珠寶品牌520全網(wǎng)傳播策劃案-60正式版

0192全珠網(wǎng)

寶傳播品策劃牌 案52001策 略 分 析XX“用愛情故事定制真正的婚戒，全世界僅此一枚”5月份與“愛”結(jié)合點首選5月20日520我愛你，網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)這是數(shù)以萬計的網(wǎng)民自發(fā)組織的，虛擬網(wǎng)絡(luò)世界的第一個固定節(jié)日。“一識字即會上網(wǎng)”90后是網(wǎng)絡(luò)的原住民出生于90~95年他們是怎么樣的？XX怎么做才能吸引他們？回……-90后是追求個性、敢于表達(dá)、忠于內(nèi)心想法的一代。數(shù)據(jù)來源——人人網(wǎng)《90后社交行為報告》數(shù)據(jù)表明90后在擇偶選擇上相比傳統(tǒng)戀愛觀，已將“興趣愛好”和“共同話題”視為挑選戀愛對象時的重要因素。XX是定制的，表達(dá)個性的，結(jié)合90后對“興趣愛好”的重視心之所想，愛之所向心之所想，愛之所向傳播策略第一步 第二步 第三步發(fā)起話題，直擊90后受眾，以興 通過在線上展示四種代表性的90趣主導(dǎo)的愛情作為賣點，舉例展 后人群參與XX線下活動，體現(xiàn)示給受眾，激起受眾的好奇心。 XX品牌的定制性，激發(fā)受眾的共鳴。

將線下活動精品視頻篩選后在線上有針對性地傳播，覆蓋受眾的同時向線下導(dǎo)流。#520個愛情故事#心之所想，愛之所向預(yù)熱期 爆發(fā)期 延續(xù)期5月7日~5月13日 5月14日~5月20日 5月20日~5月31日階段內(nèi)容通過XX官方微博發(fā)起#520個愛情故?軟文傳播：XX總結(jié)出90后個性一代的愛?線下活動結(jié)束之后，圍繞話題#520個愛情事#話題征集活動；情觀，以四種代表性人群為例展示；故事#，在雙微及各PC、移動端視頻端口?精選KOL參與話題，通過對90后四種代表?選擇四類人群中代表性的個體，邀請參與傳播XX線下活動情侶視頻、主播性人群（二次元粉絲、游戲中毒者、旅游?線下活動。BELOVES品牌視頻集錦、精彩片花；針對上海、北京等五大重點傳播城市，通愛好者、追星族）的展示，吸引受眾關(guān)注。過區(qū)域性論壇以軟文的形式對活動進(jìn)行曝?在數(shù)英網(wǎng)、廣告門等數(shù)字營銷網(wǎng)站對光傳播；XX5月份傳播活動進(jìn)行總結(jié)；渠道規(guī)劃?A站B站（動漫類）；?視頻網(wǎng)站（優(yōu)酷、騰訊視頻、AB站等主流?微博：官方微博、情感類KOL；?貼吧；平臺）；?情感類論壇；?游戲、旅游類論壇；?數(shù)字媒體營銷網(wǎng)站；?明星歌迷論壇；02預(yù)熱期：話題引出微博發(fā)起話題活動讓有故事的人去講述屬于自己愛情故事#520個愛情故事#結(jié)合XX與斗魚直播平臺線下合作的知名主播霹靂爺們兒進(jìn)行線上深度合作通過霹靂爺們兒講述自己的愛情故事，打造#520個愛情故事#話題，激發(fā)粉絲參與分享自己的愛情故事微博發(fā)起話題活動Step1斗魚知名情侶主播發(fā)起話題 #520個愛情故事#由霹靂爺們兒在微博上發(fā)起話題互動#520個愛情故事#征集分享活動，征集并分享網(wǎng)友的愛情故事#520個愛情故事#每段愛情都有一段屬于你們的動人故事，XX傾聽你的故事，用鉆戒為您記錄。在評論中分享你和你的另一半的愛情故事并@你的另一半，獲取XX定制禮物配圖上以手繪風(fēng)漫畫的形式對網(wǎng)友的愛情故事進(jìn)行展示話題輿論引導(dǎo)Step290后網(wǎng)紅紛紛參與話題 #520個愛情故事#由情感類KOL參與話題活動，并對90后的個性愛情觀進(jìn)行分析以海報的形式分別從Coser、電競愛好者、旅游達(dá)人、歌迷四個角度展示新穎90后愛情故事資源推薦使用情感類、吐槽類、幽默風(fēng)趣類等受90后群體歡迎的KOL海報傳播90后的個性婚戀Step3海報展示四種90后個性戀人 #520個愛情故事#520個故事之動漫愛好者——90后Coser情侶海報傳播90后的個性婚戀Step3海報展示四種90后個性戀人 #520個愛情故事#520個故事之電競游戲愛好者——90后王者榮耀玩家情侶海報傳播90后的個性婚戀Step3海報展示四種90后個性戀人 #520個愛情故事#520個故事之旅游達(dá)人——90后背包客情侶海報傳播90后的個性婚戀Step3海報展示四種90后個性戀人 #520個愛情故事#520個故事之旅游達(dá)人——90后周杰倫粉絲情侶海報傳播90后的個性婚戀Step4話題趣味互動接力微博端，由霹靂爺們兒和其他KOL參與轉(zhuǎn)發(fā)#520個愛情故事#，發(fā)起接力活動，每20的倍數(shù)的愛情故事粉絲將獲得霹靂爺們兒同款定制信物。第520位愛情故事講述者在5月20日前往北京活動現(xiàn)場將獲得XX免費(fèi)量身定制鉆戒一對。海報傳播90后的個性婚戀Step4話題趣味互動接力微信端，XX官方分布微信話題推文，原文跳轉(zhuǎn)鏈接XX活動頁面，填寫自己的愛情故事，預(yù)留手機(jī)號碼領(lǐng)獎，生成專屬自己的520個愛情故事明信片，分享到朋友圈即可參與活動，抽取前520個愛情故事中的一對幸運(yùn)兒獲得XX免費(fèi)量身定制鉆戒一對。03爆發(fā)期：針對性傳播微博承接話題#520個愛情故事#線下開始，霹靂爺們兒退出話題主持人位置，由XX官方微博主持話題#520個愛情故事#

