最美公路寶駿專業(yè)媒體試駕會執(zhí)行方案

最美公路寶駿專業(yè)媒體試駕會執(zhí)行方案第1頁/共67頁倡導(dǎo)文化、體驗產(chǎn)品、豐富報道策略點1:注入文化內(nèi)核：融入家用SUV出行的文化體驗，滿足家庭用戶對美好生活的精神追求與生活的樂趣，加強與寶駿品牌的情感共鳴策略點2:帶動產(chǎn)品體驗：組織豐富與相對自由的產(chǎn)品體驗環(huán)節(jié)，直觀感受寶駿560寬大更舒適、實在更實惠、安全更安心的三位一體產(chǎn)品優(yōu)勢策略點3:報道形式豐富：應(yīng)用專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體、雜志媒體、自媒體等豐富的媒介資源，多方向的報道試駕內(nèi)容，放大傳播聲量，體驗帶動傳播，助推上市銷量活動策略第2頁/共67頁活動構(gòu)想從傳統(tǒng)的試駕到主題試駕，通過SUV出行的體驗結(jié)合公路文化，讓媒體充分感受家用SUV人群的精神追求及生活樂趣在試駕中穿插產(chǎn)品體驗，充分展現(xiàn)產(chǎn)品亮點一場公路旅行文化的自駕游+充分的產(chǎn)品體驗讓媒體嘉賓充分體驗家用SUV的出行樂趣，激發(fā)媒體自我拍攝創(chuàng)作的熱情第3頁/共67頁活動創(chuàng)意與寶駿560合影，定制明星片，寄給此刻最想分享的人，并由信使蓋上當?shù)剜]戳，給家人驚喜約，刻不容緩——人、車、風(fēng)景合拍明信片媒體好舌頭——1分鐘說車比賽在試駕過程中，錄制媒體說車小視頻，通過對寶駿560的快速動、靜態(tài)評測進行媒體小比賽公路旅行文化自駕游充分的產(chǎn)品體驗帶著寶駿560按照最美公路的范圍規(guī)劃線路，進行分散試駕，在微信群和朋友圈中分享撒歡的旅程心得撒歡的旅途——分散試駕根據(jù)寶駿560產(chǎn)品拍攝手冊的指引，進行產(chǎn)品點細節(jié)圖片的拍攝就要找到你——寶駿560產(chǎn)品拍攝第4頁/共67頁活動亮點1：撒歡的旅途——分散試駕駕駛寶駿560在規(guī)定的試駕路線范圍內(nèi)進行分散試駕拍攝圖片記錄自己的試駕旅途，展示撒歡的心態(tài)，發(fā)送到微信群里并分享朋友圈，曬出屬于自己的公路特色第5頁/共67頁活動亮點2：約，刻不容緩——人、車、風(fēng)景合拍明信片在試駕過程靜態(tài)拍攝環(huán)節(jié)設(shè)置拍攝任務(wù)：DIY定制明信片活動結(jié)束后由”寶駿560信使“蓋好當?shù)剜]戳寄給你最想念的人明信片內(nèi)容：在試駕路段中，選擇你認為最美的瞬間，最想帶他（她）來的一個景點，做一個擁抱或者牽手的姿勢，旁邊留出他（她）的位置，與寶駿560一起合影，寫上思念對方的話語。對方收到明信片后，可以將自己的照片貼在空白處，留念珍藏，下次來到這條公路一同感受美好的瞬間。第6頁/共67頁活動亮點3：眾口說車——1分鐘快嘴PK（試駕結(jié)束總結(jié)環(huán)節(jié)）媒體在深度體驗寶駿560后，限時1分鐘內(nèi)快速指出寶駿560亮點位置和信息，由隨車顧問進行視頻拍攝以視頻回放的形式讓媒體互相投票，大家選出最有亮點以及說出亮點最多者在該任務(wù)環(huán)節(jié)獲勝后期視頻應(yīng)用：可以作為活動的視頻進行微博、微信平臺的傳播外觀安全操控空間配置#媒體中的中國好舌頭#第7頁/共67頁活動亮點4：就要找到你——寶駿560產(chǎn)品拍攝媒體在試駕的過程中按照拍攝手冊的指引進行產(chǎn)品細節(jié)的拍攝，作為后期傳播的素材，同時能夠更加全面的了解產(chǎn)品各方面性能第8頁/共67頁試駕活動執(zhí)行第9頁/共67頁活動時間：2015年7月7日—7月11日活動地點：云南騰沖活動形式：分散試駕+動靜態(tài)拍攝活動邀請：第一批次核心網(wǎng)絡(luò)+自媒體6家（預(yù)計邀請28家/28人），第二批次雜志媒體（預(yù)計邀請15家/30人）試駕車輛：建議試駕車15輛+1輛備用車，共計16輛活動概述第10頁/共67頁活動日程規(guī)劃媒體批次7.77.87.97.107.11周二周三周四周五周六第一批：媒體（核心網(wǎng)絡(luò)+自媒體28家28人）接待入住試駕返程

