廣告視覺創(chuàng)意思維

廣告視覺創(chuàng)意思維第一頁，共七十頁，2022年，8月28日第一節(jié)廣告調(diào)查

1、沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)2、環(huán)境調(diào)查3、市場調(diào)查4、消費者調(diào)查5、產(chǎn)品調(diào)查6、競爭對手調(diào)查7、廣告公司與媒體調(diào)查8、廣告效果調(diào)查第二頁，共七十頁，2022年，8月28日第一節(jié)廣告調(diào)查

我們做任何一件事要想取得成功，都要打有準備之仗，充分調(diào)查研究與其相關(guān)的情況。廣告活動是綜合性的銷售促進活動，廣告創(chuàng)意能否切中廣告主題，實現(xiàn)廣告目標？關(guān)鍵在于廣告活動之前有沒有進行深入透徹調(diào)查與研究。第三頁，共七十頁，2022年，8月28日1.沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)◎廣告調(diào)查是廣告取得成功的前提條件。

◎廣告調(diào)查是獲得非凡創(chuàng)意的內(nèi)在要求。

◎廣告調(diào)查是提高廣告效益的有效舉措?！罢{(diào)查就象‘十月懷胎’，解決問題就象‘一朝分娩’?！暴ぉぉっ珴蓶|第四頁，共七十頁，2022年，8月28日2.廣告環(huán)境調(diào)查

廣告環(huán)境是指廣告活動所處的總體環(huán)境，包括政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、行業(yè)內(nèi)環(huán)境、控制環(huán)境、自然環(huán)境、科學技術(shù)環(huán)境和社會文化環(huán)境等。

在商品營銷中，產(chǎn)業(yè)、廣告公司、中介咨詢機構(gòu)、媒體等構(gòu)成“利潤生態(tài)鏈”，既然是生態(tài)鏈，那么廣告創(chuàng)意與設(shè)計要想取得驕人的效果，必然要將其自身置于整體環(huán)境中加以評判。第五頁，共七十頁，2022年，8月28日【案例】宏觀環(huán)境變化下的孝感房地產(chǎn)近幾年孝感房地產(chǎn)開發(fā)過快，市場不太景氣，經(jīng)調(diào)查荻悉：中央銀行再度調(diào)低銀行存貸款利率；貨幣化分房政策的加速推進；住房拆遷安置補貼新規(guī)定的出臺；大型高速干道和軌道交通的建設(shè)，以及孝感舊城改造，和大型公共綠地的推出等等，為孝感房地產(chǎn)發(fā)展創(chuàng)造了一系列有利的宏觀背景。這些調(diào)查結(jié)果顯示出孝感購房者對住宅需求的欲望不斷加強。這些，使孝感房地產(chǎn)市場在緊縮的大環(huán)境中，仍保持了穩(wěn)中有升、持續(xù)走好的態(tài)勢。第六頁，共七十頁，2022年，8月28日3.廣告市場調(diào)查市場調(diào)查（MarketingResearch）又稱作市場研究、營銷調(diào)查研究等。是指用科學的方法和態(tài)度，對市場及市場營銷的相關(guān)問題進行調(diào)查研究，以獲取客觀真實的信息，為營銷決策提供依據(jù)。通過市場調(diào)查，就能預(yù)測我們的產(chǎn)品或服務(wù)在一定范圍內(nèi)的市場銷售前景，便于估算投放廣告的時機、規(guī)模和媒體等。第七頁，共七十頁，2022年，8月28日4.消費者調(diào)查消費者調(diào)查指的是對消費群體或個體的一般情況、消費需求、消費習慣和購買動機與行為等進行的調(diào)查。具體內(nèi)容主要包括消費者的性別、年齡、民族、宗教、職業(yè)、文化程度、收入水平、購買動機和習慣等。廣告創(chuàng)意是以消費者為軸心的創(chuàng)造性活動，消費者對廣告創(chuàng)意的認可才有可能促成消費行為。第八頁，共七十頁，2022年，8月28日5.產(chǎn)品調(diào)查

