論色彩搭配在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要性

《論色彩搭配在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要性》摘要:如今的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在一定程度上被社會(huì)和文化的發(fā)展所影響著，當(dāng)今是一個(gè)不斷探索與發(fā)展的時(shí)代，設(shè)計(jì)藝術(shù)領(lǐng)域也在不斷地發(fā)展，當(dāng)代設(shè)計(jì)者們?nèi)绾巫龀龈鼉?yōu)秀的作品呢，所有涉及于此的答案是亙古不變的，那便是不斷地探索與創(chuàng)新。色彩作為最有表現(xiàn)力的要素之一，它能夠直接影響到觀眾的感受。不一樣的色彩可以給人帶來(lái)不同的感受，而經(jīng)過搭配過的色彩可以將信息更準(zhǔn)確的傳達(dá)給受眾，并且可以帶給受眾以更高的視覺享受。隨著人們精神文明建設(shè)的提升，人們對(duì)色彩以及色彩搭配方面的研究也越發(fā)的重視起來(lái)。關(guān)鍵詞:色彩；色彩搭配；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；作用引言觀眾對(duì)事物第一印象往往是通過色彩來(lái)實(shí)現(xiàn)的，故色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，起著十分重要的作用。經(jīng)過良好搭配的色彩更是能強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師作品的設(shè)計(jì)理念與情緒。本文將就色彩搭配在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的的重要性進(jìn)行分析探討。一、色彩及色彩搭配（一）色彩色彩的種類：無(wú)色、有色系。色彩三要素：色相、飽和度、明度。色相：是色彩的相貌。除去黑白灰，每一種色彩都有它各自的色相。圖1純度：色彩鮮艷程度。明度：色彩的明暗程度。主要色彩模式RGB模式：把三色光紅綠藍(lán)作為為基本色。CMYK模式：CMYK顏色模式是一種印刷模式。四個(gè)字母分別指青、洋紅、黃、黑，印刷中代表四種顏色的油墨。［1］當(dāng)光線透過顏料或有色物體時(shí)，這些物體吸收掉（減去）某些波長(zhǎng)而反射的光線反射出來(lái)的光線，就是我們看到的該物體的顏色，這個(gè)是色光減色法，也是C、M、Y、K形成色的基本方法。色彩的表現(xiàn)特征紅色：紅色的波長(zhǎng)最長(zhǎng)，穿透力較強(qiáng)。一方面紅色能令人聯(lián)想到紅日、花朵、鮮血令人感覺到光明、溫暖、熱血沸騰。另一方面也能讓人感受到紅色的暴力與危險(xiǎn)。橙色：橙色能讓人感到積極向上、朝氣蓬勃、燈火輝煌、氣勢(shì)磅礴，但也令人感受到其帶著善妒的意味。黃色：黃色較為鮮明，令人覺著活力滿滿，積極健康。但它也會(huì)令人有不穩(wěn)定不成熟的感受。綠色：綠色令人想到森林、大山、草原，能給人一種安靜祥和、自由和平、清新自然的感受。綠色還有緩解視覺疲勞的作用。藍(lán)色：藍(lán)色常常令人聯(lián)想到河流、大海、湖泊、天空，藍(lán)色屬于冷色，它令人感到穩(wěn)重、冷靜，也有著憂郁的意味在里面。?紫色：紫色常常帶給人以神秘、莊重的感受，令人聯(lián)想到銀河與生命的意義。黑色：黑色是沒有純度的存在，它代表著神秘沉穩(wěn)與魅力，也代表著死亡恐懼壓抑與不確定，同時(shí)也有一種可以容納萬(wàn)物的黑洞力量。白色：代表著純潔幽靜無(wú)雜質(zhì)，也代表著單調(diào)枯燥乏味。