基于服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展視角對漢服的包裝和營銷分析,服裝設(shè)計論文

基于服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展視角對漢服的包裝和營銷分析,服裝設(shè)計論文本篇論文目錄導(dǎo)航：【】【】【】【】基于服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展視角對漢服的包裝和營銷分析【】關(guān)于漢服的論文范文：基于服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展視角對漢服的包裝和營銷分析內(nèi)容摘要：在文化強國戰(zhàn)略推進的大環(huán)境下，國風(fēng)浪潮愈演愈烈，這使得較多傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)得到了顯著發(fā)展，漢服便是華而不實之一。對漢服的發(fā)展脈絡(luò)進行總結(jié)會發(fā)現(xiàn)其形制、工藝等與紡織有著密切的關(guān)系，所以在漢服的當(dāng)代化包裝和營銷中，不僅要強調(diào)漢服本身特色的具體表現(xiàn)出，更要展現(xiàn)出漢服與紡織的密切關(guān)系，由此漢服包裝和營銷的特色性具體表現(xiàn)出會愈加的突出?；诜b產(chǎn)業(yè)發(fā)展視角對漢服的包裝和營銷進行分析，結(jié)合紡織的多元化發(fā)展強調(diào)面料、工藝、剪裁等對漢服的影響。文章所分析研究的相關(guān)內(nèi)容，旨在為生產(chǎn)實踐提供指導(dǎo)與幫助。本文關(guān)鍵詞語：漢服當(dāng)代化包裝，營銷，作者簡介：謝霜〔1985-〕，無錫工藝職業(yè)技術(shù)學(xué)院時髦藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院，講師〔博士〕。主要研究方向：服裝營銷、服裝陳列及時髦傳播。；基金：2020年安徽省高等學(xué)校人文社會科學(xué)教學(xué)重點研究項目〔項目編號：SK2020A0935〕；Abstract:Inthecontextofthepromotionofthestrategyofculturalpower,thetideofnationalstyleisbecomingmoreandmoreintense,whichmakesmanytraditionalculturalindustriesachieveremarkabledevelopment,Hanfuisoneofthem.Developmentofhanfumeetingfoundthattextileandtheshape,craftandsoonhavecloserelations,soinhanfupackagingandmarketingofmodernization,notonlyemphasizetheembodimentofthehanfucharacteristic,shouldshowahanfuwithmorecloselyrelatedtothetextile,so,hanfucharacteristicofpackagingandmarketingwillbemoreprominent.Thispaperanalyzesthepackagingandmarketingofhanfufromtheperspectiveofthedevelopmentofclothingindustry,emphasizestheinfluenceoffabrics,technologyandtailoringonhanfucombinedwiththediversifieddevelopmentoftextile.Thispaperanalyzesthecontentsrelatedtotheresearch,aimingtoprovidehelpandguidanceforprodutionpractice.Keyword:Hanfu;modernpackaging;marketing;基于市場大環(huán)境進行包裝和營銷策略的制定并積極地開展相應(yīng)的工作是產(chǎn)業(yè)發(fā)展必需要重視的環(huán)節(jié)，同時也是企業(yè)發(fā)展需要重點強調(diào)的工作內(nèi)容。在當(dāng)前的市場中，漢服商家數(shù)量諸多，但詳細的產(chǎn)品包裝以及營銷方案卻大相徑庭，這導(dǎo)致有的商家效益顯著，有的商家卻是賠本賺吆喝.為了做大做強漢服產(chǎn)業(yè)，基于當(dāng)代化企業(yè)經(jīng)營視角對漢服的當(dāng)代化包裝和營銷加以分析與考慮，進而發(fā)現(xiàn)存在的問題并積極地進行解決，這樣，漢服當(dāng)代化包裝和營銷的現(xiàn)實價值的表現(xiàn)才會愈加出眾。1漢服當(dāng)代化包裝和營銷的意義漢服當(dāng)代化包裝和營銷對于漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的意義，其主要表如今兩個方面。