產(chǎn)品調(diào)查就是對所要代理廣告的產(chǎn)品或服務(wù)進行的調(diào)查。主要包括產(chǎn)品的功能、特點、質(zhì)量、規(guī)格、標準、造型、型號、包裝、價格、使用方法以及品牌形象等等。

第九頁，共七十頁，2022年，8月28日◎明確產(chǎn)品或服務(wù)的對象誰？◎人們對產(chǎn)品或服務(wù)會存在哪些需要？◎產(chǎn)品將在什么環(huán)境下使用？◎廣告產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)點在哪里？5.產(chǎn)品調(diào)查第十頁，共七十頁，2022年，8月28日6.競爭對手調(diào)查“知己知彼，百戰(zhàn)不殆。”

——《孫子·謀攻》通過對自身優(yōu)勢與對方劣勢進行對比，揚長避短，找準增強本產(chǎn)品競爭力的廣告創(chuàng)意切入點，通過廣告訴求，爭取消費市場和潛在消費群體，達到最大限度地獲得市場份額的目標。第十一頁，共七十頁，2022年，8月28日【案例】樂百氏27層凈化水廣告面對白熱化的市場競爭，在礦泉水市場的廣告案例值得我們研究。樂百氏礦泉水基于純凈推出“27層凈化”的廣告創(chuàng)意；農(nóng)夫山泉針對口味提出“農(nóng)夫山泉有點甜”的創(chuàng)意；娃哈哈純凈水的訴求則以社會文化內(nèi)涵打出杭州之“天堂水”的創(chuàng)意牌。6.競爭對手調(diào)查第十二頁，共七十頁，2022年，8月28日7.廣告公司與媒體調(diào)查

對廣告產(chǎn)業(yè)鏈上的廣告代理商、媒體進行調(diào)查，有助于從廣告業(yè)生產(chǎn)過程中獲得創(chuàng)意的契機。

哪一個代理商對本業(yè)務(wù)表現(xiàn)得最積極？業(yè)務(wù)能力最強？善于與廣告主合作？曾經(jīng)做出過成功的案例等等。──威廉·威爾巴克第十三頁，共七十頁，2022年，8月28日【相關(guān)鏈接】2002年首季廣告量最高的媒體媒體排序電視頻道雜志報紙01中央一套世界時裝之苑廣州日報02中央八套時尚（伊人）新民晚報03中央二套時尚（先生）北京晚報04廣東衛(wèi)視（嶺南臺）北京電視北京青年報05上海電視劇頻道香港風情深圳特區(qū)報06北京衛(wèi)視北京青年今晚報07鳳凰衛(wèi)視中國民航成都商報08江蘇衛(wèi)視瑞麗飾美容羊城晚報09上海新聞綜合頻道上海服裝深圳商報10山東衛(wèi)視微型計算機新聞晨報第十四頁，共七十頁，2022年，8月28日8.廣告效果調(diào)查廣告效果調(diào)查是指對某種產(chǎn)品或服務(wù)的廣告活動，進行有系統(tǒng)地評估，測定其已經(jīng)達成多少預(yù)定目標。廣告效果調(diào)查的意義在于了解該廣告促成消費者在態(tài)度與行為上轉(zhuǎn)變的結(jié)果，以此確定下一波廣告創(chuàng)意的定位。第十五頁，共七十頁，2022年，8月28日【教學目的】通過理論與實訓(xùn)的學習，使學生懂得廣告定位的重要性及廣告定位常見方法?！颈竟?jié)重點】運用創(chuàng)造性思維的策略，激發(fā)學生創(chuàng)造動機，以培養(yǎng)學生廣告創(chuàng)意定位的能力。

【本節(jié)難點】創(chuàng)造定位思維的過程及規(guī)律。4·2廣告策略第十六頁，共七十頁，2022年，8月28日第二節(jié)廣告策略廣告調(diào)查是為我們的廣告活動取得成功所做的基礎(chǔ)性工作，然而，調(diào)查僅僅是解決問題的開始，還不能等同于解決了問題。當調(diào)查結(jié)束后，在我們的頭腦中形成了千頭萬緒的感想和激動澎湃的心潮，此時，急需做的工作便是制訂廣告策略，準確地為廣告定位。

