中國電視媒體形象包裝條件研究

中國電視媒體形象包裝條件研究內(nèi)容摘要：縱觀現(xiàn)今中國媒體格局，競爭日益劇烈，節(jié)目日趨同質(zhì)化，境外媒體也窺伺這宏大的受眾市場。在這場眼球爭奪戰(zhàn)中，各媒體發(fā)現(xiàn)，單純依靠節(jié)目來獲得受眾留意力的時代已然過去了。許多人不能科學(xué)地給電視媒體形象包裝設(shè)定一個正確的位置，僅僅在幾個要素上下功夫,而沒有能從整體上把握，導(dǎo)致電視媒體的整體形象很難到達(dá)預(yù)期的效果。中國媒體形象包裝對于現(xiàn)代的市場運作有著不可替代的作用，良好的媒介形象，要建立在對傳媒內(nèi)部資源整合與核心能力的培養(yǎng)之上。本文關(guān)鍵詞語：中國電視；媒體形象；包裝條件一、中國電視媒體形象包裝概述在衛(wèi)星電視、網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天，媒體之間的競爭,不僅表如今人力物力財力上，更集中具體表現(xiàn)出在媒介的形象上?？v觀現(xiàn)今中國媒體格局，競爭日益劇烈，節(jié)目日趨同質(zhì)化，境外媒體也窺伺這宏大的受眾市場。在這場眼球爭奪戰(zhàn)中，各媒體發(fā)現(xiàn)單純依靠節(jié)目來獲得受眾留意力的時代已然過去了。1.中國電視媒體形象包裝要素〔1〕形象標(biāo)記。媒體形象都有一個ci形象設(shè)計，也就是最基本的形象標(biāo)記，這是構(gòu)成包裝的要素。在不同的情況下，形象標(biāo)記有各種變化，但“包裝〞構(gòu)成的要素一般是比較穩(wěn)定的?！?〕顏色。根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位，確定包裝的主色彩。主色彩可能是單色，可以能是復(fù)合色。所以，顏色設(shè)計是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應(yīng)該是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼，但不扎眼，能與整個節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)相吻合，能堅持和節(jié)目、欄目、頻道的風(fēng)格相一致或給予有效的補充?！?〕聲音。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中，無需看到畫面，觀眾就能判定出是什么頻道和什么欄目。要做到這一點，一是在設(shè)計時要符合頻道或欄目定位，力求到達(dá)高質(zhì)量；二是要堅持相對的久長和穩(wěn)定，由于時間能培養(yǎng)觀眾，能最終塑造聲音的形象品牌。2.中國電視媒體形象包裝的原則首先電視媒體形象包裝一定要遵守統(tǒng)一的原則，不統(tǒng)一就失去包裝的意義。其次媒體形象包裝應(yīng)重視規(guī)范的原則。分三個方面：第一要有相對科學(xué)、規(guī)范的設(shè)計。各方面都要有詳細(xì)細(xì)致的規(guī)范性要求。第二要強迫推行設(shè)計規(guī)范，全臺要有必需履行規(guī)范的強迫性手段和明確要求。第三要有制訂和推行包裝規(guī)范的機構(gòu)和強迫施行的部門，這個部門一般都設(shè)在總編室。再次媒體形象包裝應(yīng)重視特色原則。各臺有各臺的定位和特色。突出自己的特色，打好特色牌，能力在諸多的臺中站住腳?？傊?，突出特色、突出個性，區(qū)別其他臺是媒體包裝不可忽略的一個主要原則。二、中國電視媒體形象包裝存在的問題眼下電視媒體形象的包裝宣傳，許多人以為只要設(shè)計了一套好的電視宣傳片就等于擁有了一個好的電視媒體形象；或是具備了優(yōu)秀的主持人就等于擁有了一個好的電視媒體形象，而沒有意識到電視媒體形象是通太多種手段和戰(zhàn)術(shù)培養(yǎng)出來的。