2024尼爾森IQ中國本土快消企業(yè)調(diào)研報(bào)告

尼爾森IQ?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.挑戰(zhàn)、風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇多樣化和優(yōu)化分銷渠道、吸引新客戶以及通貨膨脹和成本上升是各類企業(yè)普遍面臨的而，不同規(guī)模的企業(yè)對(duì)這些挑戰(zhàn)的重視程度有所不同。小型企業(yè)更專注于渠道優(yōu)化和客戶業(yè)在控制成本的同時(shí)尋求渠道擴(kuò)展，而大型企業(yè)則更加注重新客戶的拓展和新產(chǎn)品的開發(fā)?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.受訪企業(yè)在2024年應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的策略集中在三個(gè)方面：增加營銷投入、優(yōu)化產(chǎn)品線以及小型企業(yè)更關(guān)注預(yù)算的重新分配，中型企業(yè)則更加重視產(chǎn)品線的優(yōu)化，而大型企業(yè)則品聯(lián)系我們了解更多!聯(lián)系我們了解更多!?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.受訪企業(yè)認(rèn)為，消費(fèi)者行為變化、利潤減少和分銷渠道變化是中國本土快消企業(yè)主要面臨其中，無論企業(yè)規(guī)模如何，消費(fèi)者行為變化都是最被關(guān)注的風(fēng)險(xiǎn)。此外，小型企業(yè)和中型企59%54%54%46%43%39%36%32%23%22%18%14%12%10%5%45%23%21%35%53%15%10%4%9%9%消費(fèi)者行為的改變利潤減少分銷渠道的變化更高的通貨膨脹率供應(yīng)鏈中斷?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.開拓新市場、增加分銷渠道和關(guān)注收入增長是中國本土快消企業(yè)普遍關(guān)注的增長策略，一些規(guī)模差異。小型企業(yè)更傾向于增加分銷渠道和拓展新品類來推動(dòng)增長；中型企業(yè)則希望貴公司下一步打算采取什么措施？27%27%27%27%26%23%23%23%23%22%21%20%18%19%19%15%14%11%10%8%6%5%5%5%4%2%2%2%2%2%0%0%0%0%開拓新市場增加分銷渠道集中關(guān)注收入增長擴(kuò)展新的品類擴(kuò)展現(xiàn)有產(chǎn)品線擴(kuò)大職能團(tuán)隊(duì)?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.本土快消企業(yè)在通貨膨脹的背景下更加注重產(chǎn)品組合的優(yōu)化，以提高整體盈利通脹問題是歐洲、北美市場共同關(guān)注的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，但從全球化視角來看，通脹對(duì)于中國市場仍是一個(gè)潛在風(fēng)險(xiǎn)72.22%歐洲企業(yè)擔(dān)心通脹問題美國企業(yè)擔(dān)心通脹問題?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.渠道與分銷策略95%84%84%86%84%86%86%86%73%68%65%58%50%46%43%38%33%26%18%19%14%8%64%64%39%35%58%57%49%46%48%41%38%39%36%82%72%69%60%57%52%連鎖超市大賣場線上渠道便利店小超市自有線上渠道折扣店食雜店藥店?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.不同規(guī)模企業(yè)在與零售商談判時(shí)使用的工具差異受企77%的大型企業(yè)依托更多的資源和渠道，傾向于購買市場數(shù)據(jù)，相比賴于直覺和經(jīng)驗(yàn)（54%）。利用免費(fèi)或公共數(shù)據(jù)在中型企業(yè)中最為普遍（7173%69%65%/65%71%64%64%64%55%55%46%31%77%54%10%9%自行開展市場研究利用免費(fèi)/公開市場數(shù)據(jù)專注于自身產(chǎn)品的潛力購買市場研究數(shù)據(jù)依靠自己的直覺和/或經(jīng)驗(yàn)小型企業(yè)中型企業(yè)大型企業(yè)?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.產(chǎn)品與定價(jià)策略本土企業(yè)認(rèn)為產(chǎn)品的價(jià)值物有所值vs.去年47%排名第二本土企業(yè)認(rèn)為產(chǎn)品的價(jià)值物有所值vs.去年47%排名第二營養(yǎng)與健康vs.去年48%排名第一對(duì)高性價(jià)比產(chǎn)品的需求和健康意識(shí)的提升正在驅(qū)動(dòng)快消市場發(fā)展43%27%38%27%健康、營養(yǎng)的產(chǎn)品33%64%9%8%8%6%43%27%38%27%健康、營養(yǎng)的產(chǎn)品33%64%9%8%8%6%0%4%0%6%0%合適的包裝尺寸2%41%50%0%?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.維持價(jià)格、避免客戶流失是本土企業(yè)的共同價(jià)格策略在接下來的12個(gè)月內(nèi)，您的企業(yè)最有可能遵循哪些定價(jià)和促銷策略?中型企業(yè)中型企業(yè)?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.數(shù)據(jù)與決策?2023?2023NielsenConsumerLLCAllRightsReserved.價(jià)格決策方面，本土企業(yè)購買市場調(diào)研數(shù)據(jù)作為工中國本土快消企業(yè)在調(diào)整價(jià)格策略時(shí)，越來越依賴于91%86%86%77%73%65%62%58%45%41%29%41%41%42%40%85%66%/購買市場研究數(shù)據(jù)自行開展市場研究依靠自己的直覺和/或經(jīng)驗(yàn)購買市場研究數(shù)據(jù)85%的企業(yè)選擇購買市場數(shù)據(jù)vs.去年63%大型企業(yè)更傾向于購買市場數(shù)據(jù)（91%）66%的企業(yè)選擇自行開展市場研究vs.去年58%除購買數(shù)據(jù)外，大型企業(yè)由于自身的市場調(diào)研資源豐富也會(huì)自行開展市場研究（73%）聯(lián)系我們了解更多!聯(lián)系我們了解更多!?2023?2023NielsenConsumerLLCAllRightsReserved.大型企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，決策的復(fù)雜性增加，因此更傾向于使用多樣化的信息來源，尤其重視付費(fèi)市場數(shù)據(jù)和銷售團(tuán)隊(duì)的反饋來監(jiān)控市場動(dòng)態(tài)；中型企業(yè)在信息來源上采取了較為平衡的策略；小型企業(yè)則更依賴公共數(shù)據(jù)和成您使用以下方法來預(yù)測商機(jī)的頻率如何？銷售團(tuán)隊(duì)提供的信息公共數(shù)據(jù)市