五一旅游旺季掀起出游熱潮 OTA成旅游小假期首選

Word五一旅游旺季掀起出游熱潮O(jiān)TA成旅游小假期首選五一三天小長假馬上就要來了，想必讀者們早已安排好了假期出行計劃。隨著五一小長假臨近，去哪玩又成為熱門話題，國內(nèi)旅游市場也再度火熱起來。五一歷來被視作旅游旺季的開始，將掀起新一波出游熱潮。國內(nèi)短途周邊游備受歡迎，山水、踏青游成最大熱門。同時，“拼假”出境游人氣旺，海島游持續(xù)升溫。價格方面，熱門目的地產(chǎn)品報價較平時上漲10%。

2021年的五一小長假為4月30日至5月2日，從OTC網(wǎng)站途牛發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，自駕已成為周邊游的主流出游方式，“景點+酒店”組合正越來越受歡迎。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，游客們對旅游的消費需求不斷增長，越來越多的人渴望在假日里走出熟知的環(huán)境來緩解生活和工作的壓力。

同長途旅行相比，短途游基于花費少、時間短等優(yōu)點，為旅游者提供了能滿足其需求的產(chǎn)品，并呈現(xiàn)出日漸火爆的趨勢。所謂的短途游是指游客利用較短的節(jié)假日出行，以城鎮(zhèn)為中心，到單程200km內(nèi)的異地進行觀光游玩的活動，時間大約為1~3天的一種旅游形式。

在花費不多的條件下，人們通過短途游暫時走出熟知的環(huán)境，融入大自然，享受自然風(fēng)光與人文景觀，獲得身心愉悅，從而滿足心理需求。

自駕游周邊火爆游山玩水共賞四月天

2021年五一小長假為4月30日至5月2日，三天假期不適合走遠，短途周邊游是首選。五一假期全國各地春色不減，很多市民已把出游提上日程?！安簧偈忻裨谇迕餍￠L假期間回鄉(xiāng)掃墓、祭祖，紛紛把出游計劃延后至五一。清明節(jié)前兩天，多地雨水不斷，對出游也造成一定影響。因此，被壓抑的出游需求將在五一集中釋放。”王陳表示，上班族也能趁著假期暫時卸下工作的壓力，追尋“詩和遠方”，出游意愿高漲。

目前，自駕已成為周邊游的主流出游方式，“景點+酒店”組合受追捧。由于小客車在五一放假期間可享高速免費通行政策，進一步刺激了市民自駕游熱情。不過，隨著旅游旺季的到來，國內(nèi)眾多知名景區(qū)開始執(zhí)行旺季門票價格，比如北京故宮博物院、四川九寨溝、青島嶗山風(fēng)景區(qū)、揚州瘦西湖、安徽黃山等，市民在熱門景區(qū)門票上的花費將比淡季有所增加。

伴隨五一小長假臨近，周邊游全面迎來報名高峰。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至4月19日，市民預(yù)訂周邊游產(chǎn)品人數(shù)在出游總?cè)藬?shù)中的占比為近6成，出游群體以家庭為主。從預(yù)訂情況來看，華北古北水鎮(zhèn)、泰山、五臺山、青島嶗山、河北野三坡等景點人氣旺;珠海長隆海洋王國、鳳凰古城、廈門鼓浪嶼、張家界、深圳華僑城等景點受華南市民青睞;華東市民熱衷黃山、揚州瘦西湖、普陀山、大明山、天目湖、烏鎮(zhèn)等景點;西部地區(qū)九寨溝、峨眉山、大理古城、平遙古城、秦始皇兵馬俑等景點預(yù)訂火爆。價格方面，受酒店等資源價格上漲影響，熱門目的地產(chǎn)品報價較平時上浮10%。

“拼假族”青睞出境游海島游受寵

五一小長假不僅帶火周邊游，還催生了一股“拼假”長線游熱潮。市民在5月3日至6日請4天年假，便能連休9天。途牛旅游網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過4成受訪者已請好年假，更熱衷出境游。此外，與暑期旅游旺季相比，五一前后仍是錯峰出游好時機，出游比較劃算。

