馬小跳招商專案格力空調(diào)版

2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺劇南寧演出招商回報草案-格力空調(diào)第一頁，共二十九頁。招商回報草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報草案★“淘氣包馬小跳”背景介紹√馬小跳介紹

“馬小跳兒童舞臺劇”是根據(jù)著名兒童文學作家楊紅纓的暢銷兒童文學系列作品《淘氣包馬小跳》改編而成。秉承了原作詼諧幽默的特色，通過描寫一群調(diào)皮孩子的快樂生活以及他們和家長、老師、同學的好玩故事，映射當代兒童的現(xiàn)實生活和內(nèi)心動態(tài)，倡導(dǎo)理解、溝通，主張鼓勵孩子建立健康、積極的生活態(tài)度和行為方式。生日：1995年2月1日（屬豬）血型：A型星座：獅子座如果馬小跳像正常小孩一樣在媽媽肚子里待十個月，本來是可以和他爸爸馬天笑先生同一天生日的，但是他偏偏待了九個月，于是成了馬天笑先生的一個遺憾。誠實、有信用、重義氣、天真大度、為人熱心熱情、有同情心、對事物的好惡明顯、善良、想象豐富、對自己要做的事很有恒心、敢做敢當、活潑開朗。他非常受大人喜歡，因為他單純?！恬R小跳性格他的壞都是因為他太調(diào)皮，其實他是一點壞心眼都沒有的。大人初一遇見他會非常喜歡他，時間久了又會頭疼他的精力過于旺盛。他做事情很懂得吃苦耐勞，動手能力遠勝過學習課堂知識的能力。他的思想很單純，喜歡的東西從來不掩飾。所以常常被誤解。他總是習慣用好的一面去看待別人，他是個很有愛心的孩子。同時也很張揚。凡是給他抓住把柄的事，他會和你沒完。一旦有機會顯擺，他絕不知道謙虛。作為孩子，他其實是挺能哭的。但是他的淚水掛在臉上三秒鐘就干了。他恪守自己是男子漢的尊嚴，不當著外人面哭。他心里是個高貴的淳樸的人。01第二頁，共二十九頁。招商回報草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報草案★“淘氣包馬小跳”人物特點√馬小跳喜歡的東西

1、被包裹的感覺。（晚上睡覺喜歡蜷縮著）

2、喜歡柔軟的東西。（例如他的百變寵物“堆堆”）

3、喜歡小動物√馬小跳喜歡做的事1、跳。

2、玩，有創(chuàng)新地玩。

3、想到什么就可以去做，不要有規(guī)則。

4、和好朋友在一起。

5、到翠湖公園的秘密山洞。

6、看動畫片。

7、放學時在十字路口看那酷酷的女警察。02受眾人群定位：4-10歲兒童,及該年齡段家長。票務(wù)銷售與定價：待定√馬小跳喜歡的游戲

1、警察捉小偷

2、嚇一跳游戲第三頁，共二十九頁。招商回報草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報草案★“淘氣包馬小跳”人物特點√馬小跳不喜歡的顏色單調(diào)的顏色√馬小跳喜歡的顏色五顏六色03“淘氣包馬小跳”深受小孩、大人的追捧√馬小跳喜歡上的課科學課、體育課、美術(shù)課、歐陽校長的語文課?！恬R小跳不喜歡做的事

1、被管著。

2、無聊的事

3、被杜真子命令（現(xiàn)已習慣）√馬小跳害怕的事

1、聽到丁文濤說成語

2、笑貓對他冷笑

3、最怕夏林果哭

4、安琪兒被欺負第四頁，共二十九頁。招商回報草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報草案★“淘氣包馬小跳”人物特點03“淘氣包馬小跳”深受小孩、大人的追捧√馬小跳不喜歡吃的東西

1、西瓜（覺得有股草的味道）

2、菠菜（曾在里面吃出過毛毛蟲后）

3、煮雞蛋（覺得蛋黃里有股雞屎味）√馬小跳喜歡吃的東西漢堡包、炸雞、烤串、冰激凌、糖醋排骨、麻辣串串香。√馬小跳優(yōu)點誠實、有信用、重義氣、天真大度、為人熱心熱情、有同情心、對事物的好惡明顯、善良、想象豐富、對自己要做的事很有恒心、敢做敢當、活潑開朗√馬小跳平常人沒有的優(yōu)點孩子味只有擁有孩子味兒的人長大才能成功，能與動物心靈溝通。同情心有著一般人沒有的同情心，朋友有難，出手解決，動物有難，出口解決！第五頁，共二十九頁。招商回報草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報草案★“淘氣包馬小跳”獲得獎項及作者介紹《淘氣包馬小跳》獲得獎項2005

