2023年儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)洞察報告及未來五至十年預測分析報告

儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)報告/龐文報告PAGEPAGE37儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)洞察報告及未來五至十年預測分析報告

目錄TOC\o"1-9"序言 3一、儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)數(shù)據(jù)預測與分析 3(一)、儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)時間序列預測與分析 3(二)、儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)時間曲線預測模型分析 5(三)、儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)差分方程預測模型分析 5(四)、未來5-10年儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)預測結論 6二、2023-2028年儀器儀表及文化、辦公用機械企業(yè)市場突破具體策略 7(一)、密切關注競爭對手的策略，提高儀器儀表及文化、辦公用機械產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)的競爭力 7(二)、使用儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)市場滲透策略，不斷開發(fā)新客戶 7(三)、實施儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)市場發(fā)展戰(zhàn)略，不斷開拓各類市場創(chuàng)新源 8(四)、不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，建立覆蓋完善的服務體系 8(五)、實施線上線下融合，深化儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)國內(nèi)外市場拓展 8(六)、在市場開發(fā)中結合滲透和其他策略 9三、儀器儀表及文化、辦公用機械企業(yè)戰(zhàn)略選擇 9(一)、儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)SWOT分析 10(二)、儀器儀表及文化、辦公用機械企業(yè)戰(zhàn)略確定 11(三)、儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)PEST分析 111、政策因素 112、經(jīng)濟因素 113、社會因素 124、技術因素 13四、儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)發(fā)展狀況及市場分析 13(一)、中國儀器儀表及文化、辦公用機械市場行業(yè)驅(qū)動因素分析 13(二)、儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)結構分析 14(三)、儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)各因素（PEST）分析 151、政策因素 152、經(jīng)濟因素 163、社會因素 164、技術因素 17(四)、儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)市場規(guī)模分析 17(五)、儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)特征分析 17(六)、儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)相關政策體系不健全 18五、2023-2028年儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)市場運行趨勢及存在問題分析 19(一)、2023-2028年儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)市場運行動態(tài)分析 19(二)、現(xiàn)階段儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)存在的問題 20(三)、現(xiàn)階段儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)存在的問題 20(四)、規(guī)范儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的發(fā)展 22六、儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的外部環(huán)境及發(fā)展趨勢分析 23(一)、國際政治經(jīng)濟發(fā)展對儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的影響 23(二)、國內(nèi)政治經(jīng)濟發(fā)展對儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的影響 24(三)、國內(nèi)突出經(jīng)濟問題對儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的影響 24七、關于“十四五”儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的建議 25(一)、儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃簡介 251、儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的社會化 252、大規(guī)模的儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè) 26(二)、“十四五”期間儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的市場應用方向 26(三)、十四五”期間儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的發(fā)展重點 27八、儀器儀表及文化、辦公用機械成功突圍策略 28(一)、尋找儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)準差異化消費者興趣訴求點 28(二)、儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)精準定位與無聲消費教育 28(三)、從儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)硬文廣告?zhèn)鞑サ缴疃群献?29(四)、公益營銷競爭激烈 29(五)、電子商務提升儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)廣告效果 29(六)、儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)渠道以多種形式傳播 30(七)、強調(diào)市場細分，深耕儀器儀表及文化、辦公用機械產(chǎn)業(yè) 30九、“疫情”對儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標的影響及對策 31(一)、國內(nèi)有關政府機構對儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的建議 31(二)、關于儀器儀表及文化、辦公用機械產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)合作的建議 32(三)、突破儀器儀表及文化、辦公用機械企業(yè)疫情的策略 32十、儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)未來發(fā)展機會 33(一)、在儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)中通過產(chǎn)品差異化獲得商機 33(二)、借助儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)市場差異贏得商機 34(三)、借助儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)服務差異化抓住商機 34(四)、借助儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)客戶差異化把握商機 35(五)、借助儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)渠道差異來尋求商機 35

