整合與創(chuàng)新：中原電視事業(yè)全面繁榮時(shí)期

整合與創(chuàng)新中原電視事業(yè)全面繁榮時(shí)期（1996～2008年）

一媒介生態(tài)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍（一）河南電視開(kāi)啟衛(wèi)星時(shí)代20世紀(jì)八九十年代是高科技占領(lǐng)傳播領(lǐng)域的關(guān)鍵時(shí)期，衛(wèi)星電視的出現(xiàn)把中國(guó)電視推向了世界。1985年，我國(guó)衛(wèi)星電視正式起步，經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展后，電視技術(shù)手段日益成熟。1996年6月1日，河南電視臺(tái)第一套節(jié)目“河南衛(wèi)視”，通過(guò)亞洲二號(hào)衛(wèi)星將信號(hào)傳向太空。作為當(dāng)時(shí)世界上發(fā)射功率最大的靜止軌道衛(wèi)星，亞洲二號(hào)衛(wèi)星覆蓋區(qū)域東到日本，西到東歐、北非，南抵澳大利亞，北至俄羅斯，覆蓋了世界上72%的人口?？上攵?，電視信號(hào)上星對(duì)河南這個(gè)內(nèi)陸省份所具有的重大意義，不僅意味著河南從信息傳輸渠道上打開(kāi)了一扇新窗口，還昭示著從此可以在更深層和更寬廣的領(lǐng)域展現(xiàn)河南改革開(kāi)放的新成就、新風(fēng)貌。伴隨節(jié)目上星播出，河南電視臺(tái)對(duì)第一套節(jié)目重新編排和調(diào)整，大多欄目更換片頭，重新包裝，進(jìn)行了一番脫胎換骨式的改造。新整改的河南衛(wèi)視以“精彩與快樂(lè)同在”為口號(hào)，以新欄目、新面孔、新編排、新包裝全新登場(chǎng)，將節(jié)目定位調(diào)整為“立足本省、服務(wù)全國(guó)、走向世界”，突出宣傳河南的效果[1]。由《河南新聞聯(lián)播》《午間新聞》《晚間新聞》組成時(shí)效性強(qiáng)、信息量大、視野開(kāi)闊、深度挖掘的新聞組合；經(jīng)濟(jì)類專欄《新經(jīng)濟(jì)》充分運(yùn)用和調(diào)動(dòng)電視手段，以快節(jié)奏、大容量、新樣式讓觀眾耳目一新；深受觀眾喜愛(ài)，并且贏得廣泛社會(huì)影響的《中原焦點(diǎn)》被安排在晚間黃金時(shí)段播出。從觀眾反映情況看，遠(yuǎn)至澳大利亞、印尼、緬甸，近至臺(tái)北、香港、黑龍江、海南、新疆、廣西、貴州、廈門(mén)、云南等地都可清晰地收看到河南衛(wèi)視節(jié)目信號(hào)。（二）有線、無(wú)線合并一家新世紀(jì)全球傳媒業(yè)刮起一股兼并重組之風(fēng)。英國(guó)皮爾森集團(tuán)與盧森堡廣電集團(tuán)、歐洲廣播公司合并，成為歐洲最大的傳媒集團(tuán)；美國(guó)在線和時(shí)代華納合并成為世界上最大的巨型傳媒集團(tuán)。這些超級(jí)媒體集團(tuán)向來(lái)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)虎視眈眈，一時(shí)間中國(guó)廣電業(yè)遭受重壓。為應(yīng)對(duì)嚴(yán)峻的國(guó)際傳媒形勢(shì)，1999年9月17日國(guó)辦發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)管理意見(jiàn)的通知》，強(qiáng)調(diào)要大力推進(jìn)有線臺(tái)和無(wú)線臺(tái)合并重組，并要求合并工作在2001年6月底前完成。“自《通知》下發(fā)后，各省（區(qū)、市）廣電局積極研究制定合并方案，大力推進(jìn)合并工作。7月1日起，各地已嚴(yán)格按照總局批準(zhǔn)的合并方案，使用新的臺(tái)標(biāo)、呼號(hào)，并調(diào)整節(jié)目設(shè)置。”[2]2001年6月22日，河南電視臺(tái)與河南有線電視臺(tái)召開(kāi)有線、無(wú)線合并新聞發(fā)布會(huì)，對(duì)外宣布河南有線廣播電視臺(tái)與河南電視臺(tái)正式合并，統(tǒng)一臺(tái)標(biāo)與序號(hào)。7月1日，河南電視臺(tái)在重新進(jìn)行專業(yè)化分工以后推出八個(gè)新頻道，分別是衛(wèi)視頻道、都市頻道、經(jīng)濟(jì)生活頻道、法制頻道、影視文體頻道、科學(xué)教育頻道、商務(wù)信息頻道和公共頻道，全方位覆蓋大眾傳媒的各個(gè)領(lǐng)域。河南有線無(wú)線合并是順應(yīng)我國(guó)在廣播電視行業(yè)實(shí)行的國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略，也是河南電視臺(tái)向集團(tuán)化管理、集約化運(yùn)作變革的核心環(huán)節(jié)。它的優(yōu)勢(shì)至少可以體現(xiàn)在以下五個(gè)方面。第一，有利于人、財(cái)、物資源的高效調(diào)整和配置，克服曾經(jīng)電視行業(yè)系統(tǒng)運(yùn)行中存在的規(guī)模小、部門(mén)重復(fù)、運(yùn)行低效、資源分散浪費(fèi)的現(xiàn)象。[3]多年來(lái)，無(wú)線電視臺(tái)和有線電視臺(tái)在部門(mén)架構(gòu)、欄目設(shè)計(jì)與設(shè)備配置上追求“小而全”的發(fā)展模式，造成資源的重復(fù)與浪費(fèi)，抑制了電視臺(tái)整體服務(wù)功能的開(kāi)發(fā)與落實(shí)?！皟膳_(tái)合并”的戰(zhàn)略不僅能夠打破臺(tái)與臺(tái)的界限，整合相似部門(mén)，合理配置人力財(cái)力資源，還能更好對(duì)節(jié)目設(shè)置進(jìn)行統(tǒng)籌，更好地發(fā)揮集團(tuán)效益。第二，有利于抓住機(jī)遇，促使以“欄目?jī)?yōu)秀，盈利創(chuàng)收，技術(shù)創(chuàng)新，宣傳為中心”的廣電事業(yè)不斷快速發(fā)展。電視宣傳人員與網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)和行政管理人員的有機(jī)協(xié)調(diào)，可以鼓勵(lì)新聞從業(yè)人員將精力集中在節(jié)目設(shè)計(jì)上，提高節(jié)目制作能力，減少節(jié)目重復(fù)和內(nèi)部消耗，形成合力宣傳，增強(qiáng)頻道辨識(shí)度和節(jié)目特色，進(jìn)而提高節(jié)目的整體質(zhì)量和宣傳效果。第三，促進(jìn)規(guī)范化管理，創(chuàng)收減支，提高整體推廣效果。過(guò)去，由于體制帶來(lái)的系統(tǒng)性缺陷，吃“大鍋飯”現(xiàn)象非常普遍，“干多干少一個(gè)樣”，這種分配方式使許多人安于現(xiàn)狀、停滯不前。無(wú)線有線合并后，新的管理體制和運(yùn)行機(jī)制的建立，打破了系統(tǒng)界限，讓所有人在同一起跑線上競(jìng)爭(zhēng)。[4]第四，有利于實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，集中優(yōu)勢(shì)資源解決問(wèn)題。通過(guò)優(yōu)化組合，呈現(xiàn)集約型的較大規(guī)模，并且在量化積累的同時(shí)取得了質(zhì)的飛躍。在市場(chǎng)調(diào)整過(guò)程中，廣播電視資源可以迅速搶占優(yōu)勢(shì)地位，贏得發(fā)展先機(jī)。第五，有利于提高員工素質(zhì)，促進(jìn)人才流動(dòng)，培養(yǎng)生力軍。多年以來(lái)，廣電系統(tǒng)存在的通病是“一面人員過(guò)剩，一面缺乏能人”。合并后，通過(guò)人事制度、欄目設(shè)計(jì)和分配制度的改革，一批新型人才脫穎而出，促使一大批年輕電視人積極進(jìn)取，深入研究業(yè)務(wù)，有利于培養(yǎng)高素質(zhì)的電視宣傳、管理與業(yè)務(wù)人才。（三）頻道專業(yè)化建設(shè)開(kāi)疆辟土頻道建設(shè)是電視發(fā)展的重要平臺(tái)與資源。1992～2000年，為適應(yīng)客觀形勢(shì)的發(fā)展變化和觀眾收視需求，電視改革逐步深化，電視節(jié)目開(kāi)始出現(xiàn)類別分化和觀眾細(xì)分，各種涉及不同領(lǐng)域的專業(yè)化頻道在此期間紛紛出現(xiàn)。中國(guó)電視開(kāi)始經(jīng)歷由“臺(tái)”到“頻道”進(jìn)而“集團(tuán)化”的發(fā)展之路。