獲全國優(yōu)秀暢銷書獎2006

獲團中央“五個一工程”文化獎2007

年度全國最佳少兒文學圖書獎2008

獲中國新聞出版總署首屆政府圖書獎2009

獲上海電影節(jié)國產(chǎn)最佳動畫片金獎項目原著作者簡介楊紅櫻，我國著名兒童文學作家，其以“淘氣包馬小跳系列”為代表的小說作品，目前總銷量已近三千萬冊,作品還被譯成英語、法語、俄語等。其作品連續(xù)60個月榮登全國少兒暢銷書排行榜，總銷量穩(wěn)居歷年來全國原創(chuàng)少兒文學圖書之首，深受中國小讀者的青睞。楊紅櫻被中國媒體稱為“中國童書皇后”、“中國童書暢銷第一人”，她的作品風靡全國中小學校園,是國內(nèi)近年來最受未成年人歡迎的兒童文學家之一。因此，有人將她譽為“中國的羅琳”，馬小跳則被稱為“中國的哈利·波特”。

√馬小跳獎項及作者簡介04《淘氣包馬小跳》，也讓大人找回屬于童年的回憶。第六頁，共二十九頁。招商回報草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報草案★“淘氣包馬小跳”價值所在05格力空調(diào)以低碳、環(huán)保作為未來發(fā)展方向《淘氣包馬小跳》舞臺劇弘揚公益、環(huán)保、低碳，與格力空調(diào)有著相同的觀點

“淘氣包馬小跳系列”是楊紅櫻最新創(chuàng)作的兒童小說系列，作品詼諧幽默、好玩有趣，通過描寫一群調(diào)皮孩子的快樂生活以及他們和家長、老師、同學的好玩的故事，映射當代兒童的生活現(xiàn)實與心理現(xiàn)實，深情呼喚張揚孩子的天性，舒展童心、童趣，探析成人世界與兒童世界之間的隔膜、誤區(qū)，倡導(dǎo)理解、溝通，讓孩子擁有健康、和諧、完美的童年。她的作品尊重孩子的天性，構(gòu)筑了孩子理想的天國，不僅得到孩子的喜愛，很多家長、老師也是激情閱讀，以期能從中尋找到通往孩子心里的密徑?！短詺怦R小跳》風靡大江南北，動畫片在中央電視臺的播出更是為其名氣錦上添花?！恶R小跳》兒童舞臺劇此前在北京、成都等一線城市上演非常成功，得到許多孩子甚至是大人的追捧，這也為此次南寧演出的成功奠定了不可忽視的基礎(chǔ)?！恬R小跳明星/影迷價值√馬小跳劇目商業(yè)價值“淘氣包馬小跳”已經(jīng)成為國內(nèi)兒童文學第一品牌的，并且被制作成為動畫在中央電視臺8套播放，其產(chǎn)業(yè)鏈正在不斷延伸，“馬小跳”是當今中國孩子最喜歡的文學人物之一，現(xiàn)在各種衍生品產(chǎn)值達到了40億。據(jù)該劇出品人郭建晨表示，“馬小跳”兒童劇版計劃在今后5年的時間里演出2000場?！短詺獍R小跳》現(xiàn)已總計出版18部，總銷量超過1200萬冊，擊敗《哈利.波特》系列在中國的銷量800萬冊。2007年8月，美國柯林斯出版集團簽約將《淘氣包馬小跳》推向世界。楊紅櫻少兒文學系列作品已作為中國文化“軟實力”的代表之一走向世界。第七頁，共二十九頁。招商回報草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報草案★“淘氣包馬小跳”市場分析√馬小跳劇目南寧市場分析概述隨著經(jīng)濟的發(fā)展，近幾年的兒童劇創(chuàng)作突飛發(fā)展。近年來，我國兒童劇涌現(xiàn)出很多題材新穎，時代性強，內(nèi)容豐富的佳作，如《滑板夢之隊》、《棒球少年》，《無敵小武生》、《綠色的旋律》，《為了明天》，《愛在明天》，《快樂星球》，《淘氣包馬小跳》，《TV小子》等。尤其《淘氣包馬小跳》最受歡迎。南寧的兒童劇市場也跟隨者這個市場大背景不斷升溫。再加上廣西話劇也團排演了不少膾炙人口的兒童劇：經(jīng)典兒童劇《馬蘭花》、兒童音樂劇《小紅帽》（中英文版）、童話劇《朋友》、童話人偶音樂劇《安徒生》等等一系列的佳作。培養(yǎng)了兒童劇在廣西的文化氛圍和奠定了廣大的觀眾基礎(chǔ)。通過我們對廣西兒童劇市場的分析了解，在南寧市區(qū)大約有65萬兒童。目前南寧兒童劇市場正處于空白期，距離上一次兒童舞臺劇《安徒生》在南寧演出至今已有三年多時間再無大型兒童劇登陸南寧。在市場抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)中，南寧市34.5%的兒童對“馬小跳”故事和產(chǎn)品有所了解，25%的兒童真正接觸過“馬小跳”系列叢書。在目標人群抽樣100人調(diào)查中兒童的家長對于“馬小跳”系列給予了很高的評價。06第八頁，共二十九頁。招商回報草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報草案★“淘氣包馬小跳”演出地點、時間概述√馬小跳劇目演出運營方案演出地點方案:廣西科技館

