廣告宣傳與消費心理網(wǎng)絡(luò)游戲宣傳

廣告宣傳與消費心理網(wǎng)絡(luò)游戲宣傳第一頁，共二十四頁，2022年，8月28日按現(xiàn)實來說網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)進(jìn)入供過于求的階段。許多玩家都是玩過很多款網(wǎng)絡(luò)游戲，宣傳工作的重要性，相比較低。但是，新出的游戲是很需要宣傳工作的！

我們這次主要研究宣傳的失敗案例。第二頁，共二十四頁，2022年，8月28日下面就讓我們來看看幾款網(wǎng)絡(luò)游戲廣告宣傳比較成功的例子：

第三頁，共二十四頁，2022年，8月28日比如：盛大公司的《龍之谷》。在《龍之谷》公測之前，電視主要的頻道的在黃金時段播出5秒時間廣告，宣傳海報貼到深圳大大小小的寫字樓的電梯。第四頁，共二十四頁，2022年，8月28日又如：網(wǎng)易的魔獸世界在推出80級《巫妖王之怒》資料片時更是連360軟件管家也要專門設(shè)立一個“巫妖王”的軟件升級組······這么“貼心”照顧大家，自然財源滾滾來。第五頁，共二十四頁，2022年，8月28日網(wǎng)游對象定位：青年及有經(jīng)濟(jì)能力的中年首先《龍之谷》的宣傳標(biāo)語“自由冒險，和昨天說再見！”，現(xiàn)實社會壓力重重，人們在里面能找到想要的自由與冒險，這樣的口號足以讓很多人心動！其在電視主要頻道的黃金時段播出5秒時間廣告，也張貼了很多宣傳海報，這能夠造成“反復(fù)曝光”效應(yīng)，會使觀看它的觀眾產(chǎn)生動搖。而《巫妖王之怒》勝在與市場占有率高的360合作，在這個視時間為金錢社會為消費者提供了便利，節(jié)約時間。第六頁，共二十四頁，2022年，8月28日下面，讓我們來給幾個比較突出的失敗例子，來說明一下：第七頁，共二十四頁，2022年，8月28日1、《起源》

光從右上角的兩句話，《魔域》，《征途》，《完美世界》，《巨人》，《魔獸》，《傳奇》，一共拿了六款流行且有實力網(wǎng)游做了他的宣傳墊腳石。所謂“眾怒難犯”?。磕阕尨蠹胰绾谓邮苣隳?？第八頁，共二十四頁，2022年，8月28日

這則廣告的刺激性很高，當(dāng)然可以吸引玩家，可是游戲質(zhì)量與其廣告上提到的《魔域》等游戲相差太遠(yuǎn)了，只能讓玩家把它和那些大作對比，玩家很容易忽略掉你的優(yōu)點只注意到你的不足，易引起反感。記?。合M者需要貨真價實的產(chǎn)品！第九頁，共二十四頁，2022年，8月28日2、《圈圈大冒險》

把“禽獸不如”拿來做自己游戲的注腳我堂堂正正的一個大好熱血青年，為了玩你這游戲作賤自己成了“禽獸不如”，你不要臉我還要呢！可惜了一款好游戲，墮落到如此境地……作為上帝的消費者，難道都要真的自認(rèn)“禽獸”去玩你的游戲嗎？第十頁，共二十四頁，2022年，8月28日點評：

暫且不說游戲質(zhì)量的好壞，先看廣告標(biāo)語：禽獸不如的精彩。對于我們的消費者上帝，“禽獸”二字讓我們情何以堪！哪有“精彩”可言？就算這么震撼性的語言能讓消費者記住你的產(chǎn)品，但這可是挑戰(zhàn)了人們的道德心理底線，犯了眾怒，消費者很難接受這些產(chǎn)品。第十一頁，共二十四頁，2022年，8月28日3、《圣斗士OL》

年紀(jì)稍微大一點的年輕人都在童年時期看過《圣斗士》。但是，如今就拋出一個山寨版的網(wǎng)絡(luò)游戲《圣斗士OL》。且不說沒拿到人家授權(quán)，還把人家游戲改得不七不八，改也改了，還整天粘著《圣斗士》的邊兒來宣傳。第十二頁，共二十四頁，2022年，8月28日“點燃兒時夢想”我想這款情感銷售應(yīng)該很給力，它適應(yīng)了消費者的情感需求。

《圣斗士》陪伴了一代人的長大，這喚起不少人兒時美好記憶，重溫起美好的畫面，可是一看宣傳圖片，這哪是我們從前的《圣斗士》？！改的亂七八糟不是有悖屬于我們兒時的美好記憶么？這不會引起消費者的青睞，反而會很反感。第十三頁，共二十四頁，2022年，8月28日特別案例：《尋仙》

騰訊稱其為首款3D網(wǎng)游大作《尋仙》，官方描述為：以為人熟知的中國傳統(tǒng)神話為題材，獨創(chuàng)的戰(zhàn)斗體系、動作感很強的法寶大戰(zhàn)、首創(chuàng)的多人騎寵、結(jié)婚、師徒等多樣交互關(guān)系和豐富的副本活動讓你體驗不一樣的仙侶生活。第十四頁，共二十四頁，2022年，8月28日