1996年6月第一套節(jié)目上星，標(biāo)志著河南電視臺(tái)頻道化的開(kāi)始。隨后，都市頻道、經(jīng)濟(jì)生活頻道成功創(chuàng)辦，借助有線無(wú)線合并的大趨勢(shì)，又整合成立了法制頻道、影視文體頻道、科教頻道和商務(wù)信息頻道，接管了公共頻道，從此河南電視臺(tái)形成以衛(wèi)星頻道為主體，以各專業(yè)化頻道為依托的多頻道繁榮發(fā)展、共同促進(jìn)的新格局。1997年5月，河南電視臺(tái)正式成立二套節(jié)目，確定對(duì)外呼號(hào)為“河南電視臺(tái)都市頻道”，五個(gè)月后都市頻道正式開(kāi)播。作為一套節(jié)目的有益補(bǔ)充和延伸，都市頻道積極參與重大活動(dòng)報(bào)道，成為面向全省城鎮(zhèn)居民、貼近群眾文化生活、傳遞經(jīng)濟(jì)信息、強(qiáng)化服務(wù)功能、突出都市風(fēng)格、集社會(huì)熱點(diǎn)和影視娛樂(lè)于一體的綜合性都市類節(jié)目頻道。該頻道創(chuàng)建伊始，就把《都市報(bào)道》作為自己的主打新聞欄目?！抖际袌?bào)道》“摒棄傳統(tǒng)新聞的官樣腔和新華體，以事實(shí)為依據(jù)，關(guān)注熱點(diǎn)，堅(jiān)持正義，善待百姓。以貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活為風(fēng)格，在欄目定位上，以社會(huì)新聞為主，介入百姓生活，為百姓提供全方位服務(wù)，把居住相對(duì)集中的城市居民作為特定的收視人群。在欄目?jī)?nèi)容上，以適應(yīng)觀眾欣賞口味，滿足觀眾需求為標(biāo)準(zhǔn)，把觀眾的所想、所需、所感、所惑作為報(bào)道的切入點(diǎn)，注重問(wèn)題的多視角、多方位報(bào)道；在采訪方式和技巧上強(qiáng)調(diào)快速、深入、直接、真實(shí)、感動(dòng)；在主持方式上改變傳統(tǒng)的播新聞為說(shuō)新聞，增強(qiáng)與觀眾的交流互動(dòng)”。[5]除了欄目定位、內(nèi)容、采訪與主持方式等方面全新的改革，《都市報(bào)道》還提出了“只有以人為中心，新聞才是最有價(jià)值的”“新聞的生命在于新”“批評(píng)和監(jiān)督是新聞不可或缺的職責(zé)”“精心策劃的報(bào)道才會(huì)更好看”等一系列新的新聞報(bào)道觀點(diǎn)，深刻改變了電視新聞報(bào)道的節(jié)目形態(tài)與理念，從而迅速使《都市報(bào)道》在河南電視媒體中異軍突起，引起廣泛關(guān)注。“作為河南電視臺(tái)節(jié)目的延伸與補(bǔ)充，都市頻道以新聞節(jié)目為龍頭，影視劇、文藝娛樂(lè)及經(jīng)濟(jì)服務(wù)類節(jié)目為主體，力求貼近百姓生活，服務(wù)都市民眾。正是有了這樣的立臺(tái)思路，才在短時(shí)間里使影響力、收視率、親和力都達(dá)到了一定的高度?！盵6]在此前基礎(chǔ)上，2000年，河南電視臺(tái)提出開(kāi)發(fā)第三套節(jié)目——經(jīng)濟(jì)生活頻道，承擔(dān)河南衛(wèi)視財(cái)經(jīng)節(jié)目的制作播出。經(jīng)濟(jì)生活頻道成立后有三大塊欄目構(gòu)成：以生活新聞為主體的《陽(yáng)光生活報(bào)告》；以生活服務(wù)為主體的《車行天下》《美食全捜索》《房產(chǎn)超市》；以股市分析為主體的系列財(cái)經(jīng)節(jié)目《股海羅盤(pán)》《財(cái)經(jīng)早報(bào)》《午間動(dòng)力》。另外還有觀聯(lián)欄目《E-LIFE全接觸》。隨后，2001年，河南電視臺(tái)推出河南首家法制類專業(yè)化電視頻道——河南電視臺(tái)法制頻道，并在全國(guó)有線無(wú)線合并的大趨勢(shì)下，將河南電視臺(tái)教育部改制為科教頻道，同時(shí)推出影視文體頻道、商務(wù)信息頻道、公共頻道，在頻道專業(yè)化建設(shè)方面不斷開(kāi)疆拓土，形成多頻道繁榮發(fā)展的新格局。（四）網(wǎng)絡(luò)新媒體更新氣象21世紀(jì)以來(lái)，以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)相融合而產(chǎn)生的數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)在世界各地高速成長(zhǎng)，不僅成為各國(guó)十分重視的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)作為現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)的一個(gè)重要方向，正深刻影響和改變著人們的生活方式和觀念。我國(guó)數(shù)字新媒體技術(shù)及產(chǎn)業(yè)同樣得到了各級(jí)政府部門(mén)的高度關(guān)注和支持，并持續(xù)成為市場(chǎng)投資和開(kāi)發(fā)的熱點(diǎn)方向。河南省委、省政府為促進(jìn)廣播影視數(shù)字化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，曾經(jīng)專門(mén)召開(kāi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化體制改革工作會(huì)議進(jìn)行有關(guān)安排部署。河南省廣電局一方面加快全省廣播電視的數(shù)字化步伐，努力推動(dòng)廣電網(wǎng)絡(luò)整合，一方面鼓勵(lì)支持河南電視臺(tái)發(fā)揮省情、臺(tái)情優(yōu)勢(shì)，積極申辦數(shù)字付費(fèi)電視頻道，以滿足廣大觀眾個(gè)性化、專業(yè)化的收視需求。2003年6月，河南電視臺(tái)大規(guī)模改版自1998年就已建成的河南電視網(wǎng)，使其建設(shè)成為河南電視臺(tái)官方網(wǎng)站。歷經(jīng)三年建設(shè)，2006年3月河南電視網(wǎng)視頻站上線，標(biāo)志著河南電視臺(tái)官方網(wǎng)站正式改版成功——由功能單一的圖文網(wǎng)頁(yè)逐步升級(jí)為集信息發(fā)布、臺(tái)情宣傳、視頻點(diǎn)播、論壇互動(dòng)等多功能的綜合性門(mén)戶網(wǎng)站。網(wǎng)站的基本任務(wù)是推廣宣傳河南電視臺(tái)，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，依托八個(gè)頻道豐富的視頻資源，為大眾提供權(quán)威、準(zhǔn)確的咨詢服務(wù)，補(bǔ)充與擴(kuò)展著電視的媒體功能。2004年11月26日，“梨園”付費(fèi)電視頻道正式開(kāi)辦，此后，河南電視臺(tái)在原科教頻道的基礎(chǔ)上成立數(shù)字電視節(jié)目制作部，并于2005年通過(guò)亞洲四號(hào)衛(wèi)星向全國(guó)播出《梨園》頻道，以“繼承民族寶貴遺產(chǎn)、傳承戲曲藝術(shù)精華、弘揚(yáng)傳統(tǒng)戲曲文化、推動(dòng)戲曲藝術(shù)發(fā)展”為宗旨的梨園頻道正式與全國(guó)觀眾見(jiàn)面。“梨園”頻道的成功開(kāi)播具有里程碑意義，結(jié)束了河南沒(méi)有數(shù)字付費(fèi)電視頻道的歷史，同時(shí)開(kāi)啟了河南電視臺(tái)電視發(fā)展的新領(lǐng)域，在河南電視臺(tái)的發(fā)展史上寫(xiě)下濃墨重彩的新篇章。在辦好梨園頻道的同時(shí)，河南電視臺(tái)相繼開(kāi)播了“武術(shù)世界”和“文物寶庫(kù)”兩個(gè)付費(fèi)電視頻道，2005年，河南電視臺(tái)開(kāi)始籌備移動(dòng)電視頻道。2006年6月15日，河南移動(dòng)電視正式播出，在節(jié)目運(yùn)作上逐漸形成以新聞為骨架，資訊信息、時(shí)尚娛樂(lè)、生活服務(wù)類節(jié)目貫穿全天，節(jié)目構(gòu)成短小精悍，內(nèi)容新銳即時(shí)的風(fēng)格特征。開(kāi)辦至今始終堅(jiān)持節(jié)目創(chuàng)新，不斷提高節(jié)目質(zhì)量，取得良好的社會(huì)效果。[7]二節(jié)目生產(chǎn)再上臺(tái)階（一）節(jié)目類型趨于多元各省級(jí)臺(tái)紛紛上星以后，欄目競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始激烈起來(lái)。