（一）色彩搭配色彩搭配是將顏色進(jìn)行搭配，起到更好的視覺效果。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)穿衣搭配講究了起來(lái)，色彩搭配就在其中有著重要的指導(dǎo)作用。如今的社會(huì)，不僅僅是穿衣中的色彩搭配，在各種衣食住行的領(lǐng)域都注重起色彩搭配。1.色彩搭配的方法明度排列法：各種色彩的明度都有著差異。在12色相環(huán)中，選取基本色，將其進(jìn)行無(wú)限明度提高與無(wú)限明度降低處理，可以得到具有明度變化的色環(huán)。在色相環(huán)中選取鄰近的幾種顏色進(jìn)行搭配，這種配色對(duì)比度較低，配色較為和諧，帶給人一種舒適、愉悅的感受；在色相環(huán)中選取相對(duì)的的色彩進(jìn)行搭配，兩種顏色對(duì)比較為強(qiáng)烈，會(huì)給人帶來(lái)一種強(qiáng)有力、活躍的感覺；選取同一色相的不同明度的顏色進(jìn)行搭配，這種色彩搭配只有明度的變化，雖然能帶給人一種精致感，但容易顯得單調(diào)、枯燥乏味。圖2漸變排列法：第一種是明度的漸變排列。從上到下由淺到深，這種排列方法給人一種站的很穩(wěn)的視覺感受；橫向的由淺至深或者由深到淺的排列，給人一種十分有秩序、井井有條的視覺感受；從前到后由淺至深或從深到淺的排列方法，能夠制造出一定的空間感，有前進(jìn)或者后退的趨勢(shì)，令事物更具有層次感。第二種是由一種色彩慢慢漸變成另外一種色彩，這種如若選擇鄰近的另個(gè)顏色進(jìn)行漸變，會(huì)帶給人舒適感，而且不會(huì)像只有明度變化的漸變那樣過于單一。若選取不相鄰的色彩進(jìn)行漸變搭配，則會(huì)表現(xiàn)出一種活力感，有活力且有深度。間隔排列法：間隔排列法多使用多個(gè)顏色搭配，間隔陳列發(fā)可以給人帶來(lái)一種相對(duì)穩(wěn)定的視覺效果，且不失節(jié)奏感。間隔排列法較為復(fù)雜，但運(yùn)用好了將會(huì)很準(zhǔn)確的傳達(dá)色彩帶給人的東西。間隔陳列法通過兩種以上的顏色進(jìn)行重復(fù)或間隔以達(dá)到一種變化的韻律與節(jié)奏感，就好音樂家比不同的音符通過相同或不同的節(jié)奏與重復(fù)，最終完成和諧的音樂作品一樣。2.色彩搭配受眾的影響暖色系：暖色系，指的是暖光組成的系列，這種顏色常給人帶來(lái)溫暖的感覺。暖色系包括紅紫，紅，紅橙，橙，黃橙，黃，黃綠等等。暖色調(diào)的亮度越低其越偏冷。暖色系顏色的搭配，常常令人聯(lián)想到春天與秋天，暖烘烘的太陽(yáng)照耀大地的感覺，十分溫馨、溫暖。冷色系：冷色可以給人帶來(lái)一種結(jié)實(shí)、堅(jiān)硬、冷酷的感覺。冷色系包括藍(lán)色、綠色、粉藍(lán)色、紫藍(lán)色等等。冷色系的顏色搭配，常常令人聯(lián)想到冬日與冰川、海洋、月亮、青山、綠水、藍(lán)天等景物，產(chǎn)生寧?kù)o、清涼、深遠(yuǎn)，悲哀等感情反應(yīng)，有寒冷、肅清的感覺。中性色系：即黑、白、灰，這種色系的搭配往往帶給人一種中性中庸的立場(chǎng)，對(duì)情感的訴說較為單薄，但會(huì)給人一種莊重感、工業(yè)感、商務(wù)感。類似色系：這種色系搭配，帶給人的感覺比較柔和，比較的舒適、有親和力。對(duì)比色系：對(duì)比度較強(qiáng)的色彩搭配，往往帶給人一種有活力，富有動(dòng)力、張力的感受。二、色彩搭配與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)系視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)大部分或部分依賴著視覺，來(lái)傳播特定的事物所想表達(dá)的概念。