智威湯遜廣告公司

關(guān)于JWT智威湯遜廣告公司簡(jiǎn)介及發(fā)展歷史：智威湯遜由JamesWalterThompson在1864年創(chuàng)辦于紐約，是世界上第一間廣告公司。創(chuàng)辦之初，JamesWalterThompson致力于改變當(dāng)時(shí)的廣告現(xiàn)狀，他增加廣告篇幅，雇傭作家和藝術(shù)家設(shè)計(jì)廣告，幫助廣告主改進(jìn)傳達(dá)的信息，因此成為廣告公司構(gòu)建創(chuàng)意部門(mén)的鼻祖。他將JWT發(fā)展成為第一家提供全服務(wù)的廣告公司，服務(wù)內(nèi)容包括文案撰寫(xiě)、版面企劃、全套設(shè)計(jì)、商標(biāo)開(kāi)發(fā)，甚至市場(chǎng)調(diào)查，這些都開(kāi)創(chuàng)了廣告公司的業(yè)務(wù)模式。智威湯遜重視對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的研究，以此作為發(fā)現(xiàn)、解決問(wèn)題的重要方法。在20世紀(jì)初，智威湯遜成為第一家擁有研究部門(mén)的廣告公司，它首先嘗試建立的人口分布、人口統(tǒng)計(jì)學(xué)觀念，成為研究報(bào)告和媒體企劃的藍(lán)本。智威湯遜的研究甚至被美國(guó)國(guó)會(huì)圖書(shū)館和哈佛大學(xué)收藏。1899年智威湯遜在倫敦開(kāi)設(shè)了一家分公司，成為世界上第一家開(kāi)展國(guó)際化作業(yè)的廣告公司。在智威湯遜的發(fā)展歷史中，還創(chuàng)造了眾多第一，如第一本雜志指南，第一本農(nóng)業(yè)指南，提供給國(guó)際投資人士的第一本行銷(xiāo)指南，制作了第一個(gè)電臺(tái)表演秀，制作了第一個(gè)商業(yè)電視傳播，第一個(gè)使用電腦策劃及媒體購(gòu)買(mǎi)。智威湯遜還是第一個(gè)商業(yè)電視節(jié)目的贊助機(jī)構(gòu)，并在1965年制作了第一個(gè)越洋商業(yè)電視廣播，是節(jié)目廣告化的創(chuàng)始機(jī)構(gòu)。智威湯遜的漢堡包王（BurgerKing）廣告中，創(chuàng)造了世界上第一則出現(xiàn)在電視中的折價(jià)券。許多現(xiàn)代廣告的基礎(chǔ)運(yùn)作都建立在智威湯遜的創(chuàng)新上。智威湯遜以品牌全行銷(xiāo)規(guī)劃（ThompsonTotalBranding），結(jié)合廣告、直效行銷(xiāo)、促銷(xiāo)、贊助及公關(guān)活動(dòng)，致力于協(xié)助客戶(hù)達(dá)成短期業(yè)績(jī)成長(zhǎng)，并創(chuàng)造長(zhǎng)期的品牌價(jià)值。時(shí)至今日，140周歲的JWT風(fēng)采依舊，昂首躋身于世界4大頂尖廣告公司之列。JWT的大家庭有300多個(gè)分公司、辦事處的10000多名成員，遍布在全球六大洲的主要城市，為客戶(hù)提供全方位的品牌服務(wù)。目前智威湯遜隸屬于全球最大的傳播集團(tuán)WPP。智威湯遜（JWT）的“第一”JWT智威湯遜廣告公司不僅是全世界第一家廣告公司，同時(shí)他還有許多開(kāi)創(chuàng)性的“第一，，紀(jì)錄：全球第一家提出“廣告不僅是賣(mài)產(chǎn)品訊息而是與消費(fèi)者建立關(guān)系”理論的廣告公司”全球第一家提出并執(zhí)行”BrandIdea”（品牌創(chuàng)意點(diǎn) ）的廣告公司全球第一家以Research（市調(diào)）來(lái)企劃品牌的廣告公司全球第一家以Sex（性）做為廣告表現(xiàn)的廣告公司全球第一家運(yùn)用電臺(tái)廣播劇及電視劇做置入性營(yíng)銷(xiāo)的廣告公司全球第一家設(shè)立”品牌策略規(guī)劃部門(mén)”的廣告公司全球第一家與客戶(hù)（聯(lián)合利華）合作關(guān)系超過(guò)一百年的廣告公司JWT的經(jīng)營(yíng)模式：有異于其他廣告公司，智威湯遜以其獨(dú)特的品牌全行銷(xiāo)規(guī)（ThompsonTotalBranding）工具，策略性地將傳統(tǒng)的廣告與直效行銷(xiāo)、促銷(xiāo)、贊助、公關(guān)活動(dòng)等結(jié)合在一起，以協(xié)助客戶(hù)達(dá)成短期業(yè)績(jī)成長(zhǎng)，并創(chuàng)造長(zhǎng)期的品牌價(jià)值。一直以不斷自我創(chuàng)新，也不斷創(chuàng)造廣告事業(yè)著稱(chēng)于世。作為全球最老的一家廣告代理公司，智威湯遜擅長(zhǎng)大眾品牌的創(chuàng)建與傳播。2002年公司以9.97億美元收入排名全球廣告代理公司第4名。智威湯遜的創(chuàng)新和成功與它獨(dú)特的廣告理論和方法論一一“全方位品牌傳播（ThompsonTotalBranding，TTB）密切相關(guān)，它是智威湯遜用以幫助客戶(hù)提升短期的銷(xiāo)售額，同時(shí)建立長(zhǎng)期的品牌價(jià)值的重要工具。