度國家地理頻道節(jié)目策略之變化

度國家地理頻道節(jié)目策略之變化

一強(qiáng)化品牌，求新求變：國家地理2.0時代到來2015年，21世紀(jì)福斯斥資買入國家地理大量股份，并共同成立了國家地理合股企業(yè)（NationalGeographicPartners）。公司業(yè)務(wù)包含了電視、印刷出版、地圖、數(shù)字媒體、兒童媒體、頒發(fā)許可和廣告宣傳。合伙人公司也享有管理權(quán)，但福斯擁有公司73%的股份。國家地理則將繼續(xù)作為一家獨立的非營利機(jī)構(gòu)。在節(jié)目層面，國家地理認(rèn)為：娛樂與智能并不互相抵觸，應(yīng)該進(jìn)一步充分發(fā)揮國家地理品牌的潛能。經(jīng)過一年的醞釀，之前人們對于收購后的擔(dān)憂不復(fù)存在了，新推出的高水準(zhǔn)的節(jié)目讓人為之一振，對此，他們評價稱“激動人心，勇于冒險，大膽創(chuàng)新，很了不起”，稱其是專門為那些厭煩了刻板真人秀的觀眾而設(shè)計的。國家地理還計劃通過在不同平臺（視頻點播、流媒體服務(wù)、iTunes、DVD）播出節(jié)目來盈利，同時依靠公司的協(xié)同效應(yīng)提高收益。例如，在推出改版后首部大制作《火星時代》的同時，充分利用國家地理全品牌的資源，旗下的出版機(jī)構(gòu)推出了與《火星時代》相關(guān)的書籍；《國家地理》的雜志封面用了火星的圖片；數(shù)字頻道（國家地理是Instagram上排名第一的品牌）也將推出與《火星時代》相關(guān)的內(nèi)容。秉承國家地理129年強(qiáng)大的品牌力量，通過近20年來的發(fā)展，國家地理頻道已經(jīng)成為全球首屈一指的專業(yè)紀(jì)錄片頻道，通過48種語言覆蓋171個國家和地區(qū)的4.4億名觀眾。2016年，隨著收購和改版的完成，面對傳統(tǒng)電視行業(yè)面臨的來自新媒體的挑戰(zhàn)、觀眾老化等問題，國家地理大膽突破，強(qiáng)化“探險、教育、環(huán)保”等理念，出品了一系列擲地有聲、全球矚目的新項目。二2.0新項目全新理念，大放異彩1.科幻紀(jì)錄片的新紀(jì)元：《火星時代》國家地理2.0推出的第一部大制作是《火星時代》（MARS），用好萊塢大片的情節(jié)和視覺效果，結(jié)合一流的紀(jì)實功底重新定義電視紀(jì)錄片。節(jié)目講述了當(dāng)人類幻想第一次冒險嘗試拓殖遙遠(yuǎn)的星球時，現(xiàn)代的空間科學(xué)革命戲劇性地挫折和成功。好萊塢著名制作人朗·霍華德（RonHoward）和布萊恩·格雷澤（BrianGrazer）這一奧斯卡獲獎雙人組加盟了這部片子的制作。這部劇將戲劇腳本與紀(jì)實場面糅合在了人類殖民紅色星球的故事當(dāng)中。虛構(gòu)部分講的是2033年宇航員執(zhí)行的一次火星任務(wù)，對當(dāng)下科學(xué)家的訪談以及在由埃隆·馬斯克創(chuàng)立的航天公司SpaceX公司拍攝的鏡頭則構(gòu)成了影片紀(jì)實的部分。盡管有劇情和虛擬的部分，但是國家地理堅持用科學(xué)的角度、真實的科研成果講述嚴(yán)肅的故事。攜手眾多宇宙科學(xué)家和相關(guān)領(lǐng)域的研究者；在美國太空探索技術(shù)公司、美國國家航空航天局（NASA）、歐洲航天局、俄羅斯聯(lián)邦航天局實地采景拍攝；當(dāng)今世界最前沿的科學(xué)家在片中出鏡，親自解釋和闡述已經(jīng)通過多年驗證和實踐的科學(xué)現(xiàn)實，以及有科學(xué)依據(jù)的推測?！