許多人不能科學(xué)地給電視媒體形象包裝設(shè)定一個正確的位置,僅僅在幾個要素上下功夫,而沒有能從整體上把握，進(jìn)而導(dǎo)致電視媒體的整體形象很難到達(dá)預(yù)期的效果。1.盲目尋求視覺表象沖擊，風(fēng)格仿效趨同，忽略了電視媒體形象的獨立特征許多電視臺的形象宣傳片，不吝花大成本，尋求視覺表象上的華美，盲目地仿效，城市臺學(xué)上星臺，上星臺學(xué)臺，通常用一些無地域特征的鏡頭組合來構(gòu)成，如：“日出〞、“山河〞、“大海〞、“立交橋〞等先進(jìn)的工業(yè)流程、四季風(fēng)光的變化等，最終造成了視聽混同，媒介風(fēng)格的迷失和觀眾的無法辨別。2.理念過重，負(fù)載過重，缺乏創(chuàng)新性電視形象片最大的特點是霎時性，它是在極短的時間和特別有限的空間內(nèi)展現(xiàn)的，而且一般都是布置在節(jié)目、欄目時段之間，它的作用除了對電視臺形象起到推介、宣傳外同時也是調(diào)節(jié)觀眾的收視心理和收視節(jié)拍；它的理念不該該是繁重的，其意向應(yīng)該單純、感性，表現(xiàn)元素簡潔、輕松、好看。所有理念應(yīng)該消解為一種視聽霎時印象。但如今我們在屏幕上見到的有的形象宣傳片往往試圖賦予過多。3.只要漂亮就行，缺乏文化意識常聽人說“電視包裝就是一張皮，只要漂亮就行〞。毋庸置疑，“漂亮〞的確是衡量電視包裝的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，但對媒體形象來說，功能欠好的東西再漂亮也沒用。漂亮的衣服穿在不適宜的人身上，漂亮就成了滑稽。我們把電視頻道看做商品，電視包裝就是商品的外包裝。包裝先要保衛(wèi)商品，還要引起別人留意，在諸多商品中脫穎而出。進(jìn)而讓人產(chǎn)生購買激動，最終完成購買行為。只要漂亮是不能完成這一經(jīng)過的。對于電視媒體形象包裝，媒體形象包裝公司會按步驟啟動策劃部、創(chuàng)意部、制造部等共同協(xié)作。好用又好看，能生長延伸的包裝才是真正的好包裝。4.做電視包裝就是做“動畫〞動畫〔animation〕是個統(tǒng)稱，有時候動畫片就代表動畫電影。其實，電視包裝更像影片〔movie〕。作為影片來講，就要有場景、演員、燈光、道具等等。我們能夠找一些很好的電視媒體形象包假裝品，當(dāng)做電影來看，應(yīng)該很快就能理解什么是animation，什么是movie。當(dāng)然，有些課件的動畫演示做得很不錯，進(jìn)入了movie的行列?！半娨暶襟w形象包裝〞作品最忌諱做得像動畫演示。只會做呆板的動畫演示的人，假如不改變思想，永遠(yuǎn)也做不了“電視媒體形象包裝〞。三、解決中國電視媒體形象包裝問題的“軟性〞條件1.中國電視媒體形象包裝應(yīng)樹立品牌意識一個企業(yè)的經(jīng)營要靠品牌，一個媒體的發(fā)展同樣靠品牌。品牌是媒體形象包裝的無形資產(chǎn)，也是媒體形象包裝賴以生存和發(fā)展的“生命線〞。很多電視觀眾將晚上7點鐘收看電視臺〔新聞聯(lián)播〕作為生活中的一項主要內(nèi)容，其中起作用的就是品牌。媒體形象包裝濃縮了媒體精神，節(jié)目個性品質(zhì)和觀眾的忠實偏好。提升媒體形象包裝，關(guān)鍵要創(chuàng)名牌。2.中國電視媒體形象包裝應(yīng)樹立創(chuàng)新意識媒介形象包裝價值在于其獨特性，假如各媒體在形象建設(shè)上都采取一樣的做法，其結(jié)果只能造成媒介形象趨同，失去各自的特色，使得媒體形象形同虛設(shè)。