百度貼吧與SBS電視臺(tái)合作：商業(yè)化加速

百度貼吧與SBS電視臺(tái)合作：商業(yè)化加速

27日，虎嗅君圍觀(guān)了百度貼吧與韓國(guó)SBS電視臺(tái)的合作簽約儀式。不過(guò)……SBS是誰(shuí)？傳統(tǒng)灌水的貼吧怎么賺錢(qián)？它還好玩嗎？SBS電視臺(tái)有多重要？大半年前，“韓流粉”百度曾與EXO-M公司所屬的韓國(guó)SM娛樂(lè)簽下了所有音樂(lè)版權(quán)內(nèi)容與貼吧運(yùn)營(yíng)合作，現(xiàn)在又一次與韓國(guó)SBS電視臺(tái)合作，似乎也在情理之中。對(duì)，就是那個(gè)憑借中國(guó)版“RunningMan”實(shí)現(xiàn)扭虧為盈的那家電視臺(tái)。不得不說(shuō)，擁有《來(lái)自星星的你》《匹諾曹》《繼承者們》以及“RunningMan”等諸多知名熱門(mén)IP的SBS電視臺(tái)，確實(shí)是值得任何社交平臺(tái)爭(zhēng)取的對(duì)象。韓國(guó)SBS電視臺(tái)成立于1990年，目前旗下有13個(gè)子公司，過(guò)去一年向國(guó)外輸出了1億美元以上的內(nèi)容。韓方提供的信息顯示了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，在日韓關(guān)系并不甚融洽的情況下，與SBS電視臺(tái)合作的日本企業(yè)達(dá)到24家，而中韓關(guān)系還算不錯(cuò)、中國(guó)年輕受眾如此之多、韓國(guó)節(jié)目又如此流行的今天，與SBS電視臺(tái)合作的中國(guó)企業(yè)只有8家。對(duì)此，韓國(guó)方面只能無(wú)奈地表示，一些流行綜藝如“RunningMan”只能通過(guò)視頻網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)新媒體版權(quán)輸入，電視臺(tái)版權(quán)則因?yàn)楸O(jiān)管環(huán)境的影響而步履維艱。由于貼吧以話(huà)題為中心的互動(dòng)模式，與微博微信以個(gè)人為中心的模式差異巨大，這也使得話(huà)題屬性較強(qiáng)的SBS電視臺(tái)手頭沒(méi)有太多選擇余地。雖然百度方面并不認(rèn)為自己過(guò)于偏好韓流，但與韓國(guó)內(nèi)容生產(chǎn)方的多次合作，對(duì)貼吧來(lái)說(shuō)并非壞事。相比產(chǎn)品話(huà)題，娛樂(lè)話(huà)題參與成本畢竟更低，話(huà)題更輕松，同時(shí)韓粉能大大增加社交平臺(tái)活躍度，并可將之作為嘗試“商業(yè)化”的機(jī)會(huì)——這是貼吧最近熱衷的“粉絲營(yíng)銷(xiāo)”不可或缺的元素。貼吧變現(xiàn)慢，但花樣還挺多面對(duì)媒體關(guān)于“微信商業(yè)化”的提問(wèn)，百度副總裁王湛說(shuō)，微信以feed流為主的廣告形式，貼吧在2014年就開(kāi)始做嘗試了，而且還做了O2O演唱會(huì)。而實(shí)際上，目前BAT三家的社交平臺(tái)中，微信月活約為4.7億，貼吧用戶(hù)約為3億，微博約為1.7億，它們先后在近兩年開(kāi)始嘗試商業(yè)變現(xiàn)。百度副總裁王湛即表示：“百度貼吧從去年7月開(kāi)始與企業(yè)平臺(tái)，尤其內(nèi)容生產(chǎn)商合作來(lái)挖掘社交平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值。”若論超級(jí)會(huì)員收費(fèi)、feed流廣告、周邊售賣(mài)、O2O演唱會(huì)、企業(yè)級(jí)合作計(jì)劃的先后時(shí)間，貼吧確實(shí)可以呵呵微信了。不過(guò)有意思的是，三大社交平臺(tái)都是在近兩年才開(kāi)始商業(yè)化步伐，就這一點(diǎn)來(lái)看貼吧的商業(yè)化節(jié)點(diǎn)并不算落后，但就各款產(chǎn)生時(shí)間來(lái)看，微信(2011年)商業(yè)化步伐非?？欤⒉?2009年)次之而貼吧(2003年)最慢，設(shè)若沒(méi)有從PC到移動(dòng)端的轉(zhuǎn)型探索，貼吧的商業(yè)化可能更激進(jìn)些。貼吧與企業(yè)平臺(tái)的合作是以IT硬件廠(chǎng)商的合作為起點(diǎn)，內(nèi)容生產(chǎn)商則剛剛開(kāi)始。不過(guò)，貼吧似乎仍然更樂(lè)意以開(kāi)放的“平臺(tái)”形象自居，強(qiáng)調(diào)各種各樣的合作成果，在這些合作成果中，利潤(rùn)轉(zhuǎn)化率有多高、是否形成了共同的商業(yè)化模式等等問(wèn)題，媒體還都不得而知。要想變得性感，貼吧還得克服的問(wèn)題貼吧商業(yè)化較慢，既拜時(shí)機(jī)所賜，又與其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有著密切關(guān)系。有著11年的發(fā)展歷史，經(jīng)歷了PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)兩個(gè)階段，以“發(fā)帖-回帖-灌水”為傳統(tǒng)的互動(dòng)形式，也令帶著太多歷史標(biāo)簽的貼吧在微博微信面前沒(méi)有那么多優(yōu)越感。避免有價(jià)值的信息稀釋。以蓋樓和回帖形式互動(dòng)的平臺(tái)最大的危險(xiǎn)是“水貼”過(guò)多，這種情形在貼吧也屢見(jiàn)不鮮。百度給出的解決方案是：由官方來(lái)運(yùn)營(yíng)相關(guān)的主題吧，但對(duì)于多數(shù)民間愛(ài)好者組成的貼吧，則仍靠吧主們自行維護(hù)；同時(shí)，成立越久的貼吧，有價(jià)值的信息越容易散佚，“精品貼”等人工分類(lèi)方案是保存有價(jià)值內(nèi)容的另一種方式。但由于水貼等無(wú)效信息的過(guò)濾和處置目前并沒(méi)有太好的手段，依然靠人工完成。爭(zhēng)取更多媒體話(huà)語(yǔ)權(quán)。盡管百度貼吧也輸出了“屌絲”等網(wǎng)絡(luò)熱詞，也令“爆吧”成為年輕人發(fā)泄情緒的一大奇觀(guān)，也出現(xiàn)了“電影票房吧”“胥渡吧”等大神級(jí)的貼吧社區(qū)，但與大多數(shù)低調(diào)的百度系產(chǎn)品一樣，貼吧的自我包裝和炒作太少，缺乏當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品“一脫就紅”的娛樂(lè)精神。與微信微博相比，貼吧的媒體關(guān)注度明顯不夠。無(wú)論是百度hi還是百度空間，都沒(méi)有很好的成果，而貼吧這款有著11年歷史的社