啊@一切都不是科學(xué)幻想，所有的內(nèi)容都基于嚴(yán)肅的科學(xué)研究成果”，JedidahIsler（國家地理新興探險家、屢獲殊榮的天體物理學(xué)家）說。有評論說“其劇情一點都不好萊塢”。那是因為，盡管攜手好萊塢制作團(tuán)隊，《火星時代》流淌的依舊是國家地理的血脈。使用數(shù)十倍于一般紀(jì)錄片的制作預(yù)算，國家地理想堅守的只是“做最好的故事講述者”的信念。2.持續(xù)傳遞環(huán)保教育理念：《洪水來臨前》環(huán)保一直是國家地理的任務(wù)和宗旨。2015年世界地球日播出的大制作《多災(zāi)之年》（YearsofLivingDangerously）在2016年推出了第二季，繼續(xù)邀請到施瓦辛格等好萊塢明星做主持人，這引發(fā)人們關(guān)注。同時，國家地理還攜手奧斯卡影帝萊昂納多·迪卡普里奧（LeonardoDiCaprio）推出關(guān)于氣候變化的紀(jì)錄片《洪水來臨前》（BeforetheFlood）?！逗樗畞砼R前》是由奧斯卡得獎制作人費雪·史蒂文斯（FisherStevens）與一直關(guān)注環(huán)保的萊昂納多三年來合作的成品，萊昂納多是電影的制片人之一，老搭檔馬丁·斯科塞斯也有參與，做執(zhí)行制片人。萊昂納多以環(huán)保大使的身份出現(xiàn)在鏡頭中。電影主要關(guān)注全球變暖，也涉及許多環(huán)境污染區(qū)域。從冰原到沙地再到減少的雨林，萊昂納多環(huán)游世界會見各國飽受氣候變遷影響的人，并尋求解決方案：從可再生能源到防止海平面持續(xù)上升等都被逐一探討。該片通過記錄地球環(huán)境劇變的后果，希望引起大家的關(guān)注：別再以為世界末日不會來臨，要趁還來得及的時候，以行動去改變世界。《洪水來臨前》收錄片段包括2015年冬天世界各國領(lǐng)袖集結(jié)于巴黎開會達(dá)成共識：控制溫度升高在2度之內(nèi)。萊昂納多當(dāng)時則在場演講，表達(dá)自己對環(huán)境變化的憂慮。這段演講也在該紀(jì)錄片中出現(xiàn)。這部電影此前也在多倫多國際電影節(jié)上亮相。國家地理播出該片進(jìn)一步體現(xiàn)了國家地理品牌注重環(huán)保、探險、教育的影響力。公司高層表示，很多人觀看了這部影片，至少看了一部分，全球大約有6400萬名的觀眾觀看了這部影片，“我們認(rèn)為它取得了巨大的成功”。3.首部電視劇橫空出世：《世紀(jì)天才：愛因斯坦》2017年4月，國家地理推出首部自制系列劇《世紀(jì)天才：愛因斯坦》，一季10集，根據(jù)WalterIsaacson著作《愛因斯坦：他的人生和宇宙》（Einstein：HisLifeandUniverse）改編，采用跳躍時間交叉剪輯的敘事方式，還原了一個從“神”到“人”的愛因斯坦：成名前的頹廢歲月、無人撼動的學(xué)術(shù)成就、一生反戰(zhàn)卻卷入美國與納粹的紛爭、自由多情追逐愛和人性的連接?！妒兰o(jì)天才：愛因斯坦》是國家地理制作的首部電視劇。國家地理曾成功制作了《刺殺林肯》《刺殺肯尼迪》《刺殺里根》等一系列紀(jì)錄電影。國家地理頻道秉承國家地理的核心價值，在紀(jì)錄片領(lǐng)域曾獲得1000多項專業(yè)獎，包括一次奧斯卡金像獎（簡稱奧斯卡獎）以及兩次提名、129次艾美獎，其專業(yè)程度和制作水準(zhǔn)毋庸置疑。