省級(jí)臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始從省級(jí)臺(tái)與中央臺(tái)之爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向省級(jí)臺(tái)與省級(jí)臺(tái)之爭(zhēng)。河南電視臺(tái)緊緊圍繞時(shí)代潮流，結(jié)合自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，走“三色”戰(zhàn)略，不斷調(diào)整并突破自己，確保了自身在全國(guó)省級(jí)電視臺(tái)中的地位。[8]省級(jí)臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)的主要時(shí)段集中在周末。1997年7月，河南衛(wèi)視進(jìn)入雙休日節(jié)目籌備階段，并嘗試欄目公司化運(yùn)作，獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，自行管理，接受臺(tái)里監(jiān)督。1998年，河南電視臺(tái)成立《周六好時(shí)光》編輯部，并推出《誰(shuí)讓我心動(dòng)》《健康熱線》《雙休大禮包》《拜訪》等一系列主打欄目。在專題節(jié)目制作方面，河南電視臺(tái)精心策劃制作35集系列人物專題《京城河南人》，百集系列電視專題片《闖世界的河南人》，為慶祝新中國(guó)成立50周年推出《共和國(guó)紀(jì)事》，在關(guān)注人物一般意義的“命運(yùn)”“故事”“磨難”的同時(shí)，展現(xiàn)了河南人風(fēng)采，樹(shù)立了河南人形象，并對(duì)共和國(guó)的歷史與文化內(nèi)涵進(jìn)行了深刻揭示和表現(xiàn)。在綜藝節(jié)目制作方面，河南電視臺(tái)不斷推陳出新，取得了豐碩成果。在中國(guó)電視綜藝節(jié)目走過(guò)晚會(huì)型、游戲型、益智型和選秀型幾種發(fā)展模式后，河南電視臺(tái)學(xué)習(xí)借鑒央視《綜藝大觀》，創(chuàng)辦了《七彩虹》，并在1998年上星之際將節(jié)目全新改版，推出了《梨園春》《歡樂(lè)今宵》《百花舞臺(tái)》《文化博覽》等一系列文藝節(jié)目。在戲曲欄目創(chuàng)新方面，發(fā)揮河南戲曲大省的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)《觀戲潮》欄目，設(shè)置了《群芳譜》《名家欣賞》《戲曲廣角》《戲迷樂(lè)園》等板塊，豐富多彩、形式多樣，共同組成河南臺(tái)的戲曲陣營(yíng)。文藝晚會(huì)是對(duì)文藝人才創(chuàng)意和制作的綜合檢驗(yàn)，河南電視臺(tái)文藝晚會(huì)的舞臺(tái)也多姿多彩、百花吐艷。1997年，河南電視臺(tái)舉辦“中國(guó)風(fēng)——乒乓之夜”電視文藝晚會(huì)，以慶祝中國(guó)乒乓球隊(duì)在第44屆世乒賽中創(chuàng)造的佳績(jī)。1999年，為紀(jì)念河南電視臺(tái)建臺(tái)30周年，創(chuàng)作了《一路同行》大型紀(jì)念文藝晚會(huì)。2002年，為慶?！叭珖?guó)農(nóng)村稅費(fèi)改革試點(diǎn)工作座談會(huì)”在鄭州召開(kāi)，舉辦了文藝晚會(huì)《相聚中原》。2000～2003年的《河南電視臺(tái)春節(jié)戲曲晚會(huì)》更是連續(xù)四年獲得中國(guó)電視文藝“星光獎(jiǎng)”二、三等獎(jiǎng)。（二）節(jié)目制作品牌戰(zhàn)略伴隨著電視界日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)和精品化發(fā)展，電視頻道建設(shè)的品牌策略是必然選擇。河南電視臺(tái)也開(kāi)始了品牌化探索，在實(shí)踐和發(fā)展過(guò)程中，充分發(fā)揮本地的文化優(yōu)勢(shì)，采取了四種品牌定位策略：“以‘本土化’品牌《梨園春》為龍頭來(lái)滿足本土受眾的審美消費(fèi)需求的服務(wù)戰(zhàn)略，以‘特色化’品牌《武林風(fēng)》為骨干提供新穎獨(dú)特的傳播產(chǎn)品，以‘文化’品牌《華豫之門(mén)》、‘人文’品牌《溝通無(wú)限》提升文化品格，注重內(nèi)容追求的精品發(fā)展戰(zhàn)略?！盵9]河南衛(wèi)視先后形成了《梨園春》《武林風(fēng)》《溝通無(wú)限》《華豫之門(mén)》四大品牌欄目，地面頻道也涌現(xiàn)《都市報(bào)道》《民生大參考》《DV觀察》等一批品牌節(jié)目。與此同時(shí)，一系列品牌活動(dòng)也開(kāi)始興起，連續(xù)舉辦了世界旅游小姐總決賽、中博會(huì)文藝晚會(huì)等大型活動(dòng)?！独鎴@春》欄目最初是河南電視臺(tái)1994年開(kāi)辦的一個(gè)豫劇類競(jìng)賽節(jié)目。在全國(guó)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的普遍低潮環(huán)境中，1999年5月全面修改后的《梨園春》煥發(fā)新活力，尤其是戲迷擂臺(tái)賽的設(shè)立，充分調(diào)動(dòng)了觀眾的參與性和積極性，節(jié)目收視率大幅提高，在推動(dòng)電視行業(yè)發(fā)展、促進(jìn)河南戲劇發(fā)展、弘揚(yáng)民族文化方面發(fā)揮了積極作用。改版后的《梨園春》，對(duì)戲迷擂臺(tái)賽進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整，采用主題化、系列化播出形式，順應(yīng)河南衛(wèi)視整體戰(zhàn)略確立了全國(guó)概念，節(jié)目?jī)?nèi)容兼顧全國(guó)各劇種，以豐富的活動(dòng)帶動(dòng)欄目發(fā)展，積極參與公益活動(dòng)，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，并在步入品牌成熟期后走出國(guó)門(mén)，不斷挖掘潛力、延長(zhǎng)自身節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈，在固本求新中逐漸成長(zhǎng)為河南電視臺(tái)的王牌品牌。[10]《武林風(fēng)》欄目則是一檔武術(shù)、經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)節(jié)目，開(kāi)播之后迅速成為全國(guó)自辦欄目引人關(guān)注的焦點(diǎn)。2005年《武林風(fēng)》走進(jìn)北大，借助高端學(xué)府弘揚(yáng)欄目的精品意識(shí)，將新銳理念滲透節(jié)目，構(gòu)建了一個(gè)融合傳統(tǒng)和現(xiàn)代的交流互動(dòng)窗口。2007年《武林風(fēng)》赴日本演出，為“弘揚(yáng)少林文化，增進(jìn)中日友好”做出貢獻(xiàn)的同時(shí)，在國(guó)際化路線上邁出了成功的第一步。如今，《武林風(fēng)》欄目已成為河南電視臺(tái)的一張武術(shù)名片，曾獲得2005年中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)中國(guó)電視體育獎(jiǎng)欄目類一等獎(jiǎng)及2007年“中國(guó)原創(chuàng)電視欄目30佳”稱號(hào)。另一檔為河南電視贏來(lái)無(wú)數(shù)口碑的電視欄目是創(chuàng)辦于2003年的《華豫之門(mén)》，甫經(jīng)推出便在短時(shí)間內(nèi)成為河南衛(wèi)視四大品牌欄目之一。作為一檔大型的文化益智類欄目，《華豫之門(mén)》從開(kāi)播至今經(jīng)歷文化益智、收藏系列、專家鑒寶三個(gè)階段，欄目以“展現(xiàn)收藏百態(tài)，體現(xiàn)人文關(guān)懷”為品牌定位。該欄目不斷提高節(jié)目品質(zhì)，以此培養(yǎng)觀眾對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)度和黏合度——它不是翻故紙堆，而是回顧文明，尋求古典文化的現(xiàn)代表達(dá)；它不是一般意義上的文化類談話節(jié)目，而是以鑒定古董為載體來(lái)尋求抽象文化的生動(dòng)表達(dá)。在公眾參與下，節(jié)目利用對(duì)故事和情緒的處理，將悠久深厚的文化以普羅大眾更容易接受的方式講述出來(lái)。