2015上半年奧迪優(yōu)質媒體資源購買及內容平臺搭建-結案報告

2015上半年奧迪優(yōu)質媒體資源購買及內容平臺搭建-總結報告

InteractiveMarketingDept.2015.09.22

目錄3奧迪A3+騰訊戰(zhàn)略合作廣告資源展示（示例）1奧迪A3+騰訊戰(zhàn)略合作回顧2奧迪A3+騰訊戰(zhàn)略合作Online傳播成效4同類型項目效果比對奧迪A3+騰訊QQ音樂戰(zhàn)略合作回顧-概況借助騰訊年度核心資源，用音樂魅力保持對用戶持續(xù)不斷的吸引將騰訊全平臺優(yōu)質資源，打造奧迪A3Family年輕化效應大平臺產出目標3,740萬投入，覆蓋6,000萬平臺用戶，完成30,000條銷售線索收集騰訊視頻的收視覆蓋13億APP矩陣的移動用戶覆蓋微信&QQ的海量規(guī)模4.38億微信用戶&8.29億QQ活躍用戶單月播放量達57.3億，月度覆蓋3.14億用戶超過優(yōu)酷土豆總和騰訊全平臺APP端覆蓋人群超過13億2014年年輕音樂愛好者向微信、QQ、QQ空間分享60億QQ音樂的年輕用戶聚集奧迪A3+騰訊QQ音樂戰(zhàn)略合作回顧-互動營銷效果考量大影響：8場音樂盛會+2期熱門節(jié)目優(yōu)質廣告資源獲取之外，為奧迪A3家族打造營銷事件，獲得最大化關注營銷策略：線上聚集互動，線下提升曝光，公關提升聲量，終端精準集客；年度巔峰音樂盛典開啟全面關注跨年巔峰演唱會歲末強勢收官巔峰尊享音樂會+音樂旅行全年持續(xù)吸引QQ音樂年度盛典QQ音樂跨年演唱會3月March12月December巔峰尊享會巔峰尊享會巔峰尊享會巔峰尊享會巔峰尊享會旅行家旅行家?guī)p峰尊享會整合手機QQ、QQ音樂，央視15套三大強勢平臺，海量用戶覆蓋，累計互動數超過1,200萬，在線直播量超2,000萬目錄3奧迪A3+騰訊戰(zhàn)略合作廣告資源展示（示例）1奧迪A3+騰訊戰(zhàn)略合作回顧2奧迪A3+騰訊戰(zhàn)略合作Online傳播成效4同類型項目效果比對奧迪A3+騰訊戰(zhàn)略合作Online傳播成效完成Impression：234.7億次完成比：101%完成Click：5901.7萬次完成比：104%

達成CTR：1.18%超額達成：295%KPI：231.2億次KPI：5696.6萬次KPI：0.4%曝光點擊互動轉化率計劃值實際值計劃值實際值計劃值實際值奧迪A3+騰訊戰(zhàn)略合作Online傳播成效截止至9月19日，

Leads收集完成6607條06607KPI：6160條超額：447條第一場奧迪A3QQ音樂年度盛典溝通周期：2015.3.16-4.20整合營銷模式：互動與線下制造影響力，公關及終端相配合互動營銷線下營銷公關終端粉絲效應強互動品牌植入強曝光娛樂報道高關注借勢吸引精準集客營銷效果活動預熱活動回顧現(xiàn)場直播終端配合三臺聯(lián)動，投票量超1億次，在線直播超1,000萬

紅毯大獎，回顧音樂實況，互動人數超過150萬

線索收集，利用音樂盛典高關注收集銷售線索2,300條社交轉發(fā)，超過770萬用戶參與互動，330萬人參與搶票奧迪A3QQ音樂盛典-預熱期Online互動成效搶票頁互動參與人數：410萬人超越預估：24%投票頁互動參與人數：630萬人投票量：

1.6億次超越預估：60%奧迪A3QQ音樂盛典-直播日Online成效同時在線觀看人數：1,000萬人在線總觀看人數：1,500萬人超越預估：50%微互動參與人數：150萬人達到預期效果微互動發(fā)布次數：1,900萬次分享轉發(fā)次數：80萬次（PC35%-移動65%）奧迪A3QQ音樂巔峰尊享會（武漢站）溝通周期：2015.6.26-7.6整合營銷模式：互動與線下制造影響力，區(qū)域活動與終端相配合線上互動線下營銷區(qū)域集客活動直播吸引參與品牌植入提升形象線上資源精準集客營銷效果互動直播品牌曝光配合終端騰訊全平臺優(yōu)質資源曝光，廣告曝光超1.8億

線索收集，利用巔峰尊享會高關注收集銷售線索868條武漢站尊享會明星個場在線直播，廣告點擊超340萬奧迪A3QQ音樂巔峰尊享會（武漢站）-Online互動成效

奧迪A3QQ音樂巔峰尊享會（武漢站）-專題頁面PC端頁面WAP端頁面奧迪A3QQ音樂巔峰尊享會（武漢站）-Online互動成效騰訊全平臺優(yōu)質資源，強化A3車型曝光：183,171,379頻次巔峰尊享會武漢站直播，吸引點擊互動3,424,564頻次計劃值實際值計劃值實際值目錄3奧迪A3QQ音樂年度盛典廣告資源展示（示例）1奧迪A3+騰訊QQ音樂戰(zhàn)略合作回顧2奧迪A3QQ音樂年度盛典Online傳播成效4同類型項目效果比對奧迪A3QQ音樂盛典PC端-廣告資源展示（示例）騰訊/QQ音樂資源/PC端-QQ音樂播放器首頁焦點圖騰訊/QQ音樂資源/PC端-騰訊微博QQ音樂官方微博焦點圖騰訊視頻/直播-前貼片-PC音樂盛典專題騰訊/QQ音樂資源/PC端-騰訊微博QQ音樂官方微博發(fā)布奧迪A3QQ音樂盛典移動端-廣告資源展示（示例）騰訊/移動APP資源/QQ音樂資源移動音樂盛典專題-直播互動版塊植入獎品植入QQ音樂開機大圖移動端騰訊/移動APP資源/QQ音樂移動端-手機端焦點圖騰訊/微信/QQ音樂公眾賬號奧迪A3QQ音樂盛典移動端-廣告資源展示（示例）騰訊/QQ音樂資源/PC端QQ官網焦點圖騰訊/QQ音樂資源/PC端QQ官網官網右下角精彩活動騰訊/QQ空間音樂盒音樂庫首頁推薦騰訊/QQ演出首頁大圖推薦奧迪A3QQ音樂盛典移動端-廣告資源展示（示例）QQ音樂排行榜PC端PC客戶端-排行榜-巔峰榜-榜單詳情頁頭圖-冠名體現(xiàn)（全年）QQ音樂排行榜PC端PC客戶端-排行榜-巔峰榜-榜單詳情頁頭圖-冠名體現(xiàn)（全年）騰訊/QQ音樂資源/PC端QQ官網官網焦點圖右側button騰訊視頻-直播-前貼片-移動音樂盛典專題目錄3奧迪A3QQ音樂年度盛典廣告資源展示（示例）1奧迪A3+騰訊QQ音樂戰(zhàn)略合作回顧2奧迪A3QQ音樂年度盛典Online傳播成效4同類型項目效果比對奧迪A3騰訊戰(zhàn)略合作&A3LimCKD互動營銷效果比對奧