當(dāng)前，我們國家媒體形象包裝還在探尋求索中，一些成功的案例如鳳凰衛(wèi)視的做法很容易被其他媒介不加分析的盲目克隆，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，似乎都想搞形象建設(shè)，但結(jié)果卻使得媒體形象包裝失去自己特色，得不償失。所以媒體形象包裝建設(shè)必需要有創(chuàng)新精神，保證在諸多模擬者中脫穎而出，獲得受眾的關(guān)注。3.中國電視媒體形象包裝應(yīng)樹立文化意識媒體形象包裝是“其外在傳播形式與內(nèi)在媒介素養(yǎng)的綜合，標(biāo)記著一種特殊的文化品味和人文尋求〞，因而在塑造和推廣媒介形象時，不該該把媒介形象建設(shè)單純當(dāng)作一種媒體商業(yè)包裝，而是應(yīng)重視融入一定的文化內(nèi)涵和人文尋求，媒體形象包裝只要在深切厚重的文化土壤中吸取營養(yǎng)才會做到厚積薄發(fā)，才會愈加立體而不再是一種虛無縹緲的概念，也更容易被人們所承受。四、解決中國電視媒體形象包裝的“硬性〞條件1.中國電視媒體形象包裝離不開cg技術(shù)電視包裝業(yè)真正進(jìn)入專業(yè)化、行業(yè)化是在1996年初。當(dāng)時由于為臺等大臺的欄目制造片頭催生了市場需求，產(chǎn)生了一批專業(yè)的電視包裝公司，像英事達(dá)、金大陸、盛天亞、華宇、賽特數(shù)碼、tic等大型公司。這些公司的發(fā)展都源于他們有投資浩大的英國寬泰公司的hal設(shè)備，使用這種設(shè)備做出的片子色彩純粹，有著一般設(shè)備無法企及的畫面效果，因此生意紅火。一批純熟把握設(shè)備使用技巧的高手應(yīng)運而生，他們也就成了當(dāng)時的cg高手。這些公司紅火了兩年多后，軟件flint出如今sgi平臺上，一種以剪輯為主的cg手段成了主流制造手法。到了2000年，pc機逐步登上歷史舞臺，以前那些高不可攀的三維軟件如maya、3dsmax漸入尋常庶民家，于是中小公司雨后春筍般出現(xiàn)，成為電視包裝市場的生力軍，純熟把握三維技術(shù)的人員成為市場的驕子。2.中國電視媒體形象包裝離不開數(shù)字媒體藝術(shù)細(xì)心分析一下中國媒體形象包裝近10年來作品演變的脈絡(luò)，不難發(fā)現(xiàn)，數(shù)字媒體藝術(shù)不斷在提升電視包裝檔次，使得電視包假裝品日益呈現(xiàn)百花齊放的征態(tài)。今天，我們欣然地看到一些具有一定藝術(shù)品格、地域風(fēng)格濃郁、富含人文色彩的包假裝品不斷呈現(xiàn)，許多制造人員已從對軟件技術(shù)的迷戀，轉(zhuǎn)入對包假裝品內(nèi)涵的發(fā)掘與具體表現(xiàn)出，同時也更重視本身的藝術(shù)涵養(yǎng)。各家電視包裝制造機構(gòu)對制造人員的要求，已不僅僅是其軟件使用技術(shù)有多高，而是在技術(shù)水平的優(yōu)勢上還能產(chǎn)生電視包假裝品的創(chuàng)意。單靠技術(shù)評判電視包假裝品的時代已然過去，將來作品是既有一定藝術(shù)表現(xiàn)力，又完全符合電視媒體定位和營銷需求的作品。綜上所述，中國媒體形象包裝對于現(xiàn)代傳媒的市場運作有著不可替代的作用。良好的媒介形象，歸根結(jié)蒂，要建立在對傳媒內(nèi)部資源整合與核心能力的培養(yǎng)之上。假如過于陶醉于媒體形象包裝的構(gòu)建而忽視了傳媒內(nèi)在品質(zhì)的培養(yǎng)，這樣的媒體形象包裝也不會久長。以下為參考文獻(xiàn)：[1]詹成大.媒介形象的塑造與經(jīng)營[j].現(xiàn)代傳播，2005，〔3〕.[2]許向東.媒體形象的理念與塑造[j].新聞喜好者，2003，〔5〕.[3]李青松.紅色映象，不止是吸引——上海東方衛(wèi)視形象電視廣告策劃案[j].中國廣告，2005，〔3〕.[4]欒軼玫.媒介