【沙利文公司】2024年中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告

sULLIVAN2人口變革下的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)展望3第一章探索中國社會發(fā)展的必然趨勢：老齡化人類社會經(jīng)過漫長的發(fā)展，世界人口在2024年已超過80億人。自1864年法國成為歷史上首個步入老齡化階段的國家起，全球各國逐漸步入老齡化社會。目前，人口老齡化已成為一個全球性現(xiàn)象，對中國而言，這一趨勢同樣顯著且不可逆轉(zhuǎn)，構(gòu)成了社會發(fā)展中一個亟待關(guān)注的重要議題。國際上通常用老年人口比重作為衡量人口老齡化的標(biāo)準(zhǔn)，老年人口比重越高，人口老齡化程度也越高。聯(lián)合國將60歲以上的人口占總?cè)丝诘谋戎剡_(dá)到10%,或65歲以上人口占總?cè)丝诘谋戎剡_(dá)到7%,作為一個國家或地區(qū)進(jìn)入老齡化社會的標(biāo)準(zhǔn)。中國法律將60歲作為老年人年齡的起點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)。1.1全球與中國人口老齡化現(xiàn)狀自1950年起，全球總?cè)丝跀?shù)量呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，至2023年，全球人口總數(shù)首次超越80億大關(guān)。與此同時，60歲及以上的老年人口數(shù)量亦不斷攀升，并在總?cè)丝谥兴颊竭M(jìn)入老齡化社會。進(jìn)入21世紀(jì)之后，全球人口老齡化的趨勢愈發(fā)顯著。根據(jù)2023年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，60歲及以上的老年人口在總?cè)丝谥械谋壤呀?jīng)上升至14.2%。圖表1|全球人口數(shù)量及60歲以上人口比例(億人；%),1950-20230從全球不同區(qū)域的老齡化情況來看，歐洲面臨的老齡化問題最為嚴(yán)重，該地區(qū)60歲及以上人口在總?cè)丝谥兴嫉谋壤粌H絕對值高，而且增長速度也較快，北美洲緊隨其后。21世紀(jì)后，歐洲和北美洲先后進(jìn)入中度老齡化社會，2023年60歲及以上人口比4第一章探索中國社會發(fā)展的必然趨勢：老齡化14.2%,與全球平均水平基本持平。圖表2圖表2|全球各地區(qū)60歲以上人口比例(%),1950-2023——全球——非洲——拉丁美洲和加勒比區(qū)域——北美洲——?dú)W洲——大洋洲亞洲盡管亞洲國家相較于歐美國家較晚進(jìn)入老齡化社會，但根據(jù)老齡化的速率進(jìn)行對比，亞洲國家的老齡化進(jìn)程明顯快于歐美國家。據(jù)研究，歐美國家平均需要大約50年的時如日本、韓國和新加坡，通常在15至30年的時間內(nèi)就完成了這一轉(zhuǎn)變。圖表3|全球主要國家人口老齡化進(jìn)程(年)圖表3|全球主要國家人口老齡化進(jìn)程(年)德國5s1.1.2中國人口老齡化概況中國，作為世界公認(rèn)的“人口大國”。自1950年起，除1962年因自然災(zāi)害和人口遷徙所導(dǎo)致的數(shù)據(jù)統(tǒng)計偏差外，中國總?cè)丝跀?shù)量呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢。然而，進(jìn)入20世紀(jì)90年代后，這一增長速度有所減緩，直至2022年，出現(xiàn)了人口負(fù)增長的現(xiàn)象。在2000年，中國正式跨入老齡化社會的門檻。在此之前，中國的人口老齡化程度一直以較為緩慢的速度增長。但自2000年起，隨著老齡化社會的確立，中國老齡化的速率顯著加快。根據(jù)2023年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國60歲及以上的老年人口已經(jīng)占據(jù)了總?cè)丝诘?9.5%,逼近了中度老齡化社會的標(biāo)準(zhǔn)。圖表4|中國人口數(shù)量及60歲以上人口比例(億人；%),1950-202386420人口結(jié)構(gòu)的角度分析，1950年時，中國社會的年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出典型的金字塔形狀，即底部寬而頂部窄，象征著年輕人口數(shù)量的相對優(yōu)勢。然而，隨著時間的推移，這一結(jié)構(gòu)逐漸向上移動，顯示出老齡化的趨勢。盡管中年群體目前仍然是社會的主體，但與1950年相比，老年人口的比例已經(jīng)顯著增加，而年輕人口的比例則出現(xiàn)了明顯的減少。具體到不同年齡段，50至59歲的人口目前是中國社會中人數(shù)最多的群體，占總?cè)丝诘?6.6%。