第二批：媒體（雜志媒體15家30人）車輛整備接待入住試駕返程第11頁/共67頁日期時間內(nèi)容地點D-116:00前抵達試駕城市機場-世紀金源酒店17:30-21:30晚餐世紀金源酒店Day(活動日)08:00-09:00早餐酒店自助餐09:00-09:10集合步行至產(chǎn)品講解場地酒店會議室09:10-10:00產(chǎn)品講解酒店會議室10:00-11:30分散道路試駕世紀金源酒店-分散拍攝地點11:30-13:00午餐玉泉國（待定）13:00-14:00分散道路試駕+綜合路況體驗午餐地點-分散拍攝地點14:00-17:30靜態(tài)拍攝分散拍攝地點17:30-18:00返回酒店世紀金源酒店18:00-20:00晚餐世紀金源酒店燒烤晚宴D+1全天返程世紀金源酒店-機場活動流程規(guī)劃示意第12頁/共67頁活動內(nèi)容——簽到簽到

在酒店二維碼簽到處，媒體進行簽到通過二維碼加入活動微信群，用于活動信息告知、產(chǎn)品手冊電子發(fā)布。活動工作證在胸卡位置出設(shè)計寶駿560專屬二維碼，該二維碼承載拍攝指引手冊的功能。第13頁/共67頁活動內(nèi)容——產(chǎn)品講解會產(chǎn)品講解時間：9:10-10:00產(chǎn)品講解內(nèi)容：1、用戶柳州試駕視頻剪輯，時間2分鐘內(nèi)，讓媒體更直觀了解家用SUV的定位2、由產(chǎn)品講師介紹產(chǎn)品三大核心賣點：寬大更舒適、實在更實惠、安全更安心3、盛唐工作人員介紹全天活動內(nèi)容第14頁/共67頁產(chǎn)品講解亮點：用戶柳州試駕視頻剪輯通過用戶6.28日柳州試駕視頻剪輯提前清晰認知產(chǎn)品力以及家用SUV的定位第15頁/共67頁最美公路視頻拍攝騰沖作為最美公路起點，引爆最美公路后續(xù)傳播，吸引用戶關(guān)注。以來自五菱的家用SUV，帶出最美公路試駕活動，結(jié)合最美公路的人文風(fēng)情形成游記式紀錄片。視頻用于論壇，微博，微信，視頻網(wǎng)站，官網(wǎng)的傳播第16頁/共67頁入住酒店—世紀金源大飯店

第17頁/共67頁騰沖世紀金源大酒店坐落于云南省騰沖縣騰越鎮(zhèn)世紀城福建路，集“商務(wù)、會議、餐飲、娛樂、度假”于一體。毗鄰?fù)ㄍ挼榈闹鞲傻莉v板路，面朝騰沖縣城，與金源時代購物中心間隔高檔住宅區(qū)相望，周邊云集火山熱海、和順古鎮(zhèn)等眾多風(fēng)景名勝區(qū)。世紀金源大飯店酒店信息酒店地理位置距離機場20km/40分鐘第18頁/共67頁酒店外觀酒店大堂酒店自助餐廳酒店住宿房間酒店晚宴燒烤區(qū)酒店中餐廳世紀金源大飯店-酒店概況第19頁/共67頁世紀金源大飯店—酒店大堂酒店大堂——可以擺放簽到背板以及指示牌，無費用簽到區(qū)第20頁/共67頁世紀金源大飯店—酒店房間酒店房間——房間價格580/晚（含雙早）；果盤48/份第21頁/共67頁世紀金源大飯店—產(chǎn)品講解會議室酒店會議室——會議室2800/半天（投影儀800/半天）第22頁/共67頁世紀金源大飯店—用餐環(huán)境酒店用餐——自助晚餐138/人；中餐1200/桌起晚宴桌餐自助餐廳第23頁/共67頁世紀金源大飯店—酒店停車場出酒店會議室就是酒店外的發(fā)車區(qū)會議室出口酒店發(fā)車區(qū)第24頁/共67頁世紀金源大飯店—晚餐BBQ可做戶外BBQ晚餐，價格為498/位，需進一步商談。BBQ區(qū)域BBQ案例第25頁/共67頁

