分析：互聯(lián)網(wǎng)時代還需不需要品牌

分析：互聯(lián)網(wǎng)時代還需不需要品牌

這是個“毀三觀”的時代，物質(zhì)守恒、能量守恒等多數(shù)促成人們對傳統(tǒng)事物既定認識被催毀了！人們對整個世界以及人和外在世界之間關(guān)系的根本觀點、根本看法全變了。對人生目的、意義的根本看法和態(tài)度變了，對周圍客觀事物(包括人、事、物)的意義、重要性的總評價和總看法變了。人們對客觀世界的看法和道德的理解及底線徹底顛覆了。更何況商品營銷中的什么法則！變化是正常的，不變那才叫奇怪呢？產(chǎn)品銷售實際上是人價值觀的一次選擇，或功能，或內(nèi)涵，或價格，或包裝。互聯(lián)時代，人的價值觀發(fā)生了改變，過去認為是對的現(xiàn)在已變成錯的了，產(chǎn)品營銷法則當然會隨之一變。過去的營銷與品牌都是圍繞傳統(tǒng)的“三觀”進行的，而現(xiàn)在傳統(tǒng)“三觀”沒了，傳統(tǒng)的4P，4C當然都得變。4P是渠道為王，4C是便捷為王，移動互聯(lián)網(wǎng)時代將4P，4C的價值體系全部打亂。一個產(chǎn)品的銷售完成，無需渠道和促銷，甚至也不需要傳統(tǒng)意義上的品牌，只要有個產(chǎn)品，這個產(chǎn)品還不是最好的，只是因為它價格便宜，就可以獲得暢銷。移動互聯(lián)網(wǎng)時代不需要渠道，4P完了吧，一個微信就可以秒殺所有渠道。自媒體泛濫人人都想當偶像，4C也沒用了，一群粉絲就代替了所謂的品牌形象。移動互聯(lián)將產(chǎn)品與用戶的距離變成面對面，你說，廣告和渠道還有什么品牌還有什么意義，直接看產(chǎn)品就可以了。移動互聯(lián)的本質(zhì)是什么？其實，就是便捷，無距離的溝通，交流，交易。張瑞敏說是方便，開放，體驗，其實，后面二個是第一個結(jié)果。核心就是方便，了解方便，溝通方便，支付方便，交易方便，服務(wù)方便，總之，一切都皆于方便。沒有這種方便性，互聯(lián)網(wǎng)什么都不是。正是因為有了這種方便性，將產(chǎn)品與品牌，渠道，促銷，傳播等產(chǎn)品功能之外的東西變成了一個，即復(fù)合性的，渠道消失，品牌變成了粉絲群。品牌再也不用如傳統(tǒng)的方式，用時間去積累所謂的文化，更多的是用未知的概念或技術(shù)，吸引用戶追逐產(chǎn)品，甚至產(chǎn)品本身好壞變得不那么重要，重要的是人人都用這個產(chǎn)品，或某一人群用這一產(chǎn)品的炫耀感。移動互聯(lián)時代，品牌變得莫明其妙，受眾變得虛偽無聊，消費功能變得可有可無，唯一可以享受的是我在現(xiàn)場的娛樂感。移動互聯(lián)時代，品牌不哪么莊嚴了，品牌的內(nèi)涵都是娛樂化的樂子，甚至是謾罵。傳統(tǒng)實體店的人銷售人員不明白，我們的顧客都到哪去了？他們都移動互聯(lián)網(wǎng)上找便宜，找樂子，攢粉絲，當偶像，扮自戀，玩?zhèn)麂N式的精神大咖去了！好產(chǎn)品的功能價值被抽空了，反而精神價值是售賣的核心，精神價值是什么，就是品牌的構(gòu)成要素之一。因此，互聯(lián)時代還是需要品牌的，品牌只是變了一個的樣子，以另一種毫無道理的形象，變成了產(chǎn)品銷售的促銷工具，從而改變了品牌應(yīng)具有的恒定消費文化特性。不恒定，反而都說心靈雞湯式的傳統(tǒng)經(jīng)典文化價值，這成為互聯(lián)時代社交上的主要內(nèi)容，在自媒體上更是如此，幾乎沒有一點實用功能，功能產(chǎn)品變得簡潔和易壞，更多的是我能我行什么什么的。移動互聯(lián)時代，產(chǎn)品迭代更快，一方面是因為喜新厭舊，另一方面是產(chǎn)品的易壞性，或是硬件或是軟件升級，不壞反而換得更快。產(chǎn)品質(zhì)量太好，用戶用得太久，這個公司可能因不思進去，要及早完蛋。正如克里斯坦森所言，很多企業(yè)面對新技術(shù)或新市場，往往導(dǎo)致失敗的恰好是完美無暇的管理。管理太好了，產(chǎn)品太好了，對新技術(shù)新市場變革己變得遲鈍和保守了，焉能不??？互聯(lián)時代品牌不是別的，就是粉絲追逐的一股勁頭，就是我們過去常說的價值。這個理由不是什么具體思想，價值觀，或多么實用的功能，而是跟風與看熱鬧的圍觀。過去，用戶買個東西要實用，經(jīng)濟，現(xiàn)在不需要了，熱鬧是第一位的，然后才是便宜等實用功能。人人都用就是這種品牌氣勢的習(xí)慣氛圍壓力?；ヂ?lián)時代是一個快速迭代的時代，沒有所謂的好產(chǎn)品，只有不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品?；ヂ?lián)時代是品牌速生速變的時代，如果還能說這個品牌和傳統(tǒng)品牌是一回事的話，說明我們還沒有老，互聯(lián)時代的品牌不被顛覆是不正常的，被顛覆才是正常的。所以，互聯(lián)時代沒有傳統(tǒng)意義的品牌，只是傳統(tǒng)意義的品牌形象。形象