XXX功率放大器精講課程

功率放大器

精講課程§6-1功率放大器的基本要求及分類功率放大電路與電壓放大電路沒有本質(zhì)上的區(qū)別。它們都是利用放大器件的控制作用，把直流電源的能量轉(zhuǎn)化為按輸入信號規(guī)律變化的交變能量輸出送給負(fù)載。所不同的是：電壓放大電路的主要任務(wù)是不失真地放大信號電壓；功率放大電路的主要任務(wù)則是使負(fù)載得到盡可能不失真的信號功率。功放電路中的晶體管稱為功率放大管，簡稱“功放管”。廣泛用于各種電子設(shè)備、音響設(shè)備、通信及自控系統(tǒng)中。一、功率放大器簡介1.功率放大器的分類(1)功率放大器按工作狀態(tài)一般可分為：①甲類放大器：這種功放的工作原理是輸出器件晶體管始終工作在傳輸特性曲線的線性部分，在輸入信號的整個周期內(nèi)輸出器件始終有電流連續(xù)流動，這種功放失真小，但效率低，約為50%，功率損耗大，一般應(yīng)用在家庭的高檔機較多。②乙類放大器：兩只晶體管交替工作，每只晶體管在信號的半個周期內(nèi)導(dǎo)通，另半個周期內(nèi)截止。該類功放效率較高，約為78%，但缺點是容易產(chǎn)生交越失真。③甲乙類放大器：兼有甲類放大器音質(zhì)好和乙類放大器效率高的優(yōu)點，被廣泛應(yīng)用于家庭、專業(yè)、汽車音響系統(tǒng)中。(2)按放大器功能一般可分為：①前級功放：主要作用是對信號源傳輸過來的節(jié)目信號進(jìn)行必要的處理和電壓放大后，再輸出到后級放大器。②后級功放：對前級放大器送出的信號進(jìn)行不失真放大，以強勁的功率驅(qū)動揚聲器系統(tǒng)。除放大電路外，還設(shè)計有各種保護(hù)電路，如短路保護(hù)、過壓保護(hù)、過熱保護(hù)、過流保護(hù)等。前級功放和后級功放一般只在高檔機或?qū)I(yè)的場合采用。③合并式放大器：將前級放大器和后級放大器合并為一臺功放，兼有前二者的功能，通常所說的放大器都是合并式的，應(yīng)用范圍較廣。2.功率放大器的特點及技術(shù)指標(biāo)(1)功率放大器的特點①由于功放電路的主要任務(wù)是向負(fù)載提供一定的功率，因而輸出電壓和電流的幅度足夠大；②由于要求輸出信號幅度大，通常使三極管工作在極限應(yīng)用狀態(tài)，即三極管工作在接近飽和區(qū)與截止區(qū)的工作狀態(tài)，因此輸出信號存在一定程度的失真。③功率放大電路在輸出功率的同時，三極管消耗的能量也較大，因此三極管的管耗不能忽視。④功率放大電路工作在大信號運用狀態(tài)，因此只能采用圖解法進(jìn)近估算。(2)功率放大器的技術(shù)要求

由于功放的上述特點，因此實用中對功率放大器有一定的技術(shù)要求。（1）效率盡可能高（2）具有足夠大的輸出功率（3）非線性失真盡可能小（4）散熱條件要好

功放通常工作在大信號情況下，所以輸出功率和功耗都較大，效率問題突顯。我們期望在允許的失真范圍內(nèi)盡量減小損耗。為獲得最大的功率輸出，要求功放管工作在接近“極限運用”狀態(tài)。選用時應(yīng)考慮管子的三個極限參數(shù)ICM、PCM和U(BR)CEO。處于大信號工況下的管子不可避免地存在非線性失真。但應(yīng)考慮在獲得盡可能大的功率輸出下將失真限制在允許范圍內(nèi)。功放管工作在“極限運用”狀態(tài)，因而造成相當(dāng)大的結(jié)溫和管殼溫升。散熱問題應(yīng)充分重視，應(yīng)采取措施使功放管有效地散熱。3.功放電路中的交越失真左圖電路采用了兩個導(dǎo)電特性相反的管子，其中T1和T2分別為NPN型管和PNP型管。電路工作時，一個管子在信號的正半周導(dǎo)通，另一管子在信的負(fù)半周導(dǎo)通，兩個管子在信號周期內(nèi)交替工作，各自產(chǎn)生半個周期的信號波形，在負(fù)載上合成一個完整的信號波形，這種功放電路稱作乙類功率放大電路。T1RLu0＋VCC-iL+T2iC1-VCCiC2ui-+交越失真：兩個管子在信號周期內(nèi)交替工作，由于管子總是存在著死區(qū)電壓，因此在信號零點附近不會產(chǎn)生基極電流，造成傳輸信號波形的嚴(yán)重失真，由于這種失真產(chǎn)生在過零值處，所以稱為交越失真。觀察電路，可看出此電路沒有基極偏置，所以uBE1=uBE2=ui。當(dāng)ui=0時，T1管和T2管均處于截止?fàn)顟B(tài)。功放電路中交越失真說明及消除方法