午宴地點—玉泉國

第26頁/共67頁是騰沖最出名，檔次最高的餐廳，園內(nèi)停放著許多車輛，慕名而至的人不少，園子很有江南水鄉(xiāng)的神韻，環(huán)境優(yōu)美，園內(nèi)泉水亭臺、綠樹相映成趣園內(nèi)不光有餐廳還有珠寶店、文昌樓等，自成一家，像個微縮“大觀園”。玉泉國用餐地點信息地理位置第27頁/共67頁玉泉國門口環(huán)境3桌包間停車場菜單第28頁/共67頁晚宴地點備選—僑香齋

第29頁/共67頁僑香齋位于騰越鎮(zhèn)東部風(fēng)景秀麗的閆家塘旁，是一幢四合五天井，走馬串閣樓的典型建筑，結(jié)合了中原文化和江南的建筑風(fēng)格，至今已有一百多年的歷史。僑香齋主營騰沖特色風(fēng)味萊，您在觀賞百年老宅的同時，品嘗到騰沖地道的風(fēng)味美食，感受騰越文化的深厚底蘊。僑香齋用餐地點信息地理位置第30頁/共67頁僑香齋門口大廳裝飾3桌包間3桌包間停車場第31頁/共67頁媒體到達日互動—夢幻騰沖大劇院

第32頁/共67頁夢幻騰沖大劇院B點推薦理由地理位置在云南夢幻騰沖大劇院公演的大型史詩歌舞劇《夢幻騰沖》，充分展示了騰沖火山的激情、熱海的溫婉、馬幫的傳奇、翡翠的瘋狂、家園的血戰(zhàn)、民俗的畫卷、絲路的復(fù)興等發(fā)展歷程和現(xiàn)實內(nèi)容；夢幻騰沖第33頁/共67頁夢幻騰沖大劇院環(huán)境及價格第34頁/共67頁專業(yè)媒體自由試駕路線推薦

