淺析VI設(shè)計在奶茶餐飲業(yè)中的作用,vi設(shè)計論文

淺析VI設(shè)計在奶茶餐飲業(yè)中的作用,vi設(shè)計論文內(nèi)容摘要：隨著我們國家的經(jīng)濟迅速發(fā)展和居民的生活水平不斷提高，奶茶作為餐飲業(yè)的重要組成部分，成為消費者最喜歡的飲品之一。隨著諸多奶茶品牌的發(fā)展，怎樣經(jīng)營好奶茶品牌，使奶茶品牌成為業(yè)內(nèi)佼佼者，奶茶品牌的VI設(shè)計必不可少。本文從VI設(shè)計對奶茶品牌在宣傳中的作用入手，研究奶茶品牌，通過VI設(shè)計應(yīng)用在餐飲業(yè)市場，樹立良好的奶茶品牌形象。本文關(guān)鍵詞語：VI設(shè)計;奶茶品牌;VI設(shè)計應(yīng)用;Abstract：Withtherapideconomicdevelopmentandthecontinuousimprovementofresidentslivingstandard,milktea,astheimportantcomponentofcateringindustry,becomesoneoftheconsumersfavoritedrinks.Withthedevelopmentofmanymilkteabrands,howtomanagethemilkteabrand,makethemilkteabrandbecometheindustryleader,theVIdesignofmilkteabrandisessential.ThispaperstartsfromtheroleofVIdesigninthepromotionofmilkteabrand,researchmilkteabrand,throughVIdesignapplicationinthecateringindustrymarket,establishagoodbrandimageofmilktea.Keyword：videsign;milkteabrand;videsignapplication;如今，隨著餐飲消費群體生活水平的提高，人們的審美追求也越來越高，在餐飲業(yè)的市場競爭中，消費者購物的最終目的不是為了知足身體上的感受，而是為了知足心理體驗上的需求。VI設(shè)計在奶茶餐飲業(yè)中具有非常重要的作用，在這個審美追求完美的時代，VI設(shè)計讓奶茶品牌變得愈加吸睛，能夠樹立良好的品牌形象。1VI設(shè)計在奶茶餐飲業(yè)中的作用分析VI設(shè)計也就是視覺辨別系統(tǒng)，是品牌形象中重要的藝術(shù)組成部分，其反映品牌的整體視覺效果和品牌文化，能夠提高品牌的辨識度。VI設(shè)計能夠調(diào)動品牌視覺的全部要素，將品牌視覺要素整合到一起，讓品牌形象博得群眾的認可。VI設(shè)計應(yīng)用在奶茶餐飲行業(yè)中，根據(jù)品牌的文化背景，使用不同的色彩或者元素搭配，設(shè)計出不同的風格，突出品牌文化，吸引諸多消費者的關(guān)注，直擊消費者的內(nèi)心，提高品牌在市場的競爭力。VI設(shè)計以其獨有的視覺符號系統(tǒng)吸引著廣大群眾的關(guān)注度，并構(gòu)成深入印記，促使消費者對企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠實度[1]。VI設(shè)計指品牌以市場為導(dǎo)向，結(jié)合消費者心理，運用藝術(shù)手法設(shè)計出品牌形象。確定目的消費者后開場設(shè)計，為了明確品牌的定位，要提出要求：〔1〕了解消費者人群的需求；〔2〕提高產(chǎn)品包裝辨識度，便于消費者記憶；〔3〕品牌要給人留下深入印象。VI設(shè)計包括品牌的Logo設(shè)計、品牌的創(chuàng)意講明，還包括產(chǎn)品和宣傳市場、包裝設(shè)計等等一系列視覺系統(tǒng)設(shè)計，以具體表現(xiàn)出品牌形象。VI設(shè)計對餐飲行業(yè)的影響不容忽視，它的主要作用是輔助宣傳，并有助于企業(yè)樹良好形象。我們在運用VI設(shè)計時，一定要遵循品牌本身的理念，設(shè)計者在創(chuàng)作經(jīng)過中也要注重設(shè)計原則和文化特征，使它所具有的視覺感染效果和形象特征到達最好的作用[2]。