虞家咖啡包裝設計

/摘要商品之所以引起消費者的關注，是因為商品包裝的內涵和外表。從色調心理的審美角度分析，色調在視覺上簡潔使產品形象增加感染力，能強有力地吸引顧客的留意力?？Х仍谥袊且环N外來文化，而咖啡在國外的歷史已經源遠流長，有幾百年的歷史。在我國，自清末國門被打開，咖啡起先在沿海地區(qū)出現(xiàn)到現(xiàn)在，也就百余年時間?？Х茸鳛橐环N外來的歷史悠久的文化，包含了很多內涵，比如名貴、高雅、休閑、時尚、浪漫等。本文通過對咖啡文化背景的介紹，以及對虞家咖啡包裝設計材料、色調、圖形設計思路的闡述，引出了虞家咖啡包裝設計要向消費者表達的意境和含義，讓消費者對該商品有直觀的印象和旺盛的購買欲。城市化進程速度的加快和人們對原生態(tài)生活文化的憧憬，使蘊含文化底蘊的商品越來越受到人們的關注和青睞。關鍵詞咖啡文化；包裝材料；色調；圖形設計；手磨咖啡的優(yōu)勢

Abstractthegoodscausetheattentionofconsumers,becausetheconnotationofcommoditypackagingandappearance.Fromtheperspectiveofthecolorpsychologyofaestheticcoloreasytomaketheproductsinthevisualimageenhanceappeal,canstronglyattractcustomersattention.CoffeeisakindofforeigncultureinChina,andabroadalreadyhasalonghistory,thehistoryofcoffeehasahistoryofhundredsofyears.Inourcountry,sincethelateqingdynastydoorisopened,coffeebegantoappearinthecoastalareastonow,hasmorethanhundredyearstime.Asakindofexoticcoffeehasalonghistoryofculture,containsalotofcontent,suchasthenoble,elegant,leisure,fashion,romantic,etc.Thisarticlethroughtothecoffeeculturebackgroundisintroduced,andthenestlecoffeeseriespackagingdesignofmaterials,colors,graphicdesign,raisesthenestlecoffeeseriespackagingdesigntoartisticconceptionandmeaningoftheexpressiontoconsumer,letconsumersforthegoodshaveintuitiveimpressionandstrongdesire.Canspeeduptheprocessofurbanizationandthepeopleofthecultureoforiginalecologicallifeyearning,tocontainculturecommodityismoreandmorepeople'sattentionandfavor.Keywords:coffeeculture;Packagingmaterials;Color;Graphicdesign;Theadvantageofhandgrindingcoffee