第35頁/共67頁路線描述：整體推薦路線以省道與鄉(xiāng)縣道路為主，路況良好，會有穿越村鎮(zhèn)道路路程：86.9公里，140分鐘路況：鄉(xiāng)縣道路，省級道路，越野體驗路段專業(yè)媒體試駕路線推薦—整體路線火山地質(zhì)公園騰越古鎮(zhèn)123456第36頁/共67頁專業(yè)媒體分散試駕路線推薦入住酒店—高山烏龍茶觀光園區(qū)（換乘點）路線描述：省際道路與鄉(xiāng)村道路為主，路況良好路程：12.8公里，16分鐘路況：鄉(xiāng)縣道路，省級道路12第37頁/共67頁世紀金源酒店出發(fā)世紀金源周邊試駕路況沿途路況到達高山烏龍茶觀光園區(qū)（換乘點）應(yīng)急換乘點沿途路況（6km盤山路）專業(yè)媒體分散試駕路線推薦——沿途路況世紀金源酒店—高山烏龍茶觀光園區(qū)（換乘點）第38頁/共67頁高山烏龍茶觀光園換乘點考察結(jié)果地理位置景區(qū)內(nèi)有衛(wèi)生間及停車場，面積大，車位充足，滿足換乘點要求不建議媒體集中到達高山烏龍茶觀光園第39頁/共67頁專業(yè)媒體分散試駕路線推薦高山烏龍茶觀光園區(qū)—銀杏村（雜志/網(wǎng)絡(luò)媒體靜態(tài)拍攝地點）路線描述：省際道路與鄉(xiāng)縣道路為主，路況良好路程：13.2公里，21分鐘路況：鄉(xiāng)縣道路，省級道路，村莊道路推薦理由：有充足的靜態(tài)拍攝區(qū)域32靜態(tài)拍攝推薦第40頁/共67頁高山烏龍茶觀光園區(qū)（換乘點）出發(fā)沿途鄉(xiāng)村道路（水泥路面較顛簸）沿途路況周邊餐廳到達銀杏村沿途路況（適合2-3輛車動態(tài)拍攝）專業(yè)媒體分散試駕路線推薦——沿途路況高山烏龍茶觀光園區(qū)—銀杏村（雜志/網(wǎng)絡(luò)媒體靜態(tài)拍攝地點）第41頁/共67頁銀杏村內(nèi)環(huán)境及靜態(tài)拍攝推薦B點環(huán)境B點環(huán)境靜態(tài)拍攝靜態(tài)拍攝靜態(tài)拍攝靜態(tài)拍攝第42頁/共67頁專業(yè)媒體分散試駕路線推薦銀杏村—騰沖火山地?zé)釃业刭|(zhì)公園（換乘點+網(wǎng)絡(luò)媒體靜態(tài)拍攝地點）路線描述：省際道路與鄉(xiāng)縣道路為主，路況良好路程：13.2公里，21分鐘路況：鄉(xiāng)縣道路，省級道路，村莊道路34第43頁/共67頁從銀杏村出發(fā)沿途路況沿途路況到達火山地?zé)釃夜珗@沿途路況沿途路況（水泥路面，較顛簸）專業(yè)媒體分散試駕路線推薦——沿途路況銀杏村—騰沖火山地?zé)釃业刭|(zhì)公園（換乘點+網(wǎng)絡(luò)媒體靜態(tài)拍攝地點）第44頁/共67頁火山地?zé)釃业刭|(zhì)公園內(nèi)環(huán)境及靜態(tài)拍攝推薦B點環(huán)境B點環(huán)境靜態(tài)拍攝靜態(tài)拍攝靜態(tài)拍攝靜態(tài)拍攝第45頁/共67頁專業(yè)媒體分散試駕路線推薦騰沖火山地?zé)釃业刭|(zhì)公園—北海濕地（換乘點+越野路段起點）路線描述：省際道路與鄉(xiāng)縣道路為主，路況良好路程：26.6公里，53分鐘路況：鄉(xiāng)縣道路，省級道路推薦理由：連續(xù)的盤山道路體驗，感受試駕車的公路操控性以及行車穩(wěn)定性54公路體驗推薦第46頁/共67頁火山地?zé)釃夜珗@出發(fā)沿途路況（鄉(xiāng)村道路，路況崎嶇）到達北海濕地沿途路況途經(jīng)靜態(tài)拍攝區(qū)專業(yè)媒體分散試駕路線推薦——沿途路況騰沖火山地?zé)釃业刭|(zhì)公園—北海濕地（換乘點+越野路段起點）周邊餐廳第47頁/共67頁北海濕地B點考察結(jié)果地理位置景區(qū)門口停車場，游客中心內(nèi)有衛(wèi)生間，滿足換乘點條件北海濕地第48頁/共67頁專業(yè)媒體分散試駕路線推薦北海濕地周邊越野路段體驗路線描述：越野路段體驗路程：8.3公里，24分鐘路況：泥濘路段、碎石路段、炮彈坑、馬蹄坑推薦理由：體驗試駕車的通過性5越野體驗推薦第49頁/共67頁越野路段起點碎石路段泥濘路段越野路段終點馬蹄坑炮彈坑專業(yè)媒體分散試駕路線推薦——沿途路況北海濕地周邊越野路段體驗第50頁/共67頁專業(yè)媒體分散試駕路線推薦北海濕地—騰躍古鎮(zhèn)（雜志/網(wǎng)絡(luò)媒體靜態(tài)拍攝地點）路線描述：省際道路與鄉(xiāng)縣道路為主，路況良好路程：12.5公里，15分鐘路況：鄉(xiāng)縣道路，省級道路5越野路段終點6第51頁/共67頁北海濕地出發(fā)沿途路況沿途景色到達騰越古鎮(zhèn)進入市區(qū)沿途路況專業(yè)媒體分散試駕路線推薦——沿途路況北海濕地—騰越古鎮(zhèn)（雜志/網(wǎng)絡(luò)媒體靜態(tài)拍攝地點）第52頁/共67頁騰越古鎮(zhèn)內(nèi)靜態(tài)拍攝示意第53頁/共67頁專業(yè)媒體分散試駕路線推薦騰躍古鎮(zhèn)—入住酒店（雜志/網(wǎng)絡(luò)媒體靜態(tài)拍攝地點）路線描述：城市道路，路況良好路程：4.3公里，8分鐘路況：城市道路16第54頁/共67頁騰越古鎮(zhèn)出發(fā)沿途路況沿途路況到達世紀金源酒店沿途路況沿途路況專業(yè)媒體分散試駕路線推薦——沿途路況騰躍古鎮(zhèn)—入住酒店（雜志/網(wǎng)絡(luò)媒體靜態(tài)拍攝地點）第55頁/共67頁銀杏村周邊銀杏村周邊銀杏村周邊火山地?zé)峁珗@周邊火山地?zé)?北海濕地沿途火山地?zé)?北海濕地沿途銀杏村周邊火山地?zé)?北海濕地沿途騰躍古鎮(zhèn)內(nèi)騰越古鎮(zhèn)內(nèi)媒體試駕靜態(tài)拍攝示意世紀金源酒店周邊世紀金源酒店周邊世紀金源酒店周邊世紀金源酒店周邊世紀金源酒店周邊第56頁/共67頁試駕活動傳播第57頁/共67頁主題線傳播——最美公路啟動新聞概述：我們要將最美公路打造成一個品牌主題活動，是寶駿560產(chǎn)品力和情感溝通的一次盛會，專業(yè)媒體試駕作為最美公路的啟動站，將開啟最美公路系列傳播。傳播時間：7月8日—7月30日傳播范圍：全國網(wǎng)絡(luò)+平面?zhèn)鞑?nèi)容：《最美公路全面開啟——寶駿560首鑒七彩云南》第58頁/共67頁產(chǎn)品線傳播——專業(yè)媒體試駕傳播雜志大片：《舒展安全，最美公路上的寶駿560》汽車自媒體：《安全更舒適，感受寶駿大伙伴寶駿560》核心網(wǎng)絡(luò)：《用實力說話，新浪汽車獨家評測寶駿560》核心網(wǎng)絡(luò)：《視頻講車，寶駿560均衡更安全》第59頁/共67頁專業(yè)媒體試駕名單媒體名單-寶駿560專業(yè)媒體試駕序號區(qū)域媒體名稱媒體類型人數(shù)備注第二批：雜志媒體：預(yù)計邀請15家/30人1北京中國汽車畫報專業(yè)類2