廣告如何定位？何為廣告定位？第十七頁，共七十頁，2022年，8月28日１.定位——新的傳播方法

“定位（positioning）”是在考察和分析了以往傳播—營銷理論和實踐的基礎(chǔ)上，發(fā)展起來的新的傳播方法，是逆向思維的創(chuàng)造性成果。其精髓在于“你在預(yù)期客戶的頭腦里如何獨樹一幟”？強調(diào)如何應(yīng)付人們頭腦中已被一個規(guī)模更大、資格更老的競爭對手占據(jù)的地位。

迄今，定位法經(jīng)過不斷發(fā)展和豐富，已成為廣告活動中最為常見和最具實效的創(chuàng)意方法。它通常包含以下幾個方面的廣告定位方向：1、優(yōu)勢定位；2、逆向定位；3、對比定位；4、進攻性定位；5、是非定位；6、產(chǎn)品價格定位；7、重新定位；8、尋找空位定位；

9、生活場景定位等等。第十八頁，共七十頁，2022年，8月28日◎

優(yōu)勢定位

【案例】準確學外語，輕松又容易——智能達

以“智能機芯”為利益訴求點，將認知、形象、功能、消費者等有機整合起來。產(chǎn)品推出后，智能達公司一下子脫銷3個多月。

第十九頁，共七十頁，2022年，8月28日◎

逆向定位【案例】華西附三醫(yī)院

(熱愛生命尊重生命善待生命)“以醫(yī)生為中心”的醫(yī)療體制，導(dǎo)入了以“病人為中心”的系統(tǒng)，完全實現(xiàn)了醫(yī)院的醫(yī)療服務(wù)。第二十頁，共七十頁，2022年，8月28日◎?qū)Ρ榷ㄎ弧景咐哭r(nóng)夫山泉天然水農(nóng)夫山泉通過天然水與純凈水的客觀比較，確定天然水優(yōu)于純凈水的事實，并宣布停產(chǎn)純凈水，只出品天然水，鮮明地亮出自己的定位，從而樹立丁專業(yè)的健康品牌形象。第二十一頁，共七十頁，2022年，8月28日【案例】“泰諾”與“阿司匹林”對比定位

在止痛藥市場，由于阿司匹林有潛在的引發(fā)腸胃微量出血的可能，泰諾用對比定位的策略擊敗占“領(lǐng)導(dǎo)者”地位的阿司匹林。

◎?qū)Ρ榷ㄎ坏诙?，共七十頁?022年，8月28日◎進攻性定位

抓住競爭對手的弱勢、缺點進行全方位進攻，削弱影響力動搖其地位，轉(zhuǎn)變消費者看法，爭取市場的主動。

針對海爾引以為自豪的“不一定要擁有博士，但要擁有博士研究成果”的借力經(jīng)營哲學，海信以“42個博士”的廣告主題與海爾進行進攻性定位競爭。第二十三頁，共七十頁，2022年，8月28日◎是非定位【案例】七喜汽水“非可樂”的定位美國七喜汽水廣告在宣傳中把飲料市場區(qū)分為可樂型和非可樂型兩類，是非定位確立了其地位和形象，銷售非常成功。第二十四頁，共七十頁，2022年，8月28日◎產(chǎn)品價格定位雕牌用“只選對的，不買貴的”暗示雕牌的實惠價格，這些都是既考慮了質(zhì)量又考慮了價格的定位策略?！景咐康衽葡匆路蹆r格定位第二十五頁，共七十頁，2022年，8月28日◎重新定位【案例】老雜志煥發(fā)青春

——《萌芽》雜志的重新定位

第二十六頁，共七十頁，2022年，8月28日【案例】萬寶路成功的“變性手術(shù)”