眼下，國內(nèi)不少旅游目的地逐漸進入最佳旅游季節(jié)，市民更青睞南方地區(qū)的風(fēng)景名勝。從出游主題來看，親近自然的山水游受追捧。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測顯示，市民預(yù)訂國內(nèi)長線游目的地集中在廈門、湖南、海南、青島、華東、云南、廣西等地。

出境游方面，短線游產(chǎn)品銷售最火。由于目前仍處于櫻花季，日本旅游熱度不減，是很多市民出境游首選。同時，隨著氣溫升高，東南亞方向海島游也拉開旺季序幕。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至4月19日，市民預(yù)訂五一團期出境短線游的人數(shù)占出游總?cè)藬?shù)的20%，日本、韓國、泰國、巴厘島、長灘島、普吉島等地人氣爆棚。

自助游走俏高鐵游成新亮點

相比傳統(tǒng)跟團游，由于擁有出游時間靈活、行程自由度高的特點，自助游漸成市民出游新潮流。在即將到來的五一小長假，選擇出境自助游的市民人數(shù)同比大幅增加。目前，途?？蔀橄M者提供豐富的“機票+酒店”套餐和“當?shù)赝鏄贰碑a(chǎn)品。從預(yù)訂情況來看，市民出境自助游大多選擇短線游，我國臺北、東京、大阪、濟州、首爾、曼谷、清邁、新加坡等是熱度最高的目的地城市，巴厘島、普吉島、塞班島、馬爾代夫等海島線路同樣受寵。

《2021-2021年中國黃金周旅游產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略研究報告》顯示，受益于我國高鐵網(wǎng)絡(luò)更加完善，長三角、珠三角等地已形成“高鐵旅游圈”，高鐵成為市民中短途自助游的重要出行方式。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，市民熱衷去往“4小時旅游圈”目的地城市，杭州、廈門、桂林、成都、長沙、青島、蘇州等地名列前茅。從預(yù)訂情況來看，更多市民選擇“高鐵+酒店”打包產(chǎn)品，享受輕松假期。

此外，機票市場同樣迎來預(yù)訂高峰。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至4月19日，通過途牛機票頻道預(yù)訂五一出游的市民，青睞去往湖南、廣西、云南、廈門、海南、華東等地。同時，途牛“當?shù)赝鏄贰笨蔀槭忻褡灾翁峁┥疃饶康牡胤?wù)，產(chǎn)品預(yù)訂量持續(xù)走高。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“廈門海之風(fēng)帆船俱樂部帆船出海體驗”、“桂林-漓江-陽朔2日游”、“熊貓樂園-青城山-都江堰1日游”等產(chǎn)品預(yù)訂火爆。

短途游離不開OTA

作為航空公司與旅客間的連接橋梁，OTA在組織各類旅行資源、信息搜集展示、航空產(chǎn)品推廣、完善支付方式等方面發(fā)揮了巨大的作用。在過去的十余年間，OTA成為航空公司開拓市場的有力武器，在2021年，OTA順應(yīng)電子商務(wù)潮流推出在線支付的電子機票，可以說是電商市場化的最佳產(chǎn)品，擺脫了過去的物流配送環(huán)節(jié)，降低成本，大大改善了消費者的購票體驗。從此種層面上看，OTA改善了消費者的購買環(huán)境，對于刺激需求發(fā)揮了較大的作用。

發(fā)展至今，OTA刺激需求的手段可謂五花八門，但是使用最廣泛的無疑是返利模式，包括游客們熟悉的會員促銷：會員優(yōu)惠價、VIP特別推薦、購買某類產(chǎn)品自動升級會員級別;時節(jié)促銷：春節(jié)特價、暑期特惠、淡季旅行等;獎勵促銷：積分達到某值即送禮品、購買高端產(chǎn)品額外獎勵積分、積分兌換免費機票、免費酒店等。

隨著消費者自主意識的日漸增強，自助游越來越受到消費者的青睞，為此，為數(shù)不少的OTA將出行全流程元素化，將酒店、機票、租車、飲食、景點門票分類整合，統(tǒng)一在一個平臺，根據(jù)消費者的選擇，設(shè)置不同的價格折讓，消費者可自行選擇打包產(chǎn)品，改變了以往只能在旅行社面對面咨詢、調(diào)整、報價、結(jié)賬等煩瑣的過程。

近年來，出境游人數(shù)的持續(xù)增長，O