全方位品牌傳播由4個(gè)核心要素組成：“消費(fèi)者洞察”、“品牌遠(yuǎn)景”、“品牌意念”、“傳播計(jì)劃”，將具有洞察力的策略與突破性的創(chuàng)意融合在一起，再?gòu)闹邪l(fā)展出富有創(chuàng)意的廣告作品，使之適用于任何媒介?！跋M(fèi)者洞察”是智威湯遜的品牌傳播的起點(diǎn)，要求從研究消費(fèi)者個(gè)體行為開(kāi)始，進(jìn)而探索其共通性，從而找出能夠激發(fā)消費(fèi)者個(gè)體行為的根本動(dòng)機(jī)?！捌放七h(yuǎn)景”是用以引導(dǎo)消費(fèi)者，它統(tǒng)一定義了產(chǎn)品所代表的意義，滿(mǎn)足了消費(fèi)者的某種精神性需求?！捌放七h(yuǎn)景”必須是品牌所獨(dú)有的，能將品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)；必須定義清晰、準(zhǔn)確，從而能聚焦從促銷(xiāo)、公關(guān)到廣告、銷(xiāo)售管理的所有市場(chǎng)活動(dòng)；它還必須源于敏銳而且根本的消費(fèi)者洞察?！捌放七h(yuǎn)景”所溝通的信息，真正在品牌和消費(fèi)者之間建立起有意義的關(guān)系，是品牌的DNA，是品牌根本的精華所在，也是一切品牌運(yùn)作的靈魂?！捌放埔饽睢睆摹跋M(fèi)者洞察”和“品牌遠(yuǎn)景”的概念性的策略中發(fā)展出來(lái)的，立體的、生動(dòng)的創(chuàng)意性描述，全方位地向消費(fèi)者傳遞品牌形象、品牌所代表的意義。它雖然來(lái)源于創(chuàng)意部門(mén)，但卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出一部電視廣告或者一個(gè)平面創(chuàng)意的范疇，具有突破性的意念能夠經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，而且能夠在任何媒介上予以執(zhí)行體現(xiàn)?！皞鞑ビ?jì)劃”將創(chuàng)意（如品牌意念）和媒介結(jié)合在一起，它是分析性的，必須確定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、適合媒體、傳播時(shí)間。智威湯遜競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì):線(xiàn)上線(xiàn)下合二為一同樣是國(guó)際知名的4A廣告公司，智威湯遜一直在探索、堅(jiān)持走一條不同于其他廣告公司的發(fā)展之路。智威湯遜意識(shí)到，大眾傳媒廣告只是整個(gè)傳播項(xiàng)目的一部分，而越來(lái)越注重營(yíng)銷(xiāo)的客戶(hù)群都要求能有整合線(xiàn)上創(chuàng)意和線(xiàn)下資源的方案。所以關(guān)鍵是創(chuàng)造出一個(gè)整合的、深深地扎根于消費(fèi)者根本行為和喜好的意念，并將這個(gè)意念滲入到不同的渠道和媒體，甚至是零售商店這一級(jí)。這樣不但可以迅速提升短期的銷(xiāo)售額，而且可以增強(qiáng)長(zhǎng)期統(tǒng)一的品牌形象。智威湯遜未來(lái)的公司架構(gòu)，也將以此為核心，循序漸進(jìn)地開(kāi)展。有了具體可循的發(fā)展模式，更需要穩(wěn)定的內(nèi)部管理作為發(fā)展的內(nèi)核動(dòng)力，智威湯遜能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展、取得連續(xù)成功，與穩(wěn)定的管理團(tuán)隊(duì)也是分不開(kāi)的，這種內(nèi)部的穩(wěn)定性折射到業(yè)務(wù)上，就表現(xiàn)為穩(wěn)定的客戶(hù)構(gòu)成，JWT的客戶(hù)包括國(guó)際與本土客戶(hù)，都是長(zhǎng)期合作關(guān)系，JWT也從不依賴(lài)于單獨(dú)的項(xiàng)目取勝?！疤?yáng)系模型”下的收購(gòu)之路在過(guò)去的兩年內(nèi)，智威湯遜開(kāi)始了一系列大規(guī)模的收購(gòu)，收購(gòu)了中國(guó)本土最大的促銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)之一一上海奧維思市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)有限公司。此外，智威湯遜還建立了RMGConnect（一個(gè)互動(dòng)性方案的設(shè)計(jì)應(yīng)用公司），并且與Cohn&Wolfe達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟（后者是歐美最負(fù)盛名的消費(fèi)品公共關(guān)系管理公司）。利用這些優(yōu)勢(shì)，智威湯遜創(chuàng)造了許多經(jīng)典廣告，例如為保德信壽險(xiǎn)（Pramerica）設(shè)計(jì)的直布羅陀磐石標(biāo)記，讓人至今記憶猶新；為旁氏策劃執(zhí)行的第一個(gè)大型廣告活動(dòng)，得到全世界的名流的支持；為力士所作的廣告吸引了眾多好萊塢明星，