◎重新定位第二十七頁，共七十頁，2022年，8月28日

定位作為一種重要的廣義的戰(zhàn)略，其從局外而不是局內(nèi)的角度審視自己和對手的客觀態(tài)度對于廣告設(shè)計和創(chuàng)意永遠有著極其重要的指導(dǎo)意義，提示我們解決問題不能老從問題本身找出路，而應(yīng)創(chuàng)造性地將問題或困難置于一個大環(huán)境中進行整體考察，從不同的側(cè)面確定并構(gòu)建你所處的坐標系，以此迂回地尋求解決問題的有效途徑，有道是“山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村”。第二十八頁，共七十頁，2022年，8月28日

據(jù)新華社2002年12月3日電，第8屆中國最有價值品牌評選活動揭曉，中國最有價值品牌前10名為：海爾…………………489億元紅塔山………………460億元長虹…………………266億元五糧液……………201.2億元聯(lián)想………

……198.32億元TCL………………187.69億元一汽…………………

…………185.26億元美的……

………117.02億元解放………………93.35億元2.如何確定你的商品所處的位置第二十九頁，共七十頁，2022年，8月28日

“創(chuàng)名牌，核心在于產(chǎn)品的高質(zhì)量”、“質(zhì)量是企業(yè)的生命，服務(wù)是信譽的源泉?！暴ぉ埲鹈?海爾CEO)

威廉·伯恩巴克曾說過：“如果我要給一個廣告人以忠告的話，那就是在你開始工作之前，必須徹底了解你的廣告產(chǎn)品。你的聰明才智，你的煽動力，你的想像力和創(chuàng)造力，都要從對產(chǎn)品的調(diào)查和了解中產(chǎn)生?！币虼?，在廣告創(chuàng)意的過程中，你必須勾畫出廣告產(chǎn)品所處的位置，以此為基點找出創(chuàng)意的泉源。第三十頁，共七十頁，2022年，8月28日編號分析要素評估參考標準備注01產(chǎn)品的科技含量創(chuàng)新----仿制02產(chǎn)品的質(zhì)量一流中等差03產(chǎn)品進入市場的歷史悠久3-5年新近04產(chǎn)品的功能較多通用專項05產(chǎn)品的耐用性或壽命耐用中等易耗06產(chǎn)品的價格偏高適度偏低07產(chǎn)品的銷售渠道直銷----代銷08產(chǎn)品的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)健全有待完善沒有09產(chǎn)品的大小大普通小10產(chǎn)品的外形新穎普通保守11產(chǎn)品的原產(chǎn)地國內(nèi)----國外12產(chǎn)品的替代性可以替代----不可替代13產(chǎn)品的附加值基于安全、環(huán)保、生活方式等【相關(guān)鏈接】產(chǎn)品定位分析參考第三十一頁，共七十頁，2022年，8月28日可口可樂奔馳轎車迪斯尼樂園“先入為主、爭當?shù)谝弧保?如何占據(jù)消費者的頭腦第三十二頁，共七十頁，2022年，8月28日柯達膠卷雀巢咖啡３.如何占據(jù)消費者的頭腦第三十三頁，共七十頁，2022年，8月28日【相關(guān)鏈接】消費者分析參考編號分析要素評估參考標準備注01消費者的性別男----女02消費者的年齡老年青年兒童03消費者的家庭富有中等貧困04消費者區(qū)域發(fā)達地區(qū)中等地區(qū)落后地區(qū)05消費的時間早上白天晚上06消費的季節(jié)四季----某個季節(jié)07消費量大量中等少量08消費方式自用代購饋贈09消費者的種族第三十四頁，共七十頁，2022年，8月28日也許從上述要素中實在找不出有利的機遇。鑒于此種情形，你必須為競爭對手重新定位，將他們在人們頭腦里已形成的先入之見，從根本上進行動搖或推翻，以你自已的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢來替代這個空位。３.如何占據(jù)消費者的頭腦第三十五頁，共七十頁，2022年，8月28日４.如何看待競爭和競爭對手