序言依據(jù)編者的深度調(diào)查分析及專業(yè)預測,本次行業(yè)報告將從下面九個方面全方位對儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)過去的發(fā)展情況進行詳細的研究與分析,并將對儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)進行專業(yè)的未來發(fā)展趨勢預測,還將對儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)前景進行展望及提出合理化的建議。依據(jù)編者的深度調(diào)查分析及專業(yè)預測,本次行業(yè)報告將從下面九個方面全方位對儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)過去的發(fā)展情況進行詳細的研究與分析,并將對儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)進行專業(yè)的未來發(fā)展趨勢預測,還將對儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)前景進行展望及提出合理化的建議。本報告只可當做行業(yè)報告模板參考和學習，不可用于商業(yè)用途。一、儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)數(shù)據(jù)預測與分析(一)、儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)時間序列預測與分析根據(jù)儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)總產(chǎn)值與時間的內(nèi)在關系，通過之前獲得的數(shù)據(jù)建立了儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的時間序列方程，并通過建立的時間序列方程預測了未來幾年的產(chǎn)量。建立時間序列方程的原則如下：時間序列方程的表達式為：y=a+bxt其中y為輸出，a和B為模型參數(shù)，t為年份。根據(jù)近年來從儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)獲得的數(shù)據(jù)，對參數(shù)a和B進行相應的估計，以獲得參數(shù)a和B的估計。獲得參數(shù)的估計后，可以得到我們想要預測的時間序列方程。然后，通過輸入自變量（時間），可以得到未來三到十年內(nèi)儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的預測值。如果要使預測值和上次觀測值之間的差值更小，換句話說，要使預測值與實際值進行比較，需要控制兩個因素，首先，應盡可能多地獲取儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)的原始數(shù)據(jù)。原始數(shù)據(jù)越多，就越容易找到統(tǒng)計規(guī)則。最終得出的儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)模式與實際情況相符；第二個是預測時間跨度。預測時間跨度越大，預測結果與實際值之間的偏差越大。因此，預測時間跨度不應太大。根據(jù)儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)2016至2021的數(shù)據(jù)，預測未來3年、5年和10年該行業(yè)的產(chǎn)量。根據(jù)以上分析，時間序列方程為y=5009.69（預估值）+1747.35*t模型的決策系數(shù)r等于0.86615，小于1。該模型得到的預測值一般低于實際值。這也從另一個方面反映出，在未來5至10年內(nèi)，中國儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)某一產(chǎn)品的產(chǎn)量將繼續(xù)保持較高的增長趨勢。(二)、儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)時間曲線預測模型分析在儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的曲線預測模型中，我們使用了二次曲線模型。模型的基本表達式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y為當年儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的產(chǎn)值，a、B1和B2為參數(shù)，在模型中估算，t為年份。輸入相應年份的數(shù)據(jù)，得到如下曲線預測模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的決策系數(shù)為0.9979(三)、儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)差分方程預測模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT為當年儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)產(chǎn)值，YT-1為上年產(chǎn)值，a、B為參數(shù)，在模型中確定。通過輸入幾年的產(chǎn)值和前一年的產(chǎn)值，估計參數(shù)a和B，得到產(chǎn)出的差分方程模型，然后根據(jù)得到的差分模型，預測5-10年的產(chǎn)出。因此，我們得到的儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的差異模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1該模型的判斷系數(shù)為0.99395，非常接近1，表明該模型可以用來預測未來中國儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量的變化趨勢。同時，從模型中我們可以清楚地看到，我國儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)量受上年影響較大，年產(chǎn)值高于上年，這也反映出儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)量在未來幾年將有較高的發(fā)展勢頭。(四)、未來5-10年儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)預測結論在以上三種預測儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的經(jīng)濟模型中，時間序列法預測的產(chǎn)值將低于實際值。低值的主要原因是中國儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)將繼續(xù)保持快速增長，但該方法假設增長速度較慢，因此預測結果與其他兩種方法有很大不同。但仍有一定的參考價值。首先，其他兩種方法可以更好地預測未來儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)某一產(chǎn)品的產(chǎn)量變化趨勢。然而，由于現(xiàn)實中復雜的經(jīng)濟條件以及政策法規(guī)對儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)發(fā)展的影響，即使是一個好的計量方程也總會與現(xiàn)實存在一定的差距。