2汽車博覽專業(yè)類2

3汽車族專業(yè)類2

4汽車之友專業(yè)類2

5車主之友專業(yè)類2

6時尚座駕專業(yè)類2

7汽車導(dǎo)購專業(yè)類2

8汽車與駕駛維修專業(yè)類2

9汽車與運動專業(yè)類2

10汽車消費報告專業(yè)類2

11廣東汽車雜志專業(yè)類2

12汽車與你專業(yè)類2

13汽車導(dǎo)報專業(yè)類2

14上海名車志專業(yè)類2

15轎車情報專業(yè)類2

共計

30

媒體名單-寶駿560專業(yè)媒體試駕序號區(qū)域媒體名稱媒體類型人數(shù)備注第一批：核心網(wǎng)絡(luò)+自媒體：預(yù)計邀請20家/20人1全國新浪門戶類1

2搜狐門戶類1

3騰訊門戶類1

4網(wǎng)易門戶類1

5鳳凰門戶類1

6汽車之家垂直類1

7易車網(wǎng)垂直類1

8愛卡汽車網(wǎng)垂直類1

9網(wǎng)上車市垂直類1

10太平洋汽車垂直類1

11汽車點評網(wǎng)垂直類1

12新車評網(wǎng)垂直類1

13一貓垂直類1

14網(wǎng)通社垂直類1

15駕仕派汽車類1

16車轍汽車類1

17汽車頭條汽車類1

18車早茶汽車類1

19玩車教授汽車類1

20Autocarweekly汽車類1

共計

20

媒體名單-寶駿560專業(yè)媒體試駕序號區(qū)域媒體名稱媒體類型人數(shù)備注第一批：追加21

光明網(wǎng)門戶類待定車輛充足，建議邀請參會22中國網(wǎng)門戶類待定23人民網(wǎng)門戶類待定24中華網(wǎng)門戶類待定25新華網(wǎng)門戶類待定26中國新聞網(wǎng)門戶類待定27MSN門戶類待定28車訊網(wǎng)垂直類待定第60頁/共67頁試駕活動補充信息第61頁/共67頁人員規(guī)劃項目經(jīng)理陳曼物料、搭建（朱曉峰）媒體接待組（于超）第三方管理組（朱曉峰）試駕車管理（郭虓）

A.酒店搭建B.物料采買C.景點拍攝點協(xié)調(diào)活動負責(zé)人朱曉峰媒介負責(zé)人王海靜A.試駕助理團隊(經(jīng)銷商及廠家配合)B.路線管理C.工作車配給(經(jīng)銷商及廠家配合)D.動靜態(tài)拍攝及