廣西科技館位于民族大道20號原廣西科技館舊址內(nèi)，建筑用地面積1.4655公頃，規(guī)劃范圍2.0274公頃，總建筑面積38987.88平方米，其中主體建筑面積31636.80平方米，主體層數(shù)4層，局部8層，建筑最高點高度為52.15米。該建筑內(nèi)部由六部分功能組成，包括：科普展覽、科技培訓、青少年活動中心、國內(nèi)外科技交流與活動、高科技影視、業(yè)務(wù)管理及后勤保障服務(wù)，是廣西目前少有的專業(yè)性強、科技含量高、舒適安全的大眾文化場所。07演出時間：2011年6月1日-2011年6月5日共3場（待定）廣西科技館實景效果圖第九頁，共二十九頁。招商回報草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報草案★“淘氣包馬小跳”其他介紹√馬小跳劇目演出案例08主創(chuàng)團隊詳細資料：第十頁，共二十九頁。招商回報草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報草案★“淘氣包馬小跳”活動主旨、時間框架√馬小跳劇目演出活動主旨“高路傳媒”攜手“華夏艷陽廣告”將為此次系列演出活動，策劃一場盛大的場內(nèi)、場外，融入貫穿的活動。在場內(nèi)我們不僅能為觀眾提供精彩的《淘氣包馬小跳》舞臺劇，場外，我們將組織一場別開生面的線下活動。我們?yōu)楦窳照{(diào)的冠名贊助提供了豐厚的回報，為格力空調(diào)在此次活動前后提供一些與銷售結(jié)合有關(guān)的點子，為格力空調(diào)夏季銷售旺季前的預(yù)熱階段做最有力的推動。09√融合傳媒體系的完美互動本次互動將利用電臺、電視傳媒的優(yōu)勢，結(jié)合南國早報、南寧晚報、時空網(wǎng)、紅豆社區(qū)網(wǎng)站等平臺，共同互動造勢，為活動、格力空調(diào)冠名企業(yè)形成立體化宣傳。面對南寧兒童舞臺劇市場的空白，2011年的強強聯(lián)手打造將給綠城人民一個大驚喜。√活動時間框架3月底-4月中旬籌備、策劃和完善階段4月中旬-4月底招商完畢、開始在各媒體上進行活動宣傳5月深入宣傳、媒體報道，預(yù)熱活動開展6月舞臺劇演出，衍生周邊活動、產(chǎn)品和后續(xù)報道第十一頁，共二十九頁。招商回報草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報草案★“淘氣包馬小跳”活動主旨、時間框架√活動宣傳策略（僅供參考）（1）網(wǎng)站推廣：南寧時空網(wǎng)，紅豆社區(qū)（2）平面媒體推廣：南國早報軟文廣告，票務(wù)咨詢；當代生活報軟文廣告，票務(wù)咨詢；榜樣DM單張；送奶順遞；書城專柜放置宣傳單張；大型高級小區(qū)宣傳欄粘貼宣傳品。（3）戶外廣告：市區(qū)LED，公車廣告；公車站燈箱（4）電視：（兒童節(jié)目）角落小廣告，新聞軟廣；話題制造，記者采訪（5）渠道推廣：聯(lián)合南寧各兒童培訓機構(gòu)進行合作推廣；南寧市幼兒園，小學入校宣傳或聯(lián)系負責人內(nèi)部推廣；10第十二頁，共二十九頁。招商回報草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報草案★格力空調(diào)（1991-2011）△企業(yè)概述格力電器旗下的“格力”品牌空調(diào)，是中國空調(diào)業(yè)唯一的“世界名牌”產(chǎn)品，業(yè)務(wù)遍及全球90多個國家和地區(qū)。1995年至今，格力空調(diào)連續(xù)13年產(chǎn)銷量、市場占有率位居中國空調(diào)行業(yè)第一；2005年至今，家用空調(diào)產(chǎn)銷量連續(xù)3年位居世界第一；2007年，格力全球用戶超過7000萬。作為一家專注于空調(diào)產(chǎn)品的大型電器制造商，格力電器致力于為全球消費者提供技術(shù)領(lǐng)先、品質(zhì)卓越的空調(diào)產(chǎn)品。在全球擁有珠海、重慶、合肥、巴西、巴基斯坦、越南6大生產(chǎn)基地，4萬多名員工，至今已開發(fā)出包括家用空調(diào)、商用空調(diào)在內(nèi)的20大類、400個系列、7000多個品種規(guī)格的產(chǎn)品，能充分滿足不同消費群體的各種需求；擁有技術(shù)專利近1500項，自主研發(fā)的GMV數(shù)碼多聯(lián)一拖多機組、離心式大型中央空調(diào)、正弦波直流變頻空調(diào)等一系列高端產(chǎn)品填補了國內(nèi)空白，打破了美日制冷巨頭的技術(shù)壟斷，成為從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”的典范，在國際舞臺上贏得了廣泛的知名度和影響力。

