常用網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語課件

網(wǎng)絡(luò)廣告常用術(shù)語目錄4常見網(wǎng)絡(luò)廣告形式1235廣告效果評估及計費模式術(shù)語常見網(wǎng)絡(luò)技術(shù)用語Brief中常用英文排期中常用英文常用網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品術(shù)語67其他常用術(shù)語又稱標識廣告。定位在網(wǎng)頁中，尺寸偏小，表現(xiàn)手法較簡單。橫跨頁面中央，長條形標識廣告，可呈現(xiàn)jpg，gif，flash創(chuàng)意。文本鏈接廣告是一種對瀏覽者干擾最少，但卻最有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。整個網(wǎng)絡(luò)廣告界都在尋找新的寬帶廣告形式，而有時候，需要最小帶寬、最簡單的廣告形式效果卻最好。最早的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。是以GIF，JPG等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁中，大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力。一、常見網(wǎng)絡(luò)廣告形式1,Banner橫幅廣告2,Button/LOGO按鈕廣告3,FullColumn通欄4,TextLink文字鏈接富媒體廣告一般指綜合運用了FLASH、視頻和Javascript等腳本語言技術(shù)制作的，可以實現(xiàn)游戲、調(diào)查、競賽等相對復(fù)雜的視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告。9,Rich-mediaadvertisement富媒體廣告直接將廣告客戶提供的電視廣告轉(zhuǎn)成網(wǎng)絡(luò)格式，并在指定頁面實現(xiàn)在線播放。10,VideoAD視頻廣告又稱許可郵件營銷，是商業(yè)信函的網(wǎng)絡(luò)延伸版，指通過電子郵件的方式，將企業(yè)產(chǎn)品、活動信息等各種推廣信息向目標用戶群發(fā)布。11,EmailDirectMarketing直郵EDM可按照人口統(tǒng)計特征，對受眾的年齡、性別、瀏覽習(xí)慣等進行篩選，投放廣告，精確定位廣告受眾，提高廣告效果。按照用戶瀏覽行為進行定向追蹤的廣告成為BehaviorTargeting行為定向廣告。12,TargetedAd定向廣告二、廣告效果評估及計費模式術(shù)語1.Click點擊次數(shù)用戶通過點擊廣告而訪問廣告主的網(wǎng)頁，稱點擊一次；是評估廣告效果的指標之一。2.ClickRate點擊率簡稱CTR；廣告被點擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比例，即Clicks/Impressions；如果這個頁面被訪問了一萬次，而頁面上的廣告被點擊500次，那么CTR為5%；目前，平均CTR為0.3%；CTR是評估廣告效果的指標之一。3，Impression印象數(shù)指受用戶要求的網(wǎng)頁每一次的顯示，就是一個Impression；廣告主希望10萬人次看到廣告，即10萬次Impression；也是評估廣告效果的元素之一。4，ROI投資回報率ReturnOnInvestment。在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域,讓消費者/用戶實現(xiàn)某種行為所花費的成本來衡量ROI,即CPX(CostPerX),其中”X”可以是廣告曝光率,也可以是用戶的訪問,還可以是Click,乃至用戶的下訂單購買等等諸多行為。所以業(yè)界形成了一些約定俗成的CostPerX,例如之前有講的CPM,CPC,CostPerPlay…CR，conversionrate，轉(zhuǎn)換率。比如用戶購買或者注冊了都可以作為一次轉(zhuǎn)化。通常轉(zhuǎn)化率就是轉(zhuǎn)化次數(shù)和點擊次數(shù)的比率。