策劃書經(jīng)費(fèi)預(yù)算文案

包頭XX建材有限公司下半19日

..............................................................................................................................................3..............................................................................................................................................3..................................................................................................................................3..............................................................................................................................................3..............................................................................................................................................4......................................................................................................................................4......................................................................................................................................5....................................................................................................誤未義簽....................................................................................................誤未義簽....................................................................................................誤未義簽..............................................................................................................................................6包頭XX建材有限公司

2014年下半度廣告策劃書

策劃人：路寬

2

現(xiàn)狀分析包頭市總?cè)丝诩s為600萬(wàn)人，其中非農(nóng)業(yè)人口占，農(nóng)業(yè)人口占，包頭商品房?jī)r(jià)格平均在—20000元/平米，好的地段達(dá)50000元平米，在崗職工人均工資3000元左右。但包頭下面的縣級(jí)經(jīng)濟(jì)都非常不錯(cuò)。包頭目前利用外資大幅增長(zhǎng)，但中心城市不行，沒有多少大企業(yè)，所以帶動(dòng)不起消費(fèi)。廣告目的主要推出今年的新產(chǎn)品，而且占據(jù)更大的市場(chǎng)份額通過廣告以求達(dá)到以下幾種目標(biāo)：目標(biāo)群體及區(qū)域以經(jīng)銷商為主，展示公司實(shí)力，給經(jīng)銷商樹立信心，以方便招商，吸引正在觀望中的經(jīng)銷商，打消猶豫不決的心態(tài)，促進(jìn)市場(chǎng)招商進(jìn)度，不斷完善建材市場(chǎng)項(xiàng)目種類，給消費(fèi)者提供購(gòu)物方便，鞏固已加盟商信心，擴(kuò)大口碑效應(yīng)，利益刺激已加盟商，形成加盟熱潮。喚起消費(fèi)者對(duì)本項(xiàng)目的注意，建建材大世界在消費(fèi)者心目中的品牌印象，形成穩(wěn)定的客源。廣告策略廣告方式電視廣告報(bào)紙廣告公交車身車載電視戶外廣告

投放區(qū)域

投放時(shí)間

備注包頭XX建材有限公司

2014年下半度廣告策劃書

策劃人：路寬

3

具體方案本媒體的投放目的是對(duì)于已經(jīng)加盟的經(jīng)銷商穩(wěn)定信心，使處在觀望當(dāng)中的經(jīng)銷商盡快做出決策，喚起消費(fèi)者對(duì)本項(xiàng)目之注意。第一階段：達(dá)到快而廣的媒傳播效率，迅速擴(kuò)大項(xiàng)目知名度，應(yīng)以主要媒體對(duì)所有消費(fèi)者傳送高到達(dá)率與中度接觸率為主，再安排較密行程，然后尋求市場(chǎng)擴(kuò)張，即媒體策略優(yōu)先順序?yàn)椋好襟w組合效果媒體分析選擇媒體程設(shè)定目媒體對(duì)象階層設(shè)定媒投資地理性策略；第二階段要達(dá)到精而準(zhǔn)的媒介受效益，大力提升品牌的認(rèn)知度目的，應(yīng)運(yùn)用所有媒體傳送高接觸率，再尋求廣度到達(dá)率，然后安排較密行程及地理上擴(kuò)張，即媒體策略優(yōu)先順序?yàn)椋好襟w對(duì)象階層設(shè)定媒體組合效果媒體析選擇媒行程設(shè)定媒投資地理性策略。電視廣告目的——彌補(bǔ)電波、平面廣告覆蓋空檔，加深和強(qiáng)化電波、平面廣告效果，促消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)買。要求——在針對(duì)性很強(qiáng)的地方進(jìn)宣傳，與目標(biāo)對(duì)象進(jìn)行一對(duì)一的溝通。投放頻道、時(shí)間及頻率]廣告概述]1.廣告時(shí)長(zhǎng)：2-3分鐘2.廣告訴求：新產(chǎn)品更健康更環(huán)保電視廣告腳本]編號(hào)

景

別

畫

面

字幕

時(shí)間123456包頭XX建材有限公司

2014年下半度廣告策劃書

策劃人：路寬

4

7廣告配音稿]要求--本產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群收視率、目標(biāo)區(qū)域覆蓋面廣、節(jié)目關(guān)注度高的當(dāng)?shù)匾涣髅襟w，如SXTV-2、SXTV-1、SXTY-4、XATV1、XATV-2XATV-4、陜西交通廣播臺(tái)、西安音樂臺(tái)等，包頭交通旅游廣播，電視在黃金時(shí)段及晚間時(shí)段播出，廣播避開電視時(shí)段露出。報(bào)紙廣告報(bào)紙名稱、投放時(shí)間及方式]電波--不低于45%（達(dá)率低于（接觸率低36(收點(diǎn)平面--30萬(wàn)（發(fā)行量）6.6傳閱頻率198萬(wàn)閱讀人口）4%(每刊次非重復(fù)閱讀人口平均增長(zhǎng))其它--8%（效到達(dá)率接觸人口占總?cè)丝?綜合--9(家暴露頻次),50%(觸人口占總?cè)丝?。制定策略?yōu)先順序本媒體的投放目的是對(duì)于已經(jīng)加盟的經(jīng)銷商穩(wěn)定信心，使處在觀望當(dāng)中的經(jīng)銷商盡快做出決策，喚起消費(fèi)者對(duì)本項(xiàng)目之注意。第一階段：達(dá)到快而廣的媒傳播效率，迅速擴(kuò)大項(xiàng)目知名度，應(yīng)以主要媒體對(duì)所有消費(fèi)者傳送高到達(dá)率與中度接觸率為主，再安排較密行程，然后尋求市場(chǎng)擴(kuò)張，即媒體策略優(yōu)先順序?yàn)椋好襟w組合效果媒體分析選擇媒體程設(shè)定目媒體對(duì)象階層設(shè)定媒投資地理性策略；第二階段要達(dá)到精而準(zhǔn)的媒介受效益，大力提升品牌的認(rèn)知度目的，應(yīng)運(yùn)用所有媒體傳送高接觸率，再尋求廣度到達(dá)率，然后安排較密行程及地理上擴(kuò)張，即媒體策略優(yōu)先順序?yàn)椋好襟w對(duì)象階層設(shè)定媒體組合效果媒體析選擇媒行程設(shè)定媒投資地理性策略。競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析本媒體的投放目的是對(duì)于已經(jīng)加盟的經(jīng)銷商穩(wěn)定信心，使處在觀望當(dāng)中的經(jīng)銷商盡快做出決策，喚起消費(fèi)者對(duì)本項(xiàng)目之注意。第一階段：達(dá)到快而廣的媒傳播效率，迅速擴(kuò)大項(xiàng)目知名度，應(yīng)以主要媒體對(duì)所有消費(fèi)者傳送高到達(dá)率與中度接觸率為主，再安排較密行程，然后尋求市場(chǎng)擴(kuò)張，即媒體策略優(yōu)先順序?yàn)椋好襟w組合效果媒體分析選擇媒體程設(shè)定目媒體對(duì)象階層設(shè)定媒投資地理性策略；第二階段要達(dá)到精而準(zhǔn)的媒介受效益，大力提升品牌的認(rèn)知度目的，應(yīng)運(yùn)用所有媒體傳送高接觸率，再尋求廣度到達(dá)率，然后安排較密行程及地理上擴(kuò)張，即