ui/V

ωt00.6-0.6

u0/V

ωt00.6-0.6過零處的交越失真此電路是能消除交越失真的甲乙類互補對稱的功放電路。只要R1、R2數(shù)值適當(dāng)，當(dāng)ui

=0時，可使IC3

、VB2和VB1達(dá)到所需大小，為T1和T2發(fā)射結(jié)提供適當(dāng)電壓，以消除過零處的交越失真。D2D1RCREC1+T1RL＋VCCT2u0-+C2+T3R1R2CE+ui§6-2變壓器耦合功率放大器一、變壓器耦合單管功率放大器（一）電路組成及工作原理1、電路組成

V為功率放大管，Rb1、Rb2和Re為分壓式電流負(fù)反饋偏置電路，Ce為射極旁路電容，RL為負(fù)載電阻，T1和T2為輸入、輸出變壓器，統(tǒng)稱為耦合變壓器。

耦合變壓器的作用，一是隔斷直流耦合交流信號，二是阻抗變換，使功率管獲得最佳負(fù)載電阻R'L，以便向負(fù)載RL提供最大功率。最佳負(fù)載電阻為式中，是變壓器的匝數(shù)比合理選擇n，可得管子最佳負(fù)載電阻R'L。

[例7.2.1]圖中，負(fù)載RL=8Ω，晶體管集電極輸出功率PO=140mW，集電極電流Ic=31mA。求：（1）輸出變壓器T2的初級等效電阻R`L=？（2）要使負(fù)載RL獲得理想的最大功率，T2的變壓比n=？解（1）因為所以（2）因為所以當(dāng)vi≠0，則vi→vbe→ib→ic。經(jīng)T2耦合，RL有電流iL，放大器有信號功率輸出。2、電路工作原理當(dāng)vi=0，電路處于靜態(tài)，iC

=ICQ。因T2隔直作用，RL中無電流，放大器無信號輸出。

3）畫vCE、iC波形:

得正弦信號的最大值分別為Icm和Vcem，則功放管集電極輸出功率為（二）輸出功率及效率1、輸出功率圖解分析：1）作直流負(fù)載線：過VG點作直流負(fù)載線，與IBQ之交點，得靜態(tài)工作點Q。2）作交流負(fù)載線：過Q點，作交流負(fù)載線AB。

（7.2.1）可見，輸出信號越強，輸出功率Po越大。為不產(chǎn)生飽和失真和截止失真，忽略VCES和ICEO時，則功放管不失真條件為在輸出信號最大且不失真時，有，。于是功放管不失真最大輸出功率為

（7.2.2）可見，最大不失真輸出功率僅為電源供給功率的一半，效率很低。2、效率

1）

電源供給功率為（7.2.3）可見，電源供給功率與信號無關(guān)。

2）

功放管最大效率為即（7.2.4）若考慮VCES和ICEO，則功率管的效率η僅為40%～45%，如果再考慮變壓器的效率ηT（0.75～0.85），則甲類功放總效率為（7.2.5）通常只有30%～35%。結(jié)論，甲類功放電路優(yōu)點是輸出波形失真??；缺點是無信號時，電源供給功率全部轉(zhuǎn)換成熱能，因此效率低。二、變壓器耦合乙類推挽功率放大器1.原理電路uiT2T1RL+-USCiLN2N1N1放大器：由兩個共射極放大器組成，兩個三極管的射極接在一起。輸入變壓器：將輸入信號分成兩個大小相等相位相反的信號，分別送兩個放大器的基極，使T1、T2輪流導(dǎo)通。輸出變壓器：將兩個集電極輸出信號合為一個信號，耦合到副邊輸出給負(fù)載。uiT2T1RL+-USCiLN2N1N1uiT2T1RL+-USCiLN2N1N12.動、靜態(tài)分析靜態(tài)分析：ui=0，T1、T2