目錄摘要 I引言 11咖啡包裝概述 21.1中國咖啡包裝的歷史 21.2中國咖啡包裝的現(xiàn)狀 3咖啡包裝的樣式、圖案 3和國外咖啡包裝相比較的優(yōu)勢、劣勢分析 4現(xiàn)在的中國消費者對咖啡包裝的相識 4現(xiàn)在的中國消費者選擇咖啡的包裝產生因素 42咖啡的包裝設計定位 52.1消費人群的確立 52.2咖啡包裝類型及材料分析 52.3包裝材料的選擇 52.4色調在包裝設計中的應用 63.虞家咖啡的包裝視覺形象設計 73.1品牌固有元素的運用 73.2圖形和色調的運用和設計 74包裝圖形設計的表現(xiàn)形式 94.1包裝設計中圖形的意義 94.2包裝設計給人們帶來的咖啡意境 95虞家咖啡包裝的創(chuàng)新 105.1盒型上的創(chuàng)新 105.2功能上的創(chuàng)新 105.3圖案上的創(chuàng)新 105.4包裝的創(chuàng)新為咖啡品牌的影響 10結束語 12參考文獻 13致謝 15引言包裝設計是一門涉及技術和藝術，探討工藝設計領域里審美規(guī)律的新學科。發(fā)達國家對包裝非常重視，不論企業(yè)和教化部.門，探討機構都在努力探究包裝的新形式，使他們的產品從外觀上就獲得良好的視覺印象，以增加國際市場的競爭力和吸引力。經濟的急速發(fā)展使零售業(yè)和郵購業(yè)快速發(fā)展。包裝的革新又使他們能把商品的售賣地域進一步擴大，發(fā)達國家的包裝設計對外觀造型和受人矚目的探討己有確定水平。從近幾年的包裝設計動態(tài)可以看出，包裝設計更留意色調的合理運用和搭配，通過色調來傳遞不同的商品信息，通過色調使消費者更直觀、精確的了解商品的內在屬性。近幾年來，我國對外貿易頻繁，大量進口商品涌入國內，這極大的刺激了國內的包裝設計事業(yè)。很多高校紛紛設置設計專業(yè)，培育包裝設計人才，社會上專業(yè)設計師的業(yè)務素養(yǎng)也越來越高。包裝設計隨著市場經濟的旺盛，發(fā)揮著重要作用，同時也面臨新的挑戰(zhàn)。

1咖啡包裝概述“咖啡”一詞源自希臘語“Kaweh”，意思是“力氣和熱忱”?？Х葮涫菍偕浇房频某＞G灌木，日常飲用的咖啡是用咖啡豆協(xié)作各種不同的烹煮器具制作出來的，而咖啡豆就是指咖啡樹果實內之果仁，再用適當?shù)暮姹悍椒ê姹憾伞７侵奘强Х鹊募亦l(xiāng)?？Х葮浜芸赡芫褪窃诎Ｈ肀葋喌目òl(fā)省（KAFFA）被發(fā)覺的。后來，一批批的奴隸從非洲被販賣到也門和阿拉伯半島，咖啡也就被帶到了沿途的各地?？梢源_定，也門在15世紀或是更早既已起先種植咖啡了。阿拉伯雖然有著當時世界上最繁華的港口城市摩卡，但卻禁止任何種子出口。這道障礙最終被荷蘭人突破了，1616年，他們最終將成活的咖啡樹和種子偷運到了荷蘭，起先在溫室中培植?？Х茸鳛橐环N嗜好性飲品有其特殊的特性，性格不同的人在喝咖啡的事后感覺也不一樣，而咖啡能體現(xiàn)出人的特性和心情。一般來說，性格沉穩(wěn)、深厚的人寵愛喝濃、苦、純正的咖啡，而性格開朗、活潑的人則比較寵愛綜合的花式咖啡。而我們所說的咖啡文化不是簡潔的喝咖啡，嚴格的說一般人買的速溶咖啡是確定沒有咖啡文化的。喝咖啡講究的是一個過程：首先從磨咖啡豆起先，您可以聞到芳香四溢的咖啡味道，然后是煮咖啡，在這個從磨到煮的過程中您可以了解到各種咖啡的品牌、口味、研磨過程和運用方法，也能聞出不同咖啡的香味，而喝咖啡更應當選擇適當?shù)沫h(huán)境?？Х任幕菤W美國家上流人士經過很多年飲用形成的文化，因而選擇環(huán)境是很重要的。不同的環(huán)境喝咖啡的感覺也不一樣，所以不同的環(huán)境下自然會選擇不同的咖啡。在一個裝修高雅、清靜、溫馨的環(huán)境中信任你喝咖啡的感覺也確定不一樣。