唐人神公關(guān)活動(dòng)策劃方案

唐人神2011年湖南市場(chǎng)公關(guān)策劃方案策劃單位：XXXX策劃者：龔丹丹策劃時(shí)間：201135前言唐人神集團(tuán)總部位于湖南省株洲市，市首批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家龍頭企業(yè)，集團(tuán)致力于生產(chǎn)豬業(yè)鏈一體化經(jīng)營(yíng)，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，形成了“品種改良、平安飼料、健康養(yǎng)殖、肉品加工、品牌專賣”五大產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。在全國(guó)擁有40余家子公司。雙匯市全國(guó)最大的肉制品企業(yè)。由于雙匯的“瘦肉精”事務(wù)，對(duì)整個(gè)肉制品德業(yè)造成了很大的影響，導(dǎo)致唐人神的銷量也受到了嚴(yán)峻的創(chuàng)傷。本次策劃的目的是適當(dāng)?shù)南讼M(fèi)者肉制品市場(chǎng)的平安顧慮，是消費(fèi)者還能放心的運(yùn)用肉制品，同時(shí)提高唐人神在湖南市場(chǎng)的知名度以及提高企業(yè)的美譽(yù)度，提高產(chǎn)品在湖南市場(chǎng)的銷量。本次策劃主要是通過(guò)支持貧困地區(qū)的一些學(xué)生，和幫助貧困家庭的學(xué)子完成學(xué)業(yè)；參與湘潭市一年一度的產(chǎn)品展銷會(huì)；以及請(qǐng)國(guó)家質(zhì)檢部門，嚴(yán)格檢查唐人神旗下的全部肉制品，和全部的山產(chǎn)的每一道工序都必需嚴(yán)格把守，并且歡迎廣闊消費(fèi)者前來(lái)參觀，以廣告的方式播報(bào)生產(chǎn)的全部工序都是綠色環(huán)保不添加任何防腐劑。消退消費(fèi)者因雙匯事務(wù)對(duì)唐人神產(chǎn)品的顧慮。以使提高唐人神在湖南市場(chǎng)的銷量。書目市場(chǎng)分析企業(yè)的宏觀壞境及行業(yè)分析消費(fèi)者分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)公關(guān)活動(dòng)的主題公關(guān)活動(dòng)的對(duì)象公關(guān)活動(dòng)的時(shí)間地點(diǎn)活動(dòng)項(xiàng)目流程媒介宣揚(yáng)進(jìn)度支配物料打算經(jīng)費(fèi)預(yù)算效果評(píng)估一、市場(chǎng)分析（一）企業(yè)的宏觀壞境及行業(yè)分析隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)水平日益提高，人們對(duì)產(chǎn)品的要求也是越來(lái)越高，山鹿奶粉事務(wù)、強(qiáng)生重金屬事務(wù)、皮鞋做膠囊事務(wù)以及本次的瘦肉精事務(wù)?，F(xiàn)在整個(gè)肉制品市場(chǎng)受到嚴(yán)峻的打擊，產(chǎn)品的銷量不斷的下降，許多消費(fèi)者對(duì)肉制品產(chǎn)生了巨大的顧慮和反抗心情，但是由于人們的消費(fèi)習(xí)慣，還是有許多的消費(fèi)者情愿選擇其他品牌的肉制品來(lái)取代雙匯產(chǎn)品，一次看來(lái)也是唐人神的一個(gè)發(fā)展機(jī)會(huì)。（二）消費(fèi)者分析不斷出現(xiàn)的食品平安事務(wù)，消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)在整個(gè)食品德業(yè)有了巨大的逆慮，消費(fèi)者在關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格同時(shí)業(yè)提高了對(duì)產(chǎn)品的要求，須要質(zhì)監(jiān)部門的層層審核，通過(guò)之后，須要看到各樣的合格證書才能夠平安放心的購(gòu)買。如今綠色環(huán)保已成為當(dāng)代的時(shí)代主流，對(duì)于食品德業(yè)人們對(duì)綠色食品的要求更加的高，從原材料到成品的每一道工序消費(fèi)者都希望是綠色的無(wú)污染。不添加任何的防腐劑，完全符合國(guó)家的便準(zhǔn)生產(chǎn)。而唐人神從原材料到成品都是自己一體化生產(chǎn)，每一道工序都是公開的，完全處于無(wú)菌生產(chǎn)，正在做到了從原材料到成品都符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。