第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心-生物技術(shù)行業(yè)：2023油類精華消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告

023油類精華消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告東方成分東方成分物技術(shù)2023油類精華?2023CBNData.Allrightsreserved.1023油類精華消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告精華油市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察精華油市場(chǎng)總結(jié)與展望2023油類精華消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告4消費(fèi)者對(duì)精華油仍保持較高關(guān)注#以油養(yǎng)膚#話題歷史瀏覽總量超過(guò)1.2億#抗老精華油#話題歷史瀏覽總量超過(guò)160萬(wàn)小紅書平臺(tái)相關(guān)話題瀏覽量~64%超11.5億元2021年3月-2022年2月淘寶京東平臺(tái)上，精華油消費(fèi)者對(duì)精華油仍保持較高關(guān)注#以油養(yǎng)膚#話題歷史瀏覽總量超過(guò)1.2億#抗老精華油#話題歷史瀏覽總量超過(guò)160萬(wàn)小紅書平臺(tái)相關(guān)話題瀏覽量~64%超11.5億元2021年3月-2022年2月淘寶京東平臺(tái)上，精華油市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)11.5億元2021年2月2022年2月來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年線上淘寶天貓及京東平臺(tái)精華油市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)11億元，且仍保持較高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，消費(fèi)同比增速線上精華油消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好vs2.02線上淘寶天貓及京東平臺(tái)精華油銷售額同比增速整體呈上升趨勢(shì)抖音平臺(tái)“精華油”關(guān)鍵詞搜索指數(shù)變化來(lái)源：千瓜、巨量算數(shù)來(lái)源：千瓜、巨量算數(shù)5萃密集修護(hù)油精華黎滋潤(rùn)精華油0080萃密集修護(hù)油精華黎滋潤(rùn)精華油0080TopTop黎、紀(jì)梵希等也紛紛推出高端化產(chǎn)品以打開(kāi)精華油市場(chǎng)。TOP牌國(guó)別分布國(guó)產(chǎn)品牌國(guó)際品牌80%80%20%以林清軒為代表的國(guó)貨品牌占頭部品牌八席其他品牌(其他品牌(市場(chǎng)份額低于1%)29%56%Top11-Top牌來(lái)源：天貓官方品牌旗艦店數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡數(shù)據(jù)、德邦研究所來(lái)源：天貓官方品牌旗艦店023油類精華消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告7成分科技023油類精華消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告成分科技862%偏水感的水狀質(zhì)地43%59%油感的油狀質(zhì)地38%79%偏油感的油狀質(zhì)地8%81%023油類精華消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告62%偏水感的水狀質(zhì)地43%59%油感的油狀質(zhì)地38%79%偏油感的油狀質(zhì)地8%81%在精華油質(zhì)地偏好調(diào)研中，現(xiàn)階段偏水感質(zhì)地的精華油更受到消費(fèi)者的青睞。其中，秋冬仍是主要使用場(chǎng)景，同時(shí)也有部分用戶打破秋冬以油養(yǎng)膚固有認(rèn)知，在夏季開(kāi)啟精華油護(hù)膚之旅。