韓都衣舍swot分析

本文格式為Word版，下載可任意編輯——韓都衣舍swot分析企業(yè)：韓都衣舍

優(yōu)勢(shì)：1.在業(yè)內(nèi)的知名度及影響力很高。目前是淘寶服飾綜合實(shí)力排名第一的品牌，2.訪問(wèn)量大，珍藏人氣高。他的訪問(wèn)量排在淘寶的前十名3品牌運(yùn)作，獨(dú)立設(shè)計(jì)。

4成熟的電子商務(wù)發(fā)展模式。韓都衣舍作為國(guó)內(nèi)知名的互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌，是山東電子商務(wù)的代表企業(yè)在各大網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)都有蹤跡

5優(yōu)質(zhì)的服務(wù)態(tài)度據(jù)消費(fèi)者反映，選擇韓都衣舍的最大優(yōu)點(diǎn)是服務(wù)好。雖然有時(shí)會(huì)沒(méi)有及時(shí)回復(fù)，但對(duì)于一個(gè)大企業(yè)來(lái)說(shuō)，業(yè)務(wù)遍布全國(guó)，有如此多的人在咨詢問(wèn)題，而他們卻能夠在幾分鐘之內(nèi)回復(fù)，態(tài)度也很好，顧客遇到問(wèn)題也可以耐心的幫忙解決，遇到退貨退款的事也能夠及時(shí)處理，發(fā)貨速度也很快。

6優(yōu)越的買手制度，這也可以說(shuō)是韓都衣舍的核心競(jìng)爭(zhēng)力。韓都衣舍的買手小組包括五個(gè)成員：選款師、選款助理、文案制作員、訂單庫(kù)管員和文員。其作用是負(fù)責(zé)跟蹤諸多韓國(guó)品牌的產(chǎn)品動(dòng)態(tài)，從中選出他們認(rèn)為款式不錯(cuò)的產(chǎn)品，然后進(jìn)行樣衣購(gòu)買、試銷，然后再根據(jù)試銷狀況在中國(guó)找工廠量產(chǎn)。這樣就使得韓都衣舍的款式十分多，更新快，產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)品質(zhì)都有一個(gè)基本的保障。此外，買手制的優(yōu)點(diǎn)還有：商品展示可以做到大共性和小特性相結(jié)合；動(dòng)銷比高，庫(kù)存周轉(zhuǎn)快，惡性庫(kù)存少；數(shù)據(jù)分析，營(yíng)銷決策，由第一線處理；成為公司發(fā)動(dòng)機(jī)，高效推動(dòng)相關(guān)部門業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)

弱勢(shì)：1線下銷售缺乏。韓都衣舍的銷售主要在于網(wǎng)絡(luò)，因而就存在著一定的局限性，范圍也就受到限制。雖然近年韓都衣舍已經(jīng)計(jì)劃進(jìn)行線下宣傳模式，但線下銷售暫未實(shí)行

2具有特色的買手制雖然具有好多優(yōu)點(diǎn)，但也存在著一定的缺點(diǎn)，主要包括：買手培養(yǎng)需要時(shí)間成本（一般成熟要2年）；買手水平良莠不齊，產(chǎn)品品質(zhì)不穩(wěn)定；小量多批的下單模式，對(duì)供應(yīng)鏈要求高；對(duì)團(tuán)隊(duì)的管理能力要求高

3品牌推廣力度不強(qiáng)。雖然韓都衣舍在各大銷售平臺(tái)都有銷售，但是除了在淘寶網(wǎng)的知名度比較高之外，在其他銷售平臺(tái)如京東商城的影響力則相對(duì)弱好多。好多顧客也都不知道韓都衣舍還開(kāi)設(shè)了好多其他的銷售分銷平臺(tái)，從而就沒(méi)有很好的利用現(xiàn)有資源來(lái)進(jìn)行自有品牌的推廣

機(jī)遇：1電子商務(wù)為支撐：韓都衣舍依托電子商務(wù)的支撐得到快速的發(fā)展，該服裝品牌雖然仍處于成長(zhǎng)過(guò)程中，但已占領(lǐng)到一部分固定的市場(chǎng)份額，樹(shù)立了較好的品牌形象。

2產(chǎn)品風(fēng)格明顯：該品牌主打韓國(guó)風(fēng)格的女裝，產(chǎn)品風(fēng)格明顯，受到大量年輕女性的愛(ài)好。韓國(guó)風(fēng)格的服裝。

3女裝市場(chǎng)潛力巨大：在中國(guó)，當(dāng)代女性的實(shí)際個(gè)人消費(fèi)構(gòu)成中，服裝占35.4%。女裝市場(chǎng)潛力不可限量

要挾：1銷售渠道：韓都衣舍以網(wǎng)絡(luò)銷售為銷售渠道，沒(méi)有線下實(shí)體作為支撐。

2同類型品牌：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有如夏娜、喬伊思等品牌，產(chǎn)品都主打韓版風(fēng)格，風(fēng)格差異化不夠明顯。

3其他品牌：女裝品牌眾多，風(fēng)格各異，除了韓版女裝外，另有日系、歐美女裝等其他風(fēng)格。眾多品牌提