《廣播電視節(jié)目創(chuàng)新問題研究3000字（論文）》

新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新研究報告摘要：新媒體環(huán)境下的廣播電視節(jié)目受到了諸多的挑戰(zhàn)，面對復(fù)雜的外部環(huán)境，廣播電視想要持續(xù)有效發(fā)展，就必須進行創(chuàng)新。筆者首先將新媒體與傳統(tǒng)廣播電視的優(yōu)勢進行對比，然后簡要談?wù)撛谶@種趨勢之中，廣播電視所面臨的機遇和挑戰(zhàn)，最后，對于新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新進行了一定的探究。關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視；編導(dǎo)在當(dāng)前的新媒體迅猛發(fā)展的時代，傳統(tǒng)廣播電視雖然受到了一定的沖擊，但依舊是一種重要的組成部分。作為傳統(tǒng)的廣播電視，想要在這股浪潮中站穩(wěn)腳跟，就必須在節(jié)目的內(nèi)容上進行創(chuàng)新。而編導(dǎo)作為節(jié)目制作的靈魂人物，其責(zé)任與壓力重大。如何去了解受眾的需求，如何去跟隨時代發(fā)展制定節(jié)目內(nèi)容，如何吸引受眾，這些都是廣播電視節(jié)目需要考慮的。一、新媒體傳播優(yōu)勢與傳統(tǒng)廣播電視的優(yōu)勢對比（一）新媒體傳播優(yōu)勢“大智移云”時代到來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用給通訊技術(shù)帶來了發(fā)展與改革，各種新媒體客戶端與網(wǎng)絡(luò)平臺層數(shù)不窮，使得信息的傳播速度更快、傳播廣度更大。新媒體傳播的優(yōu)勢主要有三點，一是形式多元化，新媒體可以通過多種形式進行傳播，目前十分流行的短視頻形式，給觀眾聽覺、視覺上的感受，讓內(nèi)容變得更為生動。二是新媒體信息存儲容量大，其信息內(nèi)容來源廣泛，生活中的各個方面都可以成為一種傳播內(nèi)容，滿足不同人群的心理需求，由傳統(tǒng)的單向收視轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘞蚧印Ｈ莻鞑ニ俣瓤欤@是我們在日常生活中能夠真切感受到的，從某個角度上來講，新媒體在信息傳播上降低了門檻，不同于傳統(tǒng)中需要是新聞記者才能傳播，現(xiàn)在人人都可以進行傳播。因此，加快了信息的傳播速度。（二）傳統(tǒng)廣播電視優(yōu)勢雖然新媒體確實有著傳統(tǒng)媒體所無法比擬的優(yōu)勢，對于傳統(tǒng)廣播電視也有著不小的沖擊，但是不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)廣播電視也依然具有強大的優(yōu)勢。一是更為精細。新媒體傳播的一個特點是碎片化，傳播時沒有經(jīng)過嚴(yán)格的制作，而傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目在進行新聞的傳播、節(jié)目的制作時，會經(jīng)過精心的剪輯，在所呈現(xiàn)的內(nèi)容上會更加嚴(yán)謹(jǐn)、完整、具有全面性。二是具有權(quán)威性。新媒體的到來不僅僅是加快了信息的傳播，也催生出不少以吸引流量而產(chǎn)生的虛假信息，使得人們面對一些信息不知真假。而傳統(tǒng)廣播電視具有權(quán)威性，由它們所傳播出來的新聞，會讓觀眾認(rèn)可，認(rèn)定是可靠的信息。三是品牌效應(yīng)。傳統(tǒng)的廣播電視自身具備品牌效應(yīng)，比如中央廣播電視臺，其有著固定的受眾群體，即使人們已經(jīng)在新媒體上知道了相應(yīng)的信息，也會再通過中央廣播電視臺進行確認(rèn)，以及了解到我國對于一些事件的真實看法。二、新媒體環(huán)境下廣播電視的機遇和挑戰(zhàn)（一）機遇新媒體與傳統(tǒng)廣播電視融合的優(yōu)勢主要有兩種表現(xiàn)。一是聽覺與視覺的完美互補。當(dāng)新媒體與傳統(tǒng)廣播電視相碰撞時，是視覺與聽覺的完美互補。人們在播放廣播時，是用耳朵感受世界，當(dāng)新媒體運用在傳統(tǒng)廣播上時，就可以在用耳朵感受時，還可以用眼睛去觀看社會信息。聽覺與視覺的融合，使傳播內(nèi)容更加鮮活、立體。二是信息資源的優(yōu)勢互補。新媒體的優(yōu)勢是報道迅速，先聲奪人；傳統(tǒng)廣播節(jié)目的優(yōu)勢是滲透力度強、具有較強的針對性。因此，當(dāng)兩者進行結(jié)合時就會產(chǎn)生“1+1＞2”的反應(yīng)。新媒體打破地域限制，快速收集一手資料，然后傳播廣播將一手信息進行整合、優(yōu)化，兩者的完美結(jié)合，提高廣播節(jié)目的影響力與競爭力。此外，新媒體與傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的融合，主要有兩種基本形態(tài)。一是廣播網(wǎng)絡(luò)化。如今有越來越多的手機APP可以收聽廣播電臺，資源豐富，隨時都可以進行收聽。在2011年5月，新浪微博對于傳統(tǒng)的廣播進行了整合，推出全新產(chǎn)品“微電臺”。