天堂傘產(chǎn)品分析

天堂傘——產(chǎn)品分析1產(chǎn)品介紹天堂傘是由杭州天堂傘業(yè)集團(tuán)生產(chǎn)的國內(nèi)名牌傘。包括雨傘、太陽傘、工藝傘等多個(gè)品種。天堂傘素以輕、新、牢、美而著稱，產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)工藝在全國制傘行業(yè)中處于領(lǐng)先地位，在國內(nèi)外市場享有很高的聲譽(yù)和廣泛的影響。2產(chǎn)品特征分析材料：滿提繡雙層婚紗、防色織格面料、高密嘜克布、雙層滌喬朦朧紗傘面、防紫外線的雙層紗面料等。突出性能：針對質(zhì)地輕薄的布料作防曬處理就要求有很高的技術(shù)含量，成本也會(huì)很高，目前只有天堂傘等少數(shù)廠家掌握這種處理技術(shù)。34產(chǎn)品分類物超所值系列、實(shí)用新型系列、廣告?zhèn)阆盗?、前沿科技系列、百姓人家系列、?qiáng)力拒水系列時(shí)尚都會(huì)系列、浪漫芬芳系列卡通動(dòng)漫系列、繽紛校園系列、都市淑女系列、迪斯尼系列、雍容華貴系列三折傘系列12345天堂傘物超所值系列、實(shí)用新型系列、廣告?zhèn)阆盗?、前沿科技系列、百姓人家系列、?qiáng)力拒水系列卡通動(dòng)漫系列、繽紛校園系列、都市淑女系列、迪斯尼系列、雍容華貴系列三折傘系列直桿傘、時(shí)尚都會(huì)系列、浪漫芬芳系列高低高低銷售增長率市場占有率67產(chǎn)品品牌分析杭州天堂傘業(yè)集團(tuán)有限公司座落于美麗的西子湖畔，是以生產(chǎn)晴雨傘為主，多元化經(jīng)營的大型制傘集團(tuán)企業(yè)，擁有全資企業(yè)六家，控股企

業(yè)一家，產(chǎn)品涉及傘具、雨衣、鎖具生產(chǎn)；機(jī)械設(shè)備制造；塑膠及五金加工。主導(dǎo)產(chǎn)品“天堂”牌晴雨傘，2002年被評為中國十大公眾喜愛商標(biāo)，2002年6月18日中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)許可天堂傘使用《3·15標(biāo)志》，2003年9月被被國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局授予“中國名牌”產(chǎn)品稱號。公司為中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)常務(wù)理事單位、中國日用雜品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長單位、全國制傘專業(yè)委員會(huì)任單位。AAA級信用等級企業(yè)。8企業(yè)賦予產(chǎn)品形象天堂以“優(yōu)質(zhì)鑄品牌，誠信摟天下”為經(jīng)營宗旨，積極創(chuàng)新，提高品牌，增強(qiáng)優(yōu)勢，推動(dòng)了國內(nèi)傘工藝和傘文化的發(fā)展，為確立我國成為世界第一制傘大國作出了很大的貢獻(xiàn)。目前，公司在品牌、質(zhì)量、技術(shù)、市場、規(guī)模和效益等方面擁有了相當(dāng)穩(wěn)定的實(shí)力優(yōu)勢，成為我國制傘公認(rèn)的龍頭企業(yè)和優(yōu)秀代表。9產(chǎn)品定位分析公司以“優(yōu)質(zhì)鑄品牌，誠信摟天下”為經(jīng)營宗旨，以輕、新、牢、美而著稱的基礎(chǔ)上將傳統(tǒng)和現(xiàn)代的元素想結(jié)合。企業(yè)對產(chǎn)品的定位完美質(zhì)量優(yōu)質(zhì)服務(wù)公平相待企業(yè)對自身的定位10市場細(xì)分目標(biāo)市場市場定位按年齡細(xì)分按人口性別分男性、女性市場按是否關(guān)注時(shí)尚因素分為時(shí)尚市場與傳統(tǒng)市場1、核心人群：20-32歲的男女性白領(lǐng)2、次要人群：24歲以前的高校大學(xué)生、時(shí)尚青年杭州天堂傘目標(biāo)市場是高收入追求的白領(lǐng)人士，所以把市場定位高貴脫俗、動(dòng)感時(shí)尚型。每一位成功的白領(lǐng)人士在追求時(shí)尚的同時(shí)又不缺乏高貴脫俗，在這方面上班的白領(lǐng)人士就更加需要了。天堂傘的代言人范冰冰正好可以詮釋這一點(diǎn)。1112產(chǎn)品定位品牌定位消費(fèi)者定位重視品牌形象的塑造，傳遞溫馨浪漫的品牌形象目標(biāo)消費(fèi)群體為時(shí)尚青年、年輕白領(lǐng)和家庭婦女繼續(xù)保持天堂傘輕、新、美、牢的特點(diǎn)，通過延伸產(chǎn)品系列和款式不斷滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求市場定位13消費(fèi)者分析一類是對天堂傘局限于過去，認(rèn)為傘都是一樣的，對買傘不重視或者了解不深，這類消費(fèi)者對天堂傘這一品牌認(rèn)識還不夠，企業(yè)應(yīng)找準(zhǔn)廣告宣傳的切入點(diǎn)，擴(kuò)大廣告面，加強(qiáng)宣傳力度，使他們能夠?qū)μ焯脗氵@一品牌有一個(gè)全新的認(rèn)識。

二類目前收入不高的消費(fèi)者。對于這一消費(fèi)者，企業(yè)可以根據(jù)自身的條件及時(shí)地調(diào)整一些經(jīng)營策略，如可以進(jìn)行民意調(diào)查，根據(jù)調(diào)查制定一系列適中的傘的價(jià)位；再可以搭配一系列的促銷等活動(dòng)，滿足不同消費(fèi)者的需要

三類認(rèn)為天堂傘不夠時(shí)尚，在款式、顏色、造型上不滿足于他們的需求。這類人的市場潛力是非常大的。對于這類消費(fèi)者，企業(yè)的宣傳要切入這個(gè)點(diǎn)進(jìn)行宣傳。14產(chǎn)品分析總結(jié)近年來，公司陸續(xù)開發(fā)生產(chǎn)的超輕系列、防紫外線系列、旅游系列等新產(chǎn)品，在造型設(shè)計(jì)、技術(shù)工藝、面料、包裝等方面都有了較大的創(chuàng)新和突破，已經(jīng)達(dá)到國際先進(jìn)水平。集團(tuán)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，則是按既有天堂特色，又能切實(shí)做到“廠方責(zé)任，以壞換新”的方針來不斷改進(jìn)，因此越來越贏得消費(fèi)者的信任和青睞

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