預(yù)計在未來幾年內(nèi)，這一年齡段的人口將逐步過渡到老年人口的范疇，這將進(jìn)一步加劇老齡化現(xiàn)象的發(fā)展。6s圖表5|中國人口金字塔按年齡段占比拆分(%),1950圖表5|中國人口金字塔按年齡段占比拆分(%),1950VS20231.2人口老齡化的成因1.2.1人口老齡化關(guān)鍵因素人口老齡化現(xiàn)象，通常源于社會進(jìn)步過程中死亡率下降過程中的時間差異?；仡?950年，全球人口的出生率為3.7%,而死亡率則為2.0%,這意味著出生率顯著高于死亡率，差值達(dá)到了1.7%。然而，隨著社會的不斷發(fā)展和時間的推移，出生率和死亡率均呈現(xiàn)下降趨勢。到了2023年，全球人口的出生率降至1.7%,死亡率進(jìn)一步降至0.8%,兩者之間的差距縮小至0.9%。這種出生率與來源：聯(lián)合國；弗若斯特沙利文出生率死亡率——60歲以上人口占比(右軸)7第一章探索中國社會發(fā)展的必然趨勢：老齡化從死亡角度分析，死亡率的降低通常與平均壽命的延長密切夠享有更長的壽命并達(dá)到老年。1950年，全球平均預(yù)期壽命為46.5歲，即該年份出生的人口預(yù)計平均可生存至46.5歲。而到了2023年，全球平均壽命已提升至73.4歲。對1950年，60歲人口的平均預(yù)期壽命大約為14.4年，而到了2023年，這一數(shù)字增長至死亡率的降低和預(yù)期壽命的延長與多種因素相關(guān)。首先，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平得到顯著提高，基本生存必需品(如食物、衣物等)的獲取更為容易，從而延長了人均壽命并降低了死亡率。其次，科技進(jìn)步疾病防治方面取得了顯著成就，提高了克服疾病的可能性。此外，隨著新時代健康理念的深入人心，人們在醫(yī)療健康方面的投入增加，更加注圖表7|全球人口預(yù)期壽命(年),1950-2023圖表7|全球人口預(yù)期壽命(年),1950-2023——0歲的預(yù)期壽命——60歲人口的預(yù)期壽命0為衡量一個國家或地區(qū)人口出生情況的主要指地區(qū)內(nèi)，女性在生育年齡期間平均預(yù)期生育的孩子數(shù)量。相較于以總?cè)丝跒榛鶞?zhǔn)計算的生育率，總和生育率能夠排除性別比例和年齡結(jié)構(gòu)等因素的干擾，從而更和生育率低于此標(biāo)準(zhǔn)，人口負(fù)增長將不可避免，進(jìn)而導(dǎo)致球總和生育率在1963年達(dá)到了5.3的高點(diǎn)，隨后呈現(xiàn)持續(xù)下降的趨勢。據(jù)2023年數(shù)據(jù)8s圖表8|全球總和生育率(%),1950-2023665432109s■出生率死亡率——60歲以上人口比例(右軸)并在一定時期內(nèi)緩解了國內(nèi)的就業(yè)壓力。然而，獨(dú)生子女政策的實(shí)施也帶來了一系列s第一章探索中國社會發(fā)展的必然趨勢：老齡化1.3人口老齡化未來趨勢1.3.1全球人口老齡化的未來趨勢根據(jù)聯(lián)合國的最新預(yù)測，在未來相當(dāng)長的一段時期內(nèi)，全球總?cè)丝陬A(yù)計將維持緩慢增長的趨勢。然而，全球人口增長的勢頭預(yù)計將在21世紀(jì)90年代左右放緩，進(jìn)而進(jìn)入人與此同時，人口老齡化的程度預(yù)計將持續(xù)上升。隨著醫(yī)療技術(shù)的進(jìn)步、生活水平的提升以及生育觀念的變化，全球人口的平均預(yù)期壽命不斷延長，一步增加。據(jù)預(yù)測，到21世紀(jì)中葉，世界整體將進(jìn)入中度老齡化社會，即60歲及以上的老年人口占總?cè)丝诘谋壤龑⑦_(dá)到20%以上。這一人口結(jié)構(gòu)的變化將對勞動力市場、此外，人口老齡化的進(jìn)程在不同地區(qū)表現(xiàn)出不同的特點(diǎn)和趨勢。發(fā)達(dá)國家由于較早進(jìn)入老齡化社會，面臨的挑戰(zhàn)更為嚴(yán)峻；而一些發(fā)展中國家雖然目前老齡化程度較低，但隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也將逐步迎來老齡化的高峰。因此，各國需要根據(jù)自身的國情，采取有效的政策和措施，以應(yīng)對人口老齡化帶來的挑戰(zhàn)。圖表10|全球人口數(shù)量及60歲以上人口比例(億人；%),2023-2100預(yù)測1.3.2中國人口老齡化的未來趨勢根據(jù)聯(lián)合國預(yù)測，自2023年中國人口經(jīng)歷負(fù)增長之后，人口總數(shù)預(yù)計將持續(xù)緩慢下降。這一趨勢反映了生育率持續(xù)低迷、生育政策調(diào)整以及社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綜合影響。中國人口老齡化的速度預(yù)計將逐步加快，形成更加顯著的社會現(xiàn)象，中國人口老齡化趨勢將進(jìn)入“高原期”。