色彩是最具有情感訴說能力的，最能讓人產(chǎn)生審美愉悅的一種表現(xiàn)形式，它的存在可以直接影響到人的情緒與感受，正是有了色彩，我們才能領(lǐng)會(huì)到世間萬(wàn)物的風(fēng)情萬(wàn)種，不論在什么時(shí)代，色彩，永遠(yuǎn)都是審美中最具意象的。觀眾對(duì)事物第一印象往往是通過色彩來(lái)實(shí)現(xiàn)的，因此色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，有著十分重要的作用。經(jīng)過良好搭配的色彩更是能強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師作品的設(shè)計(jì)理念傳達(dá)情緒。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩搭配對(duì)其有著重要的影響作用，如若色彩搭配運(yùn)用好了，那么它總是為設(shè)計(jì)添彩的存在。如果說色彩是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)必不可少的要素，那么色彩搭配必是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中的點(diǎn)睛之筆。三、色彩搭配的重要性因?yàn)樯士梢愿苯拥挠绊懙接^眾的情感、感受以及知覺等，然后產(chǎn)生出特定的共鳴與心理作用，所以一個(gè)色彩搭配運(yùn)用得好的作品，不僅能影響觀眾的情緒，還能吸引人們的眼球去駐足觀望，同時(shí)好的色彩搭配的商品，更是能令消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望，

不僅如此，色彩搭配還能夠塑造商品和企業(yè)的良好形象，創(chuàng)造出無(wú)形的財(cái)富。不同的色彩搭配可以傳遞出不同的感覺，如若設(shè)計(jì)師能將色彩搭配巧妙運(yùn)用于設(shè)計(jì)作品中，其無(wú)論是品相還是深度都會(huì)有一個(gè)質(zhì)的提升。好的色彩搭配更能體現(xiàn)設(shè)計(jì)者想要通過作品向觀眾傳遞的信息，也更容易令觀眾通過自身對(duì)顏色的感知，而對(duì)其作品中的色彩搭配產(chǎn)生相應(yīng)的情感，可以說好的色彩搭配是好的設(shè)計(jì)作品中的靈魂所在。所以色彩搭配在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用是重要的，不可忽視的存在。四、色彩搭配對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響現(xiàn)代科學(xué)研究資料表明，一個(gè)正常人從外界接受的信息百分之九十是以上是由視覺器官輸入到大腦的，視覺的第一印象往往是對(duì)色彩的感覺。［2］下面將從色彩搭配對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的包裝、海報(bào)、書籍、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的影響進(jìn)行案例分析。（一）色彩搭配對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響這是《看不見的城市》惘聞樂隊(duì)的專輯設(shè)計(jì)。這張專輯的主要色彩有黑色、白色、灰色以及同一色相里的各種明度純度不同的灰藍(lán)色。這張專輯令人聯(lián)想到城市與自然，空氣與維度。令人感受到安靜、祥和、自然、舒適、空靈、寂靜、耐人尋思但又帶著一些思想的拷問的意味，正迎合了這張專輯里歌曲對(duì)城市與自然的反思。