均截止，iL=0。變壓器線圈對于直流相當(dāng)于短路。uiT2T1RL+-USCiLN2N1N1動態(tài)分析：

ui>0時：T1導(dǎo)通、T2

截止，ic1

經(jīng)變壓器耦合給負(fù)載，iL的方向由ic1決定。若ui

為正弦信號，則iL近似為正弦波。

ui<0時：T2導(dǎo)通、T1截止，ic2

經(jīng)變壓器耦合給負(fù)載，iL的方向由ic2決定。ic2ic1T1、T2都只在半個周期內(nèi)工作，存在交越失真。3.輸出功率及效率分析方法和前述互補對稱功放電路類似，請自行分析。這里的負(fù)載為變壓器原邊等效負(fù)載

RL'。uiT2T1RL+-USCiLN2N1N1三、甲乙類變壓器耦合式推挽功率放大器Rb1、Rb2、Re的作用：克服交越失真。USCT1T2RLiLuiReRb2Rb1兩個三極管都構(gòu)成靜態(tài)工作點穩(wěn)定的共射極放大器。其靜態(tài)工作點都設(shè)在剛剛超過截止區(qū)，IB很小，IC也很小，從而降低了直流功耗。直流通道變壓器線圈對于直流相當(dāng)于短路：USCT1T2ReRb2Rb1§6-3互補對稱功率放大器指導(dǎo)思想

§6-3互補對稱功率放大電路互補對稱功放的類型無輸出變壓器形式（OTL電路）無輸出電容形式（OCL電路）OTL:OutputTransformerLessOCL:OutputCapacitorLess互補對稱：電路中采用兩支晶體管，NPN、

PNP各一支；兩管特性一致。類型：一、無輸出電容的互補對稱功放電路（一）工作原理（設(shè)ui為正弦波）電路的結(jié)構(gòu)特點：ui-USCT1T2uo+USCRLiL1.由NPN型、PNP型三極管構(gòu)成兩個對稱的射極輸出器對接而成。2.雙電源供電。3.輸入輸出端不加隔直電容。ic1ic2動態(tài)分析：ui

0VT1截止，T2導(dǎo)通ui>0VT1導(dǎo)通，T2截止iL=ic1

;ui-USCT1T2uo+USCRLiLiL=ic2T1、T2兩個晶體管都只在半個周期內(nèi)工作的方式，稱為乙類放大。因此，不需要隔直電容。靜態(tài)分析：ui=0V

T1、T2均不工作

uo=0V乙類放大的輸入輸出波形關(guān)系:ui-USCT1T2uo+USCRLiL交越失真死區(qū)電壓uiuou"ou′o

′tttt交越失真：輸入信號ui在過零前后，輸出信號出現(xiàn)的失真便為交越失真。ui-USCT1T2uo+USCRLiL(1)靜態(tài)電流

ICQ、IBQ等于零；(2)每管導(dǎo)通時間等于半個周期；(3)存在交越失真。乙類放大的特點：（二）最大輸出功率及效率的計算假設(shè)ui

為正弦波且幅度足夠大，T1、T2導(dǎo)通時均能飽和，此時輸出達(dá)到最大值。ULmax負(fù)載上得到的最大功率為：iL-USCRLuiT1T2UL+USC若忽略晶體管的飽和壓降，則負(fù)載（RL)上的電壓和電流的最大幅值分別為：電源提供的直流平均功率計算：每個電源中的電流為半個正弦波，其平均值為:兩個電源提供的總功率為：USC1=USC2=USCtic1效率為：（三）電路的改進(jìn)1.克服交越失真交越失真產(chǎn)生的原因：在于晶體管特性存在非線性，ui

<uT時晶體管截止。iBiBuBEtuitUT克服交越失真的措施：電路中增加R1、D1、D2、R2支路。R1D1D2R2+USC-USCULuiiLRLT1T2

靜態(tài)時:

T1、T2兩管發(fā)射結(jié)電位分別為二極管D1、D2的正向?qū)▔航?，致使兩管均處于微弱?dǎo)通狀態(tài)；兩管導(dǎo)通時間均比半個周期大一些的工作方式稱為“甲乙類放大”。動態(tài)時：設(shè)ui

