巴西世界杯營(yíng)銷 移動(dòng)端成核心陣地

巴西世界杯營(yíng)銷移動(dòng)端成核心陣地

世界杯作為全球矚目的賽事，也是各大品牌營(yíng)銷的兵家必爭(zhēng)之地。現(xiàn)在距離2014年世界杯不足一百天，各大品牌已經(jīng)開始籌劃產(chǎn)品在世界杯期間的營(yíng)銷策略，都想在萬(wàn)眾矚目的那一刻成為世界焦點(diǎn)，獲得最大限度的品牌曝光度和美譽(yù)度。前不久，黑馬哥在北京四季酒店，見證了王老吉和騰訊的簽約，兩者共同宣布在世界杯期間將成為合作伙伴。王老吉將聯(lián)手騰訊世界杯彈窗欄目《新聞早十點(diǎn)》，為用戶帶來(lái)最快、最全面的比賽資訊。同時(shí)，王老吉還成為騰訊世界杯競(jìng)猜官方合作伙伴，雙方將共同推出世界杯競(jìng)猜活動(dòng)，并結(jié)合王老吉產(chǎn)品、銷售終端，以及騰訊各移動(dòng)端平臺(tái)、渠道，打造世界杯期間的跨平臺(tái)互動(dòng)活動(dòng)。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，央視資深體育節(jié)目主持人劉建宏介紹了他20年報(bào)道世界杯的歷程，從中可以看出20年來(lái)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢(shì)。1998年世界杯的時(shí)候，利用在央視的先天優(yōu)勢(shì)，劉建宏就可以上網(wǎng)，因?yàn)槟菚r(shí)候信息還很閉塞，完全可以利用互聯(lián)網(wǎng)做世界杯新聞的“二道販子”。2002年世界杯，門戶網(wǎng)站異軍突起，那時(shí)候門戶網(wǎng)站開始做世界杯專題報(bào)道，開始做圖文直播。到了2006年、2010年世界杯，門戶網(wǎng)站已經(jīng)有了視頻直播，網(wǎng)友可以通過(guò)視頻看世界杯直播，獲取世界杯的相關(guān)新聞。而到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大家已經(jīng)開始習(xí)慣用手機(jī)和平板電腦獲取資訊，移動(dòng)端觀賽將成為本屆世界杯的新趨勢(shì)。在黑馬哥看來(lái)，隨著智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，2014年世界杯又將成為新的分水嶺，移動(dòng)端將會(huì)成為大家看世界杯、獲取世界杯資訊的重要方式，移動(dòng)端也將成為各大品牌世界營(yíng)銷核心陣地。而王老吉此次選擇跟騰訊的合作，很可能就是因?yàn)轵v訊在新聞客戶端、視頻客戶端以及微信、手機(jī)QQ等移動(dòng)端的綜合實(shí)力，以及騰訊龐大的用戶群體和關(guān)系鏈。騰訊和王老吉的此次合作，有一個(gè)最大的亮點(diǎn)是此次雙方“Tips+競(jìng)猜”的產(chǎn)品合作實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)端跨平臺(tái)社交分享，通過(guò)在騰訊網(wǎng)、騰訊新聞客戶端、騰訊視頻客戶端、手機(jī)QQ、微信等任何平臺(tái)得出的競(jìng)猜結(jié)果，都可分享至微信朋友圈，以實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的社交擴(kuò)散。社會(huì)化營(yíng)銷的核心就是“分享”，而此次騰訊和王老吉的玩法就是激發(fā)網(wǎng)友分享和參與的熱情，這種交互式的玩法應(yīng)該會(huì)成為本屆世界杯營(yíng)銷的常規(guī)戰(zhàn)術(shù)。除了常規(guī)戰(zhàn)術(shù)以外，為滿足用戶在移動(dòng)端的觀賽體驗(yàn)，騰訊還主打“大”體育“大”名人戰(zhàn)略，期間將有世界足球先生、中超足球先生等球星擔(dān)任騰訊前、后方演播室的評(píng)論員。不僅如此，騰訊方面還會(huì)引入超一線文、體、娛跨界明星一同參與世界杯的專題視頻欄目。而專門為本屆世界杯打造的《里約大冒險(xiǎn)》、《絕對(duì)巨星》、《豪門比賽日》、《飛魚球迷秀》、《花編世界杯》等7檔精品視頻欄目都已進(jìn)入籌備階段。騰訊自制的這些視頻節(jié)目，會(huì)成為大家觀看世界杯這個(gè)大餐以外的一些小“點(diǎn)心”，其他視頻網(wǎng)站也可能也會(huì)扎堆推出此類自制節(jié)目?？傊舜伟臀魇澜绫瓏@移動(dòng)端的廣告和營(yíng)銷肯定會(huì)大幅增長(zhǎng)，移動(dòng)端逐步會(huì)代替PC端成為廣告的核心陣地。由于移動(dòng)端不能承載太多的傳統(tǒng)廣告，因此運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該在大數(shù)據(jù)