經(jīng)典標(biāo)志設(shè)計欣賞

經(jīng)典標(biāo)志設(shè)計欣賞企業(yè)標(biāo)志設(shè)計二零一五年三月1、Google2、Nike3、Enron4、Twitter5、BMW6、Cocacoca7、Pepsi8、中國建設(shè)銀行9、IBM10、殼牌1、GoogleGoogle公司簡介谷歌

是一家美國的跨國科技企業(yè)，致力于互聯(lián)網(wǎng)搜索、云計算、廣告技術(shù)等領(lǐng)域，開發(fā)并提供大量基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品與服務(wù)，其主要利潤來自于AdWords等廣告服務(wù)。Google由當(dāng)時在斯坦福大學(xué)攻讀理工博士的拉里·佩奇和謝爾蓋·布林共同創(chuàng)建，因此兩人也被稱為“GoogleGuys”。SergeyBrin與LarryPage是在9年前通過他們共同的朋友在Stanford大學(xué)相識的，那時她是一個助教。Page和Brin當(dāng)時正為他們即將發(fā)布的搜索引擎的Logo犯愁，于是請Kedar幫設(shè)計個Logo原型?！澳菚r我還不知道Google會象現(xiàn)在這樣無處不在，也不知道它會如此成功”Kedar說Goolgle標(biāo)志釋義Google是英文單詞"Googol"按照通常的英語拼法改寫而來的。Googol是一個大數(shù)的名稱，他是10的100次方，表示1后面跟100個零。下面的一串就表示Googol。看上去好像沒什么了不起，是嗎？但是他比宇宙所有的基本粒子的數(shù)量總和還要大。100000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000002、NikeNike標(biāo)志釋義1971年Nike創(chuàng)始人Knight開始創(chuàng)造一只運動鞋新品牌。Knight聘請了波特蘭州立大學(xué)一位平面設(shè)計學(xué)生CarolynDavidson設(shè)計新品牌，并把品牌放在鞋的側(cè)面。她獲得35美元的薪酬，在耐克工作了數(shù)年，直至耐克需要一家廣告公司的服務(wù)為止。12年后的1983年，Davidson在一頓午餐上收到一只鑲有鉆石及有耐克標(biāo)志的金指環(huán)，一張證書，及未有透露數(shù)量的耐克股票，以表揚她設(shè)計耐克標(biāo)志對耐克的貢獻(xiàn)。1971年除了新標(biāo)志外，公司亦需要為其新產(chǎn)品定一個新名字，十多個建議，包括Knight最喜愛的'DimensionSix'皆遭受拒絕，直至JeffJohnson想到耐克，希臘勝利女神的名字。Nike標(biāo)志釋義NIKE這個名字，在西方人的眼光里很是吉利，易讀易記，很能叫得響.耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。耐克公司的耐克商標(biāo)，圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。首次以“耐克”命名的運動鞋，鞋底有方形凸粒以增強穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。Nike標(biāo)志釋義1988年，耐克將英國的競爭精神轉(zhuǎn)化為易記的廣告語一一just

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it，還通過對新生代所崇尚的生活方式的表現(xiàn)成功地占領(lǐng)了市場。這個標(biāo)志成為了一個時尚的流行符號而風(fēng)靡全世界。3、EnronEnron標(biāo)志釋義保羅·蘭德(PaulRand)為安然公司(Enron)設(shè)計的“E”字標(biāo)。這家能源公司因貪污丑聞而破產(chǎn)，員工數(shù)十億美元的養(yǎng)老金也因此而化為烏有。在此之前，字母“E”的三個橫杠僅代表三條管道匯合于一個中央集散庫——這是詮釋該公司主要資產(chǎn)的一種簡潔方式。雖然這不一定是蘭德最好的企業(yè)標(biāo)識作品，但它是一種有效的記憶符號。直至公眾得知安然公司的不法行為——公司高管最終因此受審、入獄并自殺——字母“E”變成了一個“紅字*”，一個人們給予辛辣譏諷和猛烈譴責(zé)的笑柄。4、TwitterTwitter標(biāo)志釋義社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Twitter同樣在2012年更新了logo。新logo保留了原有圖標(biāo)中藍(lán)色小鳥的設(shè)計，但圖形經(jīng)過了調(diào)整：小鳥的頭部向上揚，翅膀羽毛被調(diào)整為三段，頭頂?shù)挠鹈恢苯尤サ?。為了統(tǒng)一品牌，氣泡狀圖標(biāo)文字、字母“t”圖標(biāo)等多余形象被Twitter直接取消。Twitter說，新logo由三個互相重疊的圓圈組成，它們代表用戶、興趣、想法的統(tǒng)一和好友交集。以后，“Twitter就是小鳥，小鳥就是Twitter”。Twitter番外