加入正弦信號。正半周T2截止，T1基極電位進(jìn)一步提高，進(jìn)入良好的導(dǎo)通狀態(tài)；負(fù)半周T1截止，T2

基極電位進(jìn)一步提高，進(jìn)入良好的導(dǎo)通狀態(tài)。uB1tUTtiBIBQ甲乙類放大的波形關(guān)系：ICQiCuBEiBib特點：存在較小的靜態(tài)電流ICQ、IBQ。每管導(dǎo)通時間大于半個周期，基本不失真。iCQuceUSC/REUSCIBQ為更換好地和T1、T2兩發(fā)射結(jié)電位配合，克服交越失真電路中的D1、D2兩二極管可以用UBE電壓倍增電路替代。2.UBE電壓倍增電路B1B2+-BER1R2UIBI合理選擇R1、R2大小，B1、B2間便可得到UBE任意倍數(shù)的電壓。圖中B1、B2分別接T1、T2的基極。假設(shè)I>>IB，則3.電路中增加復(fù)合管增加復(fù)合管的目的是：擴大電流的驅(qū)動能力。復(fù)合管的構(gòu)成方式：cbeT1T2ibicbecibic方式一：becibic

1

2晶體管的類型由復(fù)合管中的第一支管子決定。方式二：cbeT1T2ibic復(fù)合管構(gòu)成方式很多。不論哪種等效方式，等效后晶體管的性能確定均如下：改進(jìn)后的OCL準(zhǔn)互補輸出功放電路：

T1：電壓推動級

T1、R1、R2：

UBE倍增電路

T3、T4、T5、T6：復(fù)合管構(gòu)成的輸出級準(zhǔn)互補輸出級中的T4、T6均為NPN型晶體管，兩者特性容易對稱。+USC-USCR1R2RLuiT1T2T3T4T5T6-UEE+UCCERCT1RCT2T5T6RC3RE2RC4RE3T7T9T8RE4RE5T11T10RL第4級：互補對稱射極跟隨器差動放大器第2級第1級：差動放大器第3級：單管放大器集成運放內(nèi)部的功率放大器二、無輸出變壓器的互補對稱功放電路（一）特點1.單電源供電；2.輸出加有大電容。（二）靜態(tài)分析則T1、T2特性對稱，令：0.5USCRLuiT1T2+USCCAUL+-UC（三）動態(tài)分析設(shè)輸入端在0.5USC直流電平基礎(chǔ)上加入正弦信號。若輸出電容足夠大，UC基本保持在0.5USC，負(fù)載上得到的交流信號正負(fù)半周對稱，但存在交越失真。ic1ic2交越失真RLuiT1T2+USCCAUL+-時，T1導(dǎo)通、T2截止；時，T1截止、T2導(dǎo)通。0.5USCuit（四）輸出功率及效率若忽略交越失真的影響，且ui

幅度足夠大。則：uLULmaxuitt實用OTL互補輸出功放電路調(diào)節(jié)R,使靜態(tài)UAQ=0.5USCD1

、D2使b1和b2之間的電位差等于2個二極管正向壓降，克服交越失真。Re1

、Re2：電阻值1~2，射極負(fù)反饋電阻，也起限流保護(hù)作用。D1D2ui+USCRLT1T2T3CRBRe1Re2b1b2A四、實際功放電路這里介紹一個實用的OCL準(zhǔn)互補功放電路。其中主要環(huán)節(jié)有：(1)恒流源式差動放大輸入級（T1、T2、T3）；(2)偏置電路（R1、D1、D2）；(3)恒流源負(fù)載（T5）；(4)OCL準(zhǔn)互補功放輸出級（T7、T8、T9、T10）；(5)負(fù)反饋電路（Rf、C1、Rb2構(gòu)成交流電壓串聯(lián)負(fù)反饋）；(6)共射放大級（T4）；(7)校正環(huán)節(jié)（C5、R4）；(8)UBE倍增電路（T6、R2、R3）；(9)調(diào)整輸出級工作點元件（Re7、Rc8、Re9、Re10）。+24VuiRLT7T8RC8-24VR2R3T6Rc1T1T2Rb1Rb2C1RfR1D1D2T3Re3T4Re4C2T5Re5C3C4T9T10Re10Re7Re9C5R4BX差動放大級反饋級偏置電路共射放大級UBE倍增電路恒流源負(fù)載準(zhǔn)互補功放級保險管負(fù)載實用的OCL準(zhǔn)互補功放電路：輸出功率的估算：輸出電壓的最大值約為19.7V，設(shè)負(fù)載RL=8則最大輸出功率為：實際輸出功率約為20W。注：該實用功放電路的詳細(xì)分析計算請參考《模擬電子技術(shù)基礎(chǔ)》（童詩白主編）。