1.1提高品牌知名度和辨識度，將商品信息以可視化的方式傳達給顧客VI設(shè)計能夠具體表現(xiàn)出品牌形象，提高品牌辨識度。假如路邊奶茶品牌形象平平無奇，就會難以記憶，所以提高品牌的知名度和辨識度極為重要。VI設(shè)計是為了吸引消費者，在奶茶餐飲業(yè)中，年輕消費者較多，要想在視覺上吸引消費者不能單單從文字講明出發(fā)，要從品牌的產(chǎn)品外觀造型、色彩搭配和廣告宣傳語的延伸等等，讓消費者直接明了看到商品信息，設(shè)計出能夠與消費者共鳴的東西。1.2根據(jù)品牌文化突出品牌風格VI設(shè)計在視覺上要突出主題、特征，也要具備個性、魅力等特點，只要具備了一定的感染力，才能被稱為VI設(shè)計的核心要素或形態(tài)，并使其在餐飲行業(yè)中起到重要作用。VI設(shè)計風格不同，品牌文化就不同。能夠從品牌設(shè)計的色調(diào)進行分析，以冷色調(diào)為主的，如茶百道以藍色為主、益禾堂和奈雪的茶以綠色為主，給人一種嚴肅的感覺。以暖色調(diào)為主的，如茶顏悅色和書亦燒仙草以紅色為主，突出品牌的活潑踴躍，給消費者更多的活力，讓消費者享受喝奶茶的快樂。1.3確定品牌定位，提高品牌市場競爭力了解奶茶文化，設(shè)計出合適自個品牌的形象，確定消費者群體，加大對奶茶行業(yè)的市場研究。品牌年輕化、特色化是如今發(fā)展的趨勢，品牌要精到準確定位，服務(wù)要不斷完善，適當開發(fā)衍生產(chǎn)品，提高品牌的市場競爭力。在餐飲行業(yè)中推廣和發(fā)展VI設(shè)計，既要突出品牌個性、產(chǎn)品質(zhì)量，又要注意引導(dǎo)消費者的行為習慣。例如，能夠?qū)⒛滩枳龀梢粋€茶包，或是與咖啡色搭配，使之成為時髦潮流元素；還能夠以圖形的形式顯示產(chǎn)品的特點等。品牌形象的內(nèi)涵構(gòu)成主要由兩部分構(gòu)成：第一部分是由顧客通過外部感官直接看到的各種有形的視覺內(nèi)容；隨著科技和經(jīng)濟的發(fā)展，人們對產(chǎn)品的審美需求越來越高，產(chǎn)品的外觀設(shè)計也從追求外表效果開場。同時，它還要求更多地以認知為基礎(chǔ)的功能，以及更高層次層次的消費心理。品牌形象的設(shè)計是基于心理、生理等多個方面，將品牌文化與消費者心理、生理需要相融合。2VI設(shè)計對奶茶餐飲業(yè)中的影響奶茶作為餐飲行業(yè)中的一個重要組成部分，它的顧客數(shù)量不斷增加，市場競爭日趨劇烈。VI設(shè)計為品牌發(fā)展提供了技術(shù)支撐，能夠更好地知足用戶的需要，使其在諸多競爭者中脫穎而出，強化品牌標識，維護品牌形象，這是企業(yè)獲得成功的必由之路。VI設(shè)計企業(yè)的品牌塑造意義重大，能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)的長遠發(fā)展，社會各企業(yè)要充分了解VI設(shè)計的重要性，合理使用VI設(shè)計進行企業(yè)品牌設(shè)計，提升企業(yè)品牌影響力，促進企業(yè)經(jīng)濟的快速發(fā)展[3]。2.1VI設(shè)計有利于企業(yè)文化的推廣為了提高品牌的社會影響力，要對品牌進行塑造。設(shè)計師要利用元素和相關(guān)的符號，根據(jù)品牌文化設(shè)計出品牌標志、標準字、標準色和企業(yè)品牌名稱等等，將品牌的產(chǎn)品特點和文化理念傳遞給消費者。獨特的品牌形象能夠讓消費者從味覺和視覺感遭到品牌魅力，能夠讓消費者喜歡上該品牌，并支持該品牌。隨著社會的飛速發(fā)展，人們對視覺設(shè)計的需求也越來才越大，奶茶品牌的設(shè)計，既要講究外觀，又要重視企業(yè)的文化內(nèi)涵，可將企業(yè)與同類企業(yè)區(qū)別開來，吸引顧客的眼球。此時VI設(shè)計已不僅僅僅是一種視覺上的設(shè)計，而是一種文化的載體。有了VI設(shè)計，奶茶公司就能夠擁有自個的品牌文化理念，把品牌文化理念融入到每個奶茶店的日常工作中，把品牌的企業(yè)文化和經(jīng)營理念浸透在各個奶茶店，能夠改善工作環(huán)境，員工在工作中時刻能看到自個企業(yè)的VI設(shè)計，了解企業(yè)文化和價值觀，所以奶茶品牌V設(shè)計得完好，除了能夠傳遞品牌文化，提高品牌知名度，還能夠加強員工的團結(jié)，讓員工工作更有效率，更有團隊的歸屬感。