以上對儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)未來走勢的預測僅供參考。二、2023-2028年儀器儀表及文化、辦公用機械企業(yè)市場突破具體策略(一)、密切關注競爭對手的策略，提高儀器儀表及文化、辦公用機械產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)的競爭力邁克爾·波特指出，“競爭優(yōu)勢是公司在競爭激烈的市場中行為收益的核心”。一個企業(yè)在激烈的市場競爭中能否獲得比競爭對手更有利的競爭優(yōu)勢，是企業(yè)生存和發(fā)展的關鍵。目前，企業(yè)可以圍繞第一戰(zhàn)略，盡快提高儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)產(chǎn)品的競爭力，盡量縮小與儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)產(chǎn)品、質(zhì)量、服務、營銷策略等方面的差距，努力做到實現(xiàn)戰(zhàn)術自我創(chuàng)新。(二)、使用儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)市場滲透策略，不斷開發(fā)新客戶對于成功開發(fā)的儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)產(chǎn)品，我們將不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低產(chǎn)品成本，提高服務質(zhì)量，采取靈活的定價策略來增加競爭力，從而擴大產(chǎn)品在現(xiàn)有市場的銷售，鼓勵現(xiàn)有客戶購買更多公司產(chǎn)品，同時也吸引競爭對手的客戶購買本公司產(chǎn)品，或刺激未使用本公司產(chǎn)品的客戶加入購買者行列。(三)、實施儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)市場發(fā)展戰(zhàn)略，不斷開拓各類市場創(chuàng)新源企業(yè)要密切關注儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)市場的消費需求趨勢，進行市場開拓，不斷開拓各種市場創(chuàng)新源。(四)、不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，建立覆蓋完善的服務體系樹立用戶至上觀，即從儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)，盡可能將可預見的用戶“不滿意”因素從產(chǎn)品周期中剔除。同時，通過服務延伸，完善產(chǎn)品質(zhì)量跟蹤、反饋、調(diào)整體系。只有將儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)營銷策略延伸到影響客戶的價值鏈，客戶才能獲得更多利益，也可以增加產(chǎn)品的吸引力和客戶忠誠度。(五)、實施線上線下融合，深化儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)國內(nèi)外市場拓展電子商務市場具有全球化、交易連續(xù)性、成本低、資源集約化、信息化和用戶量化等優(yōu)勢。不僅可以幫助企業(yè)快速的調(diào)整發(fā)展決策和指導生產(chǎn)計劃，還可以幫助傳統(tǒng)制造充分挖掘線上線下可用資源，快速接收用戶反饋信息，為客戶提供快速的產(chǎn)品開發(fā)和迭代服務，響應市場需求，保持競爭優(yōu)勢。因此，建議儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)企業(yè)在經(jīng)營管理中大力實施電子商務戰(zhàn)略，實施線上線下融合，深度拓展國內(nèi)外市場。(六)、在市場開發(fā)中結合滲透和其他策略滲透戰(zhàn)略是安索夫矩陣針對原始市場和原始產(chǎn)品提出的戰(zhàn)略措施。也是產(chǎn)品生命周期中成熟市場的營銷策略。儀器儀表及文化、辦公用機械公司在現(xiàn)有市場規(guī)模較大，具有較強的競爭潛力；同時，產(chǎn)品需求的價格彈性比較大，可以降低價格來增加需求；批量生產(chǎn)可以進一步降低生產(chǎn)成本。滲透戰(zhàn)略的有效實施，可以讓儀器儀表及文化、辦公用機械企業(yè)占據(jù)較大的市場份額，增加銷售額以獲得企業(yè)利潤，更容易獲得銷售渠道成員的支持。同時，低廉的價格和低利潤對阻止競爭對手的介入有著很大的障礙和影響。對于新市場而言，單一的產(chǎn)品和服務不足以支撐新市場發(fā)展戰(zhàn)略的實施。因此，有必要進一步加大產(chǎn)品研發(fā)力度，開發(fā)適應國際市場發(fā)展需要的新產(chǎn)品，實施撇脂策略。要實施這一戰(zhàn)略，企業(yè)必須在新市場中使新產(chǎn)品和服務的賣點優(yōu)于現(xiàn)有產(chǎn)品的賣點，才能有效吸引目標消費群體，并通過戰(zhàn)略的有效實施實現(xiàn)短期利潤最大化目標。，這有利于儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)公司確定公司的競爭地位。三、儀器儀表及文化、辦公用機械企業(yè)戰(zhàn)略選擇本報告提供了與戰(zhàn)略相關的具體措施，僅供內(nèi)外部環(huán)境分析參考。(一)、儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)SWOT分析SWOT是通過綜合評價分析分進而析對象的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅得出結論，通過內(nèi)部資源與外部環(huán)境的有機結合，明確確定分析對象的資源優(yōu)勢和資源的一種戰(zhàn)略分析方法。不足之處，了解對象面臨的機遇和挑戰(zhàn)，從戰(zhàn)略和戰(zhàn)術兩個層面調(diào)整方法和資源，以確保分析對象的實施，實現(xiàn)所要達到的目標。SWOT分析法，又稱形勢分析法，是一種能夠客觀、準確地分析和研究一個單位實際情況的方法。SWOT代表：trengths（優(yōu)勢）、weaknesses（劣勢）、opportunities(機遇)、threats（威脅）。(二)、儀器儀表及文化、辦公用機械企業(yè)戰(zhàn)略確定根據(jù)SWOT分析結果，公司應采取so戰(zhàn)略，即成長戰(zhàn)略。(三)、儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)PEST分析1、政策因素(1)中央印發(fā)的儀器儀表及文化、辦公用機械產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃明確要求，到2020年，儀器儀表及文化、辦公用機械產(chǎn)業(yè)增長30%，各地出臺政策，提高行業(yè)滲透率。(2)2020年，儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)將成為政策紅利市場。國務院政府報告指出，儀器儀表及文化、辦公用機械產(chǎn)業(yè)將有助于提高人民生活質(zhì)量。2020年是儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)發(fā)展非常關鍵的一年。首先，從外部宏觀環(huán)境來看，影響行業(yè)發(fā)展的新政策、新法規(guī)將陸續(xù)出臺。經(jīng)濟增長方式的轉變和嚴格的節(jié)能減排對儀器儀表及文化、辦公用機械產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠的影響。此外，還有通脹、人民幣升值、人力資源成本上升等因素。從公司內(nèi)部來看，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的競爭、技術升級、出口市場逐漸萎縮、產(chǎn)品銷售市場日益復雜等問題，都是企業(yè)決策者必須面對和急需解決的問題。