在眾多紀(jì)錄片中展現(xiàn)出了“引人入勝的故事情節(jié)”的能力，因此這部劇在開拍前就受到廣泛關(guān)注，觀眾紛紛期待這部關(guān)于現(xiàn)代物理奠基人的劇集。這部系列劇請來了朗·霍華德（RonHoward）出任導(dǎo)演，全明星的演員陣容包括愛因斯坦的飾演者奧斯卡獎得主杰弗里·拉什，年輕愛因斯坦的飾演者約翰尼·弗林和愛因斯坦第二任妻子的飾演者艾姆雷·沃森。這部系列劇在關(guān)注愛因斯坦學(xué)術(shù)研究者的身份之外，聚焦了身為丈夫、父親，以及一個在世界大戰(zhàn)背景下因堅持自己處事原則，而飽受內(nèi)心糾葛的男人的心路歷程，揭秘在廣為人知的科學(xué)家身份的背后，不為大眾所知的愛因斯坦的個人生活和心靈世界。充滿激情而富有爭議就是《世紀(jì)天才：愛因斯坦》首季成功的關(guān)鍵因素。而在播出之前，信心滿滿的國家地理也早就為之續(xù)訂了第二季。第二季將聚焦哪位“世紀(jì)天才”，令人期待。4.探尋思考人類大課題：《人類起源》國家地理推出的另一部主打系列紀(jì)錄片《人類起源》（Origins）。本系列紀(jì)錄片由國家地理著名主持人JasonSilva主持，探討人類文明如何發(fā)展成現(xiàn)代的樣貌，鎖定歷史的關(guān)鍵時刻，透過影響重大變革的大思想家和破壞者的雙眼進(jìn)行探索。其穿越時空回到過去，聚焦人與事物的關(guān)系，如人與火、人與戰(zhàn)爭、人與工具的關(guān)系等，探討這一切對歷史和世界的影響。這部紀(jì)錄片一共8集，分為文明的星火、醫(yī)藥與疾病、資訊時代、戰(zhàn)爭演變、金錢萬能、建設(shè)未來、走向未知、移動時空話題，播出后精良的制作和深入的話題討論得到了觀眾的廣泛好評。三與中國紀(jì)錄片合作再上新臺階2016年10月，一部中國主題紀(jì)錄片引發(fā)了國內(nèi)外的廣泛關(guān)注。國家地理攜手英國廣播公司（BBC），推出年度大片《秦始皇陵的驚天秘密》，其記錄了陵墓考古學(xué)家新的挖掘進(jìn)程。在秦始皇墓發(fā)現(xiàn)以來的40年中，考古學(xué)家和學(xué)者持續(xù)對這個令人驚嘆的遺跡進(jìn)行研究，并發(fā)掘出很多遺跡，但一直未能真正破解謎題。這次，國家地理和BBC聯(lián)手，不僅為秦始皇陵考古發(fā)現(xiàn)提供新的啟示，而且重寫了中國與西方世界交流溝通的歷史。節(jié)目在騰訊視頻首播后，每天的點擊量以1000萬次的速度增長，并引發(fā)了廣泛的話題討論。2016年10月，國家地理與五洲傳播中心合辦的中國主題欄目《華彩中國》電視專欄正式開播。該欄目通過國家地理亞洲區(qū)、歐洲區(qū)（含非洲）和拉美區(qū)共計41個頻道播出，覆蓋全球170多個國家和地區(qū)逾3億用戶。其中，在亞洲區(qū)的播出頻率為每周一期，每周六晚黃金時段播出1小時；在歐洲區(qū)和拉美區(qū)的播出頻率為每月一期，每月首個周六晚黃金時段播出1小時。這也是海外主流媒體首次如此大范圍地在黃金時段開設(shè)固定中國欄目。此外，雙方還將在聯(lián)合制作、培訓(xùn)交流、宣傳推廣方面開展更全面的合作?！度A彩中國》以“中國故事、國際表達(dá)，中國內(nèi)容、國際傳播”為宗旨，生動形象地向海外用戶傳達(dá)了中國悠久的歷史文明、地理面貌和現(xiàn)代化進(jìn)程?，F(xiàn)象級紀(jì)錄片《鳥瞰中國》也在該欄目進(jìn)行了播出。《鳥瞰中國》不僅帶動了國內(nèi)的一股航拍熱，而且在騰訊視頻的點擊量依然保持在2.3億次，創(chuàng)合拍片單網(wǎng)訪問量之最?！