首先，漢服的當(dāng)代化包裝與營銷有利于實現(xiàn)漢服產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)，這對于漢服產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化、統(tǒng)一性和持續(xù)性發(fā)展具有重要的價值[1].基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐做詳細分析可知，任何產(chǎn)業(yè)的持續(xù)性發(fā)展都離不開統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，由于只要在標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建的基礎(chǔ)上，產(chǎn)業(yè)發(fā)展才會有相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范和要求，這對于淘汰劣質(zhì)產(chǎn)品、提升產(chǎn)業(yè)整體質(zhì)量以及產(chǎn)業(yè)形象有突出的現(xiàn)實價值。就漢服產(chǎn)業(yè)的詳細發(fā)展來看，在最初的幾年，漢服商家不多，且標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量不同，所以整個漢服市場呈現(xiàn)出了較為明顯的混亂性，這種混亂導(dǎo)致很多人對漢服產(chǎn)生了誤解進而影響了漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來，隨著漢服的規(guī)范化經(jīng)營，漢服商家數(shù)量顯著增加，質(zhì)量普遍好轉(zhuǎn)，漢服市場的潛力得到了挖掘，就當(dāng)前的漢服市場規(guī)范化發(fā)展來看，這離不開漢服的當(dāng)代化包裝和營銷。其次，漢服的當(dāng)代化包裝和營銷為漢服增添了文化色彩[2].就使用功能來看，漢服和普通的衣服是一致的，即具備使用功能，但從文化的角度來看，漢服所代表的文化含義是不同的。基于漢服的文化意義對漢服的包裝和營銷做分析，結(jié)合文化做包裝設(shè)計，同時開展文化營銷策略，這樣，漢服的使用功能和文化屬性得以并重，其在實踐中的整體表現(xiàn)會愈加的突出。2漢服當(dāng)代化包裝和營銷存在的問題漢服的當(dāng)代化包裝和營銷對漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展是有重要作用的，所以強調(diào)漢服的當(dāng)代化包裝和營銷有非常顯著的現(xiàn)實意義?；诂F(xiàn)前階段的漢服包裝和營銷做詳細分析可知，其存在著如下幾方面存在的問題?！?〕漢服包裝和營銷的理念[3].理念是影響實踐工作開展的重要因素，所以在漢服包裝和營銷實踐中，科學(xué)的理念是不可缺少的?？偨Y(jié)當(dāng)前的漢服包裝和營銷會發(fā)現(xiàn)其理念存在著非常明顯的錯誤，詳細表現(xiàn)為：〔1〕不重視營銷和包裝。部分商家以為漢服應(yīng)該以質(zhì)量取勝，要靠口碑來構(gòu)造形象，所以在實踐中不重視營銷，對于漢服的包裝也沒有做太多的強調(diào)，這導(dǎo)致品牌漢服的市場知名度低，受眾范圍小?！?〕過度包裝和過度營銷。這種情況和不重視漢服包裝與營銷是截然相反的，即商家在漢服包裝和營銷方面花費了大量的資金，但對漢服設(shè)計、產(chǎn)品質(zhì)量投入缺乏，導(dǎo)致漢服本身存在著比擬明顯的質(zhì)量問題，這種看重表象卻忽略內(nèi)在的包裝和營銷理念也是不可取的?！?〕漢服包裝和營銷的整體性[4].結(jié)合市場或是產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐會發(fā)現(xiàn)，漢服作為產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，其包裝和營銷是有必要和上下游的相關(guān)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)聯(lián)動的。比方漢服設(shè)計加工的重要基礎(chǔ)是面料，所以在漢服包裝和營銷的經(jīng)過中，需要將面料以及紡織的內(nèi)容融入華而不實，如：現(xiàn)前階段漢服設(shè)計和制作主要牽涉的面料有棉麻、紗、織金、云錦等等，不同的面料存在著不同的特性，基于面料的設(shè)計和加工也會具有獨特性，這種獨特性便是漢服包裝和營銷的重點。分析當(dāng)前的漢服包裝和營銷會發(fā)現(xiàn)有不少漢服商家在包裝和宣傳的經(jīng)過中忽略了面料以及紡織工藝，所以漢服本身的文化屬性等明顯變?nèi)?，這對漢服行業(yè)的整體發(fā)展是非常不利的?！?〕漢服包裝和營銷的專業(yè)性[5].在漢服的當(dāng)代化包裝和營銷中，強調(diào)專業(yè)是非常關(guān)鍵的，由于不專業(yè)的包裝和營銷會讓人對漢服的第一印象變差。當(dāng)前的漢服市場中活潑踴躍的商家是比擬多的，耳熟能詳?shù)挠兄鼗貪h唐、漢尚華蓮、如夢霓裳、明華堂等等。由于漢服具有特殊的文化內(nèi)涵，所以在包裝和營銷的經(jīng)過中需要與文化進行鏈接。假如包裝和營銷工作中的專業(yè)性變差，其文化具體表現(xiàn)出會明顯減弱，有的時候甚至還會出現(xiàn)明顯的文化錯誤，這種情況對漢服的包裝和營銷也是非常不利的。