1.1中國咖啡包裝的歷史清末，因為對外貿易洋人進入了中國，從而把咖啡帶入了中國。起初咖啡主要是洋人自己食用；到了1865年左右，中國人起先品嘗、飲用咖啡。但并沒有特定的容器來存放咖啡豆。雖然中國起先有了咖啡，但人們對咖啡并沒有包裝的概念。在國外，早在18世紀初包裝就起先廣泛的出現(xiàn)在各種商品上，而咖啡也在這時起先有了屬于自己的包裝。在中國，19世紀后半葉，包裝才起先慢慢普及?？Х炔庞辛藢儆谧约旱陌b。1896年，咖啡包裝起先在包裝上增加人物，來吸引顧客的留意力。到了1980年，咖啡已經和其他物品一樣有了較為成熟的包裝。隨著咖啡被消費者漸漸的接受，對于當時的消費者來說，外來的物品會引起新奇，但是只有很少的一部分人會去嘗試，所以咖啡要想被中國消費者所接受，還是一條漫長的路。為了打開市場，就必需在咖啡的包裝上下了很大的功夫。于是生產商們起先在咖啡的包裝上起先尋求吸引消費者購買的突破口。使咖啡在漸漸優(yōu)化的包裝下獲得更多的消費者。1.2中國咖啡包裝的現(xiàn)狀隨著咖啡進入我國的時間越來越長，越來越多的人起先購買咖啡。隨之，在我國咖啡的品牌也越來越多。包裝作為消費者購買商品時的第一印象要素，也是最簡潔影響消費者是否購買這款咖啡的一個重要的因素。為了在眾多的咖啡品牌被消費者購買，就必需重視咖啡的包裝。1.2.1咖啡包裝的樣式、圖案現(xiàn)在，我國的咖啡的種類眾多、品牌眾多，咖啡包裝也有很多種類。而咖啡包裝的分類常見的也有兩種：依據(jù)咖啡包裝的樣式分類、依據(jù)包裝的圖案分類。咖啡包裝的樣式，可以大致分為以下幾種：一是進出口的生豆包裝一般選用麻袋作為包裝。二是烘焙咖啡豆的包裝可以分為袋裝和灌裝。袋裝的又可以細分為：非氣密包裝，多為臨時包裝，只適用于短時間的存儲；真空包裝，一般可以保存10周左右；單向閥包裝，在包裝上加上了一個單向閥可以阻絕外部氣體進入，保證了咖啡豆不被氧化。最長能存儲6個月；加壓包裝，裝入真空包裝后充入惰性氣體密封，這樣的包裝可以保證咖啡豆以最好的狀態(tài)存儲兩年的時間。灌裝包裝多為金屬和玻璃兩種，一般都配有塑料材質的蓋子以便密封保存。三是速溶咖啡的包裝多為：中包是紙質的盒子，內包是塑料薄膜鍍鋁的長條袋子。四是成品咖啡的包裝多為灌裝?？Х劝b的圖案則單一的以咖啡杯和咖啡豆相結合的圖案。整體為寫實的風格，凸顯咖啡的香氣。以上的兩種分類方式基本已經對我國咖啡的包裝進行了歸納總結。我們不難看出我國咖啡包裝的樣式是依據(jù)咖啡的形態(tài)而設計的；而我國咖啡包裝的圖案是單一的，目的在于簡潔的突出商品的特性。和國外咖啡包裝相比較的優(yōu)勢、劣勢分析由于社會環(huán)境和文化的不同，我國的咖啡包裝和國外的咖啡在包裝的盒型上、包裝的圖案上、包裝所傳達的意義上都有不同之處。通過上面的表格，我們不難看出：我國的咖啡包裝和外國的咖啡包裝有一些相同的地方，但更多的是不同之處。而中國的咖啡包裝和國外的咖啡包裝比較之下有優(yōu)勢也有劣勢。優(yōu)勢在于：多的咖啡品牌中凸顯出來，從而使更多的消費者購買。現(xiàn)在的中國消費者對咖啡包裝的相識隨著生活品質的日益提高和社會環(huán)境的變更，我國的消費者選擇購買咖啡的因素也起先有了變更。我國消費者在購買咖啡時的消費心里已經從因為新奇而去購買咖啡過度到將咖啡作為一種日用品了，而接下來咖啡會在消費者心里成為一種文化而存在。面對消費者的這種心理變更，我國咖啡的包裝必需從簡潔的告知消費者這是一款咖啡過度到告知消費者這款品牌咖啡的品牌文化。而我國的咖啡品牌想要吸引消費者的留意力，從而使消費者購買，就必需順應消費者的心里變更。只有和消費者心里保持一樣，才能得到長遠的發(fā)展。所以，我國的咖啡品牌必需在咖啡的包裝上從單一的表達“這是一款咖啡”到“這是我們品牌文化”?