#520個愛情故事#愛情故事接力，轉(zhuǎn)發(fā)分享你們的愛情故事，5月13日-20日上海北京線下直播，有機(jī)會獲取XX定制大禮。#520個愛情故事#每段愛情都有一段屬于你們的動人故事，XX用鉆戒為您記錄。愛情故事接力，轉(zhuǎn)發(fā)分享你們的愛情故事，5月13日-20日上海北京線下直播，有機(jī)會獲取XX定制大禮。微博承接話題#520個愛情故事#在霹靂爺們兒直播期間接力愛情故事，被主播在直播中選中并念出的愛情故事的主角能獲得XX定制禮物一套。#520個愛情故事#每段愛情都有一段屬于你們的動人故事，XX用鉆戒為您記錄。愛情故事接力，轉(zhuǎn)發(fā)分享你們的愛情故事，5月13日-20日上海北京線下直播，有機(jī)會獲取XX定制大禮。話題說明天水夫婦、我的阿油&嘎啦嘎啦_、蘆笛&王紙鳶、冰冰&小熊根據(jù)四款90后個性婚戀，打造四對真實的代表性情侶為他們自己的愛情代言，述說他們獨(dú)特的愛情故事01·王者榮耀玩家情侶BLOVER：我的阿油&嘎啦嘎啦_人物背景：王者榮耀中毒玩家人物愛情故事：微博小網(wǎng)紅，日?；婚_玩笑不羈調(diào)侃，他們身上展現(xiàn)的是小年輕的愛情傳播平臺：貼吧\論壇\微博、上海地方論壇01·王者榮耀玩家情侶游戲癡迷+羨慕！農(nóng)藥玩家定制農(nóng)藥同款婚戒但這對情侶居然借此定制了婚戒主攻論壇\貼吧（游戲玩家受眾）上海地方論壇（參與斗魚直播）#農(nóng)藥情侶玩家定制游戲婚戒01·王者榮耀玩家情侶游戲癡迷+羨慕！農(nóng)藥玩家定制農(nóng)藥同款婚戒520都要去XX取定制婚戒了，游戲和我你選誰？【搞笑話題】在“我的阿油”以及“王者榮耀”貼吧貼出小情侶的搞笑故事軟文微博聯(lián)合互動傳播，提高聲量并在微博告知受眾5月13日他們將會在XX上海門店做直播活動01·王者榮耀玩家情侶文案展示在王者榮耀論壇，上海本地門戶論壇貼吧以我的阿油&嘎啦嘎啦_情侶的名義發(fā)布軟性線下活動邀請，邀請粉絲及路人受眾前往門店或關(guān)注線上直播。