“一個沒有創(chuàng)新的企業(yè)，是一個沒有靈魂的企業(yè)；一個沒有核心技術(shù)的企業(yè)是沒有脊梁的企業(yè)，一個沒有脊梁的人永遠站不起來。”展望未來，格力電器將堅持“自我發(fā)展，自主創(chuàng)新，自有品牌”的發(fā)展思路，以“締造全球領(lǐng)先的空調(diào)企業(yè)，成就格力百年的世界品牌”為目標，為“中國創(chuàng)造”貢獻更多的力量。116月格力空調(diào)空檔期品牌產(chǎn)品與促銷的結(jié)合銷量第一/代表性的角色第十三頁，共二十九頁。招商回報草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報草案★活動結(jié)合價值點△格力空調(diào)參與的動態(tài)效果分析“馬小跳”受眾面廣，目標人群區(qū)域性非常廣，涵蓋全國各省市。此次兒童舞臺劇在青少年兒童非常喜愛的廣西科技館舉行，影響力極高，宣傳必定受到社會關(guān)注。廣泛、高層次的社會影響將為格力空調(diào)企業(yè)的公關(guān)宣傳帶來意想不到的效應(yīng)，使得格力空調(diào)品牌及業(yè)務(wù)推廣效果更具針對性與時效性。不但在廣告媒體、報紙采訪中得到超值宣傳，還將得到實惠的硬廣告回報。格力空調(diào)將在“馬小跳”兒童舞臺劇的宣傳中承載企業(yè)品牌宣傳，交替發(fā)布以企業(yè)品牌和以“馬小跳”兒童舞臺劇為視覺主體的報章廣告、電視廣告、電臺口播廣告和戶外廣告。格力空調(diào)在常規(guī)廣告中因為附加“馬小跳”兒童舞臺劇廣告形成了呼應(yīng)，高水準的劇目與格力空調(diào)高水準的品牌形象形成了真正意義上的捆綁，企業(yè)所獲得的宣傳效果非同等金額常規(guī)廣告所能比擬。12△格力空調(diào)與活動的共同點格力空調(diào)是自主開發(fā)設(shè)計的芯片，中國民族品牌的驕傲-“中國創(chuàng)造”?！短詺獍R小跳》也是由中國漫畫家創(chuàng)造的本土原著，為中國的文化事業(yè)發(fā)展做出了貢獻，漫畫中的主人公“馬小跳”是個喜歡動腦筋，喜歡創(chuàng)造的快樂的小孩子，三者之間都有一個共同點，都有同樣的關(guān)鍵字–創(chuàng)造。舞臺劇表演中積極倡導(dǎo)低碳環(huán)保，呼吁小朋友們都能夠參與到環(huán)保當中來，這也和格力空調(diào)倡導(dǎo)環(huán)保、節(jié)能的理念是一致的。《淘氣包馬小跳》背景是由一個家庭開始的故事，描述了家庭中的快樂和煩惱，講述成長的過程，而格力空調(diào)作為許多家庭里必不可少的電器，為千千萬萬個家庭提供了快樂的基礎(chǔ)。第十四頁，共二十九頁。招商回報草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報草案★活動結(jié)合價值點△格力空調(diào)與活動的融合方案一、全家總動員