§6-4集成功率放大器特點：工作可靠、使用方便。只需在器件外部適當(dāng)連線，即可向負(fù)載提供一定的功率。集成功放LM384：生產(chǎn)廠家：美國半導(dǎo)體器件公司電路形式：OTL輸出功率：8負(fù)載上可得到5W功率電源電壓：最大為28V集成功放LM384管腳說明:14

--

電源端（Vcc）3、4、5、7--

接地端（GND）10、11、12--

接地端（GND）2、6--

輸入端（一般2腳接地）

8--

輸出端（經(jīng)500

電容接負(fù)載）)12345678910111213141--

接旁路電容（5）9、13--

空腳（NC）集成功放LM384外部電路典型接法：500-+

0.12.78146215Vccui8調(diào)節(jié)音量電源濾波電容外接旁路電容低通濾波,去除高頻噪聲輸入信號輸出耦合大電容概要說明基本情況與基本設(shè)想附錄操作實施過程應(yīng)注意的問題

1、實施操作設(shè)計。我們應(yīng)該非常重視實施方案的操作設(shè)計。我們看到一些單位組織的活動，甚至是專業(yè)機構(gòu)承接的活動，都存在這樣的問題：創(chuàng)意很好，但是由于缺乏操作設(shè)計，在操作過程中出現(xiàn)很多問題，違背了原創(chuàng)精神或者沒有達(dá)到原創(chuàng)水平。所以，在原則方案確定以后，還要進(jìn)一步進(jìn)行操作設(shè)計，操作設(shè)計必須包括比較準(zhǔn)確的財務(wù)預(yù)算。

2、辦理審批手續(xù)。有人覺得辦審批很繁瑣，怕麻煩。但在實際工作中，我們應(yīng)該希望得到有關(guān)單位的審批。3、實施操作程序的管理。程序化管理是一種科學(xué)的管理意識，只有程序化實施，才能有標(biāo)準(zhǔn)化、科學(xué)化管理，因而實施設(shè)計，重要的是設(shè)計出操作的規(guī)范程序。

4、方案培訓(xùn)。在大型活動里，假如參與的工作人員不了解全局的策劃意圖，他們就不能為大型活動策略實施提供建設(shè)性的勞動，因而需要對工作人員進(jìn)行方案培訓(xùn)，只有知情才能出力。

5、設(shè)計評估標(biāo)準(zhǔn)。一個大型活動的評估應(yīng)該有一個準(zhǔn)確的評估標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在很多方案做好以后，往往忽略做評估標(biāo)準(zhǔn)方案，包括我們的客戶很少要求我們做評估方案，更不愿意付出費用，讓專業(yè)公司給他做評估報告。評估標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該在我們策劃的時候把它設(shè)計出來，這樣可以讓客戶在完成這個方案以后，根據(jù)設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)作出科學(xué)評估。

策劃的技巧。一是創(chuàng)造活動的“眼”“眼”的概念是從文章的文眼、歌曲的歌眼中引伸出來的。大型活動策劃同樣需要創(chuàng)造這樣一個非常精彩的地方，要有高潮，要把這個環(huán)節(jié)設(shè)計得更有傳播性，這是大型活動創(chuàng)意的核心和關(guān)鍵。

二是應(yīng)該有一個比較能夠表達(dá)我們主題的氛圍設(shè)計今天大家在大會會場看到大會主題形象宣傳板，很清晰，而且它有中英文，這些宣傳板帶出這次大會主題氛圍，也帶出了國際公共關(guān)系交流的概念，這是很用心思的策劃。我們應(yīng)該重視通過場地的設(shè)計，氣氛的設(shè)計，把活動的主題氛圍帶出來，這點往往有很多人不太重視，他們只考慮某一個活動環(huán)節(jié)上的創(chuàng)意，而忽略了場地上的創(chuàng)意。