5，CR轉(zhuǎn)化率按廣告投放實際效果，即按回應(yīng)的有效動作或定單來計費，而不限廣告投放量。6，CPT按時長付費CPT英文全稱Cost-per-time。CPT是一種以時間來計費的廣告，目前網(wǎng)站采用的主要計費方式。7，CPM按展示成本付費即CostPerThousandImpression每千次印象數(shù)成本；廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費用；如果一個Banner廣告單價是￥10/CPM，意味著每被1000人次看到就收￥10；如此類推，每10000人次看到就是￥100。8，CPC(Cost-per-click)點擊成本點擊成本，廣告為每個用戶點擊所付的費用。9，CPA/CPS(Cost-per-action/sale)5.URLUniformResourceLocator，網(wǎng)頁地址統(tǒng)一資源定位；萬維網(wǎng)中某個頁面唯一的可鑒別的地址。在瀏覽器的地址欄輸入URL，即可看到該網(wǎng)頁內(nèi)容。6.JPG/GIF圖像格式，即GraphicInterchangeFormat/JointPhotographicExpertsGroup，網(wǎng)絡(luò)廣告的最普通的壓縮格式。7.SEO搜索引擎優(yōu)化：SearchEngineOptimization的縮寫，通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，對網(wǎng)頁進行相關(guān)優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術(shù)。8.Bandwidth帶寬在某一時刻能夠通過傳播線路傳輸?shù)男畔?文字、圖片、音、視頻)容量。帶寬越高，網(wǎng)頁的調(diào)用就越快。有限的帶寬導(dǎo)致了盡可能地要使網(wǎng)頁中的圖片文件小。9.Frequency接觸頻次，即在一個階段或者時間內(nèi)廣告?zhèn)鬏斀o同一個瀏覽器的次數(shù)；站點需要使用COOKIE來管理廣告頻次；廣告主可以通過限定這個次數(shù)來達到提高廣告效果的目的。10.RateCard刊例價格表，即各網(wǎng)絡(luò)媒體所實行的廣告產(chǎn)品的標準價格和一些說明。11.Reach到達率到達率，即看見某一個廣告的總?cè)藬?shù)。12.COOKIECOOKIE：電腦中記錄用戶在網(wǎng)絡(luò)中的行為的文件，一些站點使用COOKIES來鑒別站點的訪問者，當用戶返回的時候提供更多的個性化的信息。用戶可以在瀏覽器中進行設(shè)置阻止COOKIE文件。

13.Widget小部件/小玩意/窗件/插件/小玩具…一個擁有有圖形化界面的小應(yīng)用程序,能夠完成有高度針對性的特定的任務(wù).通過軟件(如蘋果的DASHBOARD或者YAHOO!WIDGETS引擎)集成到網(wǎng)頁中或者運行在電腦的桌面上。四、Brief中常用英文2.Budget預(yù)算企業(yè)實現(xiàn)廣告計劃，達到廣告目標所需的經(jīng)費計劃。它規(guī)定在廣告計劃期內(nèi)，從事廣告活動所需的經(jīng)費總和及使用范圍。1.Brief工作單/工作簡報/綱要Agency開始新的工作時作為部門流程和下達工作的書面指令.通常由Account部門人員在接到客戶指令要求或意愿后經(jīng)提煉寫出工作任務(wù)單.通常按項目和工作輕重由不同level的客服或planner相關(guān)人員來完成撰寫.3.Minisite迷你網(wǎng)站Minisite關(guān)注一個窄的對象,或者有時是一個大站點的一小部分,相似的名詞術(shù)語有Microsit和Sitelet.4.TargetAudience目標受眾縮寫TA,大概的講就是廣告投放對象.Demonstration的縮寫。在電腦上的DEMO簡單的說就是展示電腦圖形與音樂的程式，所以游戲開始的動畫展示也是DEMO的一種。在電腦公司，可以看到電腦上展示介紹電腦軟硬件的程式，這些屬于商業(yè)性質(zhì)的DEMO；這些DEMO是憑借圖形與音樂來吸引顧客，達到宣傳的目的。Presentation——提案：對客戶做正式的廣告戰(zhàn)略及創(chuàng)意企劃案的提出。9.Presentation提案很多廣告客戶會比較重視其產(chǎn)品消費者的數(shù)據(jù)信息。通常指的利用現(xiàn)代計算機技術(shù)，將各類信息有序分類整理，便于查找和管理。在網(wǎng)絡(luò)營銷中，指利用互聯(lián)網(wǎng)收集用戶個人信息，并存檔、管理；如：姓名、性別、年齡、地址、電話、興趣愛好、消費行為等等。10.Database數(shù)據(jù)庫衡量一個站點對用的戶吸引度的標準，即固定時間內(nèi)，用戶的回訪次數(shù)；次數(shù)越高，粘性越高。11.Stickiness粘性頻道（CHANNELS）