（三）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析神之前的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是雙匯，但是通過(guò)瘦肉精事務(wù)，使雙匯大傷元?dú)猓p匯業(yè)可以說(shuō)是整合肉制品德業(yè)的大哥，但是現(xiàn)在不一樣了，不過(guò)湖南生產(chǎn)同樣也還有王中王、金鑼在湖南相對(duì)來(lái)說(shuō)占有較大的市場(chǎng)，也是唐人神的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是通過(guò)一系連的調(diào)查結(jié)果表明，王中王不是在湖南本地生產(chǎn)的，而且他的原材料都是從外面選購(gòu) 回來(lái)的，沒有自己的原材料生產(chǎn)基地。金鑼和唐人神一樣沒有自己一體化的生產(chǎn)，但是王中王打入市場(chǎng)的時(shí)間相對(duì)來(lái)說(shuō)比前兩者要久一些，但是他在湖南市場(chǎng)的占有率相對(duì)來(lái)說(shuō)也不是很高。二、公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)劃的主要目標(biāo)是適當(dāng)?shù)南讼M(fèi)者對(duì)肉制品市場(chǎng)的平安顧慮，使消費(fèi)者還能放心的運(yùn)用肉制品，同時(shí)提高唐人神在湖南市場(chǎng)的知名度以及提高企業(yè)的美譽(yù)度和產(chǎn)品在湖南市場(chǎng)的占有率。三、公關(guān)活動(dòng)的主題1、關(guān)于贊助活動(dòng)主題：幫助貧困山區(qū)，我有責(zé)—唐人神集團(tuán)2、關(guān)于記者款待活動(dòng)主題：食品平安從我做起！3、展銷會(huì)主題：有你的光臨，我們才會(huì)走得更遠(yuǎn)！四、公關(guān)活動(dòng)的對(duì)象活動(dòng)的對(duì)象有記者、湖南省的質(zhì)監(jiān)部門、公司領(lǐng)導(dǎo)、貧困地區(qū)受資助的學(xué)生和全體目標(biāo)消費(fèi)者。五、公關(guān)活動(dòng)的時(shí)間地點(diǎn)1、2011年3月5日，在湖南湘西溆浦的貧困山區(qū)小學(xué)進(jìn)行贊助活動(dòng)。2、2011年3月9日3、參與湘潭市一年一度的展銷會(huì)。4、2011年3月12日世界打假日召開記者款待會(huì)，在株洲的華天大酒店實(shí)行。六、活動(dòng)項(xiàng)目流程1、2011年3月5日在湖南湘西溆浦的貧困山區(qū)小學(xué)進(jìn)行自主活動(dòng)。4日與須要贊助的同學(xué)和須要資助的家庭做好溝通，聯(lián)系好當(dāng)?shù)氐囊恍┱块T的負(fù)責(zé)人，全部受資助貧困學(xué)生，沒人每月均可以獲得唐人神供應(yīng)的生活補(bǔ)貼300元，受資助的貧困家庭每家均可以后的唐人神火腿一箱，2、2011年3月9日在湖南各個(gè)市有唐人神產(chǎn)品的超市抽檢唐人神的產(chǎn)品，由湖南省質(zhì)檢部門進(jìn)行檢測(cè)，并且做出相應(yīng)的檢測(cè)報(bào)告，放在各個(gè)超市的唐人神專柜處，使消費(fèi)者在購(gòu)買的時(shí)候能夠放心購(gòu)買。3、在展銷召開前一周一湘潭主辦部門做好協(xié)商工作，以使能夠順當(dāng)參與湘潭市一年一度的展銷會(huì)。4、2011年3月7日與華天大酒店預(yù)定12日的會(huì)議室，有關(guān)部門做好會(huì)議室的布置，以及舞臺(tái)的布置和領(lǐng)導(dǎo)的演講稿。預(yù)約好參與記者款待會(huì)的成員，并且提前一天友情提示一次，在七、媒介宣揚(yáng)1、在9--11日各個(gè)市的電視臺(tái)的黃金時(shí)間斷連播放3次。2、在長(zhǎng)沙廣播上播報(bào)3天，每天插播報(bào)4次。3、在瀟湘晨報(bào)做一起一個(gè)版面的廣告宣揚(yáng)。4、在各個(gè)超市的實(shí)惠宣揚(yáng)單上做一個(gè)版面。5、在株洲的壞成公交車身上做橫幅廣告。6、在各市主線路公交車的電視廣告行播放5天，一天播放8次。八、進(jìn)度支配物料打算1、支配好各個(gè)部門的負(fù)責(zé)人，各個(gè)部門各負(fù)其責(zé)。2、贊助活動(dòng)做完之后有特地的人員負(fù)責(zé)以后的活動(dòng)。3、記者款待會(huì)完了后請(qǐng)參會(huì)人員一起用餐。4、對(duì)于消費(fèi)者可以免費(fèi)到生產(chǎn)地參觀，支配好專業(yè)的負(fù)責(zé)人員。九、經(jīng)費(fèi)預(yù)算項(xiàng)目數(shù)量金額電視廣告三天3次30萬(wàn)廣播三天4次10萬(wàn)報(bào)紙一版一期8萬(wàn)公交車身廣告3輛2萬(wàn)廣告制作6面2萬(wàn)公交電視廣告五天八次5萬(wàn)記者款待會(huì)一次12萬(wàn)其他10萬(wàn)合計(jì)81萬(wàn)十、效果