我國代餐食品行業(yè)現(xiàn)狀分析：產(chǎn)量、需求量、市場規(guī)模均穩(wěn)定增長

我國代餐食品行業(yè)現(xiàn)狀分析：產(chǎn)量、需求量、市場規(guī)模均穩(wěn)定增長代餐食品（替餐食品），即是一種取代部分或全部正餐的食物，常見的代餐形式有代餐粉、代餐棒、代餐奶昔以及代餐粥等。代餐食品目前主要有減重、降低血脂以及干預(yù)、治療糖尿病等功能。

代餐食品的主要功能

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

依據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國代餐食品產(chǎn)量逐年增長，從2022年的35.14萬噸增長到2022年的79.64萬噸，復(fù)合年增長率為22.7%；到2022年我國代餐食品產(chǎn)量達到99.46萬噸，同比增長24.89%。

2022-2022年中國代餐食品產(chǎn)量

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

自2022年來，我國代餐食品市場需求量也持續(xù)增長，到2022年我國代餐食品市場需求量達到60.89萬噸，同比增長19.82%；到2022年中國代餐食品需求量增長至77.21萬噸，同比增長26.8%。

2022-2022年中國代餐食品需求量

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

隨著產(chǎn)量與需求量的增長，我國代餐食品德業(yè)市場規(guī)?？焖偕仙?022年市場規(guī)模達到683.77億元，較上年增加137億元，同比增長25.06%；2022年我國代餐食品德業(yè)市場規(guī)模增長至913.72億元，較上年增加229.95億元，同比增長33.63%。

2022-2022年中國代餐食品德業(yè)市場規(guī)模及同比增長

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在細分市場結(jié)構(gòu)上來看，在2022年我國代餐食品德業(yè)市場規(guī)模中，代餐粉粥市場規(guī)模最高，達到246.7億元，占整體市場比重的27%；其次是代餐奶昔和代餐麥片，市場規(guī)模分別達到219.29億元、191.88億元，占比分別為24%、21%；然后是代餐棒，占比為9%。

2022年中國代餐食品德業(yè)市場結(jié)構(gòu)占比

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在消費金額方面，我國代餐食品年消費金額在3000元以上的人數(shù)比例最高的是代餐奶昔，占比達到38%；年消費金額在0-1000元之間和1001-3000元之間的人數(shù)比例最高的代餐食品均是麥片，占比分別為29%、33%；谷物能量棒和

蛋白粉消費人數(shù)所占比例較低。

中國各類代餐類型年消費金額人數(shù)所占比例（%）

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我國代餐食品領(lǐng)域在2022年到2022年間資本熱度持續(xù)不斷，從2022年2月傳統(tǒng)老牌乳企蒙牛推出了一款名叫慢燃的纖維奶昔牛奶,正式進軍代餐市場；到2022年，新的代餐食品品牌王飽飽、超級零、野獸生活等均獲得融資。

2022-2022年中國代餐行業(yè)大事記

企業(yè)

時間

實踐

香飄飄

2022.11

推出谷物麥片產(chǎn)品Joyko，布局燕麥+代餐領(lǐng)域,持續(xù)探究奶茶之后的”二次增長曲線”。

王飽飽

2022.11

互聯(lián)網(wǎng)麥片品牌王飽飽完成新一輪融資。

康師傅

2022.10

在其天貓旗艦店上架了一款名為「陽光優(yōu)纖」的代餐,也是該品牌的第一款代餐棒類食品。

ffit8

2022.10

舉辦品牌和新品發(fā)布會,推出全新輕體代餐蛋白棒和輕體代餐蛋白瓶。

旺旺

2022.09

發(fā)布了旗下的健康零食品牌FixBody。

野獸生活

2022.08

完成千萬元首輪融資,投資方為眾海投資。

百草味×光明

2022.06

聯(lián)合推出“酸奶+每日堅果”禮盒,主打一周健康生活搭配概念，應(yīng)對代餐場景。

超級零

2022.05

獲得數(shù)百萬美元Pre-A輪融資,華創(chuàng)資本事投,從斷糖零食拓展到代餐盒子,“三日燃卡餐”盒子上線一周銷售突破200萬。

Smeal

2022.05

來自新西蘭的代餐品牌Smeal在天貓旗艦店開售。

樂純

2022.05

推出兩款代餐粉,分別名為“肌膚知道”和“瞬間啟動”。

Keep

2022.04

發(fā)布Keeplite輕食系列產(chǎn)品,試圖將“吃”和“練”同時集中于一個APP上。

中糧

2022.01

具有減肥代餐功效的餅干新品--悅活麥麩燕麥餅干線上開售。

Huel

2022.10

英國知名代餐品牌Huel宣布將攜手京東進軍中國市場,除了Huel在的官網(wǎng)上,消費者可以在京東上Huel海外官方旗艦店購買Huel的全養(yǎng)分代餐產(chǎn)品。

原始廚房

2022.09

品牌正式上線,并推出第一款產(chǎn)品--高蛋白能量棒。

若飯

2022.05

獲得千萬人民幣融資，投資方為堿基資本,這輪融資主要用于市場推廣和生產(chǎn)投入。

蒙牛

2022.02

推出了一款名叫慢燃的纖維奶昔牛奶,進軍代餐市場。

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

在目前在代餐食品德業(yè)賽道上，各個產(chǎn)品的定位人群不盡相同，大部分都以年輕女性為主要目標，而人們對代餐食品的使用目的主要是為了減肥瘦身。

中國各代餐食品品牌產(chǎn)品定位

品牌內(nèi)容

smeal

康寶萊

五谷磨房

Keep

Doppe1herz

品牌定位

瓶裝粉末類代餐,以追求每一份超級食物的科學(xué)性和平安性為使命。

致力于成為全球最值得信任的養(yǎng)分和保健品公司。

專注自然?養(yǎng)分健康食品,以“原來自然,何需添加”為核心,樂觀傳播自然?健康理念。

布滿正能量的移動健身小白的教練。

呵護全家身心健康,“將顧客的健康放在我們心中”。

消費者定位

以追求健康、渴望掌握身材的年輕女性為主

80、90后年輕人

老年人、兒童

一,二線城市的年輕的白領(lǐng)用戶(女性居多)

重視自身及家人健康的年輕人

購買產(chǎn)品緣由

1.符合消費者的心理需求,定位精確?????

1.為了減肥,瘦身效果好

1.認為“五谷養(yǎng)生”,養(yǎng)分健康,配料豐富,能夠針對性滿意特定需求

1.keep用戶,基于品牌信任購買衍生產(chǎn)品

1.能夠有效應(yīng)對常見健康問題,滿意消費者功能需求

2.產(chǎn)品年時向，包裝精致,滿意“秀曬炫”心理

2.進口產(chǎn)品,平安無副作用

2.沒時間吃飯/減肥,用來代餐

2.符合消費者的心理需求,定位精確?????

2活動囤貨

3.他方推舉,嘗新

3.他方推舉

3.性價比高