法拉利與殼牌的標(biāo)志分析

LOGO法拉利與殼牌標(biāo)志的案例分析班級：910111姓名：陳倩學(xué)號(hào)：09法拉利（Ferrari）是世界上最聞名的賽車和運(yùn)動(dòng)跑車的生產(chǎn)廠家，創(chuàng)建于1929年，公司總部在意大利的摩德納，創(chuàng)始人是世界賽車冠軍，劃時(shí)代的汽車設(shè)計(jì)大師恩佐·法拉利。菲亞特公司擁有該公司90%股權(quán)，但該公司卻能獨(dú)立于菲亞特公司運(yùn)營。法拉利汽車大部分采用手工制造，因而產(chǎn)量很低，年產(chǎn)量只有約4000輛。近幾年法拉利的汽車產(chǎn)量有所增加，2009年共向最終用戶交付6250輛汽車，2010年則共交付了6573輛車，2011年法拉利共交付7195臺(tái)新車，營業(yè)收入達(dá)22.51億歐元，取得了法拉利歷史上前所未有的優(yōu)異成績。法拉利公司在世界車壇有崇高的地位，甚至有的汽車評論家說任何跑車都無法和法拉利汽車相比。在近一個(gè)世紀(jì)的歷史長河里，法拉利推出了眾多世界知名的汽車產(chǎn)品。法拉利跑車和賽車的最大特點(diǎn)是有絕佳的操控性及優(yōu)異的性能，每輛跑車都裝有一部高性能發(fā)動(dòng)機(jī)，發(fā)動(dòng)機(jī)最高轉(zhuǎn)速可達(dá)7,000至10,000轉(zhuǎn)，功率超過500馬力，最高車速可達(dá)300多公里/小時(shí)。與其他汽車的區(qū)別還有，每一輛法拉利汽車，都可以說是一件絕妙的藝術(shù)品。FerrariCalifornia早期的法拉利汽車，都是由創(chuàng)始人恩佐·法拉利設(shè)計(jì)。他以一個(gè)賽車運(yùn)動(dòng)員和藝術(shù)家的雙重身份設(shè)計(jì)汽車，因而他的作品既有強(qiáng)烈的動(dòng)感，艷麗的色彩，同時(shí)又把在駕駛室的每一部件都能設(shè)計(jì)得天衣無縫，讓駕駛員操作起來得心應(yīng)手。法拉利的賽車主要以紅色為主，因而有人稱它為紅色的躍馬或紅魔法拉利。法拉利工廠法拉利車隊(duì)，是世界賽場上最知名的車隊(duì)，長期稱雄各種汽車賽。一級方程式著名車手阿蘭·普羅斯特（AlainProst）曾為該隊(duì)效勞?，F(xiàn)在，則有著名車手西法拉利（Ferrari）是世界上最聞名的賽車和運(yùn)動(dòng)跑車的生產(chǎn)廠家，創(chuàng)建于1929年，公司總部在意大利的摩德納，創(chuàng)始人是世界賽車冠軍，劃時(shí)代的汽車設(shè)計(jì)大師恩佐·法拉利。菲亞特公司擁有該公司90%股權(quán)，但該公司卻能獨(dú)立于菲亞特公司運(yùn)營。