：和相關(guān)內(nèi)容相連的基于特定的目錄（通常是門戶頁面）的鏈接。12.CHANNELS頻道13.DEMO演示BrandImage——品牌形象。消費者對商品品牌之印象。14.BrandImage品牌形象15.Pitch/CompetitivePresentation比稿有的廣告主不會將廣告計劃立即委托一家廣告公司，而是讓多家廣告公司彼此競爭，再從中選擇最優(yōu)秀、最滿意的廣告公司。16.AdvertisingCampaign廣告戰(zhàn)役廣告戰(zhàn)役指在某一特定市場上為實現(xiàn)某一重大目標所集中進行的大規(guī)模的廣告活動，是廣告決戰(zhàn)思想的一種體現(xiàn)，是企業(yè)之間進行市場競爭的策略之一。17.case-by-case具體問題具體分析，就事論事。18.layout安排;設(shè)計;布局；(書籍、廣告等的)版面設(shè)計,版面編排。宣傳產(chǎn)品品牌的廣告,旨在建立品牌忠誠度(brandloyalty)。19.Brandadvertising品牌廣告包括媒介計劃的具體問題，例如選擇了一種媒介，說明選擇的理由，并和媒介目標有關(guān)系。是廣告界常用的英文詞匯，意為口號，對于一個企業(yè)、網(wǎng)站來說，slogan都非常重要，廣告口號是一種較長時期內(nèi)反復(fù)使用的特定的商業(yè)用語。它的作用就是以最簡短的文字把企業(yè)或商品的特性及優(yōu)點表達出來，給人濃縮的廣告信息。20.Slogan口號/標語/廣告語22.mediastrategy媒介策略在同一媒體計劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產(chǎn)生的協(xié)同作用，其總和效果遠大于各媒體分別相加之和。23.mediamix媒介組合有能力并愿意購買某個產(chǎn)品的欲望。當消費者有購買能力時，欲望便轉(zhuǎn)化為需求。有許多高檔商品是許多人所夢寐以求的，但卻只有少數(shù)人有能力購買。因此，廠商要估量有多少人想要這種產(chǎn)品，更要了解有多少人真正愿意并有能力購買。21.Demands需求五、排期中常用英文1，Media：媒體，廣告公司排期中填寫媒體名稱欄。2，Channel：頻道，首頁、新聞、娛樂、郵箱等3，Position/ADType：廣告位，一屏通欄、內(nèi)頁畫中畫等4，ADSite：廣告位置，文章內(nèi)頁、首頁等5，MR/Size：物料要求，包括廣告尺寸、大小等詳細要求。6，F(xiàn)ixedorRotated：輪播與否，是否輪替。7，SpotType（點位類型:購買的/配送的/免費資源）：Purchase/Paid購買，largess/Bonus配送，F(xiàn)reebie免費資源8，UnitType：單價收費方式，一般是天9，Discount：媒體折扣10，Discountoff：折扣外(如:4折寫60%)11，UnitRateCard：單位刊例價12，UnitTargetImpression：單位點位目標印象數(shù)13，UnitTargetClick：單位點位目標點擊數(shù)14，UnitNetCost：單位凈價UnitRateCard*(1-DiscountOff)15，TotalNetCost：總凈價，=UnitNetCost*Times16，Times次數(shù)，總天數(shù)17，Package/PACKAGEPRICE:成交總價18，TotalRateCard：刊例總價19，內(nèi)表：InternalMediaPlanRevenueRecognition20，外表：MediaPlanByN4.SNS社交網(wǎng)站SocialNetworkSite，即“社交網(wǎng)站”或“社交網(wǎng)”。