)和目的，可以將市場調(diào)查劃分為（）。

參考答案:

探索性調(diào)查;描述性調(diào)查;因果性調(diào)查飯店老板經(jīng)常到競爭對手的餐館用餐，以了解競爭者的菜單、價格和服務質(zhì)量等問題，這是屬于（）。

參考答案:

探測性調(diào)研就是根據(jù)調(diào)查研究的目的和調(diào)查對象的性質(zhì)，在進行實際調(diào)研之前，對調(diào)研工作總?cè)蝿盏母鱾€方面和各個階段進行的通盤考慮和安排，以提出相應的調(diào)研實施方案，制定出合理的工作程序。（）

參考答案:

市場調(diào)研方案設計通過對多種因素的研究來確定產(chǎn)生問題的原因，即確定事物間的因果關(guān)系，這是屬于（）。

參考答案:

因果性調(diào)研確定（）的過程，實際上就是對企業(yè)市場營銷活動出現(xiàn)的問題進行識別判定的過程。

參考答案:

調(diào)研目標對市場狀況、市場特點、需求規(guī)模等的研究，屬于（）。

參考答案:

辨別問題研究通常對而言，研究結(jié)果將提出解決問題的方案。（）

參考答案:

應用性研究通過對人們言談舉止的觀察和陳述來收集數(shù)據(jù)，并加以分析、說明的方法是（）。

參考答案:

定性調(diào)研法不屬于市場營銷研究的范圍的是（）。

參考答案:

人口趨勢研究營銷調(diào)研的目標是（）。

參考答案:

提供準確有用的信息預先估計未來市場的潛力和變化趨勢，屬于（）。

參考答案:

預測性研究關(guān)于資料收集、樣本選擇、資料分析、費用預算及時間進度安排等方面的計劃方案，被稱為（）。

參考答案:

研究設計狹義市場調(diào)研指從認識市場到制定營銷決策有關(guān)的市場營銷活動的分析和研究。（）

參考答案:

錯研究假設是關(guān)于研究者所感興趣的某個因素或現(xiàn)象的還未證明的陳述或主張。（）

參考答案:

對市場調(diào)研通常是針對企業(yè)特定營銷問題而開展的。（）

參考答案:

對對應用性研究，研究結(jié)果具有發(fā)明權(quán)或知識產(chǎn)權(quán)，感興趣的人可以重復驗證或做進一步的研究。（）

參考答案:

錯目標總體由市場研究目標來識別。（）

參考答案:

對市場調(diào)研通常是針對國家或地區(qū)的宏觀經(jīng)濟問題而開展的。（）

參考答案:

錯市場調(diào)研涉及市場營銷管理的整個過程。（）

參考答案:

對營銷調(diào)研的目的就是認識和解釋營銷管理中出現(xiàn)的問題。（）

參考答案:

對第二章測試信息可以降低決策的不確定性。（）

參考答案:

對文案調(diào)研取得的是（）。

參考答案:

第二手數(shù)據(jù)實地調(diào)研取得的是，（）。

參考答案:

第一手數(shù)據(jù)第二手資料反映的是（）。

參考答案:

歷史資料《中國統(tǒng)計年鑒》上獲取的數(shù)據(jù)資料是屬于（）。

參考答案:

第二手數(shù)據(jù)屬于外部次級資料的是（）。

參考答案:

《中國經(jīng)濟年鑒》研究者基于某個特定的研究項目而親自收集的資料，被定義為（）。

參考答案:

第一手數(shù)據(jù)研究者為其他目的已經(jīng)收集起來的統(tǒng)計資料，被定義為（）。

參考答案:

第二手數(shù)據(jù)實地調(diào)研取得的是（）。

參考答案:

第一手數(shù)據(jù)辛迪加數(shù)據(jù)是一種具有高度專業(yè)化、從--般數(shù)據(jù)庫中所獲得的（）。

參考答案:

外部次級資料第二手數(shù)據(jù)指的是研究人員就當前某個特定問題決策需要而搜集整理的信息。（）

參考答案:

錯第一手數(shù)據(jù)指的是研究人員就當前某個特定問題決策需要而搜集整理的信息。（）

參考答案:

對第一手數(shù)據(jù)(次級資料)通常能低成本、快速地獲得。（）

參考答案:

錯第二手數(shù)據(jù)(次級資料)通常能低成本、快速地獲得。（）

參考答案:

對原始資料是市場調(diào)研人員通過實地調(diào)研獲取的第二手數(shù)據(jù)。（）

參考答案:

錯市場營銷研究或市場調(diào)研是營銷經(jīng)理獲取信息的唯一途徑。（）

參考答案:

錯在對第二手數(shù)據(jù)進行使用時，只需注明數(shù)據(jù)的來源，不需進行評價。（）

參考答案:

錯大多數(shù)數(shù)據(jù)公司或調(diào)研機構(gòu)在提供第二手數(shù)據(jù)時，也提供二手資料的收集方法。（）

參考答案:

對第三章測試“昆明沃爾瑪商場應該是”，這種提問法是投影技法中的（）。

參考答案:

句子完成法屬于定性研究方法的是（）。

參考答案:

焦點小組訪談法定性研究方法只能用于對所要研究的問題進行深入了解以及形成進–步研究假設等方面，不足以支持決策。（）

參考答案:

對郵寄調(diào)查通常采用代填式問卷。（）

參考答案:

錯焦點小組座談的人數(shù)一般在10人以上。（）

參考答案:

錯第四章測試網(wǎng)上調(diào)研的方式包括（）。

參考答案:

ABC都是郵寄調(diào)查（）。

參考答案:

問卷回收率較低按照抽樣方案中的要求，到抽中的家庭或單位中，按事先規(guī)定的方法選取適當?shù)谋辉L者，再依照問卷或調(diào)查提綱進行面對面的直接訪問，這稱為（）。

參考答案:

入戶調(diào)查問卷回收率相對較高的調(diào)查方法是（）。

參考答案:

人員訪問用訪問法收集資料時，最常用的資料收集工具是（）。

參考答案:

問卷回收率最高訪問法是（）。

參考答案:

人員訪問郵寄訪問的最大缺點是（）。

參考答案:

問卷回收率低由訪問者從計算機屏幕上把題目讀出來并用鍵盤把被訪問者的答案輸入計算機，用計算機來輔助訪問的調(diào)查，被叫做CATI.（）

參考答案:

錯由訪問者從計算機屏幕上把題目讀出來并用鍵盤把被訪問者的答案輸入計算機,用計算機來輔助訪問的調(diào)查，被叫做CATS。（）

參考答案:

錯電話訪問法適合于需要對某個調(diào)研目標進行深入細致地研究的調(diào)查。（）

參考答案:

錯人員訪問是訪問法中處理復雜問題的能力最強的。（）

參考答案:

對由訪問者從計算機屏幕上把題目讀出來并用鍵盤把被訪問者的答案輸入計算機，用計算機來輔助訪問的調(diào)查，被叫做CAPI.（）

參考答案:

對人員訪問回收率相對較高（）

參考答案:

對第五章測試不預先制定計劃或提綱，只憑調(diào)查人員隨看、隨聽、隨記的觀察法是（）。

參考答案:

非結(jié)構(gòu)性觀察按照統(tǒng)一的計劃、統(tǒng)一的觀察內(nèi)容、統(tǒng)一的要求和統(tǒng)一的手段進行觀察，調(diào)查人員沒有很大的自主權(quán)，這屬于（）。

參考答案:

結(jié)構(gòu)性觀察觀察法的特點是調(diào)查者與被調(diào)查者直接接觸，從而提高調(diào)查結(jié)果的真實性和可靠性。（）

參考答案:

錯觀察法是一種介入式的數(shù)據(jù)收集方式。（）

參考答案:

錯觀察法通常能深入探究其原因、態(tài)度和動機等。（）

參考答案:

錯第六章測試所有影響實驗效度的誤差均可以通過實驗設計加以控制。（）

參考答案:

錯基礎(chǔ)性實驗設計可以有效提高實驗的內(nèi)部效度。（）

參考答案:

對一般，真實驗設計會設置對照組。（）

參考答案:

對在非正規(guī)設計的實驗法中，有利于消除外來因素影響的實驗設計是（）。

參考答案:

有控制組的事前事后設計科學研究的特征之一是實證性，指研究結(jié)論能夠利用觀察或?qū)嶒灥确椒ㄟM行驗證，意味著（）。

參考答案:

可重復性控制組通常是非實驗對象，用來與實驗組進行對比。因而，控制組測定的是（）。

參考答案:

非實驗因素第七章測試用來識別不同對象或?qū)@些對象進行分類的標記的測量尺度，稱為（）。

參考答案:

名義量表用來表示對象具有某種特征的相對程度的測量尺度，稱為（）。

參考答案:

順序量表在SPSS軟件中，通常用的測量尺度是（）。

參考答案:

名義、順序和比例量表足球運動員的球衣號碼的最好測量尺度是（）。

參考答案:

名義量表用來識別不同對象，且能表示相對順序、差別大小和固定原點的量表是（）。

參考答案:

比例量表按消費者對品牌的喜好程度排序，最好使用（）。

參考答案:

順序量表對產(chǎn)品質(zhì)量的等級進行評價，較為適合的量表類型是（）。

參考答案:

順序量表在對網(wǎng)民進行調(diào)查時，“平均每天上網(wǎng)的小時數(shù)”的最合適測量尺度是（）。

參考答案:

比例量表斯皮爾曼(Spearman)相關(guān)系數(shù)適合于描述等級相關(guān)的情況。（）

參考答案:

對量表是一種用數(shù)字來代表測量對象的某一特性的工具。（）

參考答案:

對斯皮爾曼(Spearmnan)相關(guān)系數(shù)常用于描述兩個等比變量之間的相關(guān)情況。（）

參考答案:

錯皮爾遜(Pearson)相關(guān)系數(shù)(或稱簡單相關(guān)系數(shù))常用于描述兩個等比變量之間的相關(guān)情況。（）

參考答案:

對皮爾遜(Pearson)相關(guān)系數(shù)(或稱簡單相關(guān)系數(shù))常用于描述等級變量之間的相關(guān)情況。（）

參考答案:

錯態(tài)度評比測量問題最好在兩個極端之間設計一個中性層次，使兩端相等，否則可能導致測量誤差。（）

參考答案:

對第八章測試事后編碼適合于（）。

參考答案:

開放式問題科學研究過程中盡量避免個人的或文化的偏見，堅持中立原則，這是科學研究的（）特征。

參考答案:

客觀性“您一周去幾次酒吧?”屬于引導性提問。（）

參考答案:

錯為了體現(xiàn)出專業(yè)水準，問卷設計時盡量使用專業(yè)術(shù)語。（）

參考答案:

錯設計制作問卷，首先必須明確調(diào)查目的，即為什么要實施這種調(diào)研?調(diào)查問卷到底想了解什么?它是否能提供必要的管理決策信息?等等。（）

參考答案:

對設計制作問卷，首先必須明確調(diào)查目的，即調(diào)研活動能否帶來直接與間接的經(jīng)濟效益。（）

參考答案:

錯封閉式問題通常采取預編碼。（）

參考答案:

對開放式問題在事后編碼時，如果分類分得太粗，很多信息就可能丟失;如何分得太細，可能對數(shù)據(jù)的解讀變得困難。（）

參考答案:

對開放式問題最主要的缺點是難于編碼和統(tǒng)計。（）

參考答案:

對某次計劃生育調(diào)查問卷中的“實際生育年齡”變量以周歲計算，在編碼時所占列/位數(shù)是3。（）

參考答案:

錯問卷設計中一般開放式問題放在前面，封閉式問題放在后面。（）

參考答案:

錯第九章測試廣東發(fā)展銀行昆明分行有1000個客戶，調(diào)研人員從中抽取100個進行抽樣調(diào)查。如果用等距抽樣抽取的第一個號碼為5，則抽取的最后-一個號碼是（）。

參考答案:

995等距抽樣（）。

參考答案:

既可能是隨機抽樣也可能是非隨機抽樣利用樣本信息描述參數(shù)總體平均值或總體百分率的區(qū)間范圍的過程，稱為（）。

參考答案:

參數(shù)估計總體中所有樣本單位的完整列表，被稱為（）。

參考答案:

抽樣框在同樣條件下，抽樣誤差最小的抽樣方式是。（）

參考答案:

分層抽樣按某種標志將所有總體單位分類，然后在每類中按簡單隨機抽樣方式抽取樣本單位的方式，叫（）。

參考答案:

分層抽樣廣東發(fā)展銀行昆明分行有1000個客戶，調(diào)研人員從中抽取100個進行抽樣調(diào)查。如果用等距抽樣抽取的第一個號碼為5，則抽樣距離是（）。

參考答案:

10不屬于隨機抽樣的是（）。

參考答案:

配額抽樣某次市場調(diào)查的樣本量是200，則問卷序號的編碼占用位數(shù)是（）。

參考答案:

3被調(diào)查總體的單位之間差異(標志變異程度)越大，則抽樣（）。

參考答案:

所需要的樣本數(shù)越大樣本指標與總體指標之間的平均離差，被叫做（）。

參考答案:

抽樣誤差華夏銀行昆明分行有1000個客戶，調(diào)研人員從中抽取100個進行抽樣調(diào)查。抽樣編號依次為5,15,25,….995，該抽樣方法是（）。

參考答案:

系統(tǒng)抽樣隨機抽樣是從方便出發(fā)或根據(jù)研究者主觀的判斷來抽取樣本。（）

參考答案:

錯非概率抽樣也可計算出抽樣誤差及發(fā)生的概率。（）

參考答案:

錯相對于簡單隨機抽樣，分層抽樣的抽樣誤差更小。（）

參考答案:

對在大樣本的情況下，樣本估計值的抽樣分布接近于正態(tài)分布。（）

參考答案:

對只要采取抽樣調(diào)查的方式，必然存在抽樣誤差。（）

參考答案:

對第十章測試事前編碼適合于（）。

參考答案:

封閉式問題交互分析表或交叉表(Cross-table)，是用來清楚地表示兩個（）之間的相互關(guān)系，是用來提供調(diào)研結(jié)果的最基本形式。

參考答案:

定類變量總體標準差σ未知，但樣本量很大時(n≥30)，通常采用。（）

參考答案:

z檢驗在判別分析中，SPSS系統(tǒng)軟件采用（），來檢驗判別分析模型是否顯著。()

參考答案:

韋氏λ值調(diào)查資料的轉(zhuǎn)化過程包括（）。

參考答案:

資料驗收、資料檢查及資料校訂在數(shù)據(jù)整理的最初階段，往往需要做出有關(guān)變量之間的兩兩對應的即相關(guān)表。（）

參考答案:

相關(guān)系數(shù)表根據(jù)各樣本的各個變量取值，將樣本自動分類的統(tǒng)計分析方法，稱為（）。

參考答案:

聚類分析對于問卷中的多項選擇問題，在設計編碼時（）。

參考答案:

一個答案-一個變量用來清楚地表示兩個定類變量之間的相互關(guān)系的分析表，是。（）

參考答案:

交叉表總體標準差σ未知，且樣本量在30以下，平均值的檢驗通常采用（）。

參考答案:

t檢驗.事后編碼適合于（）。

參考答案:

開放式問題表示分布偏離程度的度量指標是（）。

參考答案:

標準差由樣本提供的信息計算出來的值，被稱為（）。

參考答案:

樣本統(tǒng)計量利用數(shù)學、統(tǒng)計技術(shù)建立變量間相互關(guān)系的方程的方法，叫做（）。

參考答案:

回歸分析郵寄調(diào)查問卷通常采用（）。

參考答案:

預編碼相關(guān)分析，是用來測定（）。

參考答案:

變量間關(guān)系的緊密程度的對總體成數(shù)/百分數(shù)的檢驗-般采用（）。

參考答案:

z檢驗描述總體基本狀況和特征的研究屬于（）。

參考答案:

描述性調(diào)研根據(jù)編碼的類別，事前編碼適合于（）。

參考答案:

封閉式問題檢測交叉表中的兩個名義變量的頻數(shù)，以確定兩個變量之間是否存在非單調(diào)型關(guān)系的方法是（）。

參考答案:

卡方檢驗按照慣例，市場調(diào)研報告正文之前的頁碼采用（）。

參考答案:

羅馬數(shù)字測定n個獨立變量對一個因變量的影響時，在排除其他變量的影響后，指定一個獨立變量對這個因變量計算得到的相關(guān)系數(shù)，稱為（）。

參考答案:

偏相關(guān)系數(shù)表示分布集中程度的度量指標是（）。

參考答案:

平均數(shù)兩個總體平均值的檢驗時，在兩個總體的方差并不清楚的情況下，一般采用（）。

參考答案:

t檢驗事后編碼適合于（）。

參考答案:

開放式問題總體方差未知且是小樣本情況下的平均值檢驗適合于（）。

參考答案:

t檢驗探討變量x和y之間的相關(guān)關(guān)系時，一般需做（）。

參考答案:

散點圖對一個問題的不同回答進行分組和確定數(shù)字代碼的過程，被叫做（）。

參考答案:

編碼平均數(shù)、中位數(shù)、眾數(shù)、標準差常用于（）。

參考答案:

描述性統(tǒng)計比較若干總體均值是否相同時，最常用的統(tǒng)計方法是（）。

參考答案:

方差分析在對家用汽車調(diào)查時，“您家有無汽車”這個問題的變量編碼占的列數(shù)是（）。

參考答案:

1用來清楚地表示兩個定類變量之間的相互關(guān)系，同時也是提供調(diào)查結(jié)果的最基本形式，這是（）。

參考答案:

交互分析表或交叉表參數(shù)檢驗–般都假設總體服從（）。

參考答案:

正態(tài)分布校訂人員對檢查出來的問題，要用紅筆將這些答案圈出來,不能在原始問卷上涂改。（）

參考答案:

對如果峰度為-0.32，則實際分布比正態(tài)曲線的形狀瘦高。（）

參考答案:

錯如果替代假設未指明變化方向，則采用雙側(cè)檢驗。（）

參考答案:

對聚類分析的核心問題是怎樣定量地計算多變量情況下各樣本之間的距離或相似系數(shù)。（）

參考答案:

對如果替代假設未指明變化方向，則采用單側(cè)檢驗。（）

參考答案:

錯校訂人員對問卷中檢查出來的問題，可以用紅筆在原始問卷上涂改。（）

參考答案:

錯方差分析是比較多個總體均值是否相同時最常用的統(tǒng)計方法。（）

參考答案:

對開放式問題通常采取預編碼。（）

參考答案:

錯校訂人員對問卷中檢查出來的問題，可以直接在在原始問卷上涂改。（）

參考答案:

錯方差分析是比較多個總體成數(shù)(比例)是否相同時最常用的統(tǒng)計方法。（）

參考答案:

錯某次調(diào)查問卷中的“性別”變量，在編碼時所占列/位數(shù)是1。（）

參考答案:

對交叉分析(列聯(lián)表)是對兩個類別變量的頻數(shù)統(tǒng)計。（）

參考答案:

對對于無響應(未回答)的問題通常采用“0”或“9”編碼。（）

參考答案:

對某次調(diào)查問卷中的“年齡”變量，在編碼時所占列(位)數(shù)是1。（）

參考答案:

錯標準差用來表