企業(yè)背景：法拉利汽車大部分采用手工制造，因而產(chǎn)量很低，年產(chǎn)量只有約4000輛。近幾年法拉利的汽車產(chǎn)量有所增加，2009年共向最終用戶交付6250輛汽車，2010年則共交付了6573輛車，2011年法拉利共交付7195臺(tái)新車，營業(yè)收入達(dá)22.51億歐元，取得了法拉利歷史上前所未有的優(yōu)異成績。法拉利公司在世界車壇有崇高的地位，甚至有的汽車評論家說任何跑車都無法和法拉利汽車相比。在近一個(gè)世紀(jì)的歷史長河里，法拉利推出了眾多世界知名的汽車產(chǎn)品。法拉利跑車和賽車的最大特點(diǎn)是有絕佳的操控性及優(yōu)異的性能，每輛跑車都裝有一部高性能發(fā)動(dòng)機(jī)，發(fā)動(dòng)機(jī)最高轉(zhuǎn)速可達(dá)7,000至10,000轉(zhuǎn)，功率超過500馬力，最高車速可達(dá)300多公里/小時(shí)。與其他汽車的區(qū)別還有，每一輛法拉利汽車，都可以說是一件絕妙的藝術(shù)品。FerrariCaliforni早期的法拉利汽車，都是由創(chuàng)始人恩佐·法拉利設(shè)計(jì)。他以一個(gè)賽車運(yùn)動(dòng)員和藝術(shù)家的雙重身份設(shè)計(jì)汽車，因而他的作品既有強(qiáng)烈的動(dòng)感，艷麗的色彩，同時(shí)又把在駕駛室的每一部件都能設(shè)計(jì)得天衣無縫，讓駕駛員操作起來得心應(yīng)手。法拉利的賽車主要以紅色為主，因而有人稱它為紅色的躍馬或紅魔法拉利。

法拉利標(biāo)志由來

法拉利是世界上最聞名的賽車和運(yùn)動(dòng)跑車的生產(chǎn)廠家。它創(chuàng)建于1929年，創(chuàng)始人是世界賽車冠軍，劃時(shí)代的汽車設(shè)計(jì)大師恩佐?法拉利。菲亞特公司擁有該公司50％股權(quán)，但該公司卻能獨(dú)立于菲亞特公司運(yùn)營。法拉利汽車大部分采用手工制造，因而產(chǎn)量很低。年產(chǎn)量只有4，000輛左右。公司總部在意大利的摩德納。法拉利車的標(biāo)志是一匹躍起的馬。在第一次世界大戰(zhàn)中意大利有一位表現(xiàn)非常出色的飛行員。他的飛機(jī)上就有這樣一匹會(huì)給他帶來好運(yùn)氣的躍馬。在法拉利最初的比賽獲勝后。飛行員的父母親，一對伯爵夫婦建議：法拉利也應(yīng)在車上印上這匹帶來好運(yùn)氣的躍馬。后來這位飛行員戰(zhàn)死了，馬就變成了黑顏色。而標(biāo)志底色為公司所在地摩德納的金絲雀的顏色。這兩個(gè)都是法拉利分為兩部分民用部門和賽車部門盾形的標(biāo)準(zhǔn)是賽車隊(duì)用的也是最早啟用的標(biāo)準(zhǔn)而在之后建立民用車部門之后則單獨(dú)設(shè)計(jì)了長方形的給民用跑車部門用法拉利車上的"躍馬"司標(biāo)車徽源自于意大利國家空軍91中隊(duì)的隊(duì)徽。這隊(duì)徽一段壯烈而哀傷的故事：恩佐的同鄉(xiāng)也就是恩佐哥哥的戰(zhàn)友法蘭斯科.巴拉卡，在取得意大利皇家騎兵少尉軍銜后并前往法國接受了航空訓(xùn)練，在其訓(xùn)練結(jié)束返回意大利之際，第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)了，當(dāng)時(shí)的敵對國是奧地利。在雙方激烈的戰(zhàn)斗中，巴拉卡駕機(jī)擊落了對方五架飛機(jī)，一舉成為了英雄。巴拉卡因作戰(zhàn)的座機(jī)機(jī)身中部涂漆有"躍馬"的標(biāo)志，這"躍馬"標(biāo)志便成為了意大利這次空戰(zhàn)勝利的圖騰。后來巴拉卡因戰(zhàn)功顯赫而升任為91中隊(duì)的指揮官，"躍馬"便自然而然地成為了91中隊(duì)的隊(duì)徽。在一次執(zhí)行的戰(zhàn)斗任務(wù)中，巴拉卡痛失了自己的戰(zhàn)友恩佐的哥哥法拉利中尉。悲痛萬分的巴拉卡為了替犧牲了的戰(zhàn)友報(bào)仇，奮勇作戰(zhàn)打擊敵機(jī)。但令人遺憾的是英勇作戰(zhàn)的巴拉卡，在擊落第卅四架敵機(jī)以后，不幸英勇的為國捐軀了。若干年以后，在一次偶然的聚會(huì)中，恩佐與巴拉卡伯爵夫人也就是巴拉卡的母親邂逅相識(shí)并一見如故。伯爵夫人建議，將"躍馬"的圖騰贈(zèng)給了恩佐，作為法拉利汽車的司標(biāo)車徽，鑲嵌在車頭上在賽道、街道上迎風(fēng)而駛，以祭奠、告慰兩位英年早逝的國家英雄，表達(dá)永恒的敬悼之意。當(dāng)時(shí)的恩佐在哀傷中，接受了伯爵夫人這項(xiàng)榮耀的禮物。他在仔細(xì)端詳"躍馬"隊(duì)徽時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)這匹黑鬃的駿馬后兩足直立地張著嘴嘶叫，兩前足懸空舞動(dòng)而馬尾垂地，給人一種毫無騰越的感覺。因此，恩佐聘請了一些知名的畫家，對隊(duì)徽進(jìn)行了重新構(gòu)思繪圖設(shè)計(jì)，于是就繪有了現(xiàn)在的"法拉利式躍馬"雛形--高昂的馬首微張著嘴，其后足單腿立地，而馬尾上揚(yáng)。這一新設(shè)計(jì)的躍馬圖案，給人一種充溢著奔騰激昂、千里一躍、橫掃千軍的躍馬神態(tài)相。此外，恩佐在新設(shè)計(jì)的躍馬頂端，還加上了意大利綠、白、紅國徽為"天"，再以法拉利字母體橫狀串聯(lián)成"地"，最后將舊徽上原來白色的底面，改以故鄉(xiāng)蒙迪納鎮(zhèn)的代表色--黃色，渲染全幅圖案，最后而形成"天地之間，任我馳騁"的新圖騰。標(biāo)志的意義：1946年法拉利股份有限公司開始制造以法拉利姓氏命名的賽車，并將黑色的立馬標(biāo)在車頭作為標(biāo)志，以后“立馬”成為正式商標(biāo)。商標(biāo)上部的綠白紅三色是意大利的國旗色，下面是法拉利的意義名。那匹騰空躍起的黑馬，彪悍而有幾分野性。它伴隨著法拉利賽車馳騁賽場。這就是法拉利標(biāo)志的雀帝原因。

