中國(guó)電視媒體形象包裝條件研究

中國(guó)電視媒體形象包裝條件研究?jī)?nèi)容摘要：縱觀現(xiàn)今中國(guó)媒體格局，競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈，節(jié)目日趨同質(zhì)化，境外媒體也窺伺這宏大的受眾市場(chǎng)。在這場(chǎng)眼球爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，各媒體發(fā)現(xiàn)，單純依靠節(jié)目來(lái)獲得受眾留意力的時(shí)代已然過(guò)去了。許多人不能科學(xué)地給電視媒體形象包裝設(shè)定一個(gè)正確的位置，僅僅在幾個(gè)要素上下功夫,而沒(méi)有能從整體上把握，導(dǎo)致電視媒體的整體形象很難到達(dá)預(yù)期的效果。中國(guó)媒體形象包裝對(duì)于現(xiàn)代的市場(chǎng)運(yùn)作有著不可替代的作用，良好的媒介形象，要建立在對(duì)傳媒內(nèi)部資源整合與核心能力的培養(yǎng)之上。本文關(guān)鍵詞語(yǔ)：中國(guó)電視；媒體形象；包裝條件一、中國(guó)電視媒體形象包裝概述在衛(wèi)星電視、網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng),不僅表如今人力物力財(cái)力上，更集中具體表現(xiàn)出在媒介的形象上。縱觀現(xiàn)今中國(guó)媒體格局，競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈，節(jié)目日趨同質(zhì)化，境外媒體也窺伺這宏大的受眾市場(chǎng)。在這場(chǎng)眼球爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，各媒體發(fā)現(xiàn)單純依靠節(jié)目來(lái)獲得受眾留意力的時(shí)代已然過(guò)去了。1.中國(guó)電視媒體形象包裝要素〔1〕形象標(biāo)記。媒體形象都有一個(gè)ci形象設(shè)計(jì)，也就是最基本的形象標(biāo)記，這是構(gòu)成包裝的要素。在不同的情況下，形象標(biāo)記有各種變化，但“包裝〞構(gòu)成的要素一般是比較穩(wěn)定的?！?〕顏色。根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位，確定包裝的主色彩。主色彩可能是單色，可以能是復(fù)合色。所以，顏色設(shè)計(jì)是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應(yīng)該是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼，但不扎眼，能與整個(gè)節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)相吻合，能堅(jiān)持和節(jié)目、欄目、頻道的風(fēng)格相一致或給予有效的補(bǔ)充?！?〕聲音。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中，無(wú)需看到畫(huà)面，觀眾就能判定出是什么頻道和什么欄目。要做到這一點(diǎn)，一是在設(shè)計(jì)時(shí)要符合頻道或欄目定位，力求到達(dá)高質(zhì)量；二是要堅(jiān)持相對(duì)的久長(zhǎng)和穩(wěn)定，由于時(shí)間能培養(yǎng)觀眾，能最終塑造聲音的形象品牌。2.中國(guó)電視媒體形象包裝的原則首先電視媒體形象包裝一定要遵守統(tǒng)一的原則，不統(tǒng)一就失去包裝的意義。其次媒體形象包裝應(yīng)重視規(guī)范的原則。分三個(gè)方面：第一要有相對(duì)科學(xué)、規(guī)范的設(shè)計(jì)。各方面都要有詳細(xì)細(xì)致的規(guī)范性要求。第二要強(qiáng)迫推行設(shè)計(jì)規(guī)范，全臺(tái)要有必需履行規(guī)范的強(qiáng)迫性手段和明確要求。第三要有制訂和推行包裝規(guī)范的機(jī)構(gòu)和強(qiáng)迫施行的部門(mén)，這個(gè)部門(mén)一般都設(shè)在總編室。再次媒體形象包裝應(yīng)重視特色原則。各臺(tái)有各臺(tái)的定位和特色。突出自己的特色，打好特色牌，能力在諸多的臺(tái)中站住腳?？傊怀鎏厣?、突出個(gè)性，區(qū)別其他臺(tái)是媒體包裝不可忽略的一個(gè)主要原則。