這種形式是結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)廣播與微博，將廣播網(wǎng)絡(luò)化，突破了收聽廣播節(jié)目的終端。二是廣播個性化。隨著社會的發(fā)展，人們的需求越來越多，質(zhì)量要求也是越來越高，這就催生了廣播的內(nèi)容變得個性化。2013年2月，“喜馬拉雅”網(wǎng)站誕生，聽眾可以通過網(wǎng)站進行點播節(jié)目，其內(nèi)容涵蓋音樂、小說、新聞等多種形式。同時，聽眾還可以設(shè)置專屬于自己的個人電臺。如今，這種形式已經(jīng)遍及大眾。（二）挑戰(zhàn)任何一次改革都是充滿挑戰(zhàn)的，在新媒體形勢下的傳統(tǒng)廣播電視想要在節(jié)目內(nèi)容上做到創(chuàng)新，其重任是落在電視編導(dǎo)人員的肩上。一是編導(dǎo)工作環(huán)境更為復(fù)雜。電視編導(dǎo)在廣播電視中與每一個崗位都有著密切的聯(lián)系，會受到其他崗位的影響，其工作環(huán)境較為復(fù)雜。尤其是在新媒體時代，一些電視節(jié)目開通了受眾的渠道，在電視節(jié)目的制作中會因為有受眾的參與變得更為復(fù)雜。二是電視節(jié)目競爭激烈。新媒體讓廣播電視的發(fā)展空間更為廣闊，先進的技術(shù)讓觀眾可以享受到更多的便利，更多的人選擇用手機或者電腦來觀看節(jié)目，由此導(dǎo)致了電視節(jié)目的收視率降低。這是一種趨勢，傳統(tǒng)廣播電視想要在這方面進行競爭挑戰(zhàn)，是一件很難的事情。此外，還有電視臺之間的競爭。觀眾對于電視節(jié)目的關(guān)注點在于新奇，覺得有趣就會去看，而具有創(chuàng)意的節(jié)目實在太少，因此導(dǎo)致現(xiàn)在市場上有很多節(jié)目是相互之間借鑒甚至抄襲的，這對于電視編導(dǎo)是一種巨大的挑戰(zhàn)。三是對電視編導(dǎo)的要求不斷提升。目前電視節(jié)目的受眾大多數(shù)是90后，他們對于一些電視節(jié)目非常熟悉，已經(jīng)形成了一定的審美疲勞。因此，他們對于節(jié)目的新意要求比較高，并且，電視節(jié)目要傳遞出一些好的價值觀念，要考慮到觀眾的實際感受。這些要求對于電視編導(dǎo)人員而言，都是不小的挑戰(zhàn)。三、新媒體環(huán)境下廣播電視內(nèi)容的創(chuàng)新策略（一）激發(fā)編導(dǎo)人員的創(chuàng)新思維激發(fā)編導(dǎo)人員的創(chuàng)新思維，這是最為根本的。編導(dǎo)人員在工作中加強自我剖析，思考受眾究竟想在節(jié)目中得到什么，是情感寄托？還是實質(zhì)性的知識？首先要進行需求了解，而不是單純地為了創(chuàng)新而創(chuàng)新。其次，編導(dǎo)本就是一種藝術(shù)創(chuàng)作，需要自身的經(jīng)驗為基礎(chǔ)，再以靈感為跳板，達到節(jié)目內(nèi)容上的創(chuàng)新。如何來激發(fā)自己的靈感，采用逆向思維是一種可行的途徑。（二）緊抓時代發(fā)展趨勢廣播電視節(jié)目編導(dǎo)在編制節(jié)目時，要緊緊抓住時代發(fā)展的趨勢，現(xiàn)下的社會中表現(xiàn)出一種怎樣的現(xiàn)象，廣播電視節(jié)目的內(nèi)容也要與之相關(guān)。比如，我國現(xiàn)階段大力發(fā)展文化，那么電視節(jié)目就可以從文化的角度入手，可以編制關(guān)于中華傳統(tǒng)文化的脫口秀節(jié)目。以脫口秀的形式，可以增添趣味，吸引更多的觀眾，在吸引讀者的同時，讓受眾感受到歷史文化內(nèi)涵。（三）運用大數(shù)據(jù)技術(shù)如今是“大智移云”的時代，大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)運用于越來越多的行業(yè)之中，電視廣播編導(dǎo)人員也可以運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對于受眾的信息進行搜集、整合、分析。比如，對于受眾的觀看習(xí)慣、評論、觀看喜好等進行綜合的分析，從而大致了解到觀眾的觀看時間段、觀看類型、觀看的體驗等等，繼而分析出受眾的心理需求，在此基礎(chǔ)上進一步樹立節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新目標(biāo)。同時，在宣傳上，廣播電視節(jié)目也可以通過微信公眾號、微博等形式進行宣傳，目前，這種形式幾乎被全面運用，但是在宣傳內(nèi)容上還需要進行創(chuàng)新。四、結(jié)束語新媒體已經(jīng)是一種大的趨勢，傳統(tǒng)廣播電視在這種趨勢下不能固步自封，要將這種新的形式與傳統(tǒng)的進行結(jié)合，將兩者的優(yōu)勢融合，創(chuàng)新出新的廣播電視節(jié)目。但是不論如何創(chuàng)新發(fā)展，作為廣播電視節(jié)目，其在內(nèi)容上要一定要做到真實性，能夠給受眾正確的價值觀，使他們能通過節(jié)目有所收獲。參考文獻：[1]王曉宇.新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目內(nèi)容的制作探討[J].中國有線電視,2019(11):1