（三）節(jié)目資源立足本土作為植根于中原文化豐厚沃土之上的電視媒體，河南電視臺(tái)長(zhǎng)期以來(lái)一直致力于對(duì)地域文化的挖掘和創(chuàng)新。2003年以來(lái)，河南電視臺(tái)通過(guò)充分挖掘和掌控本土資源，傾力打造了《梨園春》《武林風(fēng)》《華豫之門(mén)》《溝通無(wú)限》四檔品牌欄目，在河南電視臺(tái)熒屏上初步形成了一個(gè)耀眼的“文化欄目群”，使河南衛(wèi)星頻道的本土文化特質(zhì)成為國(guó)內(nèi)電視業(yè)界的一道亮麗風(fēng)景線。[11]目前，四大欄目相互帶動(dòng)、互為補(bǔ)充，以品牌欄目的強(qiáng)大力量構(gòu)架了河南衛(wèi)視本土化、特色化的基本特質(zhì)，成為參與全國(guó)省級(jí)電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的核心資源。河南歷來(lái)為農(nóng)業(yè)大省，有廣泛群眾基礎(chǔ)的豫劇在農(nóng)民文化生活中起到重要的娛樂(lè)與教育作用?！独鎴@春》欄目以河南豫劇為主，以其他省市的地方戲?yàn)檩o，搭建了一個(gè)展示中國(guó)傳統(tǒng)戲曲的舞臺(tái)。在擂臺(tái)賽期間，梨園春創(chuàng)造性地加入戲劇小品這一種新的電視戲曲節(jié)目，戲劇小品與道白由河南方言貫穿始終，讓國(guó)內(nèi)外的河南人都能感受到濃濃的家鄉(xiāng)口音和思鄉(xiāng)之情?！独鎴@春》還設(shè)置了戲曲名家唱段、名家高徒戲曲表演等節(jié)目，讓觀眾感受戲曲大師深厚藝術(shù)功力的同時(shí)，又能觀賞到名家高徒的精彩表演。如果說(shuō)《梨園春》的成功一大因素在于河南本土戲曲精華，那么《武林風(fēng)》的成功則歸因于對(duì)另一河南本土武術(shù)文化的弘揚(yáng)發(fā)揮——利用河南作為全國(guó)武術(shù)之鄉(xiāng)的地方區(qū)域特點(diǎn)，與上海文廣集團(tuán)合作率先開(kāi)設(shè)專業(yè)武術(shù)節(jié)目與武術(shù)文化頻道，把少林腳法的陽(yáng)剛與太極拳法的陰柔結(jié)合起來(lái)，共同建構(gòu)極具地方特色的武術(shù)電視節(jié)目?？梢哉f(shuō)，“注重利用本土文化資源，傳播本土文化精神是《武林風(fēng)》成功的關(guān)鍵所在”[12]。（四）節(jié)目視野更加開(kāi)闊為適應(yīng)社會(huì)現(xiàn)代化發(fā)展和觀眾不斷更新的審美要求，河南電視臺(tái)在節(jié)目制作上不斷調(diào)整思路，創(chuàng)新形態(tài)，一方面增加對(duì)外宣傳節(jié)目的產(chǎn)出量，另一方面對(duì)已有的品牌節(jié)目進(jìn)行國(guó)際化改版，使電視節(jié)目視野更加開(kāi)闊。1996年，河南電視臺(tái)將對(duì)外部改名為國(guó)際部，成立了四支隊(duì)伍——“看河南”欄目組、“看世界”欄目組、紀(jì)錄片創(chuàng)作組和綜合組，以適應(yīng)河南改革開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)建設(shè)需要，從早期的重河南風(fēng)土人情的推介，發(fā)展成為對(duì)中原文化的推介。同年，河南電視臺(tái)開(kāi)辦了對(duì)外宣傳欄目《河南與世界》，在強(qiáng)化與中央電視臺(tái)和海外媒體的聯(lián)系同時(shí)，不斷采集錄制反映河南文化的高質(zhì)量節(jié)目。作為一檔大型外宣雜志性電視專欄節(jié)目，《河南與世界》的主旨是發(fā)現(xiàn)河南的美好和亮點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)在“河南與世界”互動(dòng)互進(jìn)的過(guò)程中記錄河南的對(duì)外開(kāi)放、走向世界并且融入世界的歷史進(jìn)程。欄目用新穎別致的表現(xiàn)手法，通過(guò)不同視角全方位展現(xiàn)河南在新時(shí)代里的面貌。在開(kāi)發(fā)具有國(guó)際化視野的新欄目同時(shí)，河南電視臺(tái)還在匈牙利、法國(guó)、美國(guó)、澳大利亞四個(gè)國(guó)家建立了自己的特約記者站，及時(shí)反饋國(guó)際動(dòng)態(tài)與信息，為河南與世界的溝通搭建起了另一座互通有無(wú)的橋梁。此外，河南電視臺(tái)還有四個(gè)海外播出陣地，為美洲東方衛(wèi)視長(zhǎng)期供片，每期60分鐘，播出河南的電視節(jié)目，美洲東方衛(wèi)視成為當(dāng)時(shí)整個(gè)美國(guó)認(rèn)識(shí)河南的唯一窗口。此外，河南電視臺(tái)還加大了品牌欄目的戰(zhàn)略改版，幾大王牌節(jié)目更是推陳出新，在開(kāi)放節(jié)目視野上不斷做出新實(shí)踐、新探索?！独鎴@春》于2005年引入“全國(guó)視角”的概念，以《擂響中國(guó)——全國(guó)戲迷擂臺(tái)賽》為標(biāo)志，開(kāi)始了更廣闊的發(fā)展征程。2005年3月起，《梨園春》推出了“唱響中華戲曲魂”系列節(jié)目，先后與山西、天津、遼寧、河北、安徽五省的電視臺(tái)戲曲欄目進(jìn)行了十場(chǎng)聯(lián)辦，促進(jìn)了全國(guó)電視戲曲欄目的溝通交流；5月22日，推出“梨園春版”《紅燈記》演員選拔活動(dòng)，在全國(guó)范圍內(nèi)招募非職業(yè)演員，并于世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)暨抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利60周年紀(jì)念日期間，進(jìn)行了成功演出，一度出現(xiàn)一票難求的火爆場(chǎng)面；面向全國(guó)征集《梨園春》卡通形象，并于2006年5月28日舉辦頒獎(jiǎng)晚會(huì)，確定“春娃”為《梨園春》形象代言。“此外在節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置上，《梨園春》在讓河南戲曲上熒屏的同時(shí)還引進(jìn)了京劇、河北梆子、秦腔、黃梅戲、晉劇、東北二人轉(zhuǎn)等其他劇種，在節(jié)目包容性上做出許多積極嘗試?！盵13]品牌逐步成熟的《梨園春》還用更加富有前瞻性的眼光設(shè)計(jì)自己的發(fā)展道路，用最具中國(guó)特色的戲曲打出了吸引世界眼球的王牌。2006年9月，“梨園飛歌”大型戲劇交響音樂(lè)會(huì)作為“中國(guó)文化澳大利亞之旅”活動(dòng)的重要組成部分，在澳大利亞悉尼歌劇院成功舉辦，將優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)帶入世界頂級(jí)音樂(lè)廳，在中國(guó)電視戲曲節(jié)目發(fā)展上實(shí)現(xiàn)了歷史性飛躍，為中國(guó)電視戲曲節(jié)目的跨國(guó)和跨洋直播創(chuàng)造了先例，同時(shí)是《梨園春》對(duì)外傳播河南形象的又一個(gè)成功案例。另一王牌節(jié)目《武林風(fēng)》在品牌國(guó)際化上也做了許多積極嘗試。2007年10月6日推出全力打造的國(guó)際搏擊賽事，首次采用與國(guó)際接軌的圈繩擂臺(tái)，受到參賽者和觀眾的喜歡。2007年11月17日，舉辦第二屆中泰對(duì)抗賽，來(lái)自泰國(guó)的五名國(guó)家級(jí)泰拳高手與中國(guó)五名高手強(qiáng)強(qiáng)對(duì)陣，展現(xiàn)泰拳魅力，顯示中國(guó)功夫。2008年1月，與日本富士電視臺(tái)聯(lián)合舉辦FEG環(huán)球拳王爭(zhēng)霸賽；2008年3月，舉辦中越對(duì)抗賽；2008年5月，與WKA世界自由搏擊協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦第三屆中歐對(duì)抗賽……與此同時(shí)，《武林風(fēng)》積極推出系列國(guó)際演出，2007年的赴日演出成為規(guī)模最大、時(shí)間最長(zhǎng)的一次國(guó)際性演出；2008年的少林功夫拉美行，更是掀起了少林功夫熱、河南熱、《武林風(fēng)》熱，為《武林風(fēng)》走向世界打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。