廣告設(shè)計中留白的作用和實踐運用,廣告設(shè)計論文

廣告設(shè)計中留白的作用和實踐運用,廣告設(shè)計論文摘要：近年來留白這種創(chuàng)作手法在設(shè)計領(lǐng)域愈演愈烈，留空手法的獨特魅力及其展現(xiàn)出來的延伸感是其他藝術(shù)表現(xiàn)手法不可比較的，因而遭到諸多設(shè)計師和群眾的喜歡。本文從留白表現(xiàn)手法的理論概要出發(fā)，探析留白在廣告設(shè)計的作用，著重分析了留白表現(xiàn)手法在廣告設(shè)計、書籍設(shè)計、網(wǎng)頁排版設(shè)計等方面的應(yīng)用，并從詳細(xì)設(shè)計實例中，來討論研究留白的獨特藝術(shù)張力和感染力，總結(jié)出留空手法在廣告設(shè)計中具有重要的意義和作用，目的是提升廣告設(shè)計的魅力，知足文化需求，對于創(chuàng)造出愈加優(yōu)秀的設(shè)計作品具有積極意義。本文關(guān)鍵詞語：留白;廣告設(shè)計;意義;應(yīng)用研究;1、留空手法的理論概要留白是設(shè)計文化的重要表現(xiàn)形式之一，它起源于中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)。在我們國家傳統(tǒng)中國畫中，尤其在山水風(fēng)景圖中，留白這種創(chuàng)作手法的應(yīng)用比比皆是，畫家在創(chuàng)作時經(jīng)常運用一些不著墨色的空白來表現(xiàn)遠(yuǎn)山，薄霧，流水等景象，以虛代實用來營造深遠(yuǎn)悠長的意境，追求一種妙在似與不似之間的空靈飄忽感覺。在書法領(lǐng)域也有這種白的影子，統(tǒng)稱為飛白，這是一種特殊筆法，飛白筆法落紙?zhí)幱械牟糠殖尸F(xiàn)絲絲枯意，平行抑或交織，換若轉(zhuǎn)折處，筆畫突出若飛，飄逸灑脫[1]。留白以其獨特的魅力獲得了很多認(rèn)同感，加之藝術(shù)是具有互通融合性的，這種表現(xiàn)手法逐步在其他領(lǐng)域嶄露頭角。例如在音樂領(lǐng)域的留白，這是一種音響的相對沉默，在動靜結(jié)合之余，使音樂留有足夠的回旋余地。例如格利高里圣詠的純凈與安詳，盡顯意猶未盡，意猶未止。在文學(xué)作品中也使用過留空手法，莫泊桑在(項鏈〕中曾經(jīng)使用過，唉。可憐的瑪?shù)贍柕?，不過我那一串本是假的，頂多值五百法郎!在(項鏈〕中給老婦人講述真相后的結(jié)尾部分使用了省略，對女主將來的生活不再敘述，進(jìn)而激發(fā)了讀者對老婦人將來生活的豐富想象。留白的手法讓結(jié)局充滿了多元化。在藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域中出現(xiàn)頻繁，主要表現(xiàn)為在設(shè)計作品中留下相應(yīng)且適當(dāng)?shù)臎]有任何圖形和文字填充的空白區(qū)域。在設(shè)計中恰當(dāng)運用留空手法，不僅突出強調(diào)了主題，還增加了人們想象的空間，能夠讓觀眾充分發(fā)揮聯(lián)想能力，加深觀者對作品更深層次的解讀，加強了作品的視覺感染力，作品設(shè)計意境也得到了極大的豐富，為人們提供更舒適的空間和流暢的視覺感受。留白不單一只是設(shè)計中的后置背景，它更是整件設(shè)計作品的一部分，和作品是一種融合的狀態(tài)。2、留白在廣告設(shè)計中的作用2.1、留白能強化和提升作品的傳達(dá)效果廣告設(shè)計中通常圖形、文字這些有明確屬性、邊緣輪廓清楚明晰的稱之為實形。文字與圖形之外的留白區(qū)域，沒有詳細(xì)界線則稱之為虛形[2]。我們通常講虛實關(guān)系在版式編排中是互相依存、密不可分的，這種并存的圖形文字關(guān)系愈加明確強調(diào)了作品的節(jié)拍感和韻律感。在設(shè)計作品中視覺元素文字元素的有序變化、排版、色彩選擇都能夠呈現(xiàn)出節(jié)拍感韻律感。