【狗糧】我的阿油&嘎啦嘎啦_我們要定制農(nóng)藥鉆戒啦~~常有人說，一個女孩子家，怎么那么愛玩游戲。直到我遇見一個和我“臭味相投”的嘎啦嘎啦。麻蛋不僅游戲成了基本日常，就連逗逼貧嘴都有了小伙伴！~快樂有人分享，真的會更加快樂?。。〖o(jì)念我們在一起900天，我決定5月14日去大悅城參與XX活動定制一枚獨(dú)一無二戒指，就代表著我們平凡又不平凡的故事好了，到時候我們會在斗魚平臺直播哦！大家要看哦，也可以來線下和我們玩耍。上海大悅城周邊的小伙伴們周末一起嗨起來~~02·周杰倫粉絲情侶BLOVER：冰冰&小熊人物背景：JAY迷人物愛情故事：一首《七里香》開始了他們的愛情故事，十年愛情長跑，最珍貴的是一直不變對TA和周杰倫的喜歡傳播平臺：微博\微信\貼吧、上海地方論壇02·周杰倫粉絲情侶主攻微博\微信\粉絲貼吧（歌迷粉絲）上海地方論壇（斗魚直播活動）為愛定制|一場與JAY有關(guān)的婚禮02·周杰倫粉絲情侶定制愛情|婚戒也能銘記歌迷歷史？想看！#520個愛情故事#周媒人大顯?這神次威還，將又定成制了JAY一對迷場款婚戒，全羨慕嫉妒哼~~~定制愛情|我與小熊與周杰倫之間的愛情【愛情故事】在周杰倫相關(guān)的論壇、貼吧、微博發(fā)布冰冰&小熊的愛情故事軟文微博聯(lián)合互動傳播，提高聲量并在微博告知受眾5月14日他們將會在XX上海門店做直播活動02·周杰倫粉絲情侶文案展示在Jay&MeAPP、周杰倫論壇，上海本地社區(qū)論壇以周杰倫粉絲情侶的名義發(fā)布軟性線下活動邀請，邀請粉絲及路人受眾前往門店或關(guān)注線上直播。

周杰倫幾乎充斥了我的整個少女時代，我是他的迷妹！超級迷妹！我一直以為我只是在迷戀一個明星，沒想到還因為周杰倫，能遇見我的小熊。那是一次簽唱會，我和他擁擠在人群中，無意的碰撞，竟然有了后來的火花。今天是我們戀愛一周年的紀(jì)念，他送給我XX鉆戒，說：茫茫人海，我遇見的唯一的你。謝謝胖倫~謝謝周媒人！03·Coser情侶BLOVER：天水三千&天水尋人物背景：國內(nèi)知名情侶Coser人物愛情故事：任職于杭州304的他們，因喜歡海賊王而走到了一起，最終于2015年走進(jìn)婚姻殿堂傳播平臺：B站\A站、杭州地方論壇03·Coser情侶天水家族的定制婚戒直播杭州304Coser天水夫婦婚戒定制，愛情故事大起底天水家族的定制婚戒天水家族的定制婚戒主攻A\B站生活區(qū)（年輕受眾）杭州地方論壇（地方活動）Coser情侶重辦婚戒全記錄文案展示在杭州本地論壇，如19樓、百度貼吧杭州吧等本地社區(qū)論壇以天水夫妻的名義發(fā)布軟性線下活動邀請，邀請粉絲及路人受眾前往門店或關(guān)注線上直播。