2、經(jīng)濟因素(1)儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)需求持續(xù)火熱，儀器儀表及文化、辦公用機械領域資金利好，行業(yè)長期發(fā)展。(2)“十三五”規(guī)劃綱要提出，經(jīng)濟保持中高速增長。未來五年經(jīng)濟社會發(fā)展的主要目標是：經(jīng)濟保持中高速增長，到2020年國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2019年翻一番，主要經(jīng)濟體各項指標均衡協(xié)調(diào)，發(fā)展質(zhì)量和效益顯著提高；創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展成效顯著；發(fā)展協(xié)調(diào)能力明顯增強；人民生活水平和質(zhì)量普遍提高；國民素質(zhì)和社會文明顯著提高；生態(tài)環(huán)境總體質(zhì)量有所改善；各種系統(tǒng)都變得更加成熟，更加千篇一律。那么，在“十三五”背景下，我國儀器儀表及文化、辦公用機械產(chǎn)業(yè)如何看現(xiàn)狀、定未來、戰(zhàn)略前瞻、科學規(guī)劃、謀求技術突破、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、經(jīng)濟發(fā)展，為引領下一輪發(fā)展奠定堅實基礎。(3)下游行業(yè)交易規(guī)模增長，為儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)提供新的發(fā)展動力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比實際增長6.5%。居民消費水平的提高為儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)的市場需求提供了經(jīng)濟基礎。3、社會因素(1)傳統(tǒng)儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)存在市場門檻低、缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標準服務流程和專業(yè)監(jiān)管等問題，影響行業(yè)發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)與儀器儀表及文化、辦公用機械相結合，減少中間環(huán)節(jié)，為用戶提供高性價比的服務。90后、00后等人群逐漸成為儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)的主要消費群體。4、技術因素(1)技術賦能VR、大數(shù)據(jù)、云計算、儀器儀表及文化、辦公用機械、5G等從一線城市逐步向二、三、四線城市過渡，實現(xiàn)儀器儀表及文化、辦公用機械的普及?行業(yè)技術經(jīng)驗。(2)儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)引入ERP、OA、EAP等系統(tǒng)，優(yōu)化信息化管理和建設環(huán)節(jié)，提高行業(yè)效率。四、儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)發(fā)展狀況及市場分析(一)、中國儀器儀表及文化、辦公用機械市場行業(yè)驅(qū)動因素分析儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)市場熱度持續(xù)高漲,技術、安全、品種的不斷革新是其應用場景得到跨越式發(fā)展的根本原因。儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)用戶需求量的激增極大寬泛了其應用的寬度和廣度。其一表現(xiàn)為：儀器儀表及文化、辦公用機械產(chǎn)業(yè)鏈中原材料和供應商的進一步融合推動,對產(chǎn)業(yè)源端的升級重組,產(chǎn)業(yè)流程的優(yōu)化更加有利；其二表現(xiàn)為：儀器儀表及文化、辦公用機械技術、品質(zhì)、品種的快速迭代更新,更加有利于產(chǎn)品的持續(xù)升級和質(zhì)量提升,更進一步滿足了用戶的不同新需求。以上都有利儀器儀表及文化、辦公用機械產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展與進步。同時多方的交融使得儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)產(chǎn)品應用得到更加強勁的發(fā)展。(二)、儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)結構分析儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)的行業(yè)渠道主要由上游產(chǎn)品與服務即原料及服務生產(chǎn)商、中間服務集成即產(chǎn)品及服務集成商、產(chǎn)品服務設計即設計規(guī)劃商、行業(yè)代理即行業(yè)產(chǎn)品與服務代理、行業(yè)經(jīng)銷商與消費者即行業(yè)的產(chǎn)品與服務經(jīng)銷商與消費者等組成。組成了上中下游的完整儀器儀表及文化、辦公用機械產(chǎn)業(yè)結構。1.原料及服務生產(chǎn)商,代表上游產(chǎn)品與服務,主要負責包括產(chǎn)品與服務的原廠商,包括各類原材料廠商。2.產(chǎn)品及服務集成商,代表中間服務集成,主要負責上游服務的再加工服務,是上游服務的集成體現(xiàn)。3.設計規(guī)劃商,代表產(chǎn)品與服務設計,主要為整個業(yè)務轉型提供專業(yè)設計與標準規(guī)劃。4.行業(yè)產(chǎn)品與服務代理,代表行業(yè)代理,主要承擔上游產(chǎn)業(yè)服務、產(chǎn)品的代理服務。行業(yè)的產(chǎn)品與服務經(jīng)銷商與消費者,代表行業(yè)經(jīng)銷商與消費者，該部分主要由行業(yè)各類經(jīng)銷商以及消費產(chǎn)品與服務的用戶組成。(三)、儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)各因素（PEST）分析1、政策因素一、由中央國務院印發(fā)的儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)發(fā)展”十三五”規(guī)劃》,明確要求到2022年儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)將有30%的增幅,地方政策也相應出臺,整體提高了行業(yè)的滲透率。二、2022年儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)將成為享受政策紅利的市場,國務院政府報告指出儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)將會有助于提高人民群眾的生活質(zhì)量。三、2022年是儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)發(fā)展過程中至關重要的一年，首先，從外部宏觀環(huán)境的角度，陸續(xù)介紹影響行業(yè)發(fā)展的新政策，新法規(guī)。經(jīng)濟增長方式的轉變，嚴格的節(jié)能減排政策對儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生較為直接的影響,此外還有來自通貨膨脹、人民幣升值、上升的人力資源成本等等因素的間接影響；就企業(yè)內(nèi)部來探討,各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的競爭、技術工藝的不斷升級、逐步萎縮的出口市場、日益復雜的產(chǎn)品銷售市場等問題,都是企業(yè)決策者亟需面對和解決的。2、經(jīng)濟因素一、儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)需求持續(xù)火熱,資本利好儀器儀表及文化、辦公用機械領域,長期來看行業(yè)發(fā)展持續(xù)向好。二、“十三五”規(guī)劃提出,經(jīng)濟保持中高速增長。