，F(xiàn)在的中國消費者選擇咖啡的包裝產生因素現(xiàn)在的中國消費者在選擇咖啡時，會因不同的需求選擇不同的咖啡。因為包裝是消費者對商品的第一視覺印象，所以在這個過程中，咖啡的包裝起到了很大的作用。可以由包裝看出咖啡的檔次定位。例如：在消費者購買咖啡作為送人的禮物時，第一考慮的就是禮盒包裝的咖啡。這樣的咖啡較為有檔次，送給他人較為有面子也可以由包裝看出咖啡的用途。消費者購買咖啡為了在家食用的，會第一考慮灌裝或中等、大等重量裝的咖啡，這樣在家存放和食用都較為便利，不用多次購買；而消費者購買咖啡為了上班、上學時能夠起到提神醒腦的功能時，便會優(yōu)先考慮存放、攜帶便利的小支包裝或盒裝內有小包的咖啡。2咖啡的包裝設計定位2.1消費人群的確立對于很多消費者而言，虞家就是速溶咖啡。在速溶咖啡市場上，虞家無疑是領先品牌，并占據(jù)了大部分市場。對于同行市場，其居于品牌領先位置，屬于典型的中高檔咖啡。虞家是很多商業(yè)人士的選擇，而虞家咖啡也以其簡便的操作，快速的節(jié)奏，完備的口感，快速對年輕、熱忱、充溢活力的在校學生和工薪階層，產生了極大的吸引力。虞家咖啡也按不同消費群體，將咖啡產品分為不同的種類。2.2咖啡包裝類型及材料分析虞家咖啡按不同消費群，將咖啡產品分為4大系列，分別采納3種不同的包裝形式。3種不同的包裝，滿意了各階層人群的好用性和消費水平。軟包裝，軟包裝為獨立紙外盒或塑料包裝，這類包裝價位低廉，便利存放，節(jié)約空間，密封性好，適合快節(jié)奏的學生和工薪層。瓶裝，瓶裝又分為大容量和小容量裝，大容量一般為玻璃、塑料或金屬裝，經濟實惠，便利拿取，適合對咖啡需求量較大的家庭，或辦公室等人群量較大的場合。小容量一般為獨立易拉或塑料瓶的即飲裝，攜帶便利，便利外出游玩，出差在外的人群。禮盒裝，禮盒裝為產品組合裝，包括精致的外包裝盒、瓶裝產品、附贈品三部分，為中高檔禮品，是佳節(jié)期間饋贈親友的最佳選擇。2.3包裝材料的選擇材料是包裝的物質載體，也是整個包裝設計過程中全部環(huán)節(jié)的物質基礎。缺少了材料，任何完備的設計只能是空想。因此只有恰當?shù)倪\用包裝材料，包裝的創(chuàng)作風格才能淋漓盡致的表現(xiàn)出來。我的設計虞家咖啡包裝采納的是玻璃材質的罐裝。玻璃包裝材料具有良好的阻隔性能，可以很好的阻擋氧氣等氣體對內裝物的侵襲；還可以反復多次運用，可以降低包裝成本；能夠較簡潔的進行顏色和透亮度的變更；平安衛(wèi)生、有良好的耐腐蝕實力和耐酸蝕實力，選用玻璃材質的罐裝包裝還可以直觀的看到咖啡的外形，有閱歷的買家還可以認出咖啡的種類，不至于買到不好的咖啡，而且玻璃材質還有晶瑩透亮的效果，又能體現(xiàn)出原生態(tài)咖啡的感覺.但是單以玻璃罐裝的包裝又顯單調，所以在玻璃罐上輔以紙質瓶貼，既保留了咖啡的原色有能通過瓶貼的設計讓人們感覺到咖啡溫馨舒適的感覺。紙具有印刷適應性，印刷文字、圖案清楚，且美觀。具有成本低，易于印刷、運用時無毒害、便于回收等優(yōu)勢。在當今節(jié)約能源和防治環(huán)境污染的國際形勢下，無污染、無公害的“綠色包裝”正在全世界悄然興起。既能滿意不透氣、防潮、抗震、抗壓等多種要求，又便于回收利用且不造成環(huán)境污染的紙包裝材料。2.4色調在包裝設計中的應用包裝設計中的色調，猶如音樂中的主旋律，是包裝色調所具有總的傾向。每一種包裝都應具有符合自己特性的色調，且色調種類不宜過多，否則會使色調產生“中和”，相互減弱彼此的色調特性，從而降低包裝的信息傳達。在虞家咖啡包裝設計中，在統(tǒng)一中求變更，運用局部色調同大面積主體色調形成的對比，使畫面形成特定的色調氣氛。