度A彩中國》欄目開播至今，相繼播出《偉大工程巡禮》《功夫密碼》《全景中國》等廣受世界關(guān)注的中國題材紀(jì)錄片，這些優(yōu)秀影片借力國家地理的全球化媒體網(wǎng)絡(luò)連接中國和世界，織就了民心相通的亮麗紐帶。國家地理聯(lián)合五洲傳播中心、新加坡IFA制作公司打造的三集巨制《新軸線——21世紀(jì)海上絲綢之路》（MaritimeSilkRoadReborn）即將橫空出世。這將是海外主流媒體首次全景式解讀21世紀(jì)海上絲綢之路的紀(jì)錄片。該片經(jīng)過2年的精心策劃，在前后歷時1年半，橫跨5萬公里的海陸航程中，觀眾們將跟隨主持人兼杰出海洋學(xué)家山姆·威利斯（SamWillis）探訪中國、東南亞、中東直到非洲；以國際視角重新觀察和探訪歷史上“鄭和下西洋”的貿(mào)易路線。主持人山姆·威利斯將從南京出發(fā)，漫步造船廠遺址，親身體驗古代帆船的制作流程；觀摩博物館留存畫像，感受古老艦隊的恢宏氣勢；在馬六甲海峽的危險海域穿梭，揭秘偉大領(lǐng)航者的戲劇性經(jīng)歷；造訪中東及非洲沿途國家，領(lǐng)略中國古代空前的貿(mào)易盛世……在探尋古老艦隊遠(yuǎn)航經(jīng)歷的同時，主持人還將思索古老海上絲綢之路的歷史變遷及時代責(zé)任——它如何影響現(xiàn)代中國的貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)？又如何成功連接中國與其他國家的文化？另一部國家地理與五洲傳播中心合作的巨制《中國夢想2049》即將在2017年國慶隆重獻(xiàn)映。在其中，我們將利用尖端的電腦繪圖技術(shù)去勾勒中國未來30年的圖景——中國將在2049年脫貧致富，成長為一個中等水平的發(fā)達(dá)國家。每集的劇情將以翔實的調(diào)研為基礎(chǔ)，它們并不會是天馬行空的想象。在21世紀(jì)中葉，中國的國家面貌將發(fā)生何種改變？居住在那里的體驗與如今相比將有多大不同？該片也將考慮中國當(dāng)今所面臨的困難，去參觀項目工程的前沿陣地，拜訪資深的專家，看他們?nèi)绾纬鲋\劃策、解決中國走向“全球化”所帶來的難題。該片將歷史向前橫推30年，從“中國的全球化戰(zhàn)略”“城市與生活”“2049年的中國人”三個重點主題，全方面紀(jì)錄和展現(xiàn)中國那時在科學(xué)、工程和技術(shù)上取得的驕人成就。此外，國家地理與別克攜手打造了品牌系列紀(jì)錄片《寰行中國》第二季：《寰行中國：一帶一路》蟬聯(lián)2017年休斯敦國際影展“最佳文化及歷史節(jié)目”金獎，這是繼《寰行中國》第一季在2016年贏得該獎項后再次獲此殊榮。《寰行中國：一帶一路》在不到一個月的時間里接連獲得紐約及休斯敦兩大國際影展獎項，體現(xiàn)了國際社會對《寰行中國》系列紀(jì)錄片的肯定。在“傳遞中國傳統(tǒng)文化之美”的主旨下，《寰行中國：一帶一路》系列紀(jì)錄片以“一帶一路”倡議的獨特文化視角，再次成功地將中國文化推廣到全世界。伴隨著《寰行中國》第二季的鮮花和掌聲，由國家地理與別克精心制作的該系列紀(jì)錄片第三季——《寰行中國：生生不息》（6集紀(jì)錄片），于2017年6月與中國觀眾見面。《寰行中國：生生不息》仍由歷史學(xué)家喬納森·克萊門茨博士主持，他帶領(lǐng)攝制團(tuán)隊深入探尋侗族、蒙古族、傈僳族、納西族和苗族，呈現(xiàn)中國少數(shù)民族群體的多彩生活與其中的生命智慧，探尋在人生階段以及生活上的應(yīng)用與意義。而《寰行