往后五年社會經(jīng)濟發(fā)展的首要目標是：經(jīng)濟保持中高速增長,截止2022年我國GDP和城鄉(xiāng)居民人均收入相較2019年至少翻一番,主要經(jīng)濟指標平穩(wěn)協(xié)調(diào),發(fā)展質(zhì)量和效益顯著提高；人民生活水平和質(zhì)量普遍提高；國民素質(zhì)和社會文明程度顯著提高；創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展成效顯著；發(fā)展協(xié)調(diào)性明顯增強；生態(tài)環(huán)境質(zhì)量總體改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五規(guī)劃”的大政策背景下,我國儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)需要透視現(xiàn)狀、鈾定未來、戰(zhàn)略前瞻、科學規(guī)劃,尋求技術突破、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、經(jīng)濟發(fā)展,為引領下一輪發(fā)展打下堅實的基礎。三、規(guī)模不斷增長的下游交易行業(yè),為儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)提供源源不斷的發(fā)展動力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比實際增長5.5%,居民消費水平的提高也為為儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)市場需求提供堅實的經(jīng)濟基礎。3、社會因素一、傳統(tǒng)儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)市場低門檻、統(tǒng)一行業(yè)標準的缺乏、服務過程沒有專業(yè)的監(jiān)督等問題也會制約行業(yè)發(fā)展互聯(lián)。二、互聯(lián)網(wǎng)與儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)的結合,大大縮減中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性價比的服務。三、90后、00后等新生代人群,逐步成為儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)的消費主力，為行業(yè)注入新鮮的血液。4、技術因素一、高新技術的推動。VR、大數(shù)據(jù)、云計算、5G等逐步從一線城市過渡到2、3、4線城市,將儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)與高新技術對接，普及了儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)科技體驗。二、儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)引入ERP、OA、EAP等智能化系統(tǒng),優(yōu)化信息化管理施工環(huán)節(jié),提高了行業(yè)效率。(四)、儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)市場規(guī)模分析2019年,中國儀器儀表及文化、辦公用機械市場零售規(guī)模為655億元,同比增長6.8%；2020年,儀器儀表及文化、辦公用機械市場零售規(guī)模達到702億元,同比增長17.1%。預計,2022年我國儀器儀表及文化、辦公用機械市場零售規(guī)模將達到723億元,未來五年(2022-2025)年均復合增長率約為11.26%,2025年將達到1108億元。(五)、儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)特征分析通過對比儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)屬性和核心服務模式,可將中國儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)分為四類。分別為創(chuàng)新型儀器儀表及文化、辦公用機械、創(chuàng)投型儀器儀表及文化、辦公用機械、媒體型儀器儀表及文化、辦公用機械、產(chǎn)業(yè)型儀器儀表及文化、辦公用機械和服務型儀器儀表及文化、辦公用機械。此外,由于儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)還處于初級探索階段,整體服務模式與運營模式并未完全成熟。隨著大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新政策紅利淡出行業(yè)舞臺,儀器儀表及文化、辦公用機械服務類型將回歸其商業(yè)本質(zhì)。為達到投資回報或商業(yè)落地的目的，如何依托自身運營能力實現(xiàn)行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展,成為行業(yè)探討的核心問題。在以上四類儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)中,因產(chǎn)業(yè)型儀器儀表及文化、辦公用機械多由企業(yè)主導,且與企業(yè)業(yè)務結合更為緊密。所以具有更高的商業(yè)落地可行性。成為儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)探索的核心方向之一。(六)、儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)相關政策體系不健全國內(nèi)儀器儀表及文化、辦公用機械的政策體系、績效考核體系、以及執(zhí)法監(jiān)管體系仍不完善,在體制、政策、法規(guī)方面仍需要進一步健全。以儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)為例,即使任務目標定了,但是很多城市并沒有出臺相關推動措施。儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)標準、行業(yè)規(guī)范、行業(yè)制度等措施均未出臺,產(chǎn)品和技術的操作準則也沒有明確的指導。儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)空有地方的區(qū)域標準,卻沒有統(tǒng)一的國家標準,行業(yè)規(guī)范性也就成為空談。另外,利于儀器儀表及文化、辦公用機械的價格、財稅、金融等經(jīng)濟政策還不完善,基于市場的激勵和約束機制仍舊不健全,創(chuàng)新驅(qū)動力不足,企業(yè)也缺乏儀器儀表及文化、辦公用機械相應行業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力。五、2023-2028年儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)市場運行趨勢及存在問題分析(一)、2023-2028年儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)市場運行動態(tài)分析目前，隨著國家相關市場調(diào)控措施的不斷實施，市場上買賣雙方的短期價格通脹預期都有所降低，但后期儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)的價格市場下跌空間相對有限。從調(diào)控意圖來看，為了抑制通脹預期，國家經(jīng)常出臺穩(wěn)定物價的措施，調(diào)控效果逐漸顯現(xiàn)。國家監(jiān)管的目的是通過穩(wěn)定儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的市場情緒來控制價格上漲的速度。在調(diào)控方面，為了穩(wěn)定CPI，抑制相關企業(yè)的積極性，特別需要防止抑制儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的市場價格。國家實施的調(diào)控措施對抑制儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)相關企業(yè)過度投機起到了明顯的作用。