恰當(dāng)且巧妙地使用留白技法，把這些元素的秩序、編排布局建立于留白的空間內(nèi)，適當(dāng)利用紙面空白獲得良好的視覺效果，營造出雖留白但不感覺空，筆雖未到，而意已至的意象。進(jìn)而到達(dá)深化主題，提升作品意蘊的效果。2.2、留白能提升作品的藝術(shù)情趣優(yōu)秀的設(shè)計作品，在能夠吸引受眾的眼球的前提下，還能夠引發(fā)情感共鳴，提升作品的藝術(shù)情趣。留白這種創(chuàng)作手法的特殊延伸性是觸發(fā)情感增添想象空間的妙筆。留白蘊涵了設(shè)計師的情感，能夠感召受眾情感，營造情趣意境。在香港著名廣告設(shè)計大師靳埭強的設(shè)計作品中，我們能夠充分地體會到這一點。以(跨越中西〕海報為例(圖1)，首先映入眼簾便可看到畫面中運用大量的黑、白兩色留白，在局部小面積處配合具有傳統(tǒng)經(jīng)典元素的圖形、文字。整幅作品簡潔富有意蘊。畫面中這些留白空間的運用，營造出極富中國古典美的審美格調(diào)，欣賞的同時會情不自禁地引發(fā)對作品背后藝術(shù)表示出的考慮。極富韻味的畫面給受眾留下深入印象，陶冶效果則是更上一層。圖1靳埭強(跨越中西〕3、留白在廣告設(shè)計中的實踐應(yīng)用3.1、網(wǎng)頁設(shè)計中的留白優(yōu)秀的網(wǎng)頁設(shè)計需要關(guān)注很多方面，當(dāng)下越來越多的設(shè)計師意識到，干凈簡潔的設(shè)計反而比復(fù)雜多元素的設(shè)計有更強的傳達(dá)效果，更能具體表現(xiàn)出少即是多的原則。網(wǎng)頁設(shè)計中的留白運用就好似文章中的標(biāo)點符號，讓人們閱讀起來愈加舒適。標(biāo)點和段落的劃分使文章有了斷點，給讀者喘息的空間，并能夠很好地銜接上下文。在網(wǎng)頁設(shè)計合理利用相應(yīng)的空間，在不平衡中營造出平衡舒適的視覺感受，控制文本可讀性和易讀性使頁面愈加生動靈動[3]。假如頁面密密麻麻冗雜填充了很多文字圖片，定會使人觀感全無，閱讀興趣全無。因而，在網(wǎng)頁設(shè)計中，設(shè)計者要充分利用留白空間感來平衡頁面布局利用留白面積大小帶來的不同重量感與文字、圖片進(jìn)行有機結(jié)合，具體表現(xiàn)出出網(wǎng)頁設(shè)計的生動靈敏，營造平衡感和整體性，提升搜索和閱讀的流暢性。除此之外不同的顏色能夠呈現(xiàn)出不同的視覺感受和情感屬性，冷色暖色的使用能夠平衡頁面觀感，做到既有層次性，使網(wǎng)頁中的內(nèi)容排版張弛有度，又注重整體性[4]。例如百度搜索引擎(圖2)，淋漓盡致地詮釋了留白簡潔有效的獨特魅力。在整個百度搜索引擎頁面中，留白的占比非常大，搜索框只占據(jù)頁面一小部分空間。沒有多余廣告插入以及插圖等視覺元素去干擾用戶的注意力，只存有大面積留白的背景和主要的搜索框。使用起來極簡又高效。3.2、書籍設(shè)計中的留白在書籍設(shè)計中，設(shè)計者們大都在文字、圖片、色彩等方面下功夫，以求提高書籍的層次性和觀賞性。近年來，書籍裝幀設(shè)計已逐步走向成熟，在提高創(chuàng)意要求的同時，愈加重視其實用性、舒適性以及人性化。留空手法開場在介入進(jìn)書籍設(shè)計當(dāng)中。其在書籍設(shè)計中的作用愈加直觀，它能幫助讀者調(diào)節(jié)適宜的閱讀節(jié)拍，還可使讀者在閱讀經(jīng)過中眼睛能夠得到短暫的休息。魯迅先生就非常重視書籍設(shè)計中的留白，他指出好的書籍設(shè)計應(yīng)該在前后部分都有一兩張空白副頁，而且上下的天地頭都較寬，這樣的設(shè)計能更好地具體表現(xiàn)出和詮釋書籍的魅力，而且使閱讀經(jīng)過愈加流暢。但是不能為了留白而留白，而要做到在合理化的基礎(chǔ)上巧妙運用留空手法。例如(圖3)(設(shè)計法則100〕，這是一本關(guān)于怎樣做好好設(shè)計的寶典，這本書邀請了諸多優(yōu)秀設(shè)計師共享他們的設(shè)計生涯的思想結(jié)晶，最后凝練成了設(shè)計法則100。