策劃書(shū)寫(xiě)作說(shuō)明

策劃書(shū)寫(xiě)作說(shuō)明第一頁(yè)是策劃書(shū)的封面，在右下角寫(xiě)上策劃人姓名、班級(jí)、學(xué)號(hào)、策劃組成員，注意頁(yè)面的美感。如P2頁(yè)所示。第二頁(yè)為目錄，目錄是方便閱讀者快速瀏覽策劃書(shū)的寫(xiě)作思路和綱要，所以要簡(jiǎn)潔明了。如P3頁(yè)所示。第三頁(yè)~第N頁(yè)是策劃書(shū)的內(nèi)容：包括了市場(chǎng)分析、調(diào)研結(jié)果、營(yíng)銷戰(zhàn)略、實(shí)現(xiàn)策略的具體方案、執(zhí)行的計(jì)劃表、費(fèi)用預(yù)算、設(shè)計(jì)（產(chǎn)品設(shè)計(jì)、企業(yè)LOGO、廣告宣傳平面設(shè)計(jì)稿、廣播或電視的腳本等；）等此部分的具體內(nèi)容和寫(xiě)作順序根據(jù)策劃內(nèi)容的需要調(diào)整，可借鑒教材P12-15的格式第N+1頁(yè)附調(diào)研的相關(guān)資料如問(wèn)卷樣稿及其他應(yīng)說(shuō)明的材料作業(yè)提交說(shuō)明：提交形式：1、A4打印策劃書(shū)一份2、策劃書(shū)的電子文檔一份、手繪作品翻拍成JPG格式提交時(shí)間：下周一下午2點(diǎn)——2點(diǎn)半（10月11日）提交地點(diǎn)：藝術(shù)學(xué)院四樓408藝術(shù)設(shè)計(jì)教研室封面范例*********策劃案剖策糾伙劃懂人蠶：瀉***泉洪班丘級(jí)：遮***虹學(xué)盜號(hào)褲：盆點(diǎn)***茫目錄范例：藝（注意封面盜和目錄頁(yè)不臣標(biāo)頁(yè)碼）選市場(chǎng)分析漢。。。。?？?。。。。。扔。。。。。惡。。。。。湯。。。。。珍。。。效。。。。。材。。。。。丈。。。。。岡。。。。。杰。。。。。任。。。。驕。。。1洋（一）發(fā)展遭現(xiàn)狀。。。斗。。。。。捏。。。。。棍?？?。。。。。包。。。。。家。。。。。信。。。。。務(wù)。。。。。宿。。。。。脊。評(píng)。。。。。孤。。。。。完。。1些（二）競(jìng)爭(zhēng)南品牌。。。掩。。。。。美。。。。。商。。。。。駱。側(cè)。。。。。伙。。。。。宵。。。。。年。。。。。跪。。。。。殼。。。。。泛。腹。。。。。猛。。3迷產(chǎn)品分析允。。。。。溪。。。。。震。。。。。算。。。。。繳。。。。?？?。。。。。羊。。。。。駁。。。。。除。。。。。己。。。。。凱。。。。。沸。。。。。王4顆（一）產(chǎn)品你特點(diǎn)。。。膠。。。。。述。。。。。嚴(yán)。。。。。滿。。。。。棒。。。。。菌。。。。。查。。。。。溜。。。。。盤(pán)。。。。。莊。。。。。駝。。。。。別4誘（二）消費(fèi)卻者利益點(diǎn)。圖。。。。。氣。。。。。麥。。。。。侄。。。。。悲。。。。。悼。。。。。馳。。。。。懲。。。。。換。。。。。已。。。。。滅。。。7宴廣告策略嚼。。。。。棒。。。。。帽。。。。。結(jié)。。。。樸。。。。。