常言道：“不怕不識貨，就怕貨比貨”。

對于企業(yè)來說，競爭意味著以你自己的優(yōu)勢挑戰(zhàn)對方的劣勢，促使消費者動搖對競爭對手的信心，而鞏固你在他們心目中的位置。第三十六頁，共七十頁，2022年，8月28日【相關(guān)鏈接】競爭分析參考編號分析要素評估參考標準備注01與競爭對手綜合實力的比較強大相當薄弱02與競爭對手營銷策略的比較有競爭力相當不及03與競爭商品功能的比較更全相當不及04與競爭商品價格的比較高相當?shù)?5與競爭商品生產(chǎn)成份的比較優(yōu)良相當較差06與競爭商品生產(chǎn)技術(shù)的比較先進相當落后07與競爭商品市場/占有率的比較高相當?shù)?8與競爭對手服務(wù)的比較完善相當不及第三十七頁，共七十頁，2022年，8月28日５.如何使用資金廣告定位的最大障礙是——臆斷。如果沒有足夠的資金保障，怎能與競爭的同類產(chǎn)品抗衡？更不用說比自己強大好多倍的企業(yè)了。在資金有限的情況下，有效的辦法是，集中力量，縮小市場區(qū)域，各個擊破?！景咐客障泶蟀雮€中國的“秦池”酒，在奪取中央電視臺6600萬元的廣告“標王”桂冠后，陷入昂貴廣告費用和產(chǎn)品粗制濫造的泥潭，從此再也沒有起來，正是：成也廣告，敗也廣告。第三十八頁，共七十頁，2022年，8月28日６.你能堅持下去嗎不積跬步無以致千里，不積細流無以成江海。

——荀子《勸學篇》

廣告活動是一項長期的信息傳播和市場促銷行為，因此，長期性是確定廣告基本定位必要的要求，要爬最高的梯子就不要回頭，朝三暮四的做法萬萬不可取。

1984年時的海爾，是一個虧空147萬元、資不抵債、頻臨倒閉的爛攤子。如今，海爾擁有27個門類7000多個規(guī)格品種的產(chǎn)品群，2000年實現(xiàn)全球營業(yè)額406億元。海爾成就的取得在于海爾人長期地執(zhí)著地追求產(chǎn)品及服務(wù)的品質(zhì)?！罢嬲\到永遠”——既是在做廣告，又是在陳述海爾的傳播營銷戰(zhàn)略。第三十九頁，共七十頁，2022年，8月28日【教學目的】通過理論與實訓(xùn)的學習，使學生懂得廣告創(chuàng)意思維開發(fā)的步驟與廣告創(chuàng)意開發(fā)的步驟，并確定廣告創(chuàng)意。【本節(jié)重點】理解創(chuàng)造性思維開發(fā)的過程及特征。【本節(jié)難點】創(chuàng)造性思維的過程及廣告創(chuàng)意確定。4·3廣告創(chuàng)意第四十頁，共七十頁，2022年，8月28日第三節(jié)廣告創(chuàng)意

1.創(chuàng)意開發(fā)的思維狀態(tài)與策略2.廣告創(chuàng)意開發(fā)的步驟3.廣告創(chuàng)意的確定第四十一頁，共七十頁，2022年，8月28日第三節(jié)廣告創(chuàng)意1.創(chuàng)意開發(fā)的思維狀態(tài)與策略◎創(chuàng)意開發(fā)策略一：解凍

首先要開啟內(nèi)在思維閥門。相信你不是沒有創(chuàng)造性，而是缺少開啟創(chuàng)意思維之門的鑰匙，以致不能在最大限度上發(fā)揮思維的個性和潛能。

其次要創(chuàng)造寬松的外部工作環(huán)境。只有寬松的工作環(huán)境、無拘無束的合作氣氛，才能充分發(fā)揮創(chuàng)造潛能。第四十二頁，共七十頁，2022年，8月28日◎創(chuàng)意開發(fā)策略二：沸騰

思維的沸騰和飽和是我們有可能產(chǎn)生創(chuàng)意或靈感的必要條件。

廣告設(shè)計過程中，我們對擬解決的很多問題或困難，要持以強烈的探索欲望，聚精會神、有意識地進行長時間的大量思考，自覺努力地使思維形成“受激飽和”狀態(tài)，達到創(chuàng)意的“臨界”點。只有在此狀態(tài)下，才能激活思維的“休克”而使下意識活動“沸騰”起來。第四十三頁，共七十頁，2022年，8月28日◎創(chuàng)意開發(fā)策略三：放松