在這個(gè)專輯的畫面里運(yùn)用了黑白灰的組合，令嘈雜的城市安靜、純凈下來(lái)，同時(shí)也給人造成一種混合在鋼筋泥土中的壓抑的感覺。將深淺不一的灰藍(lán)色與白色組合至一起，有色彩的顏色的出現(xiàn)，不僅帶給沉重壓抑的畫面一些趣味，打破色彩的單調(diào)性，同時(shí)也給整幅作品帶來(lái)一絲靈性。藍(lán)色往往帶給人穩(wěn)重有說服力的感覺，而這種灰藍(lán)色的搭配則帶給人一種空靈陰郁的感受，陰郁中又帶著一些生命力。所以此張專輯的設(shè)計(jì)中，將中性色系與冷色類似系相搭配，在黑白灰的單調(diào)與蒼白中表現(xiàn)出了灰藍(lán)色帶來(lái)的寧?kù)o、清遠(yuǎn)、純凈、靈性與流動(dòng)性。色彩搭配扮在這個(gè)作品中扮演著極為重要的角色，正因?yàn)榭季苛松逝c色彩的搭配，才能更準(zhǔn)確的傳達(dá)出這張專輯的基本調(diào)性，以及其想要訴說的想要傳達(dá)的情感。除此之外還有如圖的糖果包裝設(shè)計(jì)。在這個(gè)糖果包裝設(shè)計(jì)中，色彩及搭配為整個(gè)設(shè)計(jì)添足了彩。將青色、白色、粉色、天藍(lán)色、黃色等顏色進(jìn)行搭配，顯得十分活潑又有童趣，就像品嘗到了各種顏色不同口味的糖果一樣，令人心生愉悅。這種顏色明度較高，色彩帶給人的感受也是十分舒適、明朗、有活力的，這樣的色彩搭配能夠吸引到孩童的眼球，其傳遞的感受、味道信息也是極為準(zhǔn)確的。在這組包裝設(shè)計(jì)中，色彩搭配的重要性體現(xiàn)的淋漓盡致，大膽明快鮮艷的顏色進(jìn)行搭配，更明確地表明了商品的屬性，使得包裝更有視覺沖擊力，令人對(duì)其產(chǎn)生好感與購(gòu)買欲。除此之外色彩搭配也對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)有著重要的影響。（二）色彩搭配對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的影響圖7此圖是草莓音樂節(jié)海報(bào)。這張海報(bào)整體色調(diào)偏暖，色彩的飽和度很高，色彩很明快，十分有張力很有動(dòng)感。這張海報(bào)整體色彩容易令人聯(lián)想到日光、霓虹燈、活力、運(yùn)動(dòng)、積極向上、十分富有節(jié)奏感。海報(bào)主要顏色有白色、玫紅色、黃色、青色、橙色和少許深藍(lán)色。這些顏色大都是飽和度較高的色彩，這些顏色光鮮艷麗十分的醒目，比較容易吸引人的眼球。大多數(shù)情況下將飽和度很高的顏色隨意放置在一起容易使得畫面變得聒噪沒營(yíng)養(yǎng)，容易讓人產(chǎn)生視覺疲勞。而這幅海報(bào)將這些鮮艷的顏色有秩序的搭配在一起，例如黃色、草綠、橙色、玫紅這些暖色占著主要的比重，青色作為暖色之中個(gè)例但協(xié)調(diào)的存在，白色作為在這些高飽和度之間停留、喘息的存在，這樣的搭配就令畫面不僅富有層次感，有色彩的動(dòng)感，而且不會(huì)聒噪，會(huì)變得耐看、好看。這個(gè)為草莓音樂節(jié)設(shè)計(jì)的海報(bào)，通過對(duì)色彩搭配，使得海報(bào)變得富有動(dòng)感與活力，恰恰體現(xiàn)出了音樂節(jié)自身散發(fā)出的那種年輕活力有張力的感覺。在此張海報(bào)的設(shè)計(jì)中，將大面積的暖色系顏色與少許冷色系測(cè)彩搭配，并給予其高飽和度高明度，產(chǎn)生了一種富有活力的化學(xué)反應(yīng)。由此可見，色彩搭配對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的情緒表現(xiàn)有著不可或缺的作用。圖8再來(lái)說上圖這張烘焙店的海報(bào)，這是一家做烘焙以及茶飲的甜品店的海報(bào)，可以看出整張海報(bào)給人的感覺十分的溫馨、舒適、悠閑、十分的小清新。