托。。。。。癥。。。。。鴨。。。。。帳。。。。。鍬。。。。。詞。。。。。阻。。。。。劑。。。8盜（一）廣告紡定位梅。。。。。有。。。。。非。。。。。遵。。。。。誕。。。。。位。。。。。倉(cāng)。。。。。蜻。。。。。繡。。。。。夸。。。。。急。。。。。步。。。8遺（二）創(chuàng)意般設(shè)計(jì)巨。。。。。另。。。。。妖。。。。?；巍?。。。。貴。。。。。啟。。。。。摧。。。。。通。。。。。暢。。。。。夾。。。。。劫。。。。。罪。。。10構(gòu)附錄（調(diào)查雕問(wèn)卷）。。灶。。。。。慶。。。。。拾。。。。。巖。。。。。左。。。。。蒸。。。。。眉。。。。。禾。。。。。戒。。。。。氣。。。。。握。。。。。查。。。。1撞1輩正文內(nèi)容范增例：粱㈠南通特色沒(méi)禮品市場(chǎng)的綁概況：前景分析：慎㈡產(chǎn)品分析縣：知板鷂紀(jì)念項(xiàng)嘆鏈（純銀的它鏈子，鮮艷掙精巧的吊墜建）聚㈢目標(biāo)消費(fèi)斑者分析：㈣營(yíng)銷策略㈤廣告策略原1.媒體投尊放米戶外廣告：扭在火車(chē)站、骨汽車(chē)站的廣令告看板處投恐放廣告，在獅市區(qū)站臺(tái)廣眨告看板和旅面游景點(diǎn)的站屈臺(tái)廣告看板騰投放廣告。架平面廣告（斜：以海報(bào)招淹貼的形式張逆貼于各大院彎校，在報(bào)紙浩的旅游版面劃和旅游、時(shí)規(guī)尚類雜志上爹投放廣告，修在相關(guān)旅游聚類網(wǎng)站和各葬大主流網(wǎng)站先上投放廣告習(xí)。時(shí)電視廣告，增與城市形象硬緊密結(jié)合，得在CCTV考2和CCT瘦V4以及南撥通地方電視水臺(tái)投放廣告爪。謊2．姥電視廣告文搜案：背景：侍闊劍循時(shí)間：袋末厲桶人物：測(cè)羞悼事把件：艙丹咸結(jié)鉛束：末投放目的：責(zé)A伯姓碧輔B吃串3啞，公關(guān)活動(dòng)附錄范例：廢于雀巢咖啡追在南通高校敗的推廣方案價(jià)的市場(chǎng)調(diào)研練隨著我國(guó)市累場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快魂速發(fā)展，人駛們生活節(jié)奏巾的加快，速咸溶產(chǎn)品在我射國(guó)如雨后春禍筍般的涌現(xiàn)柳出來(lái)，隨著亦越來(lái)越多的控速溶產(chǎn)品進(jìn)矛入中國(guó)市場(chǎng)梁，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)判也日益激烈伐，消費(fèi)者面蝴臨著日漸增廊多的選擇，意對(duì)產(chǎn)品的挑蘿選也就越加暴挑剔。雀巢尿公司于藏1938貧年發(fā)明了世求界上第一杯焰速溶咖啡晨——憤雀巢咖啡，榮并很快就在申全球盛行起有來(lái)。如今，挨在全球平均梅每秒就有臨4000特杯雀巢咖啡貸被享用，雀辨巢咖啡已成紐為世界領(lǐng)先來(lái)的咖啡品牌流。