三體制機(jī)制彰顯活力（一）管理機(jī)制更加健全1996年以來(lái)，河南電視臺(tái)與中央電視臺(tái)統(tǒng)一協(xié)調(diào)又獨(dú)立的電視新聞網(wǎng)和節(jié)目交換網(wǎng)進(jìn)一步完善和加強(qiáng)，與省內(nèi)地方電視臺(tái)指導(dǎo)、交換和協(xié)作機(jī)制進(jìn)一步加強(qiáng)，與其他各省市電視臺(tái)的節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)、合作機(jī)制步入快車道。在電視上星的跨越性發(fā)展中，河南電視臺(tái)順勢(shì)而為，加大了內(nèi)部管理機(jī)制的改革和創(chuàng)新力度。1996年8月20日，新成立編輯委員會(huì)，統(tǒng)籌衛(wèi)視和其他各頻道節(jié)目的采編播和經(jīng)營(yíng)管理，優(yōu)化宣傳管理、編播管理、主持人管理、觀眾和數(shù)據(jù)研究、節(jié)目資源管理等，在管理機(jī)制健全方面更進(jìn)一步，主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面。第一，新聞宣傳管理上臺(tái)階。在編輯委員會(huì)有力領(lǐng)導(dǎo)下，堅(jiān)持“新聞立臺(tái)”理念，加強(qiáng)各個(gè)頻道的節(jié)目統(tǒng)籌和細(xì)分化安排。1996年，對(duì)總編室進(jìn)行系統(tǒng)化重構(gòu)，設(shè)置宣傳科、節(jié)目科、譯制科和觀眾聯(lián)系科。此后進(jìn)一步整合和細(xì)分，設(shè)置了宣傳科、編播科、節(jié)目上載科、節(jié)目交流科、節(jié)目資料管理科等科室，使內(nèi)部分工更加科學(xué)規(guī)范，形成既分工明確又互相協(xié)作配合的管理機(jī)制。1999年12月31日，由總編室協(xié)調(diào)統(tǒng)一包裝、各部室通力合作制作的新千年特別節(jié)目播出后，獲得了省廳領(lǐng)導(dǎo)和廣大觀眾的廣泛好評(píng)。2001年6月22日，河南電視臺(tái)與河南有線電視臺(tái)合并，同時(shí)推行頻道專業(yè)化，節(jié)目由過(guò)去的三個(gè)頻道擴(kuò)展為八個(gè)頻道，成為全國(guó)省級(jí)臺(tái)中擁有頻道資源較多的電視臺(tái)之一。2003年，在加強(qiáng)“一大多強(qiáng)”發(fā)展方略下，創(chuàng)造性地提出“兩個(gè)熒屏一起抓”的工作原則，建立每周一次各宣傳部門(mén)新聞協(xié)調(diào)會(huì)制度。2004年，為凈化熒屏建立了三級(jí)節(jié)目審核制度。2005年，總編室著手修改電視宣傳的管理制度，相繼建立重大事件、突發(fā)事件報(bào)道規(guī)定和責(zé)任追究等一系列制度，突出重大宣傳戰(zhàn)役的組織策劃，在中央電視臺(tái)發(fā)稿、品牌欄目、節(jié)目創(chuàng)新、節(jié)目指標(biāo)考核體系建設(shè)各方面，發(fā)力加強(qiáng)宣傳管理機(jī)制。管理體制的健全帶來(lái)了新聞報(bào)道業(yè)務(wù)的大放光彩，如2003年非典報(bào)道、2008年汶川地震報(bào)道、奧運(yùn)會(huì)報(bào)道等，為“一大多強(qiáng)，全國(guó)進(jìn)入十強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展”的這一戰(zhàn)略目標(biāo)提供了良好基礎(chǔ)。第二，編播管理出績(jī)效。在節(jié)目上星后，河南電視臺(tái)編輯委員會(huì)對(duì)如何在眾多的上星頻道中提高競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行科學(xué)研究和論證，制定了完整可行的宣傳方案，并對(duì)衛(wèi)視節(jié)目系統(tǒng)改造創(chuàng)新。在重視黃金時(shí)段節(jié)目創(chuàng)新和優(yōu)化的同時(shí)，也高度重視非黃金時(shí)段，在全國(guó)首家開(kāi)創(chuàng)電視劇欄目化播出，創(chuàng)造性地在上午時(shí)間把已播出的優(yōu)秀電視連續(xù)劇在《好劇回旋》欄目進(jìn)行連續(xù)重播，在下午時(shí)間的《影視新干線》、午夜前后的《點(diǎn)播劇場(chǎng)》，穿插安排一些優(yōu)秀節(jié)目，有效開(kāi)發(fā)非黃金檔，與黃金時(shí)段節(jié)目相呼應(yīng)，優(yōu)化節(jié)目布局流程。高度重視節(jié)目安全播出環(huán)節(jié)管理，在總編室特別增設(shè)導(dǎo)播崗位，導(dǎo)播細(xì)化每天的節(jié)目播出流程表，尤其在晚間黃金時(shí)段，導(dǎo)播在播出機(jī)房現(xiàn)場(chǎng)值班，節(jié)目統(tǒng)一接收、審查、管理、送交播出帶，節(jié)目播出后統(tǒng)一回收交帶庫(kù)管理，使節(jié)目播出的運(yùn)作程序科學(xué)化、明細(xì)化，節(jié)目播編排和帶庫(kù)管理人員各司其職、有效分工協(xié)作，杜絕漏播、重復(fù)播出后播出不完整、播出質(zhì)量不佳等播出事故和差錯(cuò)，有效提高節(jié)目播出的質(zhì)量和影響力。2004年，河南電視臺(tái)成立節(jié)目評(píng)審中心，2005年改為節(jié)目研發(fā)部，是電視臺(tái)編輯委員會(huì)加強(qiáng)決策水平和欄目創(chuàng)新研究的樞紐，2006年和2008年先后開(kāi)展兩屆創(chuàng)新欄目征集、評(píng)審活動(dòng)，相繼推出《情感密碼》《天使在人間》等十多個(gè)創(chuàng)新欄目，參與2006年地面頻道的整合論證和評(píng)估工作，參加和指導(dǎo)河南衛(wèi)視2005年和2008年的兩次改版工作，為欄目聯(lián)辦管理辦法制定和督查欄目聯(lián)辦的清理做了大量工作。2006年，河南電視臺(tái)建立形象推介科和大客戶管理科，大力加強(qiáng)品牌形象建設(shè)，同時(shí)加強(qiáng)日常播出節(jié)目的統(tǒng)籌管理，協(xié)調(diào)重大主題宣傳活動(dòng)、安全導(dǎo)播和節(jié)目編排的優(yōu)化管理。2008年，出臺(tái)《河南電視臺(tái)節(jié)目編播制度》，使編播管理工作流程更加明確和科學(xué)規(guī)范。第三，主持人管理上水平。1996年上星前后，河南衛(wèi)視在全省400多名應(yīng)屆畢業(yè)大學(xué)生中公開(kāi)招聘節(jié)目主持人，啟用了一批優(yōu)秀的主持人。2002年，成立由臺(tái)長(zhǎng)掛帥的主持人管理委員會(huì)，總編室設(shè)立主持人管理科，加強(qiáng)對(duì)播音員、主持人隊(duì)伍建設(shè)和管理。2003年，在全國(guó)公開(kāi)招聘河南電視臺(tái)節(jié)目主持人，在1500名應(yīng)聘者中優(yōu)中選優(yōu)，選出九名新銳主持人。2003年7月，主持人管理委員會(huì)推行播音員、主持人定崗和崗位津貼制度，規(guī)范崗位津貼的統(tǒng)一發(fā)放，維護(hù)主持人的穩(wěn)定，建立激勵(lì)機(jī)制，保護(hù)和吸引優(yōu)秀節(jié)目主持人，促使一批擁有全國(guó)影響力的優(yōu)秀主持人脫穎而出。龐曉戈、王勇、李星、周峰、李冰、高漢青等一批主持人成長(zhǎng)起來(lái)，多次獲得百優(yōu)電視節(jié)目主持人和“金話筒”金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，他們主持的欄目也多次獲得國(guó)家級(jí)播音主持獎(jiǎng)項(xiàng)。2004年，《關(guān)于規(guī)范主持人著裝、語(yǔ)言的規(guī)定》頒布，加強(qiáng)對(duì)主持人的培訓(xùn)管理。2008年，主持人管理被列入臺(tái)長(zhǎng)辦公會(huì)的主要內(nèi)容，并依托主持人管理科細(xì)化落實(shí)主持人管理委員會(huì)的決策和部署。第四，數(shù)據(jù)研究和觀眾管理開(kāi)新篇。河南電視臺(tái)進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)觀眾聯(lián)絡(luò)和數(shù)據(jù)研究工作，在原來(lái)節(jié)目帶庫(kù)重點(diǎn)節(jié)目“雙套”制存儲(chǔ)基礎(chǔ)上，于1998年成立“節(jié)目資料庫(kù)”，并建立“計(jì)算機(jī)管理系統(tǒng)”，2005年磁帶庫(kù)安裝電動(dòng)智能密集架。