宣傳期開始，格力空調(diào)融合活動舉辦一場“格力空調(diào)淘氣包馬小跳”–全家總動員活動，在六一兒童節(jié)時在廣西科技館外場進行親子互動游戲比賽。把特制的格力空調(diào)產(chǎn)品圖片做成的拼圖和剪紙，讓孩子動手自己拼圖、剪紙。

二、義賣

設(shè)立格力空調(diào)義賣片區(qū)，讓工作人員登記捐贈書籍的孩子名字，捐贈書籍的金額由孩子確定，義賣基金全部捐贈給云南地震災(zāi)區(qū)的孩子和學生。這樣以來，不僅能夠提升格力空調(diào)的公眾形象，讓良好的形象在孩子和家庭間有良好效應(yīng)，還能為災(zāi)區(qū)的人民獻愛心。

三、書畫大賽

舉辦“馬小跳”杯南寧市兒童書畫大賽，以書畫大賽方式更好的切入校園，宣傳馬小跳劇目，順帶展開格力空調(diào)的贈票活動，給成績優(yōu)異的學生提供“馬小跳”兒童舞臺劇的門票。

四、銷售結(jié)合

活動期間可配合公益活動進行優(yōu)惠活動，購買格力空調(diào)產(chǎn)品可獲得贈票，并且折扣部分款項捐贈給災(zāi)區(qū)人民。

五、時光印記

將70、80、90年代出生的孩子所流行的玩具集中展示，讓現(xiàn)在的孩子接觸“父母”的玩具，配合活動舉辦綜合大型的互動園游會，讓孩子參與進來學習、認知、成長。13第十五頁，共二十九頁。招商回報草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報草案★活動創(chuàng)意-時光印記

“時光印記”主要是圍繞“懷舊”與“穿越”開展的活動創(chuàng)意，因為目前很多90后、00后的孩子，距離60-80后的父母已經(jīng)有一個時代，讓孩子嘗試接觸父母年少時的玩具，是非常有意義的活動。我們每個人一輩子都在學習，都在成長，也許現(xiàn)在孩子的生活越來越好了，但這是建立在父母的基礎(chǔ)上，而這些孩子的父母在年少時或許因為家庭原因和其他各種原因留下了一些遺憾，借此機會，我們將父母的玩具“穿越”到現(xiàn)在，讓父母和孩子一同感受回憶的美好。而此次活動與格力空調(diào)的融合也是非常有意義的，格力空調(diào)陪伴了一代人的成長，而格力空調(diào)的形象、品牌愿景“締造全球領(lǐng)先的空調(diào)企業(yè)，成就格力百年的世界品牌”與此次我們活動開展的目的是一樣的，在讓我們自有文化產(chǎn)業(yè)延續(xù)的同時，讓更多人了解“中國制造”?；顒拥娜诤县灤?，對格力空調(diào)品牌形象是一次難得的機會，很多人對于現(xiàn)在浮躁的社會充滿了厭倦，對琳瑯滿目的商品感到迷茫，活動對于孩子和父母而言，是一次可以懷念和回憶的機會，讓父母感受年少時的美好，也讓孩子了解父母時代對于現(xiàn)在的不易，格力空調(diào)在這樣的背景下扮演的不僅僅是發(fā)起者，而是參與者，將格力空調(diào)的20年成長史、經(jīng)歷的故事也展示給大眾，將發(fā)展中出現(xiàn)的“推動者”搬上臺上，以此弘揚格力空調(diào)品牌塑造的意義，“中國創(chuàng)造”的偉大精神。