中國自2000年進(jìn)入人口老齡化社會以來，老齡化速度逐步加快，隨著老年人口比例的不斷攀升，中國預(yù)計將在21世紀(jì)中葉進(jìn)入重度老齡化社會。屆時，60歲及以上的老年人口預(yù)計將占到總?cè)丝诘?0%以上，這將對國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會保障體系、醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)以及家庭結(jié)構(gòu)等多個領(lǐng)域帶來前所未有的挑戰(zhàn)。進(jìn)一步地，預(yù)計在21世紀(jì)80年代左右，中國老年人口的比例將達(dá)到峰值。之后，隨著生育率的逐漸回升、人口政策的持續(xù)優(yōu)化以及社會支持體系的完善，老年人口的比例有望開始緩慢下降。預(yù)測中國人口老齡化的未來趨勢主要依賴于聯(lián)合國對中國人口死亡率和生育率的分析。盡管死亡率的預(yù)測通常較為準(zhǔn)確，與實(shí)際值的差異不大，但生育率的預(yù)測可能會受到多種因素的影響，導(dǎo)致波動較大。有研究指出，盡管中國已經(jīng)全面實(shí)施了二孩政策，但預(yù)計在未來幾十年內(nèi)，中國的人口結(jié)構(gòu)不太可能發(fā)生顯著變化。因此，人口老齡化的持續(xù)加深是一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。圖表11|中國人口數(shù)量及60歲以上人口比例(億人；%),2023-2100預(yù)測8642020232033預(yù)測2043預(yù)測2053預(yù)測2063預(yù)測2073預(yù)測2083預(yù)測2093預(yù)測2.中國人口老齡化帶動“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展2.1銀發(fā)時代特點(diǎn)與挑戰(zhàn)圖表12|中國人均預(yù)期壽命(歲),2019-2028預(yù)測來源：國家衛(wèi)生健康委；世界衛(wèi)生組織；弗若斯特沙利文中國人均預(yù)期壽命-----全球人均預(yù)期壽命中國人均預(yù)期壽命-----全球人均預(yù)期壽命82.1.2空巢化導(dǎo)致家庭養(yǎng)老承壓大我國傳統(tǒng)的家庭形態(tài)以三代同堂為主，通過內(nèi)部成員以及家族資源的互相幫助、支持以及分擔(dān)養(yǎng)老責(zé)任。隨著城市化與工業(yè)化進(jìn)程的加速，中國家庭結(jié)構(gòu)也產(chǎn)生了變表現(xiàn)為家庭小型化和“空巢”家庭的增多，這一現(xiàn)突出，對傳統(tǒng)的家庭養(yǎng)老模式造成了巨大的挑戰(zhàn)。首先，空巢化導(dǎo)致了家庭養(yǎng)老承壓加大。在傳統(tǒng)的家庭養(yǎng)老模式中，子女承擔(dān)著照料和支持巢化現(xiàn)象的普遍發(fā)生，家庭中年輕成員的離開使得老年人失去其次，空巢化加劇了老年人的孤獨(dú)和社交孤立感。在與子女和其他家庭成員之間維系著密切的交流，他們可以獲得容易陷入孤獨(dú)和抑郁的狀態(tài)。因此，如何高效整合社會資源以圖表13|中國65周歲以上老人撫養(yǎng)比(%),2019-2028預(yù)測2024預(yù)測2025預(yù)測2026預(yù)測2.1.3養(yǎng)老需求逐步擴(kuò)大化、多元化隨著人均收入的提升，養(yǎng)老機(jī)制的完善，以及步提升，生活形態(tài)趨于豐富，他們對各種產(chǎn)品和服務(wù)的需求也在不斷增加和變得更加第二章老齡化帶動“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展品質(zhì)生活和個人價值實(shí)現(xiàn)，如康養(yǎng)、運(yùn)動休閑、學(xué)習(xí)教育乃至創(chuàng)業(yè)。因此，他們對衣、食、住、行、育、樂等方面的養(yǎng)老需求有極大提升，也對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了更加個性化的要求。例如，隨著醫(yī)療技術(shù)的進(jìn)步和醫(yī)療保障制度的完善，老年人不再只關(guān)注疾病相關(guān)的藥品與醫(yī)療服務(wù)，也十分重視有助身心健康提升的保健產(chǎn)品和療養(yǎng)服務(wù)。此外，老年人的消費(fèi)方式也在發(fā)生變化。隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的普及，老年人也逐漸成為在線消費(fèi)的參與者。他們通過電子商務(wù)平臺可以購買更多商品與服務(wù)，甚至參與線上社交和娛樂活動。這一趨勢不僅為老年人日常生活提供了更便捷、多樣化的消費(fèi)渠道，也促進(jìn)了線上銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。