如開心網(wǎng)，人人網(wǎng)，F(xiàn)ACEBOOK六、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品術(shù)語1.Portal門戶又稱為網(wǎng)絡(luò)門戶，是指集成了多樣化內(nèi)容服務(wù)的Web站點。網(wǎng)絡(luò)門戶一詞源于英文中的Portal，又稱webportal，portalsite，原意是“入口”或“門”?，F(xiàn)在通常認為網(wǎng)絡(luò)門戶就是網(wǎng)上瀏覽者的出發(fā)地點，人們經(jīng)由這道門進入網(wǎng)絡(luò)世界，也可以看作上網(wǎng)的“啟動港”，上網(wǎng)第一站。2.SearchEngine搜索引擎3.IM即時通訊軟件InstantMessaging一種網(wǎng)絡(luò)即時訊息傳呼軟件，通過IM可以尋找到朋友，在互聯(lián)網(wǎng)上面聊天、發(fā)送消息、網(wǎng)址及文件，瀏覽新聞，甚至移動尋呼、聊天等功能。常用的IM有MSN、QQ、網(wǎng)易泡泡等。指根據(jù)一定的策略、運用特定的計算機程序搜集互聯(lián)網(wǎng)上的信息，在對信息進行組織和處理后，并將處理后的信息顯示給用戶，是為用戶提供檢索服務(wù)的系統(tǒng)。12.Mashup組件是當今網(wǎng)絡(luò)上新出現(xiàn)的一種網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象,將兩種以上使用公共或者私有數(shù)據(jù)庫的web應(yīng)用，加在一起，形成一個整合應(yīng)用。如博客組件，開心網(wǎng)組件，F(xiàn)ACEBOOK組件。13.RSS（RSS訂閱）也叫聚合內(nèi)容，ReallySimpleSyndication，是一種描述和同步網(wǎng)站內(nèi)容的格式，是目前使用最廣泛的資源共享應(yīng)用?？梢员环Q為資源共享模式的延伸。11.Plug-in插件一種遵循一定規(guī)范的應(yīng)用程序接口編寫出來的程序。如一鍵寫博插件，右鍵郵插件等10.Onlinegame網(wǎng)絡(luò)游戲，簡稱OL。其中比較重要的兩個類別：A>MMORPG大型多人在線角色扮演類游戲，如夢幻西游；B>Casualgame博弈游戲，包括棋牌類游戲七、其他常用術(shù)語1.FAQ

經(jīng)常詢問的問題FREQUENTLYASKEDQUESTIONS的縮寫。許多的站點都有“FAQ”這個領(lǐng)域的問題和如何使用它的特性。2.IntegratedMarketing整合行銷傳統(tǒng)行銷手段，即通過四大媒體（電視、報刊、雜志、廣播）廣告宣傳產(chǎn)品，已不能滿足競爭激烈的市場環(huán)境；整合營銷就是要運用多媒體組合，偏重多點廣告訴求、注重各個不同種族、不同地區(qū)、不同類型、不同層次的消費者需求，全方位、立體化的行銷方式。3.SEM搜索引擎營銷即SearchEngineMarketing.SEM就是企業(yè)利用搜索引擎來進行網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣.搜索引擎排名營銷是一個非常管用的網(wǎng)絡(luò)營銷途徑,就拿Google來說,每天在Google的搜索達數(shù)億人.如果你的網(wǎng)站能在搜索結(jié)果中排名第一頁或第一名的話,想想會給你帶來多少生意~4.ViralMarketing病毒式營銷/病毒性營銷近幾年當互動新媒體興起后,病毒營銷的概念被炒的很高噢!病毒營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷中的一種非常常見的方法(比如最近那段上海美女富婆發(fā)飆拉拖車的病毒視頻),利用的是用戶口碑傳播原理,在互動媒體上(常見為英特網(wǎng))特別當互聯(lián)網(wǎng)進入2.0時代后,口碑傳播變得更為迅速,可以像病毒一樣迅速蔓延,因此病毒營銷成為一種高效且低支出的信息傳播方式.5.BuzzMarketing/WordofMouthMarketing蜂鳴營銷/口碑營銷口碑營銷是指企業(yè)努力使消費者通過人脈圈子之間的交流將自己的產(chǎn)品信息、品牌傳播開