身體上的放松，然后才有精神上的放松和自由創(chuàng)造。試想，當你的手腕和胳膊僵硬不靈活時，怎么能產(chǎn)生充滿獨特感情的思想呢？鐵和鋼的重要特征在于其有無柔韌性。有彈性的思維就會有豐富多彩的創(chuàng)意。

第四十四頁，共七十頁，2022年，8月28日◎創(chuàng)意開發(fā)策略四：溝通

廣告是生產(chǎn)與銷售的橋梁和紐帶，聯(lián)系著企業(yè)與市場。廣告創(chuàng)意最終要受到廣告主和消費者的雙重檢閱，因此，在創(chuàng)意的過程中，與企業(yè)、與預(yù)期消費者、與同事甚至一個外行進行交流和溝通，都會使你獲得更多的產(chǎn)生創(chuàng)意的機會。第四十五頁，共七十頁，2022年，8月28日◎創(chuàng)意開發(fā)策略五：捕捉

創(chuàng)造思維的過程中，在一些關(guān)鍵時刻常有想象、直覺和靈感的閃現(xiàn)，這些都是“思維的感覺”，這些閃念來的快，走得急，稍縱即逝，為了能捕捉諸如此類的新想法，最好的辦法一是反復(fù)地強行記憶；二是用紙和筆進行記錄，這是許多科學家和藝術(shù)家認為行之有效的辦法。機遇偏愛有準備的人。作為一名廣告人，善于捕捉思想的火花，肯定會產(chǎn)生優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，這也可以說是一種基本的職業(yè)能力。第四十六頁，共七十頁，2022年，8月28日2.廣告創(chuàng)意開發(fā)的步驟◎困惑問題化在廣告創(chuàng)意的過程中，所有造成困惑、焦慮、爭議的情況都可成為問題，也可說是擔心、機會或挑戰(zhàn)，而且這在當時并沒有適當?shù)拇鸢缚梢越鉀Q?！疤岢鲆粋€問題往往比解決一個問題更重要?！?/p>

◆如何充分地應(yīng)用想像力去發(fā)現(xiàn)更多的問題，并能說明問題。

◆依據(jù)自身的優(yōu)勢和弱點，客觀地找出問題點與機會點?！獝垡蛩固?/p>

第四十七頁，共七十頁，2022年，8月28日◎概念視覺化

當形成的概念或推衍出來的觀念積累到一定的限度，就變成為一種心理的能量，構(gòu)成一種創(chuàng)造的激情，這是一個感性和理性滲合的時刻，也是廣告設(shè)計過程中創(chuàng)意設(shè)計的靈魂階段。

你拿著自己已有的、純粹的設(shè)計意象時，那些充滿內(nèi)含的視知覺圖形或符號，就是你所要解決問題的密碼。

此時設(shè)計師許多奇思妙想噴薄欲出，并以圖形、符號的形式記錄靈感和各種創(chuàng)想，將設(shè)計師創(chuàng)造的可能性發(fā)展到最大限度

第四十八頁，共七十頁，2022年，8月28日3.廣告創(chuàng)意的確定◎創(chuàng)意確定的原則◆方案的可行性◆方案的完備性◎創(chuàng)意確定的標準◆獨一無二的原則◆簡單明了的原則◆容易接受的原則第四十九頁，共七十頁，2022年，8月28日【教學目的】通過理論與實訓(xùn)的學習，使學生懂得廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式與表現(xiàn)手段，并能開發(fā)創(chuàng)造性思維尋求恰當?shù)谋憩F(xiàn)形式與手段。【本節(jié)重點】從創(chuàng)意中發(fā)現(xiàn)恰當?shù)谋憩F(xiàn)形式。【本節(jié)難點】創(chuàng)造性思維展開的過程。4·4確定表現(xiàn)手段及尋求恰當?shù)谋憩F(xiàn)形式第五十頁，共七十頁，2022年，8月28日第四節(jié)確定表現(xiàn)手段及尋求恰當?shù)谋憩F(xiàn)形式2.廣告設(shè)計元素的發(fā)現(xiàn)1.創(chuàng)意表現(xiàn)方式的確定第五十一頁，共七十頁，2022年，8月28日第四節(jié)確定表現(xiàn)手段及尋求恰當?shù)谋憩F(xiàn)形式