圖表14|多元化養(yǎng)老需求推動銀發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展老人養(yǎng)老需求老人養(yǎng)老需求學(xué)樂銀發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展智能服務(wù)服裝教育旅游健康成就科技功能聲望尊重內(nèi)容食衣2.1.4未富先老推動政策扶持銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)當(dāng)前中國的經(jīng)濟(jì)水平暫未與發(fā)達(dá)國家齊平，養(yǎng)老服務(wù)體系建立的尚不完善，涉老服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，且多集中在滿足老年人基本生活需求。針對老年人更為細(xì)分的需求以及更加高層次的需求的選擇更為有限，這一現(xiàn)象給中國的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了一系列挑戰(zhàn)，同時也催生了銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展機(jī)遇。針對這一問題，支持銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)成為一種迫切需求，政府希望大力銀發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，旨在緩解老齡化帶來的社會與經(jīng)濟(jì)壓力，并將其轉(zhuǎn)化為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力。如2024年國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于發(fā)展銀教育教育第二章老齡化帶動“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展原料/原件原料/原件生物原料紡織原料礦物質(zhì)其他技術(shù)支持人工智能物聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)其他人員支持醫(yī)護(hù)營養(yǎng)師導(dǎo)游其他上游鞋服足力健鞋服雅戈?duì)柡阍聪閮?nèi)麗陛瑞蛺祥波司登下游下游快樂50食品食品星力健揚(yáng)臣倍健小仙燉宋城集團(tuán)娛樂醫(yī)療其他康養(yǎng)服務(wù)解決方案復(fù)星康養(yǎng)深圳怡康養(yǎng)科技有限公司消費(fèi)者老年人自身老年人自身老年人子女老年人子女發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》中明確指出要加快銀發(fā)高品質(zhì)服務(wù)模式，以提高老年人的生活質(zhì)量和推出利好政策措施，以保障銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的向著標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；⒔】祷?、品牌化發(fā)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是指向老齡階段的人提供多元化和多樣化產(chǎn)品或服務(wù)，以及為老齡階段做預(yù)備的一系列經(jīng)濟(jì)活動的總和。其不僅包含日常生活中的實(shí)際壯大的產(chǎn)業(yè)鏈，覆蓋了從基本生活、康養(yǎng)保健、養(yǎng)老服務(wù)、休個領(lǐng)域，是一個充滿活力和潛力的新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)。近年來，現(xiàn)出穩(wěn)步增長的趨勢。自2019年至2023年，市場規(guī)模以每年約13.2%的復(fù)合年增長率增長，彰顯了銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場的迅速擴(kuò)張態(tài)勢。這一趨勢背后主要加速和政策支持力度的提升起到了重要推動作用，為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場的蓬勃發(fā)展注入了展望未來，隨著銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和老年群體消費(fèi)觀念的進(jìn)一步升級，政府、企業(yè)和社會應(yīng)共同努力，不斷加強(qiáng)對銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的支持和投入，老年人將獲得更優(yōu)質(zhì)、穿需求后，消費(fèi)需求趨于功能化發(fā)族”重返校園實(shí)現(xiàn)自我興趣培養(yǎng)，完成自我價值實(shí)現(xiàn)食食樂學(xué)日常健康狀態(tài)維護(hù)時間相對充裕，會加大在旅游、的支出3.1腳下匠心，老人鞋市場迎來千億時代達(dá)到約17.7%,相較于2019年提升2.6個百分點(diǎn)?！