標(biāo)志的運(yùn)用：周邊產(chǎn)品：自行車、手表、手機(jī)、香水、電腦、數(shù)碼相機(jī)、游戲、鼠標(biāo)等等。

企業(yè)背景：

荷蘭皇家石油于1890年創(chuàng)立，并獲得荷蘭女王特別授權(quán)，因此被命名為荷蘭皇家石油公司。為了與當(dāng)時(shí)最大的石油公司美國的標(biāo)準(zhǔn)石油競爭，1907年荷蘭皇家石油公司與英國殼牌運(yùn)輸和貿(mào)易公司合并成立荷蘭皇家殼牌集團(tuán)。公司實(shí)行兩總部控股制，其中荷蘭資本占60%，英國占40%，兩總部分別設(shè)在荷蘭鹿特丹和英國倫敦。集團(tuán)公司下設(shè)14個(gè)分部，分別經(jīng)營石油、天然氣、化工產(chǎn)品、有色金屬、煤炭等，其中石油、石化燃料的生產(chǎn)和銷售能力居世界第二位。殼牌在中國的發(fā)展軌跡已經(jīng)超過一個(gè)世紀(jì)。目前，殼牌是在中國投資最大的國際能源公司之一。[2]公司在中國廣東惠州的石油化工合資項(xiàng)目總投資43億美元，2005年10月落成投產(chǎn)，是目前中外合資最大的項(xiàng)目之一。荷蘭皇家殼牌集團(tuán)行政總裁是PeterVoser，董事會(huì)主席是JormaOllila。