3漢服當(dāng)代化包裝和營銷問題的解決基于上文的分析可知，在漢服的當(dāng)代化包裝和營銷實踐中，問題的存在對最終的漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展是非常不利的，所以需要積極分析和解決。就當(dāng)前的實踐分析，要解決包裝和營銷問題，需要從如下幾方面開展工作。3.1漢服包裝策略就漢服包裝工作的詳細開展來看，在實踐中要躲避相應(yīng)問題，需要從下面方面入手?！?〕改變漢服的包裝思想[6].在上文中提到，無論是不重視包裝還是過度包裝，在漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐中都是不可取的，所以在漢服包裝實踐中必需要強調(diào)科學(xué)理念的應(yīng)用。詳細分析可知，主要的理念為：〔1〕適度理念。所謂的適度理念是指在漢服包裝經(jīng)過中要本著適度的原則對包裝進行設(shè)計，使包裝和漢服相得益彰。在漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐中，根本是漢服，包裝則是錦上添花,基于漢服本身的特點對包裝進行設(shè)計，使包裝能夠凸顯出漢服的特點，其包裝才會更受市場歡迎?！?〕文化理念。所謂的文化理念是指在漢服包裝經(jīng)過中需要浸透傳統(tǒng)文化的相關(guān)內(nèi)容，這樣，漢服文化功能的效果方能突顯出來?！?〕強調(diào)漢服的特色包裝。所謂的特色包裝是指在漢服包裝經(jīng)過中將其和剪裁所用的面料特色進行統(tǒng)一分析，然后進行包裝設(shè)計，由此漢服本身的特色性會愈加的突出[7].比方當(dāng)前市場上比擬多的漢服采用的面料是棉麻，這種面料的觸感柔軟，色澤完好性突出，且會給人溫順的感覺，所以在包裝的時候，應(yīng)設(shè)計比擬親民的包裝風(fēng)格及形式，讓包裝和漢服特色愈加鮮明，這樣漢服宣傳的效果才會更好。又比方采用紗這種面料裁剪的漢服，給人的感覺是輕盈、順滑、朦朧，所以在包裝設(shè)計時能夠采用輕便、靈動的包裝樣式，這樣的包裝會將面料、漢服的特點展現(xiàn)出來。再比方織金或者是云錦，其本身給人的感覺是大氣、華美、富貴，在進行此種面料制作的漢服包裝時能夠采用具有儀式感的木質(zhì)盒，如此一來，不僅面料的貴氣得到了很好的具體表現(xiàn)出，漢服本身的特點也得到了較好的展示。3.2漢服營銷策略就漢服營銷來看，它是獲取市場流量、吸引消費者的重要手段，所以各漢服商家要做好營銷策略的制定和施行，這樣能夠有效地擴大本身的知名度，進而占領(lǐng)市場。以下為基于市場分析總結(jié)出的有效漢服營銷策略：〔1〕活動營銷[8].是基于漢服相關(guān)活動進行商品展示，進而到達產(chǎn)品營銷目的的一種營銷方式。當(dāng)前的活動營銷全國性的主要有：西塘漢服文化周、中華禮樂大會等，其他的還有一些區(qū)域性的活動，在這些活動開展經(jīng)過中，商家會遭到活動主辦方的邀請進行漢服展示，實際上就是一種營銷。以2020年第一屆中國湯里漢服節(jié)為例，在這次活動現(xiàn)場，主辦方邀請了30多家漢服企業(yè)介入了現(xiàn)場的商品走秀活動，同時還專門設(shè)置了古風(fēng)集市進行商品的展示與售賣。通過這樣的方式，商家宣傳了自家漢服，到達了營銷的目的?！?〕直播+視頻營銷。是通過直播及短視頻拍攝的方式進行漢服的展示，這樣的方式在當(dāng)前的漢服營銷中有非常不錯的效果。就直播這種營銷方式的詳細利用來看，重回漢唐、漢尚華蓮等幾個漢服市場比擬有名的企業(yè)都在使用，而就視頻這種方式的詳細利用來看，鐘靈記、小豆蔻等幾個商家使用的比擬多，主要借助的是抖音這個短視頻平臺?！?〕服務(wù)營銷。是通過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來留住顧客的一種營銷方式，在當(dāng)前的漢服市場，由于服務(wù)問題導(dǎo)致客戶流失的漢服商家不在少數(shù)，所以有不少漢服商家從提高服務(wù)入手，目的是要讓消費者有賓至如歸的感覺。比方子衣明堂、宴山亭、都城南莊等都是服務(wù)比擬好的漢服商家。4結(jié)束語綜上所述，漢服的當(dāng)代化包裝和營銷對漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是有很大影響的，所以積極地解決漢服當(dāng)代化包裝和營銷經(jīng)過中存在的問題具有突出的現(xiàn)實意義。文章對漢服當(dāng)代化包裝和營銷的意義進行了分析，并在問題總結(jié)的基礎(chǔ)上討論了解決問題的策略和方式方法，僅以此旨在為同行業(yè)的實際工作提供指導(dǎo)與借簽。以下為參考文獻[1]張家文。高校內(nèi)漢服個性化影視包裝工坊創(chuàng)業(yè)原因及經(jīng)營方式探究[J].群眾標(biāo)準(zhǔn)化，2020〔03〕：43-44.[2]杜明慧，陳慧慧，鄭廣澤基于當(dāng)代化視角下當(dāng)代漢服的現(xiàn)在狀況研究分析[J]服裝設(shè)計師，2020〔11〕：106-110.[3]桑云鏷傳統(tǒng)漢服文化推廣與創(chuàng)新設(shè)計[J]美術(shù)教育研究2020〔20〕：38-39.[4]李永慧。網(wǎng)紅思維角度下的包裝設(shè)計營銷策略研究[J].綠色包裝，2020〔01〕：58-