2006年Twitter創(chuàng)建后，創(chuàng)始團隊開始為它尋找新logo。他們在一個名為iStock的圖片網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)了一個藍(lán)色小鳥的圖案，覺得它很適合Twitter的形象，于是就買下了它。這個圖案的作者叫做西蒙·奧克斯利，是一名生活在日本的英國設(shè)計師。奧克斯利的作品被Twitter以15美元購買，按照iStock的分成原則，他最終分到的收入大約只有3美元。2009年，由于iStock規(guī)定“禁止將所售圖案用作logo”，Twitter一度想要放棄這只藍(lán)色的小鳥。但在反復(fù)權(quán)衡之后，他們還是決定保留下來。最后，他們采用了一種頗為取巧的方式逃過了iStock的禁令——Twitter設(shè)計師對藍(lán)色小鳥的logo進(jìn)行了重新設(shè)計。于是就像前面描述的那樣，新的小鳥誕生了。今天Twitter已成功上市，幾位創(chuàng)始成員也都成為億萬富翁。但作為Twitterlogo的最初設(shè)計者，奧克斯利卻與此無緣。直到今天，他仍在iStock網(wǎng)站銷售一些自己設(shè)計的圖案，其中一款與當(dāng)年被Twitter買走的藍(lán)色小鳥十分相似，標(biāo)價只有11美元。5、BMWBMW標(biāo)志釋義

6、CocacolaCocacola標(biāo)志由來

可口可樂：一分沒花可口可樂著名的logo由創(chuàng)始合伙人弗蘭克?羅賓遜（FrankM.Robinson）于1886年設(shè)計。公司網(wǎng)站的資料顯示，羅賓遜“建議將公司命名為Coca-Cola，是考慮到‘兩個C會便于廣告推廣’，他希望設(shè)計一個獨特的logo，試驗用優(yōu)雅的手寫體來表現(xiàn)，這也是當(dāng)時書法風(fēng)格的一種正規(guī)形式?！鄙钪凶蠲篮玫氖挛锟偸敲赓M的。Cocacola標(biāo)志釋義

可口可樂在中國、索馬里、臺灣、以色列、孟加拉國、保加利亞、泰國、埃及、埃塞俄比亞、韓國、摩洛哥、巴基斯坦、俄羅斯、斯里蘭卡等部分市場使用當(dāng)?shù)卣Z言的Logo設(shè)計。7、PepsiPepsi標(biāo)志釋義

百事可樂的標(biāo)志它給人們帶來的是積極向上、朝氣蓬勃的風(fēng)貌和追求時尚、渴望無限，乃至突破渴望的信念。百事可樂現(xiàn)有的紅色和藍(lán)色是一系列“微笑”，中央白色帶弧形會因不同的產(chǎn)品有不同的弧形，露齒輕笑是百事清怡，滿臉微笑則代表百事可樂，而大笑則代表Max。百事可樂標(biāo)志中的藍(lán)色象征著浩瀚的穹宇，它蘊藏著無限奧秘，給人以無際的遐想。藍(lán)色代表了青春活力、積極人生的個性，尤為重要的是，它是一種令人感到精神振奮的顏色。藍(lán)色的誘惑是難以抵擋的。百事可樂正揮舞著巨大的畫筆，將湛藍(lán)的色彩涂抹在每一個角落。Pepsi標(biāo)志釋義

百事的logo是由Omnicom(廣告集團)旗下的Arnell花5個月時間設(shè)計的百事品牌的理念是“渴望無限”（AskofMore），以“渴望無限精彩足球”、“音樂無限渴望無限”為主題的活動一浪高過一浪，倡導(dǎo)年輕人積極進(jìn)取的生活態(tài)度，寓意是對年輕人來說，機會和理想有著無限多的空間，他們可以盡情地遐想和追求。8、中國建設(shè)銀行中國建設(shè)銀行標(biāo)志釋義