高度重視受眾反饋并引入節(jié)目收視率數(shù)據(jù)，加強(qiáng)觀眾研究等數(shù)據(jù)分析工作，為節(jié)目編排、領(lǐng)導(dǎo)決策和節(jié)目改版提供定性、定量研究，通過(guò)數(shù)據(jù)科學(xué)解讀電視。1993年，總編室通聯(lián)科的相關(guān)數(shù)據(jù)加入中央電視臺(tái)的全國(guó)電視觀眾調(diào)查網(wǎng)。1996年，通聯(lián)科改組為觀聯(lián)科，除了處理觀眾來(lái)信來(lái)電、召開(kāi)觀眾座談會(huì)，負(fù)責(zé)編輯每周“收視簡(jiǎn)訊”，撰寫(xiě)收視分析。2002年以來(lái)，收視分析更加密集和深入化，覆蓋了《收視日?qǐng)?bào)》《收視周報(bào)》《收視年報(bào)》，并在河南電視網(wǎng)上提供河南電視臺(tái)的收視數(shù)據(jù)，提高了受眾研究的科學(xué)性和收視數(shù)據(jù)的使用認(rèn)知程度。2005年開(kāi)始，利用電子大屏，每周滾動(dòng)播出河南電視臺(tái)收視狀況，2006年，制定《河南衛(wèi)視節(jié)目收視指標(biāo)分解方案》，首先在衛(wèi)視頻道實(shí)施，隨后在各個(gè)頻道推廣。2008年，為八個(gè)頻道購(gòu)買央視—索福瑞Infosy收視率軟件，制定《河南電視臺(tái)收視率數(shù)據(jù)使用管理辦法》。2005～2007年，河南衛(wèi)視收視率在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視中排名第十位，根據(jù)央視市場(chǎng)研究公司的觀眾調(diào)查報(bào)告顯示，河南衛(wèi)視的創(chuàng)新力、競(jìng)爭(zhēng)力、期待度、觀眾滿意度在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視中排到第五位，其中創(chuàng)新力指標(biāo)排在第二位。（二）頻道定位特色突出1996以來(lái)，河南電視臺(tái)進(jìn)一步強(qiáng)化電視品牌戰(zhàn)略，借衛(wèi)視上星的新發(fā)展機(jī)遇，確定“一大多強(qiáng)”的頻道發(fā)展戰(zhàn)略。在頻道擴(kuò)展、頻道優(yōu)化和頻道布局上不斷深入開(kāi)拓，大膽創(chuàng)新，堅(jiān)持梯次性發(fā)展思路，系統(tǒng)規(guī)劃頻道定位，合理布局頻道結(jié)構(gòu)，實(shí)力不斷增強(qiáng)。在過(guò)去社會(huì)教育性、文藝性、服務(wù)性、新聞性及教學(xué)類節(jié)目構(gòu)成基礎(chǔ)上，大力加強(qiáng)頻道專業(yè)化建設(shè)，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。一是全力以赴經(jīng)營(yíng)好衛(wèi)視頻道。上星是河南電視臺(tái)難得的一個(gè)發(fā)展機(jī)遇，在此基礎(chǔ)上以“立足全省，服務(wù)全國(guó)，走向世界”為節(jié)目定位，對(duì)節(jié)目重新進(jìn)行編排調(diào)整，組成《午間新聞》《河南新聞聯(lián)播》《晚間新聞》的新聞組合節(jié)目方陣，打造經(jīng)濟(jì)類專欄《新經(jīng)濟(jì)》和《中原焦點(diǎn)》等有影響力和傳播力的品牌專欄，并安排在黃金時(shí)間播出，由衛(wèi)星電視引領(lǐng)推動(dòng)河南電視全面創(chuàng)新發(fā)展，增強(qiáng)宣傳河南效果。2003～2008年，河南衛(wèi)視進(jìn)行了五次改版，最終確立河南衛(wèi)視從區(qū)域性媒體向全國(guó)性媒體的跨越。2003年，河南衛(wèi)視本著有利于收視、有利于廣告創(chuàng)收、有利于媒體持續(xù)性發(fā)展，實(shí)施了第一次大規(guī)模改版，撤銷了一部分反響不好的欄目，使節(jié)目編排更加流暢合理，重點(diǎn)對(duì)黃金時(shí)段的節(jié)目安排進(jìn)行優(yōu)化，精心打造周末休閑版塊。2004年初，河南衛(wèi)視以“新形象、新編排、新欄目、新面孔”四新形象亮相，保持了強(qiáng)勁的收視率，周末休閑版的《武林風(fēng)》《梨園春》《溝通無(wú)限》《華豫之門(mén)》四個(gè)欄目形成了收視高峰，凸顯了河南衛(wèi)視的文化特色，節(jié)目和廣告混播的新型播出形式，也提高了收視和廣告播出效果。2005年8月，河南衛(wèi)視為進(jìn)入全國(guó)強(qiáng)臺(tái)陣營(yíng)，再次進(jìn)行改版，正式提出打造全國(guó)概念的發(fā)展戰(zhàn)略，與克頓公司合作，進(jìn)行三集電視劇連播為核心的改版，加上周末品牌欄目陣營(yíng)，打通周一至周末的黃金時(shí)段的黃金收視平臺(tái)。2006年1月，全天開(kāi)設(shè)“晨光、陽(yáng)光、霞光、星光、月光”五大劇場(chǎng)，根據(jù)時(shí)段特色，合理配置電視劇的全天播出。2006年5月再次改版，撤掉了十幾個(gè)自辦、聯(lián)辦欄目，凈化版面、去除雜音，啟動(dòng)電視劇戰(zhàn)略拉動(dòng)效應(yīng)，實(shí)行周末品牌欄目集群性編排策略，各項(xiàng)指標(biāo)迅速進(jìn)入全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視前十?！皳?jù)央視-索福瑞調(diào)查顯示，2006年5～12月，河南衛(wèi)視在全天時(shí)間在全國(guó)35個(gè)重點(diǎn)城市的收視率與2005年同期相比提升107，增幅位居各衛(wèi)視之首，黃金時(shí)間更是躍居省級(jí)衛(wèi)視前七，27省網(wǎng)組穩(wěn)居省級(jí)衛(wèi)視前四，在省會(huì)城市和重點(diǎn)旅游城市覆蓋率達(dá)到95%?！盵14]觀眾滿意度居省級(jí)衛(wèi)視前兩名，而各項(xiàng)指標(biāo)的跨越性增長(zhǎng)在當(dāng)年一度被戲稱為“河南衛(wèi)視現(xiàn)象”。2008年，面對(duì)省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)日益加劇、觀眾總體規(guī)模逐年下降的不利形勢(shì)，河南衛(wèi)視積極應(yīng)對(duì)，啟動(dòng)了又一輪全新改版，樹(shù)立“全省強(qiáng)勢(shì)、全國(guó)概念、全球視野”理念，重點(diǎn)實(shí)施“新欄目、新面孔、新形象”的“三新”戰(zhàn)略。2006年12月5日，改版后的河南衛(wèi)視全新亮相，早間《好戲連連看》《情感密碼》豐富了衛(wèi)星頻道的節(jié)目類型，周五晚間的《民星在行動(dòng)》《世說(shuō)新語(yǔ)》體現(xiàn)了頻道公益性，拓展了周末精品版塊。二是開(kāi)發(fā)資源做好頻道專業(yè)化建設(shè)。在第一套電視節(jié)目上星后，不斷深化電視改革，順應(yīng)電視類型化、觀眾細(xì)分化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，大力加強(qiáng)專業(yè)化頻道的建設(shè)。1996年8月組建第二套節(jié)目，科學(xué)制定和實(shí)施二套節(jié)目開(kāi)發(fā)、管理方案，打造都市頻道定位，1997年10月，“河南電視臺(tái)都市頻道”正式啟用并播出。2000年6月，河南電視臺(tái)啟動(dòng)第三套節(jié)目開(kāi)發(fā)，2001年4月“經(jīng)濟(jì)社會(huì)頻道”正式開(kāi)播，節(jié)目主要有以生活新聞為主體的《陽(yáng)光生活報(bào)告》，以生活服務(wù)為主體的房、車、美食等系列節(jié)目，以股市分析為主體的系列財(cái)經(jīng)節(jié)目和觀眾聯(lián)系欄目《e-life全接觸》，并開(kāi)展《小康中原》《水路中原行》《康泰寶寶秀》等廣泛有效的頻道系列活動(dòng)策劃。三是大力加強(qiáng)河南電視品牌化建設(shè)。2001年6月河南有線、無(wú)線合并后，推出都市頻道、法制頻道、經(jīng)濟(jì)生活頻道等新的八套節(jié)目面向省內(nèi)外播出，各專業(yè)頻道不斷深入精準(zhǔn)定位，結(jié)合自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不斷推進(jìn)品牌建設(shè)，在專業(yè)化發(fā)展上深耕細(xì)作，在持續(xù)發(fā)展中實(shí)現(xiàn)了專業(yè)性躍升。