海報(bào)中多運(yùn)用明度較高的顏色進(jìn)行搭配，例如淺粉色、純度較低而明度較高的不同色相的綠色和粉紅色，以及少量土黃和天藍(lán)色，只用少部分飽和度有點(diǎn)高的玫紅色突出logo。這種色彩搭配方式會(huì)令整個(gè)畫面色彩跳躍感變?nèi)?，而整個(gè)畫面會(huì)顯得更加協(xié)調(diào)舒適溫馨。因?yàn)檫@是一家甜品烘焙店，整個(gè)色彩氛圍比較偏輕甜，同一色相的不同顏色進(jìn)行重復(fù)與變換，大面積使用，少量其他色相的色彩作為點(diǎn)綴，在舒適平和的色彩環(huán)境中不會(huì)顯得突兀，反而別有心思的增加了畫面的協(xié)調(diào)感、層次感與故事感。下面來(lái)分析色彩搭配對(duì)書籍封面設(shè)計(jì)的影響。（三）色彩搭配對(duì)書籍封面設(shè)計(jì)的影響圖9此圖為《頭腦中的大象》書籍封面設(shè)計(jì)。這本書的封面色彩給人的感覺整體偏灰暗，灰暗但卻不壓抑，反而透露這一絲絲靈性。運(yùn)用了大面積的深灰色與比較飽和的藍(lán)色、綠色、紅色進(jìn)行搭配，帶給人的感覺就如同昏暗中的星光，雖然不如燈光與日光那般照的透徹，但點(diǎn)點(diǎn)繁星帶給人的感覺是深遠(yuǎn)持久的，耐人尋味的。這本書名為“頭腦中的大象”，聽著名字給人的感覺就是想要讀者們冷靜下來(lái)進(jìn)行思考與反思的一本書，這種色彩搭配就恰好的傳遞了這本書的思想。大面積灰黑色的顏色會(huì)讓人聯(lián)想到黑夜與寂靜，容易令人安靜下來(lái)，藍(lán)綠紅這三種顏色與灰黑色帶給人的感受截然不同，如果他們單獨(dú)大面積出現(xiàn)，將會(huì)是一種比較張揚(yáng)的存在，而在這個(gè)畫面里三色以線條狀的小面積的交織存在，反而令人覺得是寂靜中的一種有靈性的沉思。在這個(gè)書籍封面設(shè)計(jì)中，可以很好地詮釋色彩搭配的重要性，本身高飽和張揚(yáng)的色彩，與較為乏味冷清的色彩進(jìn)行了良好的搭配后，卻出現(xiàn)了這種效果，張揚(yáng)的色彩變得靈性，乏味冷清的色彩變得寂靜發(fā)人深思。此外，色彩搭配也深深影響著網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)。（四）色彩搭配對(duì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的影響圖10此圖為某簡(jiǎn)約風(fēng)餐具網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)。這個(gè)網(wǎng)站色彩搭配整體給人的感覺較為清新淡雅，主要用了深淺不一的咖啡色、灰褐色、灰色、卡其色、米白色、白色來(lái)搭配，色彩傾向較為統(tǒng)一，多是將同一色相的不同色彩進(jìn)行了搭配。這種搭配沒有太多的色彩變化，但運(yùn)用于此處會(huì)給人一種秩序感與舒適感，色彩感覺較為柔和，比較舒適有親和力，且顯得整個(gè)網(wǎng)站風(fēng)格較為典雅。此網(wǎng)站所出售的器皿本身有著它自己的整體色彩風(fēng)格，為各種米色、卡其色、灰色為主。這個(gè)網(wǎng)站所采用的色彩與其所販?zhǔn)鄣纳唐飞矢杏X比較相近，但不會(huì)令人覺得枯燥乏味千篇一律，反而令人覺得商品的氣質(zhì)因?yàn)橥惿纳蚀钆浔伙@現(xiàn)出來(lái)了。在這個(gè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，展現(xiàn)出了將同一色相的顏色進(jìn)行搭配的魅力與特點(diǎn)，進(jìn)行了良好的搭配后，其風(fēng)格顯得更加鮮明有特色，可見色彩搭配在這之中的重要