荷蘭皇家殼牌集團(tuán)成員(19張)海拾貝百余年，殼牌集團(tuán)今天已發(fā)展成為世界最大的國際石油公司：◆勘探和生產(chǎn)的區(qū)域分布最廣，并創(chuàng)下油氣深水開發(fā)的世界紀(jì)錄；◆全球最大的私營天然氣生產(chǎn)商和貿(mào)易商，也是國際液化天然氣技術(shù)先驅(qū)；◆全球最大的汽車燃油和潤滑油的零售商，液化石油氣及瀝青業(yè)務(wù)亦處于國際領(lǐng)先地位；◆世界最大的化工產(chǎn)品經(jīng)營者之一。現(xiàn)在的殼牌集團(tuán)，在130多個(gè)國家進(jìn)行投資，全球資產(chǎn)總值逾千億美元，雇員達(dá)10萬多人。殼牌的業(yè)務(wù)十分廣泛，包括石油天然氣的勘探開采，石油產(chǎn)品和化工產(chǎn)品的生產(chǎn)營銷，煤炭及天然氣的生產(chǎn)、加工、營銷、發(fā)電業(yè)務(wù)，以及可再生能源。

母公司皇家荷蘭石油公司和英國殼牌運(yùn)輸貿(mào)易公司是股票公開上市的公司。他們本身并不是集團(tuán)的成員，不參與經(jīng)營活動(dòng)。皇家荷蘭石油公司擁有集團(tuán)60%的股權(quán)，英國殼牌運(yùn)輸貿(mào)易有限公司擁有集團(tuán)40%的股權(quán)。整個(gè)集團(tuán)由控股公司、服務(wù)公司和營業(yè)公司組成。兩家母公司下屬的荷蘭殼牌石油有限公司和英國殼牌石油有限公司持有服務(wù)公司的全部股權(quán)，并且直接或間接地持有集團(tuán)在營業(yè)公司的所有股權(quán)。集團(tuán)控股公司獲得這些股份產(chǎn)生的股息，繼而向母公司支付股息。殼牌石油的logo設(shè)計(jì)運(yùn)用的是諧音和比喻(隱喻)。因?yàn)楣居⑽拿QShell有一個(gè)義項(xiàng)是“蚌殼”，畫上一幅“貝殼圖”，就成了天衣無縫的一枚logo。圖案上的紅色代表能源所造成的熱烈氛圍，而黃色底子則象征能源所帶來的普照光明。設(shè)計(jì)者更把貝殼的扇形畫成太陽光線的四處輻射、噴薄而出的景象，平添了Shell能源產(chǎn)品無遠(yuǎn)勿屆、穿透萬物的意象。標(biāo)志來源與意義：Shell扇貝標(biāo)志于20世紀(jì)早期首次出現(xiàn)后，它已日益變得固定了，這反映了在前幾十年問人們對圖像設(shè)計(jì)力求簡明的趨勢。今天，在使用凝重的外形和獨(dú)特顏色的情況下，該標(biāo)志可以以任何尺寸出現(xiàn)在任何媒體上，不論是縫在維護(hù)人員帽子上，還是畫在油船上的有墻壁大小的圖標(biāo)。今天Loewy在1971年設(shè)計(jì)的這一款標(biāo)志廣泛用于世界各地。它如此易于辨識(shí)，以至于在沒有公司名的情況下人們也能認(rèn)出它。

1904年:Shell最初的標(biāo)志描繪的是一個(gè)真實(shí)的梳膜或扇貝。精細(xì)的造型突出了貝殼的隆起線。

1915年:造型很快就消失了，這使得標(biāo)志易于再加工。

1915年左右:當(dāng)Shell在美國加利福尼亞州建立它的第一個(gè)加油站時(shí)·彩色出現(xiàn)在標(biāo)志上。紅色和黃色很明亮，這有助于突出Shell，同時(shí)它們還是西班牙(許多早期加利福利亞殖民者的故鄉(xiāng))國旗的顏色。利用這些顏色，Shell希望往建立一個(gè)與顧客之間的感情紐帶。1925年:在標(biāo)志上增添了單詞Shell以將符號(hào)和它代表的公司聯(lián)系起來。

1930年:貝殼的隆起線幾乎消失了，這使得公司名更易辨認(rèn)。

1951年:在傳真機(jī)和網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之前許多標(biāo)志包含精細(xì)之處，比如造型，今天·這樣的標(biāo)志將在傳真中變得很模糊。