扒Ю镏惺加谧阆隆?隨著年齡來源：弗若斯特沙利文老人鞋零售規(guī)模+在整體鞋履零售規(guī)模中的占比20192020202123.2老年服裝市場雙輪驅(qū)動·消費(fèi)客群龐大：中國的老年群體在2023年達(dá)到約s來源：弗若斯特沙利文老年服裝零售規(guī)模在整體服裝零售規(guī)模中的占比201920202021202220232024預(yù)測2025預(yù)測2026預(yù)測2027預(yù)測2028預(yù)測·適老化受重視：服裝的適老化設(shè)計逐漸被品牌和市場所重視。適第三章老有所“衣”3.3步步為盈：解讀中國老人鞋服市場的三大增長動因大部分的銀發(fā)族通過長期的勞動積累了一定的儲蓄和資產(chǎn)，這些儲蓄和資產(chǎn)在退休后有更多的財富積累。線城市老年群體退休金普遍較高，約為5,000至8,000元左右。從全國范圍來看，2023入(4,000元/月以下)老年群體的占比則從2019年約21.5%下降至2023年約21.0%,88.0%的老年群體有養(yǎng)老保險。綜上可看出，大部分老年群體財富總量大，收入穩(wěn)定，具備一定的消費(fèi)能力。圖表20|中國城鎮(zhèn)居民家庭資產(chǎn)按照戶主年齡分布(萬人民幣),2019年圖表21|中國銀發(fā)群體月收入分布(萬人),2019&2023&2028預(yù)測三線城市二線城市其他城市32024預(yù)測2025預(yù)測2026預(yù)測2027預(yù)測2028預(yù)測第三章老有所“衣”鞋履作為生活的基本剛需，購買過該類產(chǎn)品的老年消費(fèi)者數(shù)量占比(39.4%)僅次于老年食品(56.5%),且呈現(xiàn)出明顯的地區(qū)差異，中部地區(qū)和西部老年消費(fèi)者購買服來源：中國消費(fèi)者協(xié)會來源：中國消費(fèi)者協(xié)會s第三章老有所“衣”3.3.3智慧購物時代助力銀發(fā)族鞋服消費(fèi)根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，截止2023年末，我國60歲以上的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到約1.7億人，在2.96億的老年群體中滲透率為57.4%,和2019年相比，滲透率提升了33.8個百分比，互聯(lián)網(wǎng)老年用戶規(guī)模增長185.5%?；ヂ?lián)網(wǎng)已然成為老年群體接受信息，與外界互動的重要媒介和渠道。預(yù)計從2023年開始，互聯(lián)網(wǎng)老年用戶規(guī)模將以10.2%的年復(fù)合增長率持續(xù)擴(kuò)張，到2028年，中國互聯(lián)網(wǎng)老年用戶規(guī)模預(yù)計將達(dá)到2.8億，滲透率進(jìn)一步提升至81.0%?；ヂ?lián)網(wǎng)在老年群體中的持續(xù)滲透使得其消費(fèi)場景由線下向線上線下的結(jié)合進(jìn)行轉(zhuǎn)變，激發(fā)了老年群體線上消費(fèi)的意愿，釋放了其消費(fèi)的潛力，成為老人鞋服線上渠道規(guī)模來源：中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心；弗若斯特沙利文互聯(lián)網(wǎng)老年用戶規(guī)模+滲透率20192020一線和二線城市的老年群體通常對新技術(shù)的接受程度高，熟悉互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)，再加上高線城市供應(yīng)鏈基礎(chǔ)完善，因此在電商平臺網(wǎng)購已經(jīng)一定程度被高線城市的老年群體所普遍接受。而在廣闊的下沉市場，老年消費(fèi)群體對網(wǎng)購有較大的興趣，但是不能夠熟練使用京東或者淘寶等電商平臺，同時對于在線支付抱有謹(jǐn)慎的態(tài)度，更傾向于“錢貨兩訖”的交易特征。為此，二類電商做了大量的工作來降低下沉市場老年群體的網(wǎng)購門檻。二類電商以夾雜在信息流之間的單品廣告的形式呈現(xiàn)，讓老年群體以被動的方式接收購物信息，而無需在京東、淘寶等平臺進(jìn)行主動搜索，同時縮短轉(zhuǎn)化路徑，在商品詳情頁就可以直接填寫地址，下單購買。最重要的一點(diǎn)，大部分二類電商的商家以“貨到付款”作為賣點(diǎn)，打消了老年消費(fèi)者最后疑慮和擔(dān)憂。二類電商在第三章老有所“衣”Questmobile的數(shù)據(jù)顯示，綜合電商在老年群體中滲透率已經(jīng)達(dá)到85.0%,成為即時通信以外滲透率最高的APP。