14第十六頁，共二十九頁。招商回報草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報草案★活動創(chuàng)意-時光印記一塊塊形狀各異的積木、五顏六色的琉璃球、橡皮筋小轎車，數(shù)學棋……看到這些，許多來賓以為走進了玩具商店，其實這是某地一個“玩具婚禮”的現(xiàn)場。一對新人舉行了讓人懷舊、充滿童趣的個性婚禮，讓見慣了“千人一面”的結(jié)婚場面的幾百名來賓眼前一亮。新郎新娘交換結(jié)婚戒指時，放戒指的既不是托盤，也不是戒枕，分別是一個變形金剛和一個魔方！新郎、新娘分別手持小時候最喜歡的玩具，戒指就放在兩件玩具上。他們鄭重地取下戒指，戴到對方手上，象征著分享和交換人生最美好的記憶。

“時光印記”活動我們將圍繞“書籍”、“玩具”、“游戲”三個事物進行，展區(qū)內(nèi)我們設(shè)立了“玩具區(qū)”、“書籍區(qū)”、“游戲區(qū)”。玩具區(qū)

將60-80年代流行的玩具作為展示和提供給孩子試玩，前期開展“玩具總動員”活動收集相關(guān)的物件?；顒悠陂g，父母可攜孩子試玩，區(qū)域設(shè)立電視，將相關(guān)事物制作成VCR播放。（場地內(nèi)均標識出XX由格力空調(diào)發(fā)起/提供）15第十七頁，共二十九頁。招商回報草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報草案★活動創(chuàng)意-時光印記書籍區(qū)

將60-80后年代深受喜愛的小人書、漫畫書收集展示，讓父母和孩子一同感受那個年代所吸引自己父母的書籍，雖然是“舊書籍”，但在現(xiàn)在的孩子看來一切都是嶄新的，在書籍區(qū)，我們將格力空調(diào)的品牌文化歷史也用卡通的形式制作成本展示給大眾。游戲區(qū)

將70、80年代的游戲例如：“跳房子”、“踢盒子”、“木頭人”、“跳皮筋”等由專人負責，讓孩子與負責人教孩子們玩，在輕松融洽的快樂氣氛中讓孩子接觸父母年代的游戲。16活動前期活動進行時活動后續(xù)征集活動、造勢、預(yù)熱互動、話題炒熱捐贈、回顧第十八頁，共二十九頁。招商回報草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報草案★活動創(chuàng)意-一句話征文活動前期在報媒上開展“一句話征文”活動，讓孩子們發(fā)揮自己的想象力，結(jié)合“創(chuàng)造”、“環(huán)?！?、“未來”、“愛心”、“童趣”、“幸?！眲?chuàng)作一句話，題材不限，將投稿的“一句話短文”分類收集，在活動期間展示于場外并且評獎，邀請小作者們到場參與評獎，獎品由格力空調(diào)提供（獎品方案另具體討論后決定）。

活動的開展可以在媒體上和活動中引起廣泛的討論，圍繞與格力空調(diào)貼切的關(guān)鍵詞進行創(chuàng)作。不僅為孩子們提供一個發(fā)揮想象力、創(chuàng)造力的機會，也能為活動造勢、為格力空調(diào)品牌塑造良好的形象！17第十九頁，共二十九頁。招商回報草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報草案★回報方案18馬小跳南寧演出包場冠名報價費用包含：來邕演出人員落地，食宿住行費用專場演出費用燈光與音響費用現(xiàn)場內(nèi)宣傳品費用現(xiàn)場回報、現(xiàn)場場外廣告回報全票贈送

場地選擇：演出場館費用（提供客戶選擇的場地如下，此價格以實際發(fā)生為準）名稱座位數(shù)量收費標準地址南寧市兒童劇院380座4000元/場南寧市建政路24號南寧市科技館290座3500元/場南寧市民族大道22號南寧市民族宮666座13000元/場南寧市民族大道中段49號專場費用：￥