從市場供求角度來看，中國議會在后期加大了儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的政策優(yōu)勢。結合市場需求，也可以基本確定后期對儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)市場的樂觀預期，相信后期市場消費會增加。(二)、現(xiàn)階段儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)存在的問題目前，我國儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)缺乏行業(yè)引導，導致規(guī)劃重復、總體布局不合理等重大問題，整個行業(yè)利潤率較低。2009年，儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的利潤率約為3%。資源整合將是未來儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)發(fā)展的主要特征。國內(nèi)儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)普遍存在“小、散、亂”的問題。規(guī)模以上企業(yè)在全國儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)中的市場份額不足10%，產(chǎn)業(yè)集中度較低。這主要是因為儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的進入門檻不高，區(qū)域性很強。(三)、現(xiàn)階段儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)存在的問題近年來，雖然國內(nèi)儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)發(fā)展勢頭穩(wěn)定，企業(yè)規(guī)模不斷擴大，但儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)企業(yè)間同質(zhì)競爭現(xiàn)象嚴重，產(chǎn)品結構單一，產(chǎn)品附加值仍有較大的發(fā)展空間。值得注意的是，隨著越來越多的外部資本進入國內(nèi)市場，儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)的競爭壓力日益激烈，國內(nèi)許多中小企業(yè)抗風險能力較弱。如今，雖然儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)創(chuàng)造的一些產(chǎn)品已經(jīng)成功進入市場，但隨著信息技術產(chǎn)業(yè)的興起和普及，客戶對儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的認知正在逐步發(fā)生翻天覆地的變化。儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的產(chǎn)業(yè)化將成為未來行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。首先，在經(jīng)濟主體方面，儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)相關企業(yè)要堅持市場化發(fā)展。強化企業(yè)主體地位，使儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的發(fā)展主要依靠相關企業(yè)。由于國內(nèi)儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)市場發(fā)展的特殊性，一些市場仍處于壟斷地位。他們既是管理者又是經(jīng)營者，與市場經(jīng)濟的運行機制不相適應。第二，在經(jīng)營方向上，正朝著專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展?？梢哉f，隨著科學技術的不斷發(fā)展，社會的日益多元化將使人們越來越依賴，儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的科技含量將越來越高，市場份額將越來越大。因此，有必要加強現(xiàn)代管理意識的建立，優(yōu)化企業(yè)品牌戰(zhàn)略措施，提高品牌競爭力。第三，在商業(yè)手段方面，正在向信息技術發(fā)展?，F(xiàn)代科學技術的發(fā)展將推動儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的信息化和網(wǎng)絡化發(fā)展趨勢。第四，在組織結構上，正朝著集團化、規(guī)模化方向發(fā)展。由于我國目前的儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)體系總體上還不夠成熟，與當前復雜環(huán)境下新興的需求市場不相適應，消費終端需要儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品。然而，現(xiàn)有的儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)主要是小規(guī)模的，大型、實力雄厚的企業(yè)很少。中國應為規(guī)范儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的行業(yè)管理和市場競爭提供便利。一方面，讓市場經(jīng)濟的“看不見的手”發(fā)揮作用，優(yōu)勝劣汰，適者生存。市場競爭越激烈，行業(yè)越發(fā)達。行業(yè)越發(fā)達，市場規(guī)模越大?？傊?，儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)未來的發(fā)展不僅取決于制度創(chuàng)新，還取決于技術創(chuàng)新和制度創(chuàng)新的進步。技術創(chuàng)新的力度決定了儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)相關企業(yè)的市場開發(fā)能力。今后，應進一步研究儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的標準化和發(fā)展。(四)、規(guī)范儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的發(fā)展針對我國儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)存在的問題，我們?nèi)孕柽M一步進行產(chǎn)業(yè)整合，繼續(xù)淘汰落后觀念，使整個儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)更加規(guī)范有序，從當前的價格競爭上升到品牌、價格、服務的綜合競爭，打造一批知名、有影響力的品牌，將為穩(wěn)定儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)市場形成強大動力。六、儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的外部環(huán)境及發(fā)展趨勢分析(一)、國際政治經(jīng)濟發(fā)展對儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的影響近年來，受疫情影響，美國消費者信心疲軟，企業(yè)丑聞不斷；日本未能主辦奧運會；歐洲在電信等高科技領域投資過多；它對世界經(jīng)濟產(chǎn)生了巨大的影響。美國、日本和歐洲三大經(jīng)濟體同時陷入衰退。盡管美國的需求因擴張性財政政策而增加，但西方國家的總體復蘇緩慢；因此，美歐之間的經(jīng)濟關系將變得更加微妙、緊張和不確定，這將影響投資和貿(mào)易資本的信心。上述國家的政治和經(jīng)濟變化對全球政治和經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了重大影響，但抗擊疫情、發(fā)展與和平仍是全世界的兩大主題。