此外，老年群體在拼多多與京東平臺的月活都已破億。除此而外，短視頻平臺在老年群體中的滲透率也僅次于綜合電商，達(dá)到82.0%。為了幫助老年用戶更好地使用平臺，一些短視頻平臺進(jìn)行了適老化改造，如抖音推出的“長輩模式”功能，以及開通老年用戶客戶專線。而老年群體中出現(xiàn)了一批在短視頻平臺上擁有大量粉絲的老年網(wǎng)紅，他們通過幽默、美食、時尚等內(nèi)容創(chuàng)作吸引了廣泛關(guān)注。短視頻以其碎片化、沉浸式的內(nèi)容呈現(xiàn)方式成為老年群體獲取信息和展示自我的重要媒介。2023年，抖音和快手兩大短視頻巨頭老年群體用戶規(guī)模分別達(dá)到1.7在逐步成為老年群體線上消費(fèi)的重要渠道。2023年抖音和快手觀看直中老年占比分別提升了2.4和4.5個百分點(diǎn)。短視頻電商平臺依托自身流量聚合優(yōu)勢，以直播電商的形式幫助老年鞋服品牌實(shí)現(xiàn)品牌曝光和銷量的增長。2019年至2023年，中國老人鞋服線上渠道零售額從697.7億人民幣增長至894.4億人民幣，年復(fù)合增長率2024預(yù)測2025預(yù)測2026預(yù)測2027預(yù)測2028預(yù)測預(yù)計到從2023年開始，中國老人鞋服線上零售額將以7.8%的年復(fù)合增長率穩(wěn)健擴(kuò)張，到2025年首次突破千億規(guī)模，并預(yù)計在2028年達(dá)到1,300.3億人民幣，同年，滲透率提升至31.4%。第三章老有所“衣”比(%),2023來源：Questmobile;商務(wù)部；弗若斯特沙利文中老年占比中老年占比月活人數(shù)16,550圖表28|老年群體短視頻APP月人均單日使用時長(小時),2023來源：Questmobile;商務(wù)部；弗若斯特沙利文來源：Questmobile;弗若斯特沙利文線上消費(fèi)能力線上消費(fèi)意愿高第四章老有所“食”4.食醫(yī)同源，養(yǎng)生有方滋補(bǔ)食品功能性食品養(yǎng)生保健食品保健食口品類別·萌芽期階段(1949-1990年)·成長期階段(1990-2010年)·規(guī)范期(2010-2020年)·發(fā)展期(2020年至今)第四章老有所“食”發(fā)展概況政策零售渠道2020~至今消費(fèi)者認(rèn)知代表品牌主流類型產(chǎn)業(yè)成熟度低(高第四章老有所“食”圖表32|中國養(yǎng)生保健食品市場規(guī)模(億人民幣),2019-2028預(yù)測來源：弗若斯特沙利文圖表33|中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及消費(fèi)支出(千人民幣),2019-2028預(yù)測來源：國家統(tǒng)計局；弗若斯特沙利文城鎮(zhèn)居民人均可支配收入城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出30.4圖表34|中國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模及滲透率(億人；%),2019-2028預(yù)測來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心；弗若斯特沙利文一中國互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率中國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模502024預(yù)測2025預(yù)測2026預(yù)測2027預(yù)測2028預(yù)測0第四章老有所“食”措辭等，以促進(jìn)養(yǎng)生保健食品產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展，為市場的繁榮創(chuàng)造了良好的環(huán)境和條件。政府的政策扶持不僅增強(qiáng)了市場中企業(yè)的信心和動力，也為消費(fèi)者提供了更時間12022年03月《“十四五”豐富中醫(yī)藥健康產(chǎn)品供給。以保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、功能性化妝品、日化產(chǎn)品為重點(diǎn)，研發(fā)中醫(yī)藥健康產(chǎn)22021年03月國家市場監(jiān)督管理總局、國員會、國家中醫(yī)藥管理局補(bǔ)充劑(2020年版)與《允許保健食品聲稱的保健功能目錄營養(yǎng)素補(bǔ)對種類進(jìn)行了更新。302月管理總局《保健食品備案產(chǎn)品劑型及42020年國家食品藥品監(jiān)督管理總局《保健食品注冊于備案模式，優(yōu)化保健品注冊秩序，強(qiáng)化保健食品注冊證書管理，明確備案要求，強(qiáng)化違規(guī)備案處罰，嚴(yán)格保健食品命名52020年04月國家市場監(jiān)管中宣部等七部門《保健食品行業(yè)專項(xiàng)清理整治行動方案(2020—2021年)》在的違法生產(chǎn)經(jīng)營、違法宣傳營銷、欺詐誤導(dǎo)消費(fèi)等行為；廣泛開展保健食品科普宣傳教育活動。