10萬元人民幣/場（注：其他回報內(nèi)容或套餐方案，雙方商議確定。）第二十頁，共二十九頁。招商回報草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報草案★贊助企業(yè)等級分類19贊助企業(yè)級別贊助金額（人民幣）數(shù)量總冠名企業(yè)（包5場）45萬元1協(xié)辦單位15萬元活動指定用品企業(yè)5萬元（現(xiàn)金、實物）1.總冠名贊助企業(yè)為獨家享有的權(quán)利，享有活動宣傳、推廣及媒體曝光、活動相關(guān)主、子活動的最大化權(quán)利。2.所有贊助企業(yè)享有行業(yè)排他權(quán)，即贊助合約生效后就不再接受與該贊助企業(yè)同行的其他企業(yè)贊助。3.活動指定用品在不同行業(yè)間選取，是該行業(yè)的唯一企業(yè)。實物部分以該物品市場價值的30%核算，并獲得相關(guān)權(quán)益。4.招商產(chǎn)品：服裝服飾、飲料飲品、慶功專用酒、玩具模型、文具用品、家裝飾品、保健食品、紀念品、書籍、移動辦公用品（電子學習產(chǎn)品、電腦、移動電話等）第二十一頁，共二十九頁。招商回報草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報草案★榮譽權(quán)益20權(quán)益名稱內(nèi)容描述冠名企業(yè)協(xié)辦單位指定用品簽約時限一年期限√半年期限√√冠名權(quán)獲得活動冠名權(quán)即“格力空調(diào)2011馬小跳兒童舞臺劇南寧巡演活動”授命稱謂贊助企業(yè)獲得相關(guān)贊助商級別稱謂并且組委會對外宣傳稱謂統(tǒng)一活動排他活動主辦方不再接受與本次活動贊助企業(yè)行業(yè)或產(chǎn)品相沖突的其他企業(yè)贊助行業(yè)排他行業(yè)排他產(chǎn)品排他指定產(chǎn)品贊助企業(yè)產(chǎn)品成為本次活動同行業(yè)唯一指定產(chǎn)品√√√監(jiān)督評估贊助企業(yè)可派出代表全程參與活動，監(jiān)督評估廣告宣傳執(zhí)行情況√√√其他獲邀參加活動作致詞、作為組委會領(lǐng)導(dǎo)身份參加并出席活動典禮及其它相關(guān)活動?！痰诙?，共二十九頁。招商回報草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報草案★廣告權(quán)益21權(quán)益名稱內(nèi)容描述冠名企業(yè)協(xié)辦單位指定用品舞臺背景板背景板標語“格力空調(diào)杯兒童舞臺劇”√舞臺劇背景板LOGO體現(xiàn)贊助企業(yè)√√√表演現(xiàn)場廣告位劇目表演現(xiàn)場內(nèi)外廣告位√√√新聞采訪區(qū)背景板背景板標語“格力空調(diào)杯兒童舞臺劇”√舞臺劇背景板LOGO體現(xiàn)贊助企業(yè)√√√產(chǎn)品展示活動位現(xiàn)場贊助企業(yè)產(chǎn)品展示活動位√√√橫幅標語場地內(nèi)外圍活動橫幅標語體現(xiàn)贊助企業(yè)√證件廣告活動及相關(guān)子活動工作人員證件廣告√形象手提袋廣告形象手提袋上印制贊助企業(yè)LOGO√√宣傳單頁、海報印制的宣傳單、海報在主要位置體現(xiàn)贊助企業(yè)LOGO和名稱√√√活動下榻賓館、場所廣告指定賓館及場所入口處展示物（易拉寶、橫幅等）√√門票廣告門票正面標注贊助企業(yè)名稱√其他在活動組委會印制的公函、話筒牌、工作人員牌、請柬及制作的活動光盤等物件中，在顯要位置標示冠名企業(yè)LOGO和名稱；√第二十三頁，共二十九頁。招商回報草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報草案★媒體權(quán)益22權(quán)益名稱內(nèi)容描述冠名企業(yè)協(xié)辦單位指定用品新聞播報活動期間廣西電視臺等新聞播報出現(xiàn)贊助企業(yè)名稱或LOGO√電臺930、970廣西電臺930私家車頻道及970女主播電臺口播報道提及贊助企業(yè)名稱√√網(wǎng)絡(luò)媒體時空網(wǎng)、紅豆社區(qū)等網(wǎng)站平臺新聞、內(nèi)容出現(xiàn)贊助企業(yè)名稱、LOGO√√√報刊廣告出現(xiàn)在報刊媒體的活動廣告統(tǒng)一體現(xiàn)贊助企業(yè)名稱√√√注：1.以上各項回報、權(quán)益內(nèi)容僅供參考，最終回報內(nèi)容以合同文本為準。2.媒體權(quán)益列表中媒體投放費用從企業(yè)贊助總金額中的10%之處，媒體投放方式由活動組委會或雙方共同協(xié)商確定。第二十四頁，共二十九頁。招商回報草案2011“淘氣包馬小跳”兒童舞臺劇南寧演出格力空調(diào)–招商回報草案★運營公司介紹–高路傳媒參考

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