但對(duì)于多數(shù)消費(fèi)者而言，消費(fèi)者精華油質(zhì)地偏好情況消費(fèi)者精華油使用季節(jié)偏好情況消費(fèi)者夏季使用精華油消費(fèi)者精華油質(zhì)地偏好情況消費(fèi)者精華油使用季節(jié)偏好情況91補(bǔ)水保濕3抗老2修護(hù)1補(bǔ)水保濕3美白提亮2修護(hù)2補(bǔ)水保濕13抗老023油類精華消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告1補(bǔ)水保濕3抗老2修護(hù)1補(bǔ)水保濕3美白提亮2修護(hù)2補(bǔ)水保濕13抗老消費(fèi)者對(duì)于精華油的使用場(chǎng)景從季節(jié)場(chǎng)景不斷向更加精細(xì)化的日常場(chǎng)景延伸，“妝前、熬夜后”使用精華油帖子平均點(diǎn)贊量較高，由此衍生細(xì)化場(chǎng)景下的功效需求差異。妝前場(chǎng)景下消費(fèi)者對(duì)精華油保濕力訴求更高，高討論場(chǎng)景&高討論場(chǎng)景&高互動(dòng)量場(chǎng)景功效需求筆記占比季節(jié)變化化妝特殊場(chǎng)景平均點(diǎn)贊量50%40%30%20%0%30002000000障26%25%25%27%24%潤(rùn)緩維穩(wěn)障26%25%25%27%24%潤(rùn)緩維穩(wěn)調(diào)研結(jié)果顯示，現(xiàn)階段消費(fèi)者對(duì)于精華油功效仍看重產(chǎn)品保濕力，同時(shí)對(duì)精華油提供更高階的抗老功效需求。于小紅書平臺(tái)，消費(fèi)者基于精華油抗老等相關(guān)討論熱度同樣較高，消費(fèi)者現(xiàn)階段及未來(lái)偏好的精華油功效未來(lái)精華油功效需求Top5現(xiàn)階段精華未來(lái)精華油功效需求Top5554%47%46%41%36%小紅書平臺(tái)近一年精華油功效需求筆記分布筆記占比平均點(diǎn)贊量筆記占比50%40%50%40%30%20%0%40003000200000047%致淡化改善面部細(xì)紋抗皺嫩膚抗糖淡斑45%42%42%40%29%27%抗糖提拉47%致淡化改善面部細(xì)紋抗皺嫩膚抗糖淡斑45%42%42%40%29%27%抗糖提拉緊致皺提拉緊致淡化改善細(xì)紋抗氧化嫩膚淡化改善細(xì)紋皺皺提拉緊致淡化改善細(xì)紋抗氧化在抗老細(xì)分功效需求中處于首位，不同年齡段的消費(fèi)者對(duì)于抗老細(xì)分功效的需求也各有偏好。相對(duì)年輕的95后消消費(fèi)者對(duì)于抗老細(xì)分功效訴求不同年齡消費(fèi)者對(duì)于抗老細(xì)分功效訴求TGI從消費(fèi)者對(duì)于抗老細(xì)分功效訴求年輕消費(fèi)者抗糖抗年輕消費(fèi)者抗糖抗氧化需求更甚國(guó)產(chǎn)品牌林清軒山茶花修護(hù)精華油4.0因主打抗老功效獲得消費(fèi)者青睞，林清軒山茶花修護(hù)精華油4.0抗老功效顯著林清軒山茶花修護(hù)精華油雙平臺(tái)2022年雙十一熱賣榜Top12022年天貓雙十一面部精華油熱賣榜2022年天貓雙十一面部精華油熱賣榜心獨(dú)家專利配方:清軒萃4.0，可2進(jìn)細(xì)胞自噬，喚醒細(xì)胞活性、深修護(hù)護(hù)屏障取物物、海茴香提取物、虎取物、光果甘草提取物來(lái)源：天貓&抖音脂精華油77%精華油44%脂精華油4脂精華油77%精華油44%脂精華油43%脂精華油35%植物成分中微量元素的協(xié)同作用以及提取后的混合物特性，使得以植物為來(lái)源的油脂親膚性更好、安全性更高。這植物成分VS化學(xué)科技成分的優(yōu)勢(shì)植物成分VS化學(xué)科技成分的優(yōu)勢(shì)有機(jī)合成方向博士數(shù)據(jù)來(lái)源：專家訪談”消費(fèi)者精華油成分偏好情況00后95后90后85后膚53%50%力48%48%地31%26%26%51%玫瑰 橄欖51%玫瑰 橄欖子消費(fèi)者對(duì)本土草本偏好強(qiáng)有67%的消費(fèi)者在面對(duì)含有本土成分的護(hù)膚品勵(lì)中國(guó)特色植物成分研發(fā)在眾多植物成分中，442%36%32%29%29%26%23%9%19%條例中鼓勵(lì)和支持運(yùn)用現(xiàn)代科技研究中國(guó)特色植選海拔800米以上的高山紅為原料，該環(huán)境下生茶花、葉、籽中含有的活性物，具有高修取的“清軒萃”在油脂穩(wěn)性與不飽和脂肪酸含量上其突出，使得有效成分提抗老功效的同時(shí)，也嚴(yán)格：請(qǐng)問(wèn)您在日常購(gòu)買中，更偏好以下以哪來(lái)源：林清軒資料代表著消費(fèi)者護(hù)膚觀念的進(jìn)步不