使消費者在確定距離外將包裝色調通過視覺的調和形成一種整體色調印象干脆吸引消費者的留意力，并通過象征性色調產生聯(lián)想，引起情感活動。罐裝咖啡豆的瓶貼是由深咖啡色的底。深咖啡色代表的是沒有雜質的，純粹的，深厚的，厚重的咖啡文化底蘊。罐裝咖啡伴侶則采納黃色的底.明快，暖和的黃色和伴侶有著很大程度的共性。且黃色是黃金的顏色，因此也有財寶，富貴的含義。虞家咖啡禮盒包裝設計，底色是代表穩(wěn)定、莊重樣式的黑色；金色的字體錯落在彰顯沉穩(wěn)的底色上，更顯大氣和華貴。在很多國家，因為黃金的顏色是金色，金色代表金錢、財寶和資本主義。金--僅扮神仙，且是德高望重的神仙方可用，如東海龍王、如來。在中國的五行學說中，金色是金屬色的一種象征。世界上大多數(shù)國家的皇族顏色都是以金色為基調。3.虞家咖啡的包裝視覺形象設計包裝雖然是商品的附屬品，但卻是實現(xiàn)商品價值和運用價值的一個重要手段。商品包裝的主色系的搭配和圖形的運用，會干脆影響到乃至抓住消費者的留意力，讓顧客通過色調顯明獨特的產品形象來引起留意，從而引發(fā)聯(lián)想，引起情感上的活動，使得消費者對產品產生消費購買的商業(yè)動機，以此來達到銷售的目的。虞家咖啡通過對四大不同系列的產品定位，分別做了不同的包裝視覺形象的設計，讓不同系列、不同價位的咖啡視覺形象，都符合其產品定位的需求，也滿意消費者對一個國際品牌包裝視覺形象的要求。3.1品牌固有元素的運用虞家咖啡無論是四個系列的哪一種，在其包裝設計中都大面積不行或缺地用到了虞家咖啡的標準字。在虞家咖啡的包裝視覺形象設計中，用最簡明的文字、最單一的顏色，強化了虞家品牌識別和傳播效果。這樣的視覺形象設計，便于統(tǒng)一品牌各個應用要素的色調面貌，形成整體的視覺形象。在此基礎上，分別和四大系列產品的包裝設計相結合，通過各系列產品包裝視覺形象的圖形和色調的設計，來區(qū)分和劃分品牌下屬的不同性質、規(guī)格、功能的產品。3.2圖形和色調的運用和設計（1）虞家咖啡1+2該系列運用的是一杯虞家咖啡的形象，虞家紅杯作為產品的附贈品，給消費者留下極其深刻的印象，該系列將虞家紅杯引入包裝設計，形象地展示速溶咖啡作為小包裝一袋沖一杯的便利獨立性。在色調方面通過色調基調的變換，在同一包裝圖形基礎上，衍生出若干系列包裝。奇妙地運用色調的情感表現(xiàn)規(guī)律，充分地發(fā)揮色調的各種心理特征和色調示意作用，讓消費者產生聯(lián)想和特定心情的感染。并且包裝色調象征著咖啡名稱內容，使消費者能馬上分辨和推斷。（2）館藏系列選用的是飄著熱氣和香味的熱咖啡形象，每一款不同口味的咖啡，都選擇和其相對應口味的咖啡形象，呈現(xiàn)了各款的和眾不同、口味的特殊性。再有，將勺子放入咖啡杯的攪動產生的律動形象加入圖中，將咖啡的絲滑、醇厚呈現(xiàn)得淋漓盡致。在色調上，館藏特調系列運用咖啡色的面積，在整個包裝畫面中，占確定優(yōu)勢比例，因此，形成的對比，既有劇烈的色調對比效果，又不失色調的統(tǒng)一。咖啡色屬于中性暖色色調，它優(yōu)雅、樸實、莊重而不失雅致，是一種比較含蓄的顏色。館藏特調系列的包裝選擇深咖啡色和特調品淺色效果圖的對比，使得產品行外引人注目。（3）即飲系列將咖啡豆的形象和拿鐵的絲滑，引入包裝視覺形象設計，強調了雖為便攜式即飲咖啡，但也不忘留意品質保證，用最簡潔的咖啡豆來表明，咖啡還是最原始的味道，不會因為速溶咖啡粉形態(tài)的變更而影響咖啡的質感，這樣的包裝設計既體現(xiàn)了咖啡的便捷性，又加深了消費者對品質的認證。在包裝色調上除了咖啡色外還運用了綠色。在可見光譜中，綠色明視度不高，刺激性適中，故此，無論對人的生理作用還是心理的影響，均顯得較為安靜、溫柔。