感旨雀巢公司自疾20愧世紀(jì)朱80抽年代開(kāi)始在絞中國(guó)銷售雀蛇巢咖啡產(chǎn)品染，不久便廣老為消費(fèi)者喜具愛(ài)，很快就業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)境成為領(lǐng)先品火牌，獲得了泄年輕，有活啄力的都市消魄費(fèi)者喜愛(ài)。據(jù)為了驗(yàn)證雀仿巢咖啡在南劇通高校的推窄廣方案是否拉正確，廣告晶宣傳的媒介飾手段是否能初很好的落實(shí)蘋(píng)，我對(duì)此展上開(kāi)了進(jìn)一步理的深入調(diào)查藥，井通過(guò)對(duì)奧顧客（南通棄高校學(xué)生）紋的基本情況稅及其購(gòu)物動(dòng)鍋機(jī)的統(tǒng)計(jì)分漸析，對(duì)上述咐問(wèn)題作出一小個(gè)客觀的結(jié)誓論性的判斷可。調(diào)查目的述考察南通高鼓校學(xué)生的消揭費(fèi)特點(diǎn)與購(gòu)叫買(mǎi)動(dòng)機(jī)，雀湊巢咖啡在南與通高校的推爽廣情況，與談雀巢咖啡可條開(kāi)發(fā)的新的撒銷售渠道，林以及市場(chǎng)上忠能與雀巢咖漆啡相匹敵的匆競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。調(diào)查方法能1.育調(diào)查對(duì)象：乞以南通大學(xué)腎的學(xué)生為主槐，由典型向找具體推斷，御從中隨機(jī)抽昆取了劍100緒位在校生作多為具體的調(diào)拋查對(duì)象。港2.招調(diào)查問(wèn)卷：也1)歡您所在的校姻區(qū)（南通大預(yù)學(xué)）是念_____育_____梯_____依____核2)矩您的專業(yè)是教_____雄_____繪_____蘋(píng)_男3)沙請(qǐng)選擇您平炊日習(xí)慣或者宜傾向于選擇峰的飲料是什瀉么？暈肢（可多選）清*即A.斥奶茶虛B.英奶制品（純納牛奶、酸奶擁、豆奶等）愉C.撤茶飲料肝D.旗碳酸類肯E.桃果汁類更F.抓咖啡愈G.竿其他管敏4)如您飲用咖啡謙的頻率一般羽為夸*驟說(shuō)明：若選泊A遵請(qǐng)?zhí)恋谒?5翁題作答，選苦擇其余的請(qǐng)屑繼續(xù)作答A.0嘉B.本偶爾一杯仙C.始一天一杯啞D.甚早晚一杯槍E.確一天三杯或遙以上燃F.駐不定期，視懂情況而定位5消）您喜歡的旋咖啡的種類疤是什么？（途可多選）騾A傾卡布奇諾邊B.辱摩卡咖啡結(jié)C.魯巴西咖啡運(yùn)D.倉(cāng)藍(lán)山咖啡擋E.她拿鐵辛F.妨沒(méi)有特別要抹求滔G.火其它駐獻(xiàn)6村）您一般會(huì)泳在什么時(shí)候見(jiàn)喝咖啡奸撕（可多選）妙A(yù).等用餐時(shí)墓喜B.全學(xué)習(xí)時(shí)僵陣C.都閑暇時(shí)概販D.驗(yàn)熬夜時(shí)端胞E.聚其它職皂7鄭）你了解咖煩啡文化與相芬關(guān)的知識(shí)（胳關(guān)于健康、堪歷史等）嗎陪？A.了解芳B.打了解但不多牛C.傲不了解，但攜希望有機(jī)會(huì)滲了解拖D.排沒(méi)興趣了解異8捉）平日購(gòu)買(mǎi)巨的咖啡的類吳型？（可多輛選）鍵說(shuō)明：本題腥若選廣A映、蓮B駛請(qǐng)繼續(xù)回答邊，選其余的廁跳至夕21失題作答貫A.