03·Coser情侶304天水家族歡迎大家來聽我們的愛情故事2007年我們在漫展相遇。2014年9月12日三千與尋結(jié)婚。2016年12月14日千張包子，我們的包包出生。······今年5月18日杭州XX婚戒定制中心前聽我們直播述說我倆獨(dú)特的愛情故事。03·線下活動天水情侶身著Cos服裝直播與XX網(wǎng)紅設(shè)計師交流+設(shè)計+制作成品等一系列鉆戒定制流程，并在直播最后告知受眾5月20日他們將會在XX北京門店參與XX直播活動直播視頻同步上傳至BILIBILI&ACFUN等動漫網(wǎng)站，為5月20日北京活動吸粉。03·Coser情侶合作建議19樓，中國熱門的城市生活社區(qū)網(wǎng)站，中國有影響力的社會化網(wǎng)絡(luò)媒體之一，杭州最大本地論壇。19樓6月2日至6月4日第17屆結(jié)婚采購大會聯(lián)合推廣。合作形式可以為：互設(shè)專欄品牌互動，XX活動當(dāng)天到店體驗定制贈送19樓結(jié)婚采購大會代金券。04·背包客情侶BLOVER：蘆笛&王紙鳶人物背景：背包客情侶人物愛情故事：一本《在路上，愛上從未有過的自己》讓世人認(rèn)識了他們愛情的樣子，是圈內(nèi)的知名情侶。傳播平臺：貼吧\論壇\APP、北京地方論壇04·背包客情侶在路上|我們的婚戒定制旅行在路上|我們的婚戒定制旅行一本書《在路上，遇見最好的自己》讓大家認(rèn)識了我們，背包十年，為愛長跑，一路走來的辛勞，想用最美的方式記載。XX，給了我們機(jī)會，定制一款專屬旅行的婚戒，不僅是在美觀上的定制，更是實用性上的定制。主攻旅游類論壇\貼吧\APP（旅游愛好受眾）北京區(qū)域論壇（斗魚直播活動）#旅行必備婚戒#04·背包客情侶在路上|我們的婚戒定制旅行在路上|我們的婚戒定制旅行【論壇貼】在旅游類論壇、APP等發(fā)布蘆笛&王紙鳶愛情故事軟文微博聯(lián)合互動傳播，提高聲量并在微博告知受眾5月20日他們將會在XX北京門店做直播活動文案展示在旅游類論壇，北京本地社區(qū)論壇以蘆笛&王紙鳶夫妻的名義發(fā)布軟性線下活動邀請，邀請粉絲及路人受眾前往門店或關(guān)注線上直播。

04·背包客情侶用鉆戒記住我們的愛情故事瑞雪和我走過了很多路，陪著我探尋的那些意義，也成了我們擁有了我們自己獨(dú)一無二的故事。就像XX品牌下的鉆戒，在這世界上，只屬于我和王瑞雪兩個人的愛情故事。很多人都在探尋旅行的意義?？墒俏页ＳX得，在出發(fā)之前，給旅行一個冠冕堂皇的意義是自欺欺人，說走就走，意義就在路上。很多人都在探尋婚姻的意義?？墒俏乙餐瑯佑X得，能遇見一個對的人談何容易，遇見了，相愛了，也就結(jié)婚了?；橐龅囊饬x呢？也許同樣在路上呢！于是2012年，我和我的王瑞雪在一起珠峰拍了婚紗照。自此之后，我們開啟了屬于我們獨(dú)一無二的路程。2014年年初，我和王瑞雪辭去了工作，一路上準(zhǔn)備騎摩托車，從西藏出境至尼泊爾開始環(huán)球旅行。25個國家和地區(qū)，大概花了一年的時間，我在在路上感知存在，我們在路上感知意義，關(guān)于旅行的，也關(guān)于婚姻的。04延續(xù)期：后效深挖視頻傳播選取線下活動提供的以傳播XX品牌、引導(dǎo)預(yù)約設(shè)計為導(dǎo)向的視頻成品，在優(yōu)酷、愛奇藝、小咖秀、秒拍、Bilibili、Acfun等平臺經(jīng)行曝光鋪設(shè)。見證求婚|520個彼愛故事見證求婚|520個彼愛故事見證求婚|520個彼愛故事視頻傳播從情感、搞笑幽默、品牌分析三個維度出發(fā)撰寫三到四篇軟文硬廣結(jié)合#520個愛情故事#在主流媒體平臺對視頻網(wǎng)站上的素材進(jìn)行包裝傳播。當(dāng)品牌直播變成爆料大賽，這尺度簡直不忍直視XX征集520個愛情故事#520個愛情故事#他們是一對因為游戲相識，線下見面最終在一起的好基友。好好的一個愛情事件就變成火車站了！每個90后的愛情都