常令人聯(lián)想到年輕、永恒、端莊、深遠等?？Х劝b中運用綠色很有簇新感，能在同類產品的包裝中突出其特性和獨到之處。（4）尊賞系列尊賞系列咖啡的定位為中高端咖啡，種類較多，選擇性較強。包裝選用的元素不盡相同，有以文字為主的，也有以咖啡豆元素為主的，不論從哪方面來看，都展示出了尊賞系列咖啡的工藝和品質。從色調上來看，均采納較深的色調，給人以名貴、高雅的感覺。虞家香味焙煎咖啡，深藍色經常向人們示意出穩(wěn)重、深遠、才智、嚴謹?shù)恼Z匯意境；虞家鉑睿咖啡：綠色傾向藍色，并呈現(xiàn)出藍綠色色序時，猶如晶瑩的寶石，顯示出神奇迷人的色調力氣，給人帶來永恒、端莊、寶貴的心理感受；虞家金牌咖啡：以金色作為主基調的包裝，透出優(yōu)雅、高格調形象。這一系列咖啡為高檔咖啡，其包裝色調名貴大氣，色調設計考慮到服務對象的文化修養(yǎng)、色調嗜好，體現(xiàn)了包裝色調的人格化。通過對虞家咖啡包裝設計的案例分析發(fā)覺，現(xiàn)代包裝設計是一門以文化生活觀念為基礎，以現(xiàn)代設計創(chuàng)意和手段為導向的，高雅藝術、高新技術和市場發(fā)展高度結合的產物。再通過對虞家咖啡包裝設計的探討，也探尋到了其品牌包裝設計在圖形、文字、色調中的一些基本規(guī)律。一個系統(tǒng)的品牌包裝設計，會以某一固定的元素為基礎，在統(tǒng)一的基礎上進行微小的色調調整或是組合變更。在探討中我們也不難發(fā)覺，一套好的產品包裝形象，不但要考慮到品牌形象的統(tǒng)一性，又要在統(tǒng)一中找尋適合當前時代流行的元素，還要結合品牌的風格、文化、主題，傳遞出品牌的視覺設計文化，一套完整的包裝安排對于一個公司品牌的建立和發(fā)展，是具有重要意義的。作為一名設計人員我們要致力于表達出更高的設計美學和更高的設計品位。4包裝圖形設計的表現(xiàn)形式傳統(tǒng)包裝設計具有劇烈的象征色調和深厚的生活氣息，代表著傳統(tǒng)文化的精華，因而成為消費者寵愛的一種設計風格。但是，我進行的傳統(tǒng)風格的包裝設計并不意味著盲目的照搬照抄，而是要結合商品的屬性及文化內涵，借用傳統(tǒng)咖啡包裝的圖形表達情感，同時還要結合現(xiàn)代審美標準，將傳統(tǒng)圖形運用到現(xiàn)代包裝設計中，能使消費者感受到濃郁的文化特色，滿意其對傳統(tǒng)文化和藝術的精神追求。4.1包裝設計中圖形的意義罐裝咖啡豆的瓶貼在代表的是沒有雜質的，純粹的，深厚的，厚重的咖啡文化底蘊的深咖啡色底上放置裝有濃香咖啡的咖啡杯、咖啡豆的簡介和虞家咖啡的廣告詞組成。因為這是一罐藍山咖啡豆，所以附有藍山咖啡豆的簡介和藍山咖啡的口感介紹。冒著霧氣裝滿咖啡的咖啡杯是為了表現(xiàn)出該商品濃郁的咖啡香氣和飲用咖啡是溫馨的氛圍；一些文字的敘述則是為了讓消費在在喝到純正香濃的咖啡同時，還能對改商品蘊含的咖啡文化、背景有的進一步了解。虞家咖啡禮盒裝的外包裝被深咖啡色的咖啡豆，包袱著的是一杯香濃的咖啡和一杯裝滿奶制品的奶杯.和內含的一罐咖啡豆，一罐咖啡伴侶相呼應，金色的字體錯落在彰顯沉穩(wěn)的底色上，更顯大氣和華貴。這些運用在咖啡包裝中的圖形元素，可以讓消費者在品位虞家咖啡的同時更加簡潔和虞家品牌的咖啡產生共鳴。4.2包裝設計給人們帶來的咖啡意境喝咖啡并不確定須要去很高檔的場所去喝，現(xiàn)在以是人群在工作休息、摯友低語、晌午過后，坐在住藤椅上很狹義、很享受的磨著咖啡豆，煮著咖啡，聞著咖啡香，品著咖啡，享受著一份濃香、舒適和溫馨...該商品的咖啡包裝設計所帶給我們的，不僅是那一份濃香，我們尋求的是一種感覺，一種可以使我們沉醉的感覺?