中國衣柜行業(yè)品牌分析

品牌對比索菲亞好萊客歐派海比索菲亞：優(yōu)勢：1.品牌影響力較強、生產(chǎn)比較成熟、材料選擇多樣化2.店面裝修主材、設(shè)計風(fēng)格統(tǒng)一、展示氛圍好、產(chǎn)品梯度比較全3.產(chǎn)品開發(fā)針對性強，但品種不多4.廣告宣傳專一、針對性強方式多樣（央視、網(wǎng)絡(luò)、地方電視臺…）覆蓋面廣劣勢：1.五金國產(chǎn)

2.保修時間較不合理

3.配套產(chǎn)品較少，非標(biāo)件不生產(chǎn)，產(chǎn)品設(shè)計局限性很大，產(chǎn)品配套欠缺4.服務(wù)輻射半徑過大，供貨周期長，產(chǎn)品出現(xiàn)少、漏、錯情況時很難及時處理。海比：

1.產(chǎn)品展示:以實際房屋建筑情景間展示為主，更貼近于生活，讓客戶更清晰明了的感受海比產(chǎn)品擺放在家里的感覺.2.家居設(shè)計區(qū)域全面覆蓋（客廳、臥室、書房、衣帽間、隔斷門），板材顏色豐富（十余種顏色，都屬于海比公司自主研發(fā)的專屬顏色）能滿足不同客戶的所需要求。

3.產(chǎn)品體系全面覆蓋（板式、包覆、吸塑、烤漆、實木），滿足低、中、高不同客戶人群的不同需求。3.世界頂級五金奧地利（BLUM）戰(zhàn)略合作伙伴。4.服務(wù)輻射半徑合理，供貨時間較短，出現(xiàn)少、漏、錯情況時能第一時間及時反饋解決處理。5.在云南家居行業(yè)唯一一家擁有自己獨立研發(fā)團隊的創(chuàng)作型公司。6.擁有德國豪邁全自動封邊機、電子開料鋸以及多功能鉆孔中心，組成了專業(yè)制作水準(zhǔn)最高的生產(chǎn)線，衣柜等年設(shè)計產(chǎn)能可達50000套，生產(chǎn)工藝達到國內(nèi)同行業(yè)領(lǐng)先水平。好萊客：優(yōu)勢：1.產(chǎn)品裝飾較好，每套產(chǎn)品用不同的風(fēng)格展示2.分割成不同的狹小區(qū)域，且每個區(qū)域均有門板展示，整個展示空間利用緊湊

3.門板品種較多

4.第三代木塑門板劣勢：1.貼牌五金2.保修時間較不合理4.服務(wù)輻射半徑過大，供貨周期長，產(chǎn)品出現(xiàn)少、漏、錯情況時很難及時處理。5.配套產(chǎn)品較少海比：

1.產(chǎn)品展示:以實際房屋建筑情景間展示為主，更貼近于生活，讓客戶更清晰明了的感受海比產(chǎn)品擺放在家里的感覺.2.家居設(shè)計區(qū)域全面覆蓋（客廳、臥室、書房、衣帽間、隔斷門），板材顏色豐富（十余種顏色，都屬于海比公司自主研發(fā)的專屬顏色）能滿足不同客戶的所需要求。

3.產(chǎn)品體系全面覆蓋（板式、包覆、吸塑、烤漆、實木），滿足低、中、高不同客戶人群的不同需求。3.世界頂級五金奧地利（BLUM）戰(zhàn)略合作伙伴。4.服務(wù)輻射半徑合理，供貨時間較短，出現(xiàn)少、漏、錯情況時能第一時間及時反饋解決處理。5.在云南家居行業(yè)唯一一家擁有自己獨立研發(fā)團隊的創(chuàng)作型公司。6.擁有德國豪邁全自動封邊機、電子開料鋸以及多功能鉆孔中心，組成了專業(yè)制作水準(zhǔn)最高的生產(chǎn)線，衣柜等年設(shè)計產(chǎn)能可達50000套，生產(chǎn)工藝達到國內(nèi)同行業(yè)領(lǐng)先水平。歐派：優(yōu)勢：1.依托歐派櫥柜具備好的品牌發(fā)展基礎(chǔ)、且很多市場內(nèi)歐派已獲得消費者的認可2.有櫥柜基礎(chǔ)、有深厚的市場資源老客戶更容易接受、可配套家居一體化、櫥柜、家居一站式服務(wù)

3.門板品種較多

4.第三代木塑門板劣勢：1.衣柜專賣店少、網(wǎng)點質(zhì)量參差不齊，且大多數(shù)的專區(qū)形同虛設(shè)、難以產(chǎn)生銷量；2.具有發(fā)展?jié)摿案偁幜Φ囊鹿駞^(qū)域網(wǎng)點太少，專賣店開設(shè)時間短期內(nèi)難以產(chǎn)生較大的市場影響3.專注度不夠、老板員工精力過于分散、面對櫥柜和衣柜的雙重發(fā)展經(jīng)銷商更愿意先選擇發(fā)展櫥柜、從而減緩或延后衣柜的發(fā)展4.用廚柜的模式來做衣柜，終端價格過高影響了銷售海比：

1.產(chǎn)品展示:以實際房屋建筑情景間展示為主，更貼近于生活，讓客戶更清晰明了的感受海比產(chǎn)品擺放在家里的感覺.2.家居設(shè)計區(qū)域全面覆蓋（客廳、臥室、書房、衣帽間、隔斷門），板材顏色豐富（十余種顏色，都屬于海比公司自主研發(fā)的專屬顏色）能滿足不同客戶的所需要求。

3.產(chǎn)品體系全面覆蓋（板式、包覆、吸塑、烤漆、實木），滿足低、中、高不同客戶人群的不同需求。3.世界頂級五金奧地利（BLUM）戰(zhàn)略合作伙伴。4.服務(wù)輻射半徑合理，供貨時間較短，出現(xiàn)少、漏、錯情況時能第一時間及時反饋解決處理。5.在云南家居行業(yè)唯一一家擁有自己獨立研發(fā)團隊的創(chuàng)作型公司