607月2030年)》養(yǎng)作為增進(jìn)全民健康的前提，根據(jù)不同人群特點(diǎn)有針對性地加強(qiáng)健康教育與促進(jìn)，讓健康知識、行為和技能成為全民普遍具備的素質(zhì)和能力，實(shí)現(xiàn)健5.1政策大力助推老年教育蓬勃發(fā)展發(fā)《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2010-2020年)》,提出“重視老年教2016年10月5日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《老年教育發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》,制定s5.2老年教育發(fā)展特征分析政府側(cè)和市場側(cè)同時發(fā)力，移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮打通線上渠道：以2023年3月，國家老第五章老有所“學(xué)”5.3智慧長者積極拓展人生新價值5.3.1老年興趣教育滲透率極高從社會的發(fā)展來看，老年興趣教育是社會開發(fā)利用老年人力資源、支持老年人繼續(xù)參與社會發(fā)展的有效手段，而從人自身的角度出發(fā)，參與教育活動不僅可以滿足老年人現(xiàn)實(shí)的學(xué)習(xí)需求，也被視作該群體持續(xù)參與社會和自我價值實(shí)現(xiàn)的重要途徑。因此，2019年到2023年，我國老年興趣教育用戶規(guī)?；鶖?shù)快速增長，從4,700萬人擴(kuò)大至7,280萬人，增幅高達(dá)54.9%,2023年滲透率達(dá)到24.5%。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和自身素質(zhì)的提高，老年群體對于教育的需求不再局限于基礎(chǔ)文化知識，而是擴(kuò)展到了健康養(yǎng)生、文化藝術(shù)、休閑娛樂等多個領(lǐng)域。同時，社會認(rèn)知也在逐漸深化，老年教育不再僅被視為文化娛樂活動，而是被納入終身教育體系，成為老年人繼續(xù)教育和個人發(fā)展的重要組成部分。預(yù)計中國老年興趣教育用戶規(guī)?；鶖?shù)將持續(xù)擴(kuò)展，到2027年將首次突破1億人，2023年至2028年的年復(fù)合增長率將達(dá)到8.1%,2023年滲透率提升至201920202021202220232024預(yù)測2025預(yù)測2026預(yù)測2027預(yù)測2028預(yù)測5.3.2性別結(jié)構(gòu)和地區(qū)消費(fèi)意愿有差異《2024中老年興趣教育課程營銷指南》數(shù)據(jù)顯示，從人群結(jié)構(gòu)上看，中老年群體中，女性興趣學(xué)習(xí)人群滲透率達(dá)到了80.2%,高出男性興趣學(xué)習(xí)人群滲透率5.3個百分點(diǎn)。根據(jù)中國現(xiàn)行的退休政策，女性的退休年齡普遍早于男性，這意味著女性更早地步入退休生活，因而有更多時間和精力參與老年教育活動。此外，目前老年群體的主力是“大嬰兒潮”下的“6275”人群(指1962年至1975年出生的人群)。這部分人群中的部分女性，因?yàn)楦鞣N客觀因素的限制，導(dǎo)致受教育的機(jī)會相對較少，因此當(dāng)老年女性性有機(jī)會接受教育時，她們可能會表現(xiàn)出更高的學(xué)習(xí)積極性和求知欲。同時，在家庭中，女性傳統(tǒng)上承擔(dān)了更多的家務(wù)和照顧家庭成員的責(zé)任，她們可能通過參與老年第五章老有所“學(xué)”圖表37|中國老年興趣教育人群性別滲透率(%)和不同等級城市消費(fèi)意愿(人民幣),圖表37|中國老年興趣教育人群性別滲透率(%)和不同等級城市消費(fèi)意愿(人民幣),男性—二線城市的興趣學(xué)習(xí)人群年度平均報課支出1,660.3元，高出低線城市434.7元，表明一二線城市的興趣消費(fèi)力更強(qiáng)勁。社交需求層面，一二線城市的生活節(jié)奏較快年人可能更加渴望社交和群體歸屬感。老年教育提供了結(jié)交志同道合朋友的機(jī)會，滿足了他們的社交需求。此外，二線城市的老年人普遍受教育程度較高，他們可能更重視終身學(xué)習(xí)和個人成長，因此更愿意參與老年教育活動，而一二線城市較為發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)水平和老年群體較高的可支配收入，使得他們有更多的經(jīng)濟(jì)能力投資于教育和個人興趣培養(yǎng)。教育資源層面，一二線城市的教育資源相對豐富，有更多的老年大學(xué)和市場化教育機(jī)構(gòu)，提供多樣化的課程供老年群體選擇，因此具有較大的吸引力。