；蛟S只是街角一個不起眼的門面，它的咖啡也并不是那么好喝，但是我們癡迷那兒的氛圍，并為之沉迷。在一群相像的人里，或許接著一個人，男的，女的，開朗的，愁悶的，一群群的，孤自獨坐的，抽煙的，喝濃咖啡的，或者根本不喝咖啡的。我們靠著這份咖啡帶給我們的意境找到彼此，憑盯著煮咖啡時升騰的霧氣或咖啡杯里回旋氣息的眼神找到彼此，為著一份默契，一份感覺共同的享受著咖啡豆給我們帶來的那種溫馨，舒適和滿意...5虞家咖啡包裝的創(chuàng)新5.1盒型上的創(chuàng)新在盒型方面，越來越多的設計師起先采納人性化的咖啡包裝。例如：在灌裝成品咖啡的包裝上，附帶一圈隔熱層，以免消費者在飲用熱咖啡時燙傷手。5.2功能上的創(chuàng)新在功能方面，越來越多的設計師起先設計可以再次利用的咖啡包裝。例如：灌裝成品咖啡的包裝的設計為帶有曲線的包裝罐，既美觀有能當作花瓶或裝飾品用，也能裝一些小物件；灌裝烘培咖啡豆的包裝罐內部設計為易清洗的，當烘培咖啡豆食用完之后，能清洗干凈裝入其他物品；袋裝烘培咖啡豆的紙袋也做出了新的設計：紙袋采納無縫條可多次運用，內部易清洗，在咖啡豆食用完之后，還能接著包裝、收納其他物品，如糖果等；5.3圖案上的創(chuàng)新在圖案方面，越來越多的設計師起先設計和消費者增加互動的圖案。例如：將包裝袋上的一部分做鏤空加透亮塑料處理，讓里面的咖啡豆和外面包裝上的圖案共同構成一個物品或故事。以此來引起消費者的留意力，從而是消費者產生購買欲。另外，越來越多的設計師也起先設計系列的包裝。包裝能夠很好的給消費者帶來咖啡品牌整體感，有利于增加消費者對咖啡品牌的認知度和信任度。5.4包裝的創(chuàng)新為咖啡品牌的影響凡是創(chuàng)新，就會存在缺點，但更會帶來有意義的方面。包裝的創(chuàng)新為咖啡品牌帶來了不小的影響。創(chuàng)新帶來的影響有好有壞，給咖啡品牌的競爭帶來了劣勢，但更多的帶來了優(yōu)勢。劣勢在于：創(chuàng)新意味著打破傳統(tǒng)、打破原有已存在的盒型、圖案和文化。而原有的已經在消費者心中有一個定位，打破這些原有之后，會使消費者對這款咖啡感到生疏和未知。生疏的包裝會使消費者感到擔心，從而會影響消費者購買的選擇，有可能使消費者因為擔心而選擇不購買這款咖啡?？Х绕放瓢b的創(chuàng)新雖然存在以上的劣勢，但是更多的帶來了優(yōu)勢。優(yōu)勢在于：第一，新的東西總是能吸引到消費者的眼球，會使消費者產生新奇心，從而產生購買欲；其次，創(chuàng)新之后更美觀、更好用、更人性化的設計更簡潔被消費者所接受、所寵愛，從而會有更多的消費者起先選擇購買這款咖啡。第三，這樣的創(chuàng)新適應了我國文化環(huán)境、政治環(huán)境、地域環(huán)境和消費者主觀選擇的發(fā)展變更，從而使自身品牌在我國眾多咖啡品牌中脫穎而出，并且能夠長期的向上的發(fā)展。這樣便達到了咖啡包裝創(chuàng)新的意義。

結束語經過幾個天的努力，虞家咖啡包裝設計論文最終完成了。在整個設計過程中，遇到了很多的坎坷，但都在同學的幫助下順當解決了，在寫作的過程中我體會到：寫論文是一個不斷學習的過程，從最初剛寫論文時對虞家包裝設計面臨的問題有些模糊到后來能夠對該問題有較深刻的相識，我體會到實踐對于學習的重要性，以前對學問的理解不夠明確，通過這次虞家咖啡包裝的設計，真正做到理論和實踐相結合。總之，通過畢業(yè)設計，我深刻體會到要做好一個完整的事情，須要有系統(tǒng)的思維方式和方法，對待要解決的問題，要耐性、要擅長運用已有的資源來充溢自己。

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