在整個全球經(jīng)濟發(fā)展中，儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)呈現(xiàn)出經(jīng)濟全球化、產(chǎn)業(yè)結構重大調(diào)整、全球改革和技術進步的主要趨勢。(二)、國內(nèi)政治經(jīng)濟發(fā)展對儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的影響目前，與儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)密切相關的中國經(jīng)濟發(fā)展的主要優(yōu)勢包括:1.社會政治環(huán)境穩(wěn)定，對外開放程度不斷提高，融入國際經(jīng)濟運行規(guī)則的進程加快；2.儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)勞動力成本相對較低，優(yōu)質(zhì)勞動力資源較多；3.人民幣匯率穩(wěn)定基礎有利于儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。(三)、國內(nèi)突出經(jīng)濟問題對儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的影響與此同時，國內(nèi)經(jīng)濟也面臨一些突出問題：1.經(jīng)濟結構還不夠合理，企業(yè)改革中的一些深層次矛盾還沒有解決；2.產(chǎn)業(yè)結構和消費結構不合理突出；3.受疫情影響，儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)上下游群體下崗失業(yè)壓力依然很大，由于社會保障和就業(yè)問題的壓力，大部分城鄉(xiāng)居民消費結構升級陷入停滯。后兩個因素極大地限制了國內(nèi)需求的擴大，但政府解決這些重大問題的努力仍在增加。這是中國經(jīng)濟形勢持續(xù)走強、對儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)產(chǎn)生積極影響的根本保證。七、關于“十四五”儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的建議(一)、儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃簡介根據(jù)《儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》的部署，我國儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)應以市場為導向，實施管理和技術創(chuàng)新，獨立于企業(yè)，內(nèi)外結合。將現(xiàn)有產(chǎn)品與高新技術相結合，促進其升級換代，擴大儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)企業(yè)的知名度。隨著儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的發(fā)展和市場的成熟，以及政策法規(guī)的完善，儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的發(fā)展趨勢可以概括為以下幾個方面：1、儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的社會化與其他行業(yè)一樣，資本投資方式?jīng)Q定了儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的社會化建設。目前，我國儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的資本投資模式已逐步形成了以用戶投資為主，國家投資為輔的格局。在發(fā)達國家，政府有意識地引導大型經(jīng)濟組織參與資本投資，并以此作為推動私人力量推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的手段。此外，為了獲得長期利益和開發(fā)新項目，投資者將加強與儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)相關企業(yè)的合作。這些資本投資方式的改變將打破儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的封閉，形成一個完全開放的市場。傳統(tǒng)的儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)已不能完全滿足社會發(fā)展和人民生活的需要，這是一種社會化的需求。這些因素決定了儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)管理的社會化。同時，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)管理的社會化將得到促進和發(fā)展。2、大規(guī)模的儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)從儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的發(fā)展時期來看，儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的市場發(fā)展程度決定了儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的規(guī)模。產(chǎn)業(yè)資本投資和實施的社會化是其規(guī)模化的條件，儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)管理的社會化是其規(guī)?；谋Ｕ稀ｋS著儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的社會化，它已經(jīng)從單位和個人轉變?yōu)閰^(qū)域化。因此，安全社會化也是其大規(guī)模發(fā)展的過程。另一個因素是，儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”加快了其規(guī)模的實現(xiàn)。(二)、“十四五”期間儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的市場應用方向“十四五”期間，我國儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)企業(yè)在國內(nèi)市場具有獨特的優(yōu)勢。當前我國儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)的市場競爭十分激烈。特別是近年來，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，越來越多的業(yè)內(nèi)人士認為，隨著中國儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)市場的高年增長率，吸引了來自世界各地的儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)知名企業(yè)巨頭。這些企業(yè)巨頭有著明顯的優(yōu)勢。他們有著巨大的技術優(yōu)勢，數(shù)十年甚至更多的市場運營經(jīng)驗，并且有著悠久的品牌效應歷史。面對這些跨國企業(yè)巨頭，中國儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)企業(yè)充分發(fā)揮了揚長避短的戰(zhàn)略戰(zhàn)術，將地理優(yōu)勢和與人和諧的優(yōu)勢發(fā)揮到了極致。其次，國內(nèi)儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)企業(yè)更適合國情，更符合中國人的需求。在服務方面，中國的儀器儀表及文化、辦公用機械企業(yè)也做得更好、更周到。為了搶占市場份額，國內(nèi)儀器儀表及文化、辦公用機械企業(yè)承接了所有項目，無論大小，并與所有客戶保持著良好的合作關系。