如河南電視臺(tái)都市頻道的傳播對(duì)象主要是都市人群，以“面向都市民眾、服務(wù)都市社會(huì)、彰顯都市格調(diào)、展現(xiàn)都市風(fēng)采”為節(jié)目定位，采用全新的運(yùn)作機(jī)制（以獨(dú)立采制的方式播出節(jié)目、以全員招聘的方式招聘工作人員），堅(jiān)持“導(dǎo)向正確、開(kāi)拓創(chuàng)新、以人為本、節(jié)目第一”的頻道管理理念和“新聞加娛樂(lè)，兩翼齊飛”的發(fā)展戰(zhàn)略，主打品牌《都市報(bào)道》帶動(dòng)一系列娛樂(lè)節(jié)目更新升級(jí)。2008年，經(jīng)過(guò)多次改版的《都市報(bào)道擴(kuò)大版》，在省內(nèi)同收視段收視排名第一。創(chuàng)新性欄目《情感密碼》《打魚(yú)曬網(wǎng)》《星工場(chǎng)》《你最有才》《超級(jí)寶貝》等，奠定了都市頻道地標(biāo)十強(qiáng)的強(qiáng)勢(shì)地位。首次報(bào)道的“山西黑磚窯”事件、“最美女記者”曹愛(ài)文勇救落水兒童等，使其在全國(guó)的影響力和公信力快速提高。另外，如河南電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道，主打《民生大參考》《財(cái)經(jīng)大參考》兩個(gè)品牌欄目，與《民生有話》《理財(cái)時(shí)間》等創(chuàng)新性欄目緊密配合，以“百姓無(wú)小事，民生大參考”為口號(hào)，形成了現(xiàn)象級(jí)傳播。其50分鐘大型民生節(jié)目《民生大參考》憑借其大容量、快節(jié)奏、親民等特色迅速在廣大觀眾中引起強(qiáng)烈反響，掀起中原地區(qū)本土新聞改革的風(fēng)潮。2008年，經(jīng)濟(jì)生活頻道正式改名為民生頻道，成為在全國(guó)具有較強(qiáng)影響力的民生品牌頻道。河南電視臺(tái)法制頻道是全國(guó)唯一以自辦欄目為主、不播放電視劇的省級(jí)法制新聞資訊頻道，秉承“大普法、大法治、大服務(wù)”宗旨，維護(hù)群眾合法權(quán)益，普及法律知識(shí)，見(jiàn)證河南法治的進(jìn)程，以公平、公正和責(zé)任感樹(shù)立維權(quán)先鋒形象，成為河南廣大觀眾心目中名副其實(shí)的第一維權(quán)頻道。除此之外，尤其要說(shuō)的是河南電視臺(tái)電視劇頻道——以“河南第一家庭頻道”為定位，迅速完成了從積累到成熟的品牌嬗變，通過(guò)《故事俱樂(lè)部》《故事零距離》等原創(chuàng)品牌欄目及《真好劇場(chǎng)》《動(dòng)感劇場(chǎng)》《點(diǎn)播劇場(chǎng)》三大劇場(chǎng)聯(lián)手，不斷改革創(chuàng)新，做好品牌資源，一躍成為河南省三大強(qiáng)勢(shì)頻道。其他如河南電視臺(tái)電視精品博覽頻道、商務(wù)信息頻道、公共頻道等也在堅(jiān)持品牌化戰(zhàn)略中，不斷改革優(yōu)化，擺脫了與其他省市同類頻道的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，形成了自己獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力和品牌價(jià)值。（三）節(jié)目編排科學(xué)合理河南電視業(yè)始終把先進(jìn)的電子技術(shù)和傳播技術(shù)與電視節(jié)目開(kāi)發(fā)創(chuàng)新緊密結(jié)合，廣泛應(yīng)用于采錄、制作、播出、傳送系統(tǒng)等電視編排的各個(gè)環(huán)節(jié)，電視節(jié)目的播出質(zhì)量日益增強(qiáng)，電視節(jié)目的編排水平不斷提高，其科學(xué)合理性進(jìn)一步得到突出和彰顯，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。一是健全電視節(jié)目的編排機(jī)制。河南電視臺(tái)一套上星后首先加強(qiáng)衛(wèi)視新聞宣傳節(jié)目的開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新，健全了節(jié)目編排機(jī)制，將新聞采訪部、新聞編輯部、新聞制作部、新聞采通部合并，組建河南電視臺(tái)新聞部，下設(shè)新聞聯(lián)播組、晚間新聞組、早間新聞組、外聯(lián)組、通聯(lián)組、記者組、播音組、技術(shù)組等11個(gè)科組，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)新聞宣傳人力、財(cái)力、物力三統(tǒng)一。進(jìn)行“成本核算”，新聞部率先開(kāi)展“績(jī)效工資計(jì)分制”，開(kāi)展每月好新聞評(píng)選，對(duì)入選的好新聞、好編排、好記者、好播音、好制作者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，大力提高節(jié)目質(zhì)量；成立攝像科，攝影記者和文字記者分開(kāi)，共同完成采訪任務(wù)；一套節(jié)目的采、編、播進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)度，保證電視新聞節(jié)目播出的時(shí)效性、嚴(yán)肅性和影響力。2003年以來(lái)，河南電視臺(tái)以《節(jié)目編播制度》和《節(jié)目收視考核辦法》為依據(jù)，進(jìn)一步優(yōu)化節(jié)目編排機(jī)制，在主題和重大宣傳報(bào)道中，堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先，配合好河南省委、省政府的工作重點(diǎn)，打破常規(guī)編排，整合全臺(tái)新聞、文藝專題資源，靈活運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)直播，高密度宣傳、調(diào)動(dòng)全臺(tái)各頻道靈活播出，最大限度地運(yùn)用編排手段，增加節(jié)目的可看性，強(qiáng)化節(jié)目宣傳效果。二是優(yōu)化電視節(jié)目的編播流程。河南電視臺(tái)通過(guò)對(duì)采編部門(mén)的改革和重構(gòu)，機(jī)制上保證緊跟當(dāng)代新聞的發(fā)展趨勢(shì)，在采編諸多環(huán)節(jié)進(jìn)行改革。繼中央電視臺(tái)《東方時(shí)空》之后，開(kāi)設(shè)早間新聞節(jié)目《新聞60分》；定位“關(guān)注民生、聚焦熱點(diǎn)”的《午間新聞》節(jié)目時(shí)長(zhǎng)20分鐘，一直延續(xù)至今；1997年，正式開(kāi)播“一周新聞綜述”手語(yǔ)節(jié)目，是為殘疾人首開(kāi)服務(wù)的固定欄目。1998年，河南電視臺(tái)新聞部建立了全省第一個(gè)非線編新聞制作網(wǎng)，為新聞數(shù)字化采編打下了基礎(chǔ)。同年，新聞部成立英語(yǔ)組，負(fù)責(zé)國(guó)際新聞的翻譯、采編、制作和涉外活動(dòng)的采訪報(bào)道，并實(shí)現(xiàn)與CNN合作，為河南電視臺(tái)各新聞提供大量豐富的國(guó)際新聞內(nèi)容，河南電視臺(tái)第一次有了自己的國(guó)際新聞節(jié)目。1999年12月澳門(mén)回歸，河南電視臺(tái)新聞部前往澳門(mén)采訪報(bào)道澳門(mén)回歸盛況，見(jiàn)證了這個(gè)偉大的歷史性時(shí)刻，解決了境外新聞及時(shí)回傳河南臺(tái)的問(wèn)題。2003年以后，河南電視臺(tái)進(jìn)一步加大了節(jié)目編排的創(chuàng)新力度，在五一、十一、春節(jié)等重大節(jié)日，圍繞全臺(tái)自制節(jié)目如每年的“春節(jié)戲曲文藝晚會(huì)”，2006年《快樂(lè)新七天》，2007年《老爸老媽總動(dòng)員》《武林樂(lè)七天》《世紀(jì)歌聲——藝術(shù)家系列歌會(huì)》，2008年《家有喜客來(lái)》《致命搏擊》等，有效配置文藝晚會(huì)、電視劇、品牌欄目節(jié)目?jī)?chǔ)備資源，進(jìn)行合理編排，在黃金時(shí)間收視段真正產(chǎn)生了黃金收視效果。三是強(qiáng)化電視節(jié)目編排的人性化水平。