腸即飲（罐裝奏、奶茶店的懸、咖啡機(jī)沖限的）把B.速溶要C.桃自己煮咖啡閉豆泊抄D.占咖啡店現(xiàn)磨婆的較李9路）您選擇速醬溶咖啡或即裝飲咖啡的主暴要原因（可紐多選）詳A.做具備咖啡本對(duì)身的功效如林提神奏遇B.彎方便，即沖錄即飲宰壯C.吧價(jià)格相對(duì)便僚宜世司D.姓跟潮流，大閥家喝我也喝轟良E.舅口味適合自波己?jiǎn)酒霧.刺喝咖啡代表哨了品味和時(shí)遼尚，具有文挖化內(nèi)涵以框G.謀作為休閑飲虹品或解渴飲喉料樸挖H.漲包裝吸引人列辮I.紛其它騰腫10痰）您更喜歡亡哪種口感的缺速溶咖啡？之（可多選）翼A.咱特濃殼B.謙柔滑簡(jiǎn)C.萍稍淡猛D.捎微酸碼E.活其它將象11旦）如果您要圣購(gòu)買(mǎi)速溶咖下啡，您喜歡躲哪種包裝方僑式？（可多蜜選）賭A.配袋裝執(zhí)B.母條裝留C.溜罐裝疤D.邊紙盒奇E.表瓶裝擔(dān)F.犁其它災(zāi)搜12體）您喜歡購(gòu)恭買(mǎi)的速溶咖豪啡或即飲咖娛啡的品牌有鬧哪些？（可暖多選）漿A.假雀巢提B.辦麥斯威爾尊C.勻克萊士蘆D.守皇室如E.扔哥倫比亞交F.偏捷榮錘G.精金車(chē)愚H.忍伯朗才I.丙雅哈符J.U同CC饑上島洪K.槳銘咖啡歌M.玻其它級(jí)惠13掏）（景12蒜題選閣A紗請(qǐng)回答）那鵲您認(rèn)為與其陜它牌子的咖蹤啡相比你選輛擇雀巢的原覺(jué)因？母捧（可多選）羨A.鋪口味出眾，潮適合自己呆浴B.吹價(jià)格合理，稀性價(jià)比高胳錢(qián)C.坊知名度高，肉廣告響亮蜻僑D.您美譽(yù)度好（尤公益活動(dòng)等昏）毫摔E.嗎包裝吸引的侍F.色信譽(yù)度好，尤品質(zhì)有保證錄，買(mǎi)的放心煤昂G.拿在生活工作尸地區(qū)購(gòu)買(mǎi)方錦便兇乳H.爸其它酬令14)擔(dān)（顏12隆題不選燃A嘗請(qǐng)回答）那蝴您認(rèn)為與其組它牌子的咖虧啡相比你不足選擇雀巢的低原因？趣怪（可多選）善A.水口味差聲品B.吸第二選項(xiàng)翅愈C.擱價(jià)格高煩胸D.漏知名度低臘犬E.豆美譽(yù)度差（鮮公益活動(dòng)等檔）查志F.富包裝平淡，沒(méi)沒(méi)吸引力耗顯G.提信譽(yù)差，質(zhì)挑量不可靠拔論H.撐購(gòu)買(mǎi)不便侄讀I.榨其它趙念15)運(yùn)您了解雀巢見(jiàn)咖啡以下品池種的哪些粥?禽（可多選，狀回答完跳至勤18玉題）抵A.老雀巢咖啡送1+2敵原味康豆B.犬雀巢咖啡緞1+2扁特濃倒螞C.繼雀巢咖啡冰尋咖啡霉1+2聯(lián)D.臺(tái)雀巢咖啡醇以品套100%嫁純咖啡睡醒E.若雀巢咖啡伴棟侶洽產(chǎn)F.裁雀巢咖啡金跳牌咖啡伏鞭G.月雀巢咖啡卡只布奇諾咖啡騎租H.它雀巢咖啡一謹(jǐn)杯裝具搖I.指雀巢咖啡禮拆盒系列賞壽J.偽雀巢咖啡金犯牌咖啡禮盒普征K.肺雀巢咖啡即省飲咖啡艘共L.針不了解，隨榴便買(mǎi)泄膝16)姥您不喝咖啡辛的原因是：畝（可多選，瑞回答完跳至貫22顆題）池A.慧口味不適應(yīng)生，更喜歡其凱他類型的飲隙料揮邊B.但文化差異，侄覺(jué)得是外國(guó)斯人喝，不適竄合中國(guó)人篇撞C.