社會認(rèn)知方面，在一二線城市，參與老年教育在社會中可能被視為一種積極和值得鼓勵的行5.3.3老年興趣教育市場現(xiàn)狀從需求端看，《2024中老年興趣教育課程營銷指南》的數(shù)據(jù)顯示，77.2%的中老年群體有過或正在進(jìn)行興趣學(xué)習(xí)。從興趣學(xué)習(xí)的核心驅(qū)動力看，64.8%的中老年興趣學(xué)習(xí)人群是為了滿足自我的求知興趣，55.1%選擇通過興趣學(xué)習(xí)提高生命質(zhì)量，54.3%通第五章老有所“學(xué)”年到2023年，中國老年興趣教育市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)年復(fù)合增長率14.7%的快速增長，從201920202021202220232024預(yù)測2025預(yù)測2026預(yù)測2027預(yù)測2028預(yù)測第六章老有所“樂”在老年人的日常生活中，休閑娛樂活動扮演著至關(guān)重要的角色。鑒于老年人擁有較多的閑暇時間，他們對于精神文化消費(fèi)活動，如旅游和教育，展現(xiàn)出了顯著的興趣。這些活動不僅迎合了老年人的基本需求，而且與他們的身心健康息息相關(guān)。在眾多休閑娛樂選項(xiàng)中，旅游活動已成為老年群體的首選，旅游不僅對老年人的身心健康有益，還促進(jìn)了他們的社會參與和經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)。鑒于人口老齡化的加速、社會的發(fā)展以及老年人在健康和消費(fèi)觀念上的顯著進(jìn)步，老年旅游業(yè)目前正處于一個空前的發(fā)展機(jī)遇期。為了充分把握這一市場機(jī)遇，需要政府、社會組織、旅游企業(yè)以及家庭的協(xié)同努力，共同為老年群體營造一個更加適宜的旅游環(huán)境，并提供更為豐富和高標(biāo)準(zhǔn)的旅游服務(wù)體驗(yàn)，進(jìn)而促進(jìn)老年旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為社會經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長做出積極貢獻(xiàn)。6.1.1銀發(fā)人群的旅游需求旺盛隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，老年群體的可支配資產(chǎn)及收入水平顯著提升。相較于以往，當(dāng)代老年群體的消費(fèi)模式已逐漸由傳統(tǒng)的生活必需品轉(zhuǎn)向更為多元的領(lǐng)域，包括文化娛樂、健康養(yǎng)生以及智能化產(chǎn)品等。在此過程中，老年群體的核心需求也在經(jīng)歷轉(zhuǎn)變，從基本的生存和生理需求，過渡到更為關(guān)注健康和情感層面的滿足。據(jù)AgeClub的數(shù)據(jù)顯示，在中國老年群體的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，旅游休閑活動占據(jù)了主導(dǎo)地位，其占比高達(dá)57.0%。這一數(shù)據(jù)不僅凸顯了旅游休閑在老年消費(fèi)群體中的重要性，也反映了老年旅游市場對于旅游業(yè)的巨大潛力和發(fā)展空間。來源：AgeClub;弗若斯特沙利文旅游休閑老年電商保健產(chǎn)品養(yǎng)老機(jī)構(gòu)文化娛樂化妝美容線上服裝第六章老有所“樂”在中國的旅游市場中，銀發(fā)群體正逐漸發(fā)展成為一個關(guān)鍵的旅游客源，并且這一現(xiàn)象愈發(fā)明顯。依據(jù)2023年的調(diào)查數(shù)據(jù)，60歲及以上的銀發(fā)旅游者人數(shù)已經(jīng)達(dá)到11.6億人次，在國內(nèi)旅游總?cè)舜沃姓急雀哌_(dá)20.6%。這一數(shù)據(jù)不僅突顯了老年群體在旅游市場中的重要地位，而且也表明了他們對于參與旅游活動的積極態(tài)度以及對提升生活質(zhì)量的不懈追求。圖表40|中國按年齡劃分的旅游人次占比(%),202310-19歲10-19歲30-39歲60歲及以上6.1.2銀發(fā)旅游的優(yōu)勢與重要性首先，銀發(fā)旅游對提升老年人的身心健康具有重要的正面效應(yīng)。在他們的職業(yè)生涯中，由于工作責(zé)任、交通不便、家庭義務(wù)以及經(jīng)濟(jì)條件等多重限制，大多數(shù)老年人未能充分體驗(yàn)休閑旅游。然而，退休生活為他們帶來了更多的自由時間和心理放松，加之穩(wěn)定的退休金和養(yǎng)老金收入，以及長期以來形成的節(jié)儉生活習(xí)慣，使得他們在退休后擁有了較多的可支配資金。這激發(fā)了老年人對旅游活動的極大興趣，他們渴望通過旅游來充實(shí)自己的精神文化生活，彌補(bǔ)年輕時的遺憾