此外，中國儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)的企業(yè)也在巧妙地利用價格戰(zhàn)這一國內(nèi)企業(yè)最佳的競爭策略，占領儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)的市場。(三)、十四五”期間儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的發(fā)展重點最后，我國許多企業(yè)已經(jīng)意識到，要想在當前儀器儀表及文化、辦公用機械市場的殘酷競爭甚至惡性競爭中生存下來，讓自己發(fā)展壯大，壓力是巨大的。緊跟潮流的產(chǎn)品和技術缺乏生命力，永遠無法發(fā)揮其領先優(yōu)勢。對于這一點，國內(nèi)儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)的企業(yè)已經(jīng)認可并正在實踐這一觀點?！笆奈濉逼陂g，國內(nèi)儀器儀表及文化、辦公用機械企業(yè)要發(fā)展壯大，這就要求儀器儀表及文化、辦公用機械企業(yè)首先要創(chuàng)造超越潮流的領先優(yōu)勢。為了獲得技術領先優(yōu)勢，做好服務和適銷對路的產(chǎn)品，我們還應該敢于面對困難，通過超越競爭對手的技術和質(zhì)量，開拓市場份額，拓展自己的生存和發(fā)展空間。八、儀器儀表及文化、辦公用機械成功突圍策略(一)、尋找儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)準差異化消費者興趣訴求點在產(chǎn)品同質(zhì)化的時代，只有差異化才能帶來高附加值和高利潤。高端企業(yè)應該走差異化之路。除了在功能層面上找到自己的差異化，他們還應該突出自己“稀缺、尊嚴、身份”的高端形象，讓消費者感到“體面”。(二)、儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)精準定位與無聲消費教育儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)的消費者教育最大的問題是信息能否有效傳達。要想解決這個問題，首先要給高端目標消費群體一個明確的定位，同時了解這些消費群體的共同消費心理以及接收信息的各種方式。大多數(shù)高端消費者都有這樣的生活方式：他們是社會精英，忙于工作，很少有時間停留在大眾媒體的泛化傳播中。有了這樣的基本認識，在做消費者教育工作時，就要避免宣傳費用的無效投入和信息的無效溝通。廣告支出必須使廣告最準確有效地觸達目標受眾，從而達到媒體預算浪費最少、實際銷售額最大的目標。因此，高端可以采用廣播軟文、雜志軟文等低成本、高效率的媒體，真正做到“潤物無聲”的消費教育。(三)、從儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)硬文廣告?zhèn)鞑サ缴疃群献鞑簧俑叨似放破髽I(yè)不斷加大硬文廣告投入，繼續(xù)用目標人群的興趣愛好來轟炸自己。雖然品牌不遺余力地不斷在電視臺投放廣告，但硬文廣告滲透力弱，商業(yè)品味強，導致企業(yè)在廣告上投入大量資金，卻沒有理想的傳播效果。于是，一些品牌將目光投向了可能吸引家庭主婦注意力的電視劇，開始利用電視劇廣告植入這種新的電視廣告方式。目前儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)的廣告?zhèn)鞑コ尸F(xiàn)出硬文本廣告的下降，而嵌入廣告、標題廣告、贊助廣告和軟文本廣告增長。(四)、公益營銷競爭激烈針對儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)消費特征日益分散、個性化、碎片化的特點，國內(nèi)不少企業(yè)非常重視廣告?zhèn)鞑テ脚_的社會影響力和社會美譽度。國內(nèi)外的重大賽事和熱點話題，對于企業(yè)來說都是極具發(fā)展前景的交流平臺，進而成為行業(yè)激烈競爭的交流資源。(五)、電子商務提升儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)廣告效果隨著技術的不斷進步和創(chuàng)新，以及各種新媒體的不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡平臺的巨大傳播效應愈發(fā)沉寂，越來越多的企業(yè)開始通過各種形式在網(wǎng)絡平臺上發(fā)力。從企業(yè)網(wǎng)站的更新維護到微博營銷和社區(qū)網(wǎng)站，各大品牌都做得很好。企業(yè)積極參與新載體的態(tài)度，在表明具有傳播潛力的新媒體有可能引起企業(yè)興趣的同時，儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)廣告的形式和內(nèi)容也發(fā)生了新的變化。(六)、儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)渠道以多種形式傳播大型儀器儀表及文化、辦公用機械商場和基地一直是他們重要的銷售平臺，也是消費者購買最多的地方。因此，各大儀器儀表及文化、辦公用機械商場和基地的單頁、海報、降價促銷和買贈活動是產(chǎn)品銷售和促銷的常用方式。然而，隨著儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)產(chǎn)品競爭日趨激烈，企業(yè)的終端推廣與傳播不斷升級，各種形式的推廣與傳播也在不斷創(chuàng)新。(七)、強調(diào)市場細分，深耕儀器儀表及文化、辦公用機械產(chǎn)業(yè)隨著經(jīng)濟的發(fā)展和消費者生活水平的提高以及產(chǎn)品種類的不斷增多，國內(nèi)消費者在儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)產(chǎn)品的偏好上開始出現(xiàn)消費分層。不同的消費群體產(chǎn)生了差異化的品牌消費偏好。例如，白領消費群體更追求生活品質(zhì)，老年人更注重健康，低端消費群體想要經(jīng)濟實惠的產(chǎn)品。為此，企業(yè)應該推出不同定位和定價的產(chǎn)品，廣告?zhèn)鞑ラ_始更加人性化，層次分明，傳播精準。高端產(chǎn)品的價格相對較高，相關企業(yè)不僅與電視廣告合作，還結合電子商務等新業(yè)態(tài)進行細致的溝通與互動。九、“疫情”對儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標的影響及對策目前，減少疫情對儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的影響，逐步實現(xiàn)經(jīng)濟復蘇，需要國際組織、商業(yè)伙伴、政府機構、金融機構和企業(yè)自身的充分合作。根據(jù)我們對疫情影響的分析，并參考調(diào)查獲得的信息報告，我們提出以下建議和對策:(一)、國內(nèi)有關政府機構對儀器儀表及文化、辦公用機械業(yè)的建議建議政府機構整理和分析應對突發(fā)事件的相關政策，并建立政策工具包。選擇的政策按照期限（短期、中期和長期等）、類型（金融、金融、服務優(yōu)化等）和政府部門進行分類，形成應對突發(fā)公共事件的基本綜合政策包。就政策類型而言，接受調(diào)查的儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)普遍認為，社會保障救濟、恢復工作和生產(chǎn)以及特定行業(yè)的政策發(fā)揮了重要作用。儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)企業(yè)希望加強財政、稅收等方面的政策支持；專家學者普遍認為，對于儀器儀表及文化、辦公用機械企業(yè)來說，財政救助政策更及時、更有效，財政政策需要精心設計。改善政策執(zhí)行。報告顯示，儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)的許多中小企業(yè)表示，現(xiàn)金流支持時間約為一個月，這意味著需要盡快對企業(yè)實施援助效果。在已經(jīng)發(fā)布的眾多政策中，企業(yè)對社會保障政策的反饋有很大的直接幫助。(二)、關于儀器儀表及文化、辦公用機械產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)合作的建議一是加強儀器儀表及文化、辦公用機械行業(yè)上下游交流互信。加強與供應鏈上下游合作伙伴的溝通，增進理解、互信和支持，共同探討解決方案。二是突破儀器儀表及文化、辦公用機