低價(jià)格昂貴，債是奢侈品肚川D.擴(kuò)在所在地區(qū)窮難以購(gòu)買(mǎi)玻期E.變不健康，會(huì)看上癮著蠅F.曾其它粥川17)嚼您不喝速溶昂或即飲咖啡殲的最主要的蘋(píng)原因是：（善可多選，回火答完跳至弊22本題）士A.馬對(duì)該類產(chǎn)品墳的了解不夠久多耍戴B.喘對(duì)該類產(chǎn)品團(tuán)的口味不適丈應(yīng)，覺(jué)得口秤感不正宗腦鉤C.害性價(jià)比不高狡系D.扁習(xí)慣于到咖乒啡廳喝現(xiàn)磨霞的，有氣氛怕吳E.翅我所在的地蕩方很難買(mǎi)到囑觸F.近其它召跳18)膊您最經(jīng)常接祖觸的媒體：偏（可多選）弊*潑A.嫂電視爪B.脂網(wǎng)絡(luò)周C.置報(bào)紙引D.口雜志漢E.厲廣播限F.咱戶外廣告帳G俱其它摘長(zhǎng)19)號(hào)請(qǐng)您選擇雀梅巢咖啡的廣各告使您最深謝刻的是什么涼？（可多選織）潑堤A.跪廣告詞盈司B.謎畫(huà)面讓樹(shù)C.腿背景音樂(lè)嶄可D.管廣告人物搶小E.沾情節(jié)設(shè)置醬文F.聚沒(méi)有印象繁旦G.扮其它恢鉤20)咽雀巢咖啡廣鼓告帶給你的返第一感覺(jué)？陰箱（可多選）示*禍A.常溫暖，關(guān)愛(ài)目蓮B.尊休閑，放松決摩C.悔年輕時(shí)尚，錢(qián)活力四射救辮D.轉(zhuǎn)高貴典雅，慈品味非凡非絲E.沸沒(méi)感覺(jué)鮮丈F.疫其它惹感21)傳您認(rèn)為雀巢扣咖啡的廣告饅能引起你的浴購(gòu)買(mǎi)欲嗎？陜*模A.香可以，很強(qiáng)稼的購(gòu)買(mǎi)欲B.一般C.沒(méi)有窗D.趕看情況而定呈22淘）給您印象砍最為深刻的蛋是咖啡廣告稅是哪個(gè)品牌護(hù)的？（可多膠選）濱*某A.地哥倫比亞丘B(yǎng).萄伯朗級(jí)C.俱雀巢熟D.扎麥斯威爾餓E.U摟CCF限.書(shū)銘咖啡畏G.林捷榮矩H.葉沒(méi)有陡I.頁(yè)其它白23鑒）您覺(jué)得市剖場(chǎng)上各類速晨溶咖啡的廣增告宣傳上存其在的問(wèn)題有閘哪些？（可崖多選）奉*危A.冰看到的咖啡揚(yáng)廣告很少余五B.補(bǔ)廣告表現(xiàn)力巡不強(qiáng)，產(chǎn)品洽特色表現(xiàn)不偵夠撞昂C.雹廣告創(chuàng)意不顫足，千篇一將律，廣告設(shè)視計(jì)雷同現(xiàn)象避?chē)?yán)重垃貧D.件針對(duì)單一的竹消費(fèi)人群進(jìn)匪行推銷，忽齒視此外的其看他消費(fèi)者敗偏E.曾其它霜唉24僵）若您在商蔑場(chǎng)看到某品液牌速溶咖啡佩的促銷活動(dòng)我，優(yōu)惠幅度脾大，對(duì)您購(gòu)步買(mǎi)該類商品唱有怎樣的影劍響？（可多梢選）凍*雅A.立會(huì)放棄之前見(jiàn)選擇的品牌產(chǎn)，愿意嘗試朽促銷品牌的踏產(chǎn)品距隙B.驚會(huì)在原來(lái)購(gòu)薪買(mǎi)基礎(chǔ)上增勉加購(gòu)買(mǎi)量抄對(duì)C.忙會(huì)認(rèn)為該產(chǎn)賞品出現(xiàn)銷售摩業(yè)