應(yīng)只看成分，還要關(guān)注產(chǎn)品方的科學(xué)搭配，才能決定產(chǎn)好代表著消費(fèi)者護(hù)膚觀念的進(jìn)步不應(yīng)只看成分，還要關(guān)注產(chǎn)品方的科學(xué)搭配，才能決定產(chǎn)好在一定門檻，不適用于大多數(shù)群成分+配方”的相關(guān)護(hù)膚概念成分+配方消費(fèi)者成分+配方護(hù)膚消費(fèi)觀念情況林清軒水消費(fèi)者成分+配方護(hù)膚消費(fèi)觀念情況其中科學(xué)配方相關(guān)的專利技術(shù)以“皮脂仿生技術(shù)”與“水感透氣配方技來(lái)源：林清軒資料來(lái)源：林清軒資料？023油類精華消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告隨著十四五規(guī)劃的提出，一方面政策倡導(dǎo)本土美妝企業(yè)加碼科研投入，邁向高端化的同時(shí)提升自身的品牌競(jìng)爭(zhēng)力護(hù)膚行業(yè)相關(guān)技術(shù)發(fā)展以生命科學(xué)、合成生物學(xué)、基因技術(shù)為代表的生物技術(shù)，在活性功效成分、生物合成等領(lǐng)域在源頭影響護(hù)膚行業(yè)的創(chuàng)新。而以循證醫(yī)學(xué)、皮膚科醫(yī)生為代表的皮膚科學(xué)，在功料原料篩選、臨床數(shù)據(jù)及功效宣稱對(duì)全行業(yè)產(chǎn)生影響。來(lái)源：公開(kāi)資料整理生物技術(shù)在活性成分、生物合成等領(lǐng)域在源頭影響著護(hù)膚行業(yè)的創(chuàng)新，“生物活性成分”正成為各品牌發(fā)力研究的林清軒-細(xì)胞自隧技術(shù)林清軒-細(xì)胞自隧技術(shù)軒從紅山茶花提煉的活性成分“清分子，擁有5倍活性成分，可促進(jìn)2倍檢測(cè)機(jī)構(gòu)顯示，使用者使用28修復(fù)功能提高20.4%，膚色提，并有效減少法令紋、抬頭來(lái)源：林清軒資料數(shù)據(jù)來(lái)源：專家訪談”來(lái)源：林清軒資料023油類精華消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告023油類精華消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告抗抗老功效是未來(lái)品牌競(jìng)爭(zhēng)主賽道隨著消費(fèi)者對(duì)于抗老的功效訴求愈發(fā)強(qiáng)烈，且不同年齡層已經(jīng)呈現(xiàn)出更細(xì)分的功效需求，未來(lái)的抗老賽道依然是主流且熱門的。隨著各品牌紛紛加碼科研投入，抗老賽道將朝著“更科學(xué)”、“更嚴(yán)謹(jǐn)”、“更有效”的方向發(fā)展。中中國(guó)天然本土成分在崛起隨著政策的扶植，在未來(lái)將會(huì)有越來(lái)越多的中國(guó)特色植物成分得到研究與開(kāi)發(fā)，并用于精華油的生產(chǎn)和成分研究。相信在不久的將來(lái)，能夠在精華油市場(chǎng)上讓世界看到“中國(guó)寶藏成分”的力量。以生物活性為代表以生物活性為代表的生物技術(shù)引領(lǐng)創(chuàng)新以生命科學(xué)、合成生物學(xué)為代表的生物技術(shù)，正在源頭影響護(hù)膚行業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展。而生物技術(shù)中關(guān)于生物活性成分的研究，如何使得活性成分保持穩(wěn)定且含有豐富的不飽和術(shù)差異化的關(guān)鍵。023油類精華消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告023油類精華消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告CBNData外部公開(kāi)資料整理NDataNData023油類精華消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告023油類精華消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告本數(shù)據(jù)報(bào)告頁(yè)面內(nèi)容、頁(yè)面設(shè)計(jì)的所有內(nèi)容(包括但不限于文字、圖片、圖表、標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、商標(biāo)、