1963年:今天所用標(biāo)志的雛形已出現(xiàn)。一根根線條表現(xiàn)了貝殼的隆起;兩個(gè)三角形描述了貝殼的基礎(chǔ)

1971年:以設(shè)計(jì)可口可樂瓶而聞名的RaymodLoewy重新設(shè)計(jì)了標(biāo)志，他將貝殼的圓齒邊簡化為一個(gè)光滑的半圓,將貝殼的13根隆起線減少到7根，并添加了一個(gè)粗體紅色輪廓。

100多年以來，獨(dú)特的紅黃雙色貝扇標(biāo)志已經(jīng)成為世界上認(rèn)知度最高的標(biāo)志之一。標(biāo)志的應(yīng)用：什么是標(biāo)志(logo)標(biāo)志,徽標(biāo),商標(biāo)(logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,它不同與古代的印記,現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn),是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介.標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分,在企業(yè)形象傳遞過程中,是應(yīng)用最廣泛,出現(xiàn)頻率最高,同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素.企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力,完善的管理機(jī)制,優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),都被涵概于標(biāo)志中,通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫,深深的留在受眾心中.logo將具體的事物,事件,場景和抽象的精神,理念,方向通過特殊的圖形固定下來,使人們在看到logo標(biāo)志的同時(shí),自然的產(chǎn)生聯(lián)想,從而對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同.標(biāo)志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關(guān),logo標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營活動(dòng),廣告宣傳,文化建設(shè),對外交流必不可少的元素,它隨著企業(yè)的成長,其價(jià)值也不斷增長,曾有人斷言:"即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光,可口可樂憑著其商標(biāo),就能重新起來".因此,具有長遠(yuǎn)眼光的企業(yè),十分重視logo設(shè)計(jì)同時(shí)了解標(biāo)志的作用,在企業(yè)建立初期,好的logo設(shè)計(jì)無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體,如果沒有能客觀反映企業(yè)精神,產(chǎn)業(yè)特點(diǎn),造型科學(xué)優(yōu)美的標(biāo)志,等企業(yè)發(fā)展起來,在做變化調(diào)整,將對企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失.中國銀行進(jìn)行標(biāo)志變更后,僅全國拆除更換的戶外媒體,就造成了2000萬的損失.標(biāo)志的作用1.識(shí)別性

識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志重要功能之一.市場經(jīng)濟(jì)體制下,競爭不斷加劇,公眾面對的信息紛繁復(fù)雜,各種logo商標(biāo)符號(hào)更是數(shù)不勝數(shù),只有特點(diǎn)鮮明,容易辨認(rèn)和記憶,含義深刻,造型優(yōu)美的標(biāo)志,才能在同業(yè)中突顯出來.它能夠區(qū)別于其它企業(yè),產(chǎn)品或服務(wù),使受眾對企業(yè)留下深刻印象,從而提升了logo設(shè)計(jì)的重要性.2.領(lǐng)導(dǎo)性標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心,也是企業(yè)開展信息傳播的主導(dǎo)力量,在視覺識(shí)別系統(tǒng)中,標(biāo)志的造型,色彩,應(yīng)用方式,直接決定了其他識(shí)別要素的形式,其他要素的建立,都是圍繞著標(biāo)志為中心而展開的.標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營理念和活動(dòng)的集中體現(xiàn),貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營活動(dòng)中,具有權(quán)威性的領(lǐng)導(dǎo)作用.

3.同一性

標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念,文化特色,價(jià)值取向,反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn),經(jīng)營思路,是企業(yè)精神的具體象征.大眾對企業(yè)標(biāo)志的認(rèn)同等同于對企業(yè)的認(rèn)同,標(biāo)志不能脫離企業(yè)的實(shí)際情況,違背企業(yè)宗旨,只做表面形式工作的標(biāo)志,失去了標(biāo)志本身的意義,甚至對企業(yè)形象造成負(fù)面影響.4.涵概性隨著企業(yè)的經(jīng)營和企業(yè)信息的不斷傳播,標(biāo)志所代表的內(nèi)涵日漸豐富,企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng),廣告宣傳,文化建設(shè),公益活動(dòng)都會(huì)被大眾接受,并通過對標(biāo)志符號(hào)的記憶刻