書中的內(nèi)容共享了100位大師的設(shè)計思想。書中的布局排版也是在諸多書籍設(shè)計脫穎而出。在(設(shè)計法則100〕中充分具體表現(xiàn)出了舒適有節(jié)拍的閱讀感是如何的。在這本書的首頁和末頁都存有一兩張的空白副業(yè)，空白頁中最多只是標(biāo)注了書名和出版商。翻開扉頁。每頁上下兩端均留有適當(dāng)?shù)木嚯x。頁面中的文字根據(jù)主次重要度以大小字體區(qū)分，并有適當(dāng)大小的配圖加以輔助。這樣在閱讀時有了主次之分，簡潔但也充分表示出出了所述內(nèi)容。3.3、廣告設(shè)計中的留白廣告設(shè)計是宣傳設(shè)計的手段之一，主要具體表現(xiàn)出于商業(yè)活動之中，設(shè)計中，會常見的設(shè)計是把需宣傳元素堆積呈現(xiàn)，一涌而出的要素展現(xiàn)容易產(chǎn)生嘈雜感，缺乏創(chuàng)造力，抓不住重點缺乏具視覺沖擊力，產(chǎn)生視覺分散，傳達(dá)效果自然不盡人意。而自然適當(dāng)?shù)乩眉埫嬷械目瞻?，突出視覺重點制造虛實關(guān)系才能得到良好的視覺效果，增加購買的可能性。如(圖4)可口可樂廣告招貼設(shè)計。刀叉的布局協(xié)調(diào)巧妙，互相對仗的擺放中構(gòu)成的剪影恰好是可口可樂瓶裝飲料的外形，觀感舒適，有層次性。紅色留白部分占比很大，使主題形象愈加突出，傳達(dá)的信息愈加明確。全幅元素?zé)o冗雜，充分具體表現(xiàn)出少即是多的設(shè)計理念。畫面簡潔、大方，傳達(dá)效果比多元素堆積的招貼更能吸引受眾注意。在駐足觀看欣賞的同時還會引發(fā)對設(shè)計巧妙性的考慮，進(jìn)而起到刺激消費的作用。圖2網(wǎng)頁設(shè)計中的留白百度搜索引擎圖3書籍設(shè)計中的留白設(shè)計法則100圖4廣告招貼設(shè)計中的留白可口可樂廣告招貼設(shè)計4、留白在廣告設(shè)計中的意義和前景平面廣告設(shè)計中留白的使用，既整合了多種元素又制造出層次感，強調(diào)了重點[5]。越是簡單的設(shè)計，純粹的設(shè)計越是需要設(shè)計師用心去鉆研，簡約不等于簡單，相反，簡約的設(shè)計蘊含的意蘊更甚，在設(shè)計中想要做到恰到好處的留白處理不是一件簡單的事情，不是要大面積的使用白顏色鋪墊，也不是要刻意為之留出空白區(qū)域。要以在視覺焦點為主體的基礎(chǔ)上進(jìn)行構(gòu)圖，其他元素為輔。畫面需要主次分明，留白適當(dāng)，讓畫面更有透氣性，進(jìn)而提升畫面質(zhì)感。留白在廣告設(shè)計中的意義不言而喻，在除廣告設(shè)計之外的諸多領(lǐng)域皆有牽涉，而且牽涉領(lǐng)域?qū)絹碓蕉?。人們逐步認(rèn)識到各類設(shè)計或者其他的具有輸出性質(zhì)的載體中，多素材堆積，全方位拋出視覺要素并不是設(shè)計的最佳方案。尋得一份寧靜簡約并能夠飽含韻味的設(shè)計更受人們的喜歡。留白這種手法在設(shè)計領(lǐng)域的前景不容小覷。清新而又簡潔，簡約卻不簡單的深奧微妙之處值得我們悉心鉆研，用心體會。5、結(jié)束語綜上所述，留白為諸多視覺設(shè)計帶來的簡約、清新、引人遐想共鳴的特點，讓人印象深入。這種設(shè)計手法注重一種虛和實的設(shè)計空間，注重呼吸感，注重舒適感及意蘊感，創(chuàng)新了視覺設(shè)計的表現(xiàn)手法，吸引到更多的設(shè)計師和喜好者，越來越多的設(shè)計師已經(jīng)認(rèn)識到留空手法在廣告設(shè)計中的重要性，在將來的設(shè)計中，我們要敢于使用留空手法，學(xué)會靈敏運用留空手法，恰當(dāng)?shù)剡\用留白空間，使其與語言、圖形、色彩等設(shè)計要素進(jìn)行協(xié)調(diào)整合，最終到達(dá)傳遞信息、反映作品主題提升設(shè)計作品的藝術(shù)魅力的目的，進(jìn)而知足群眾的文化需求。以下為參考文獻(xiàn)[1]楊光．論中國水墨畫中的留白對平面設(shè)計