在大型活動的策劃和實施過程中，還有很多技巧可以利用，只要我們不斷總結(jié)提高，就一定能創(chuàng)作出更多、更有影響力的大型活動。

活動策劃有常規(guī)的方法可供遵循，但也有不少技巧。三分策劃，七分實施。一、目標(biāo)一定要量化

策劃活動特別是大型公關(guān)活動往往耗費很多人力、物力、財力資源。一個新產(chǎn)品在中心城市的上市傳播費用，一般都在百萬元以上。為什么要進(jìn)行這樣大的公關(guān)投入？為了企業(yè)的傳播需要，為了建立品牌的知名度、認(rèn)知度、美譽度，為了更多的目標(biāo)消費者去購買他的產(chǎn)品，這就是新產(chǎn)品上市公關(guān)活動的目標(biāo)。沒有目標(biāo)而耗費巨資做活動是不可取的，目標(biāo)不明確是不值得的。筆者遇到一些保健品企業(yè)，看到同行做節(jié)日公關(guān)活動，他也要做，而且要求活動規(guī)模更大、規(guī)格更高、發(fā)稿更多，但說不清楚為什么要做，要傳播什么樣的賣點、概念，沒有設(shè)立目標(biāo)。有的企業(yè)做公關(guān)活動，設(shè)定了不少目標(biāo)，比如，提高知名度、美譽度，促進(jìn)銷售等，但是沒有量化（提高知名度、美譽度的百分比，促進(jìn)銷售的貨幣額度），方向模糊，錯把目的當(dāng)目標(biāo)。目標(biāo)一定要量化，它不是希冀式的觀測，而是指日可待。只有量化目標(biāo)，公關(guān)活動策劃與實施才能夠明確方向，才會少走彎路。二、集中傳播一個賣點

策劃活動是展示企業(yè)品牌形象的平臺，不是一般的促銷活動，要確定活動賣點（主題），并以賣點作為策劃的依據(jù)和主線。很多公關(guān)活動，花了不少錢都不知是什么活動，留不下很深的印象。只有提煉一個鮮明的賣點，創(chuàng)造公關(guān)活動的“眼”并傳播，才能把有關(guān)資源整合起來，從而完成活動目標(biāo)。這里的賣點是公關(guān)活動環(huán)節(jié)設(shè)計中最精彩、最具傳神的地方，活動事隔多年，情節(jié)大多被人淡忘，但仍能讓人記起的一個情節(jié)。公關(guān)活動策劃需要創(chuàng)造這樣一個非常精彩的高潮，要把這個高潮環(huán)節(jié)設(shè)計得更有唯一性、相關(guān)性、易于傳播性。當(dāng)然，集中傳播一個賣點，并不是只傳播一條信息，而是把活動目標(biāo)和目標(biāo)公眾兩項因素結(jié)合起來，重點突出一個賣點，提高活動的有效性。

三、策劃活動本是就是一個媒體

隨著公關(guān)新工具、新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，同新聞媒體、廣告媒體一樣，公關(guān)媒體也在發(fā)生著革命，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體被應(yīng)用于公關(guān)活動。殊不知，公關(guān)活動本身就是一個傳播媒體，它具備大眾媒體的很多特點，其作用和大眾傳媒相比，只是公關(guān)活動實施前不發(fā)生傳播作用，一旦活動開展起來，它就能產(chǎn)生良好的傳播效應(yīng)。公關(guān)活動因其組織利益與公眾利益并重的特點，具有廣泛的社會傳播性，本身就能吸引公眾與媒體的參與，以活動為平臺通過公眾和大眾傳媒傳播。在策劃與實施公關(guān)活動時，配備好的相應(yīng)的會刊、通訊錄、內(nèi)刊、宣傳資料等，實現(xiàn)傳播資源整合，能提升公關(guān)活動的價值與效果。

四、沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)

國內(nèi)不少公關(guān)公司做公關(guān)活動，因缺乏公眾研究意識或公眾研究水平有限、代理費少、時間緊等原因，省略公眾調(diào)查這一重要工作環(huán)節(jié)已是司空見慣的事情。想一個好的點子，找一個適當(dāng)?shù)娜兆泳涂梢愿愎P(guān)活動，這是某些所謂“大師”的通病。但“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”?！爸阎?，百戰(zhàn)不殆”。只有摸清自己的優(yōu)劣勢，洞悉公眾心理與需求，掌握競爭對手的市場動態(tài)，進(jìn)行綜合分析與預(yù)測，才能揚長避短，調(diào)整自身公關(guān)策略，贏得公關(guān)活動的成功。公關(guān)實踐表明，公關(guān)活動的可行性、經(jīng)費預(yù)算、公眾分布、場地交通情況、相關(guān)政策法規(guī)等都應(yīng)進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查，然后進(jìn)行比較，形成分析報告，最后作出客觀決策。五、策劃要周全，操作要嚴(yán)密