陳漢民,上海人，中國平面設(shè)計泰斗。國際平面設(shè)計大師，工藝美術(shù)家，教育家，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授，美術(shù)家協(xié)會平面設(shè)計委員會主任，2008年奧運會會徽設(shè)計評委會主席。北京2008年第29屆奧運會標(biāo)志評委、獎牌設(shè)計評委；被譽為平面設(shè)計界的“泰山北斗"中國建設(shè)銀行標(biāo)志釋義

9、IBMIBM簡介

IBM是全球IT第一巨頭，在過去半個多世紀(jì)中遙遙領(lǐng)先，與第二名拉開極大的距離，人稱“藍(lán)色巨人”。長久以來，IBM就是計算機的代名詞。IBM無論在美國國內(nèi)，還是在世界上，都取得了極大的成功，有著極其深遠(yuǎn)的影響。這家1914年創(chuàng)立的公司，目前擁有全球雇員30萬多人，業(yè)務(wù)遍及160多個國家和地區(qū)。2000年，IBM公司的全球營業(yè)收入達(dá)到八百八十多億美元。因此，IBM的歷史就是一部計算機的歷史。美國《時代周刊》稱：“IBM的企業(yè)精神是人類有史以來無人堪與匹敵的……沒有任何企業(yè)會像IBM公司這樣給世界產(chǎn)業(yè)和人類生活方式帶來和將要帶來如此巨大的影響。”就連比爾·蓋茨也不得不承認(rèn)：“IBM才是計算機行業(yè)的真正霸主，畢竟是它一手栽培了我。IBM標(biāo)志釋義

保羅·蘭德(PaulRand）設(shè)計的標(biāo)志。國際商用機器設(shè)備公司--IBM,海洋的深藍(lán)色是它的企業(yè)文化色,擁有世界上最深奧的高精尖端技術(shù),條紋狀的LOGO表示深藍(lán)色海洋的水層波紋，暗示著“速度和力量”。10、殼牌殼牌標(biāo)志釋義

單詞“Shell”（貝殼）首次作為煤油商標(biāo)出現(xiàn)于1891年，MarcusSamuel的公司將這些煤油運往遠(yuǎn)東。這家小型的倫敦公司最初經(jīng)營古董和東方貝殼。1897年，Samuel創(chuàng)立了殼牌運輸和貿(mào)易公司。1901年首次使用的標(biāo)識是貽貝殼。1904年，扇貝殼成為企業(yè)和品牌的視覺標(biāo)志。殼牌石油公司標(biāo)識和可口可樂的瓶子一樣，不是某個人的產(chǎn)物，而是有漫長的演化過程，羅維也只是在前面的設(shè)計形態(tài)和理念上加以修改和改善，如果單單一羅維的思想來闡述殼牌石油公司標(biāo)識恐怕不夠準(zhǔn)確。為何選擇扇貝？殼牌的英文名稱為“Shell”（貝殼），Samuel用于向遠(yuǎn)東運送煤油的每艘油輪皆采用不同的貝殼命名。扇貝可能取自董事Graham先生的家族盾形紋章，Graham將Samuel的煤油進(jìn)口至印度，并成為殼牌運輸和貿(mào)易公司董事。在前往西班牙圣地亞哥大教堂朝圣之后，Graham家族采用了圣詹姆斯貝殼作為家族標(biāo)志。多年來，貝殼標(biāo)志已隨著圖形設(shè)計的趨勢而逐漸調(diào)整。目前的標(biāo)志由設(shè)計師RaymondLoewy于1971年創(chuàng)作和推出。為何采用紅色和黃色？1915年，殼牌在美國加利福尼亞的公司最先建立加油站，并希望在眾多競爭者中脫穎而出。他們采用不會冒犯加利福尼亞人的明亮色彩：鑒于該州深厚的西班牙淵源，他們采用了紅色和黃色。實際上殼牌商標(biāo)圖案色彩也隨著時間變化，特別是1995年，我們在新的加油站視覺識