但是，為了宣傳《尋仙》，在《尋仙》的官方網(wǎng)站上，以“抄襲”著稱的騰訊公司再度為網(wǎng)友奉獻(xiàn)了一款“抄襲”之作，推出這么一款幾乎完全模仿《植物大戰(zhàn)僵尸》的小游戲———《葫蘆娃大戰(zhàn)群妖》。雖然它僅僅是一款小游戲，也僅僅用來宣傳《尋仙》，但是在網(wǎng)絡(luò)上的“作用”不僅沒有體現(xiàn)出來，反而起到“自挖墳?zāi)埂钡淖饔谩５谑屙?，共二十四頁?022年，8月28日

下面讓我們來看看騰訊公司推出的這款山寨版游戲截圖，美工不好，完全沒美觀可言。第十六頁，共二十四頁，2022年，8月28日這是《植物大戰(zhàn)僵尸》游戲截圖

葫蘆娃大戰(zhàn)群妖抄襲植物大戰(zhàn)僵尸這個肯定沒有異議的返回上一頁第十七頁，共二十四頁，2022年，8月28日1、植物大戰(zhàn)僵尸是09年最火的小游戲，直到今天也有很多忠實fans，如今，作為幾乎全盤抄襲《植物大戰(zhàn)僵尸》的《葫蘆娃大戰(zhàn)群妖》，不僅侵犯他人的知識產(chǎn)權(quán)，而且在，美工上敷衍了事，對廣大的消費者來說，是一種不負(fù)責(zé)的行為！更是對廣大植物fans的一種心理挑戰(zhàn)。這會引起消費者的反感。第十八頁，共二十四頁，2022年，8月28日（左）開心農(nóng)場與（右）QQ農(nóng)場（左）開心農(nóng)場與（右）QQ農(nóng)場2、雖然是宣傳小游戲，但是中國有句古話叫“寧缺毋濫”，《葫蘆娃大戰(zhàn)群妖》的美工暫且不說，光是它抄襲別人的知識產(chǎn)權(quán)，就很容易讓別人聯(lián)想到騰訊的抄襲作風(fēng)。第十九頁，共二十四頁，2022年，8月28日騰訊公司的抄襲作風(fēng)騰訊QQ——ICQ

騰訊TM——MSN

QQ游戲大廳——聯(lián)眾

QQ對戰(zhàn)平臺——浩方對戰(zhàn)平臺

QQ團(tuán)隊語音—UCTalk

QQ堂——泡泡堂

QQ音速——O2JAM

QQ三國——冒險島

QQ飛車——跑跑卡丁車QQ幻想——夢幻西游

QQ飛行島——雷電

騰訊拍拍——淘寶

財付通——支付寶

騰訊TT——Maxthon

QQ直播——PPLive

超級旋風(fēng)——迅雷

QQ拼音輸入法——搜狗輸入法QQ醫(yī)生——360安全衛(wèi)士

QQ五筆輸入法——搜狗五筆

搜搜問問——百度知道

搜吧——百度貼吧

搜搜百科——百度百科

QQ音樂——百度MP3/酷狗

QQ播客——土豆

QQ交友中心—亞洲交友中心

騰訊滔滔——Twitter飯否

QQ炫舞——勁舞團(tuán)

QQ魔域――魔域QQ空間——51空間

QQ農(nóng)場——開心網(wǎng)001農(nóng)場

QQSNS社區(qū)——完全是開心網(wǎng)的抄襲版

Q吧大雜燴——貓撲大雜燴

QQ書簽——新浪VIVI

QQ影音——暴風(fēng)影音

QQ校友——校內(nèi)網(wǎng)（人人網(wǎng)）

騰訊圖書——起點

第二十頁，共二十四頁，2022年，8月28日

作為我國的網(wǎng)絡(luò)游戲龍頭的騰訊，《葫蘆娃大戰(zhàn)群》妖抄襲《植物大戰(zhàn)僵尸》擺明是在繼續(xù)挑戰(zhàn)我們的眼球，一想到就覺得心痛啊。作為宣傳小游戲就已經(jīng)總是想著怎么去抄襲別人，那作為宣傳的對象《尋仙》，消費者會以什么的眼光去看待呢？這會不會又是一種抄襲別人的成果呢？

“騰訊”作為一個品牌，人們總有一種依賴品牌的心理，可是這次的小游戲明顯是給騰訊的品牌抹黑，消費者的情感很受創(chuàng)傷！第二十一頁，共二十四頁，2022年，8月28日

3、業(yè)內(nèi)人士也指出，互聯(lián)網(wǎng)用戶越來越注重產(chǎn)品能否帶來不一樣的體驗，對企業(yè)的要求也就越高。企業(yè)在借鑒他人優(yōu)秀成果時，需要一個更新再造的過程，而一味的表面模仿最終將失去用戶。第二十二頁，共二十四頁，2022年，8月28日總結(jié)：以上這些都是失敗到一定程度的網(wǎng)游宣傳，除了騰訊以外，對于其他網(wǎng)絡(luò)游戲商，等待他們的結(jié)局是運營慘淡直至關(guān)閉?？梢砸姷茫W(wǎng)絡(luò)游