二、中國(guó)電視媒體形象包裝存在的問(wèn)題眼下電視媒體形象的包裝宣傳，許多人以為只要設(shè)計(jì)了一套好的電視宣傳片就等于擁有了一個(gè)好的電視媒體形象；或是具備了優(yōu)秀的主持人就等于擁有了一個(gè)好的電視媒體形象，而沒(méi)有意識(shí)到電視媒體形象是通太多種手段和戰(zhàn)術(shù)培養(yǎng)出來(lái)的。許多人不能科學(xué)地給電視媒體形象包裝設(shè)定一個(gè)正確的位置,僅僅在幾個(gè)要素上下功夫,而沒(méi)有能從整體上把握，進(jìn)而導(dǎo)致電視媒體的整體形象很難到達(dá)預(yù)期的效果。1.盲目尋求視覺(jué)表象沖擊，風(fēng)格仿效趨同，忽略了電視媒體形象的獨(dú)立特征許多電視臺(tái)的形象宣傳片，不吝花大成本，尋求視覺(jué)表象上的華美，盲目地仿效，城市臺(tái)學(xué)上星臺(tái)，上星臺(tái)學(xué)臺(tái)，通常用一些無(wú)地域特征的鏡頭組合來(lái)構(gòu)成，如：“日出〞、“山河〞、“大海〞、“立交橋〞等先進(jìn)的工業(yè)流程、四季風(fēng)光的變化等，最終造成了視聽(tīng)混同，媒介風(fēng)格的迷失和觀眾的無(wú)法辨別。2.理念過(guò)重，負(fù)載過(guò)重，缺乏創(chuàng)新性電視形象片最大的特點(diǎn)是霎時(shí)性，它是在極短的時(shí)間和特別有限的空間內(nèi)展現(xiàn)的，而且一般都是布置在節(jié)目、欄目時(shí)段之間，它的作用除了對(duì)電視臺(tái)形象起到推介、宣傳外同時(shí)也是調(diào)節(jié)觀眾的收視心理和收視節(jié)拍；它的理念不該該是繁重的，其意向應(yīng)該單純、感性，表現(xiàn)元素簡(jiǎn)潔、輕松、好看。所有理念應(yīng)該消解為一種視聽(tīng)霎時(shí)印象。但如今我們?cè)谄聊簧弦?jiàn)到的有的形象宣傳片往往試圖賦予過(guò)多。3.只要漂亮就行，缺乏文化意識(shí)常聽(tīng)人說(shuō)“電視包裝就是一張皮，只要漂亮就行〞。毋庸置疑，“漂亮〞的確是衡量電視包裝的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，但對(duì)媒體形象來(lái)說(shuō)，功能欠好的東西再漂亮也沒(méi)用。漂亮的衣服穿在不適宜的人身上，漂亮就成了滑稽。我們把電視頻道看做商品，電視包裝就是商品的外包裝。包裝先要保衛(wèi)商品，還要引起別人留意，在諸多商品中脫穎而出。進(jìn)而讓人產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)激動(dòng)，最終完成購(gòu)買(mǎi)行為。只要漂亮是不能完成這一經(jīng)過(guò)的。對(duì)于電視媒體形象包裝，媒體形象包裝公司會(huì)按步驟啟動(dòng)策劃部、創(chuàng)意部、制造部等共同協(xié)作。好用又好看，能生長(zhǎng)延伸的包裝才是真正的好包裝。4.做電視包裝就是做“動(dòng)畫(huà)〞動(dòng)畫(huà)〔animation〕是個(gè)統(tǒng)稱(chēng)，有時(shí)候動(dòng)畫(huà)片就代表動(dòng)畫(huà)電影。其實(shí)，電視包裝更像影片〔movie〕。作為影片來(lái)講，就要有場(chǎng)景、演員、燈光、道具等等。我們能夠找一些很好的電視媒體形象包假裝品，當(dāng)做電影來(lái)看，應(yīng)該很快就能理解什么是animation，什么是movie。當(dāng)然，有些課件的動(dòng)畫(huà)演示做得很不錯(cuò)，進(jìn)入了movie的行列?！半娨暶襟w形象包裝〞作品最忌諱做得像動(dòng)畫(huà)演示。只會(huì)做呆板的動(dòng)畫(huà)演示的人，假如不改變思想，永遠(yuǎn)也做不了“電視媒體形象包裝〞。三、解決中國(guó)電視媒體形象包裝問(wèn)題的“軟性〞條件1.中國(guó)電視媒體形象包裝應(yīng)樹(shù)立品牌意識(shí)一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)要靠品牌，一個(gè)媒體的發(fā)展同樣靠品牌。品牌是媒體形象包裝的無(wú)形資產(chǎn)，也是媒體形象包裝賴(lài)以生存和發(fā)展的“生命線〞。很多電視觀眾將晚上7點(diǎn)鐘收看電視臺(tái)〔新聞聯(lián)播〕作為生活中的一項(xiàng)主要內(nèi)容，其中起作用的就是品牌。媒體形象包裝濃縮了媒體精神，節(jié)目個(gè)性品質(zhì)和觀眾的忠實(shí)偏好。提升媒體形象包裝，關(guān)鍵要?jiǎng)?chuàng)名牌。2.