設(shè)計師利用VI設(shè)計的視覺特點，奶茶品牌能夠?qū)⒆詡€的飲品直觀地宣傳傳給消費者，有利于消費者了解飲品，吸引消費者的購買，樹立良好的品牌形象，增加消費者回頭率，進而提高飲品的銷量，提升市場競爭力。信息化的時代，市場競爭劇烈，沒有具備市場競爭力的奶茶企業(yè)終將會被市場淘汰。2.2VI設(shè)計有利于企業(yè)提高市場競爭力國內(nèi)知名的茶百道、古茗、益禾堂、喜茶、CoCo等奶茶品牌，為了在劇烈的市場競爭中脫穎而出，他們都擁有一套屬于自個成熟的視覺辨別系統(tǒng)，都有自個獨特的品牌和企業(yè)文化，知足了消費者的心理需求，彰顯出自個的與眾不同，建立自個的品牌理念。在原料成本持續(xù)上漲的今天，單純的價格戰(zhàn)已無法知足產(chǎn)品的需求，要在市場中創(chuàng)造出優(yōu)勢，而非價格的競爭則是要以提高產(chǎn)品質(zhì)量、通過提高企業(yè)形象、增加廣告宣傳等方式，提高消費者對企業(yè)的信任度，通過營銷方式的創(chuàng)新，能夠增加企業(yè)在市場上的競爭優(yōu)勢，增加顧客的購買力，增加企業(yè)的經(jīng)濟效益，推動公司的發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，產(chǎn)品的聲譽將直接關(guān)系到品牌的發(fā)展，而企業(yè)的品牌形象也日益遭到人們的關(guān)注，國內(nèi)很多知名奶茶品牌也往往把品牌形象作為企業(yè)開拓市場的優(yōu)先戰(zhàn)略。企業(yè)文化必須借助一個有效的宣傳平臺，將公司的文化觀念傳播出去，展現(xiàn)公司的發(fā)展氣力，進而提升企業(yè)的知名度，樹立企業(yè)的品牌形象，而VI設(shè)計就是把奶茶餐飲業(yè)文化推向市場的有效途徑。只要從消費者的角度去出發(fā)和考慮，才能基于消費者的審美和消費理念上，創(chuàng)造出一個消費者需要的產(chǎn)品?，F(xiàn)如今科學技術(shù)發(fā)展迅速，對于奶茶品牌文化提供了新的發(fā)展方式、新的視覺傳達形式；同時，現(xiàn)代的發(fā)展也給了消費者更多樣的選擇，傳統(tǒng)的奶茶品牌已經(jīng)不能知足他們標新立異的特性，個性化和特色化已逐步成為奶茶的新趨勢。具有特色化的奶茶品牌將會遭到市場的青睞，消費者更愿意接觸本身不熟悉或者不了解的、新的文化和風格。2.3VI設(shè)計有利于企業(yè)在市場的定位現(xiàn)如今國內(nèi)的奶茶行業(yè)對品牌行業(yè)有過多的規(guī)范化，大部分的商家都是采用簡單的圖形文字代表，并沒有企業(yè)文化底蘊，導(dǎo)致品牌辨識度不高。社會發(fā)展迅速，奶茶店鋪隨處可見，品牌水平參差不齊，缺少競爭力，這與消費者追求標新立異背道而馳。很多消費者已經(jīng)不能知足于普通的商品，他們對自個購買的產(chǎn)品提出了更高層次的要求，對品質(zhì)、口味的追求也在不斷提高，企業(yè)要想讓顧客滿意，就必需要做出高品質(zhì)、高顏值的商品。我們國家經(jīng)濟發(fā)展得愈來愈快，國內(nèi)的企業(yè)要想走入國際市場，必須精準地定位市場，最大化知足消費者的需求，尋求奶茶品牌設(shè)計的創(chuàng)新思路，到達優(yōu)化奶茶品牌并對其規(guī)范化，才能打下更好的發(fā)展基礎(chǔ)[4]。VI設(shè)計在奶茶餐飲業(yè)中有著非常重要的作用，而它的重要作用就是讓品牌愈加鮮活、愈加生動、更容易被消費者記住。當我們提到很多知名品牌的時候，我們就會聯(lián)想到他們的品牌形象。3結(jié)束語本文對VI設(shè)計對奶茶餐飲業(yè)的影響進行分析，通過研究，VI設(shè)計能夠提高奶茶餐飲品牌的辨識度、有效性和統(tǒng)一性實踐了奶茶店的詳細應(yīng)用，能夠更快傳達出品牌的信息并使其從諸多品牌的實體店面中脫穎而出。品牌在視覺傳達中是不可或缺的要素，使企業(yè)趨于完好化和統(tǒng)一化，可進一步優(yōu)化品牌形象傳播的沖擊力。通過對奶茶品牌的設(shè)計，了解奶茶餐飲業(yè)本身的品牌