公關(guān)活動策劃有哪些技巧呢？重點是一點：周全。這是因為公關(guān)活動給我們的成功或失敗的機會只有一次。公關(guān)活動不是拍電影、電視，不能重來，每一次都是現(xiàn)場直播，一旦出現(xiàn)失誤無法彌補，絕不能掉以輕心。

六、化危機為機遇

大型公關(guān)活動有一定的不可確定性，為了杜絕意外事件發(fā)生，公關(guān)人員在策劃與實施的過程中要抱有強烈的危機意識，充分預(yù)測到有可能發(fā)生的各種風(fēng)險，并制定出相應(yīng)的對策。只有排除了所有風(fēng)險，制訂出的策劃方案才有實現(xiàn)的保障。發(fā)生緊急事件時，要隨機應(yīng)變，不要手忙腳亂，不要抱怨，應(yīng)保持頭腦清醒，要冷靜，迅速查明原因并確認(rèn)事實的真相。已造成負(fù)面影響的，一種方法是及時向公眾謝罪，防止再發(fā)生，不同媒體建立對立關(guān)系，避免負(fù)面報道，策略性處理媒介與公眾關(guān)系，否則修復(fù)較難；另一方法是，化危機為機遇，借助突發(fā)事件擴大傳播范圍，借助輿論傳播誠意，爭取公眾的支持，反被動為主動?；顒硬邉澓蛯嵤┦枪P(guān)工作常用的技術(shù)手段。要有效地進(jìn)行大型活動策劃與實施，首先要弄清楚幾個基本問題，例如：如何界定大型活動？哪些單位或在什么樣的情況下使用大型活動？大型活動策劃技巧、要注意的問題有什么？策劃的程序、方法是怎樣的？這樣有利于我們把大型活動組織的更加完善。

活動策劃與實施是企業(yè)策劃部、公關(guān)公司、策劃公司、廣告公司在工作中常用的技術(shù)手段。成功的公關(guān)活動能持續(xù)提高品牌-全球品牌網(wǎng)-的知名度、認(rèn)知度、美譽度、忠誠度、顧客滿意度，提升組織品牌形象，改變公眾對組織的看法，累積無形資產(chǎn)，并能從不同程度上促進(jìn)銷售。很多組織都運作過公關(guān)活動，但沒有目標(biāo)、沒有重點、虎頭蛇尾、不夠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓P(guān)活動屢見不鮮。有的公關(guān)活動由于策劃欠周全或危機處理不力，導(dǎo)致活動失敗、損失較大，甚至釀成事故，造成人員傷亡，受到法律制裁。