中國(guó)電視媒體形象包裝應(yīng)樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)媒介形象包裝價(jià)值在于其獨(dú)特性，假如各媒體在形象建設(shè)上都采取一樣的做法，其結(jié)果只能造成媒介形象趨同，失去各自的特色，使得媒體形象形同虛設(shè)。當(dāng)前，我們國(guó)家媒體形象包裝還在探尋求索中，一些成功的案例如鳳凰衛(wèi)視的做法很容易被其他媒介不加分析的盲目克隆，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，似乎都想搞形象建設(shè)，但結(jié)果卻使得媒體形象包裝失去自己特色，得不償失。所以媒體形象包裝建設(shè)必需要有創(chuàng)新精神，保證在諸多模擬者中脫穎而出，獲得受眾的關(guān)注。3.中國(guó)電視媒體形象包裝應(yīng)樹(shù)立文化意識(shí)媒體形象包裝是“其外在傳播形式與內(nèi)在媒介素養(yǎng)的綜合，標(biāo)記著一種特殊的文化品味和人文尋求〞，因而在塑造和推廣媒介形象時(shí)，不該該把媒介形象建設(shè)單純當(dāng)作一種媒體商業(yè)包裝，而是應(yīng)重視融入一定的文化內(nèi)涵和人文尋求，媒體形象包裝只要在深切厚重的文化土壤中吸取營(yíng)養(yǎng)才會(huì)做到厚積薄發(fā)，才會(huì)愈加立體而不再是一種虛無(wú)縹緲的概念，也更容易被人們所承受。四、解決中國(guó)電視媒體形象包裝的“硬性〞條件1.中國(guó)電視媒體形象包裝離不開(kāi)cg技術(shù)電視包裝業(yè)真正進(jìn)入專(zhuān)業(yè)化、行業(yè)化是在1996年初。當(dāng)時(shí)由于為臺(tái)等大臺(tái)的欄目制造片頭催生了市場(chǎng)需求，產(chǎn)生了一批專(zhuān)業(yè)的電視包裝公司，像英事達(dá)、金大陸、盛天亞、華宇、賽特?cái)?shù)碼、tic等大型公司。這些公司的發(fā)展都源于他們有投資浩大的英國(guó)寬泰公司的hal設(shè)備，使用這種設(shè)備做出的片子色彩純粹，有著一般設(shè)備無(wú)法企及的畫(huà)面效果，因此生意紅火。一批純熟把握設(shè)備使用技巧的高手應(yīng)運(yùn)而生，他們也就成了當(dāng)時(shí)的cg高手。這些公司紅火了兩年多后，軟件flint出如今sgi平臺(tái)上，一種以剪輯為主的cg手段成了主流制造手法。到了2000年，pc機(jī)逐步登上歷史舞臺(tái)，以前那些高不可攀的三維軟件如maya、3dsmax漸入尋常庶民家，于是中小公司雨后春筍般出現(xiàn)，成為電視包裝市場(chǎng)的生力軍，純熟把握三維技術(shù)的人員成為市場(chǎng)的驕子。2.中國(guó)電視媒體形象包裝離不開(kāi)數(shù)字媒體藝術(shù)細(xì)心分析一下中國(guó)媒體形象包裝近10年來(lái)作品演變的脈絡(luò)，不難發(fā)現(xiàn)，數(shù)字媒體藝術(shù)不斷在提升電視包裝檔次，使得電視包假裝品日益呈現(xiàn)百花齊放的征態(tài)。今天，我們欣然地看到一些具有一定藝術(shù)品格、地域風(fēng)格濃郁、富含人文色彩的包假裝品不斷呈現(xiàn)，許多制造人員已從對(duì)軟件技術(shù)的迷戀，轉(zhuǎn)入對(duì)包假裝品內(nèi)涵的發(fā)掘與具體表現(xiàn)出，同時(shí)也更重視本身的藝術(shù)涵養(yǎng)。各家電視包裝制造機(jī)構(gòu)對(duì)制造人員的要求，已不僅僅是其軟件使用技術(shù)有多高，而是在技術(shù)水平的優(yōu)勢(shì)上還能產(chǎn)生電視包假裝品的創(chuàng)意。單靠技術(shù)評(píng)判電視包假裝品的時(shí)代已然過(guò)去，將來(lái)作品是既有一定藝術(shù)表現(xiàn)力，又完全符合電視媒體定位和營(yíng)銷(xiāo)需求的作品。綜上所述，中國(guó)媒體形象包裝對(duì)于現(xiàn)代傳媒的市場(chǎng)運(yùn)作有著不可替代的作用。良好的媒介形象，歸根結(jié)蒂，要建立在對(duì)傳媒內(nèi)部資源整合與核心能力的培養(yǎng)之上。假如過(guò)于陶醉于媒體形象包裝的構(gòu)建而忽視了傳媒內(nèi)在品質(zhì)的培養(yǎng)，這樣的媒體形象包裝也不會(huì)久長(zhǎng)。以下為參考文獻(xiàn)：[1]詹成大.媒介形象的塑造與經(jīng)營(yíng)[j].現(xiàn)代傳播，2005，〔3〕.[2]許向東.媒體形象的理念與塑造[j].新聞喜好者，2003，〔5〕.[3]李青松.紅色映象，不止是吸引——上海東方衛(wèi)視形象電視廣告策劃案[j].中國(guó)廣告，2005，〔3〕.[4]欒軼玫.媒介