創(chuàng)造性思維的要求之一就是要具備一種把靈感或創(chuàng)意推舉到有意識水平的能力，所以，到了現(xiàn)在，就應(yīng)試著用文字、用命題來表述、編排那些形式化了的感覺和易碎的靈感。第五十二頁，共七十頁，2022年，8月28日1.創(chuàng)意表現(xiàn)方式的確定◎

圖形圖形（Graphic）指運用設(shè)計的手段，對相關(guān)的視覺元素（如：形狀、色彩、圖片、實物等）進行組合，有意識將傳播信息寓于其中的視覺表達形式。第五十三頁，共七十頁，2022年，8月28日【案例】麥克林拉奈（Mikkelinlaani）招貼卡里·碧波（芬蘭）

音樂、啤酒……交織成動人的節(jié)奏，迸發(fā)出瞬間的激情，猶似歡樂的爆竹，傳達出狂歡的喜悅?！?/p>

圖形第五十四頁，共七十頁，2022年，8月28日《共生—年輪篇》饒樂【案例】【案例】《進化》◎

圖形第五十五頁，共七十頁，2022年，8月28日《渴望有片空間》左丹《真惜資源愛護地球》王艷君【案例】【案例】◎

圖形第五十六頁，共七十頁，2022年，8月28日◎

符號

符號（Symbolic）是一種記號形式的資料，本身沒有意義，而由人們給予文化的意義。例如：數(shù)字、字母、音符、價格、電話號碼、統(tǒng)計數(shù)字等。第五十七頁，共七十頁，2022年，8月28日【案例】！/？丹·雷辛格（以色列）

生活、工作中許多的問題匯聚成“？”的海洋，通過對一個個問題不停地探索，使我們獲得了意外的驚喜！解讀出人生真諦。◎

符號第五十八頁，共七十頁，2022年，8月28日英語語言與廣告設(shè)計講座招貼

抗非典招貼【案例】【案例】◎

符號第五十九頁，共七十頁，2022年，8月28日◎

語意

語意（Semantic）是指用語言、文字、詞句表達意義或觀念。和前述圖形及符號不同的是它具有意義，通常這些意義是外加的。例如“樹”是語意的內(nèi)容，在某人心目中的想法可能與別人不一樣。第六十頁，共七十頁，2022年，8月28日Coca-Cola在我國幾乎是家喻戶曉，知名度高達81%。在進入中國市場時，有人將其譯成“可渴可辣”，此名讓人真有點難以接受。后來，由當時主管亞洲業(yè)務(wù)的的倫敦辦事處征召中文譯名，一位中國上海的留學者以“可口可樂”這個名字奪魁。這個名字好讀易記，語意甚佳，特別適合我國民眾喜慶的心理?！翱煽诳蓸贰边@個名字無論從字面還是從內(nèi)涵上講，都使Coca-Cola更具“中國味道”，有了不同尋常的語意。

【案例】Coca-Cola，可口可樂第六十一頁，共七十頁，2022年，8月28日◎

行為

行為（Behavior）是一種關(guān)于人類舉動的非語言的表達，如行動、情緒、意念等。包括人與人之間溝通模式的身體語言及內(nèi)在情感所表露的表情等。第六十二頁，共七十頁，2022年，8月28日2.廣告設(shè)計元素的發(fā)現(xiàn)◎材料與創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)

平面廣告主要的介質(zhì)材料——紙張，設(shè)計師對設(shè)計介質(zhì)——紙張的了解和巧妙地配合制版與印刷工藝才能實現(xiàn)。采用新工藝，