活動策劃需要關(guān)注的幾個要素：A、有大局，有格局：立足整個儒商人群，去曲阜祭孔也顯得挺有大格局的；B、既大氣又有底氣：活動涵蓋人群包括100多家儒商企業(yè)，且有自己的活動主題“誠信經(jīng)營會商風(fēng)范”；C、既有“上天”也有“入地”：“上天”是指的立意較高，“入地”則是指有具體的行動；D、在合適的時間做了合適的事：具備邵珠富經(jīng)常講的“when”“what”原則。應(yīng)該說這樣一個活動，表面上看還是非常完美的，從某種意義上來講，也代表了單位較高的策劃活動水平，然而，如果按照邵珠富“1厘米營銷”的理論和在國內(nèi)講課時提到的企業(yè)的通病“挑不出毛病，找不到亮點”的角度看，其實還存在著諸多問題的。A、有沒有搞好“五個W”和“一個H”的問題策劃其實也要講究新聞的“五要素”或“六要素”的，具體包括四個或五個“W”和一個“H”五個“W”是指When\where\why\who\which和一個“H”即“How”，即要搞清楚你的活動是“誰在搞”“什么時間搞”“如何搞”“在哪里搞”“搞哪個”的問題和“怎么搞”的問題。比方說在這個活動中，是報社聯(lián)合儒商們在搞、是在曲阜搞、是為了顯示自己的誠信、活動如此如此搞等問題，應(yīng)該說在五個“W”的基本戰(zhàn)略已確定了的前提下，如何解決好一個“How”的戰(zhàn)術(shù)問題往往成為決定活動策劃成功與失敗的關(guān)鍵因素。毫無疑問，在整個活動策劃方案中，“五個W“的問題解決得還不錯，但“一個How”的問題解決得還不夠，甚至是整個活動平淡沒有亮點，或許整體上看不出毛病，但的確也沒有太多亮點。而沒有亮點的活動，是很難產(chǎn)生好的營銷效果的。比方說，現(xiàn)在中央電視臺選男主持人都要講究或“帥”、或“賣”、或“壞”、或“怪”，一個人長得丑并不可怕，關(guān)鍵是丑得要有特點，像潘長江，可能算不上帥哥，但觀眾照樣喜歡，原因就在于他有自己的特點；同樣于產(chǎn)品也是如此，去年邵珠富給一款海參策劃了“小丑參”的概念，之所以賣得紅紅火火，其實主要原因就是因為它有自己鮮明的個性特點——雖然樣子丑，但卻是沒有任何添加的、人工土法加工的、天然的海參，因此仍然得到消費者的喜歡。我們的活動沒有特點，也沒有亮點，或者說“特點不特”“亮點不亮”，怎么會產(chǎn)生好的營銷效果呢？因為，整個活動很難找到讓人眼前一亮、情緒激動的地方。B、貼“地氣”，還要有“人氣”在探討的過程中，我們不妨聽聽?？亢推放茍蟮乐行牡囊庖姡驗楦阋粋€這樣的活動，不論事先渲染得多么厲害，其實現(xiàn)場均會是冷冷清清的、均不會產(chǎn)生較強的人氣的，而真正的人氣在于，事后相關(guān)報道的閱讀人群。而在這一點上，有沒有“亮點”或者“新聞點”就成為人氣提升的關(guān)鍵，是另一種意義上的人氣，所以這方面不妨聽聽新聞報道相關(guān)人員的意見。而縱觀整個方案，估計活動過后，除了自己的報紙報道一下、集團的報紙報道一下外，很難有讓其他媒體轉(zhuǎn)載或者感興趣的東西，這樣的報道“人氣”肯定是要大打折扣的，其實在這方面，只要做小小的改動，有可能會有意想不到的收效：比方說，我們有沒有制訂出“儒商十大標(biāo)準(zhǔn)和行為規(guī)范”，可以考慮將炒作的火力點集中到這一點上進(jìn)行聚焦炒作；比方說我們有沒有搞出活動本身能夠讓人記住的、響亮的語言和口號，切記這樣的口號不一定要正統(tǒng)但一定是要有趣，哪怕是適度的擦邊球或者爭議也未嘗不可，畢竟有意義不如有意思嘛；我們有沒有一個類似邵珠富以前在國內(nèi)講課時提到的“把”的東西，類似“紅語錄”“綠皮書”之類的，讓人們拿到手里感覺到我們活動的正式，第二天報紙上也可以發(fā)發(fā)相關(guān)的照片，等等。倘若如此，或許會有些東西給人眼前一亮，則報道時就可以大肆渲染，說不定報道會吸引了人們的閱讀，自然也就有了人氣。國內(nèi)其他媒體看到了這樣的報道，有故事、有儀式、有情趣、有口號、有承諾，給予轉(zhuǎn)載是完全有可能的。C、知道“做什么”，還要知道“怎么做”知道“做什么”，即五個“W”的問題，這只是解決了戰(zhàn)略的問題，知道“怎么做”，即“H”的問題，則解決了戰(zhàn)術(shù)的問題。但事實上，在我們的日常生活中，很多時候是戰(zhàn)術(shù)主導(dǎo)下的成敗而非戰(zhàn)略主導(dǎo)下的成敗，在邵珠富《營銷策劃，有意義不如有意思》一書中，也曾經(jīng)提到過，“戰(zhàn)略靠格局，戰(zhàn)術(shù)靠水平”，這也是邵珠富在國內(nèi)講課很少講戰(zhàn)略的原因之所在。戰(zhàn)略如果講得太空，很可能會給人一種忽悠的感覺，只有戰(zhàn)術(shù)才有可能成為“硬通貨”，讓人家感覺到你的水平?？上У氖牵麄€活動中我們可以看得出，有“骨架”沒有“肉”，活動整體設(shè)計過于純樸簡單，缺少明顯的包裝和作秀的成份，現(xiàn)場儀式感也沒有做透，花絮估計也難以尋找，真的是給報道活動的記者增加了不少的難度。而這樣的報道即便出來后，人們閱讀的興趣也未必很強，更不用說其他媒體的轉(zhuǎn)載了。好多時候，形式主義也非常重要的啊。畢竟，策劃有