河南電視臺(tái)緊密結(jié)合四季流轉(zhuǎn)變化和觀眾收視需求，推廣和引入“編播季”新理念，借鑒電視劇的編排思維，對(duì)各類型節(jié)目進(jìn)行重新整合與編排，用分眾化、對(duì)象化來(lái)對(duì)不同觀眾進(jìn)行不同層次的區(qū)分，使節(jié)目在觀眾中的滲透度和參與性極大增強(qiáng)，盡力做到人性化編排。這種大版塊、大時(shí)段的編排方式加強(qiáng)了頻道影響力，形成了規(guī)模性、集聚性播出效應(yīng)。河南衛(wèi)視主打的《華豫之門(mén)》等品牌欄目在周末節(jié)目編排中形成了強(qiáng)大的收視陣營(yíng)，其他頻道也盡量在時(shí)段和編排上進(jìn)行更有效的開(kāi)發(fā)。首先，在假期實(shí)行強(qiáng)檔期的編排。河南衛(wèi)視在1997年組建了雙休日節(jié)目編輯部，實(shí)行欄目公司化運(yùn)作，1998年8月開(kāi)播了《周六好時(shí)光》節(jié)目，每期三小時(shí)，周六上午8：30開(kāi)播，周日下午進(jìn)行重播，主打欄目為《周末大禮包》《誰(shuí)讓我心動(dòng)》《健康熱線》《拜訪》等。隨后，又開(kāi)發(fā)了30分鐘談話節(jié)目《周末沙龍》。其次，在各專業(yè)頻道開(kāi)發(fā)品牌節(jié)目，以綠色收視率為根本，以本土化為特色，加強(qiáng)名牌、名專欄節(jié)目方陣建設(shè)，圍繞河南省委、省政府展開(kāi)工作，以重大社會(huì)事件、重大主題宣傳、重大節(jié)日為開(kāi)發(fā)點(diǎn)，加強(qiáng)節(jié)目資源的開(kāi)發(fā)，形成綜合節(jié)目、專題節(jié)目、大型文藝節(jié)目和各類節(jié)目的協(xié)同開(kāi)發(fā)和有機(jī)編排。再次，通過(guò)加強(qiáng)受眾研究和收視率動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，強(qiáng)化各專業(yè)頻道的競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新能力，不斷優(yōu)化節(jié)目開(kāi)發(fā)和編排，不斷推出有質(zhì)量、有品位的精品，涌現(xiàn)一系列品牌欄目。這些節(jié)目始終堅(jiān)持做好常規(guī)策劃編排的同時(shí)，著力抓好季節(jié)性編排策劃，根據(jù)不同時(shí)期觀眾收視特點(diǎn)，及時(shí)推出目標(biāo)性明確的編排方案。如2006年暑假黃金檔期選擇了《刁蠻公主》《十八歲的天空》《新聊齋志異》等“炫舞夏天”特別編排；2007年策劃“金秋楓葉情”，在黨的十七大期間，精心編排一系列紅色經(jīng)典和主旋律電視劇和各類關(guān)聯(lián)欄目，取得了良好收視效果。（四）廣告經(jīng)營(yíng)更加靈活1996年以后，河南電視臺(tái)進(jìn)一步強(qiáng)化廣告經(jīng)營(yíng)。首先由舊的單一的制作播出模式轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌亩鄻邮酱聿コ瞿Ｊ?，廣告部也開(kāi)始與大的跨國(guó)公司建立長(zhǎng)久合作關(guān)系，與兄弟臺(tái)相互代理廣告業(yè)務(wù)，先后在京、穗等地成立了辦事處，以求加強(qiáng)與粵、港、澳等地區(qū)的業(yè)務(wù)聯(lián)系。以上有力措施很快取得成效，廣告業(yè)務(wù)量開(kāi)始逐年上升，廣告收入從1992年前的1000多萬(wàn)元上升到1996年的3000多萬(wàn)元，有效增強(qiáng)了廣告的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。1997年廣告收入突破億元大關(guān)，2000年廣告創(chuàng)收為2億元，2001年為2.5億元，2002年為2.6億元。2003年是中國(guó)電視市場(chǎng)化改革風(fēng)起云涌的開(kāi)始，河南電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)集體提出“更新觀念、銳意改革、努力把河南電視臺(tái)建設(shè)成全國(guó)一流媒體”的戰(zhàn)略目標(biāo)，從而拉開(kāi)了大跨越的序幕。[15]主要體現(xiàn)在廣告營(yíng)銷的科學(xué)化、廣告管理的精細(xì)化、熒屏凈化的堅(jiān)決化，以及廣告創(chuàng)收和應(yīng)急處理機(jī)制等方面。在廣告競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下，河南電視臺(tái)的廣告經(jīng)營(yíng)模式不斷創(chuàng)新，品牌化也在逐漸深入人心。在當(dāng)時(shí)硬廣告舉步維艱且上升空間狹小之際，廣告部創(chuàng)造了軟廣告形式，制作和設(shè)計(jì)出河南電視臺(tái)特殊形式的廣告模板，并對(duì)這種廣告的營(yíng)銷方案和價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了規(guī)范化和科學(xué)化。2004年底，河南電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制開(kāi)始進(jìn)行轉(zhuǎn)變，在原廣告部基礎(chǔ)上成立了廣告經(jīng)營(yíng)管理中心和各頻道廣告經(jīng)營(yíng)部，起草和制定了一系列相關(guān)細(xì)則和措施，如《河南電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理辦法》《廣告管理業(yè)務(wù)流程細(xì)則》《河南電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理違規(guī)行為處罰辦法》等，經(jīng)過(guò)不斷完善和補(bǔ)充，為河南電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)工作的順利運(yùn)行提供了完備的制度保障。2007年12月中心邀請(qǐng)專業(yè)公司對(duì)電視臺(tái)現(xiàn)有的廣告網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)軟件進(jìn)行統(tǒng)一升級(jí)，新增了廣告收入到款、欠款、廣告超時(shí)管控等項(xiàng)目，增強(qiáng)了該系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)的實(shí)用功能。在各頻道廣告部中值得一提的是衛(wèi)視廣告部，成立之初就確立了“分片區(qū)開(kāi)發(fā)、分行業(yè)服務(wù)、重點(diǎn)區(qū)域代理”的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和“以客戶為中心、以市場(chǎng)為導(dǎo)向”的全新經(jīng)營(yíng)思想。衛(wèi)視廣告部陸續(xù)推出更加科學(xué)的價(jià)格調(diào)整及更加合理的廣告價(jià)格體系；深度加強(qiáng)企業(yè)和節(jié)目品牌，加強(qiáng)創(chuàng)新廣告產(chǎn)品和資源開(kāi)發(fā)，使廣告產(chǎn)品品牌形成差異化；從情感增進(jìn)和激勵(lì)機(jī)制入手，加大廣告營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)力度和激發(fā)廣告代理公司的主觀能動(dòng)性；尋找更科學(xué)更高效的宣傳推廣模式，更進(jìn)一步探索個(gè)性化的新合作模式等。經(jīng)過(guò)不斷摸索，衛(wèi)視廣告部逐漸實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品向服務(wù)經(jīng)營(yíng)、從叫賣式到系統(tǒng)性營(yíng)銷、從以產(chǎn)品到以客戶為中心的系列轉(zhuǎn)變，衛(wèi)視廣告經(jīng)營(yíng)也進(jìn)入了市場(chǎng)化、專業(yè)化和科學(xué)化的品牌整合營(yíng)銷新階段。四技術(shù)升級(jí)保駕護(hù)航（一）數(shù)字化水平進(jìn)入前列隨著河南電視業(yè)的整體迅猛發(fā)展，不僅節(jié)目制作手段更加豐富，技術(shù)保障和管理能力明顯增強(qiáng)，技術(shù)裝備水平也有了很大提高。以數(shù)字化技術(shù)為代表的新信息手段的廣泛應(yīng)用，形成更高層次的電視形態(tài)，電視傳播內(nèi)涵更加豐富、傳播