2014年九大營銷案例 揭示社會(huì)化營銷的三大趨勢

年九大營銷案例揭示社會(huì)化營銷的三大趨勢

微信紅包不考慮微信是否借鑒了支付寶的創(chuàng)意，單拿微信紅包這個(gè)產(chǎn)品本身來說，它是一次不折不扣的創(chuàng)新，它顛覆了傳統(tǒng)的發(fā)紅包方式，讓中國人發(fā)紅包的習(xí)慣借助微信這個(gè)強(qiáng)關(guān)系平臺(tái)(這也是支付寶先有創(chuàng)意，但卻沒能引爆的原因)更加便利地實(shí)現(xiàn)。微信紅包的成功也正闡述了徐志斌的“信息在關(guān)系鏈中流動(dòng)”的理論。臉萌臉萌是一款漫畫工具類產(chǎn)品，很多人是漫畫的愛好者，但因?yàn)楸旧聿簧朴诋嫯嫞蚨⒉荒芟硎芾L畫的樂趣，臉萌的出現(xiàn)使這些人快速上手，并在較短時(shí)間內(nèi)做出專屬于自己的漫畫頭像，而當(dāng)這樣的頭像出現(xiàn)在微信中時(shí)，便迅速引起大批新用戶的興趣。這種病毒式傳播讓其在較短時(shí)間內(nèi)就在APPStore上排名榜首。圍住神經(jīng)貓《》最早的模型實(shí)際上是日本游戲設(shè)計(jì)師TaroIto2007年制作的“黑貓”(ChatNoir)，2014年一個(gè)小團(tuán)隊(duì)在此基礎(chǔ)上重新開發(fā)并命名為《》，你或許要說《》不是一個(gè)原創(chuàng)的創(chuàng)意，但歷史上的很多好創(chuàng)意都是經(jīng)過不少人不斷改進(jìn)或改良才開始大規(guī)模普及的，改良是產(chǎn)品創(chuàng)新的必要途徑，而《》也只是把這點(diǎn)做好而已。技術(shù)驅(qū)動(dòng)營銷新技術(shù)也給營銷帶來更多可能，創(chuàng)意不再僅限于圍繞電視、紙媒和戶外來做，它可以借助技術(shù)呈現(xiàn)的方式越來越豐富。從基于H5頁面的各種效果圖、游戲到GoogleGlass那令人神往的使用視頻，技術(shù)給予營銷的支持越來越多。微軟小冰微軟小冰是微軟Bing搜索中國團(tuán)隊(duì)研發(fā)的一款智能聊天機(jī)器人，一開始她被邀請到微信群并在短期內(nèi)引發(fā)關(guān)注，這個(gè)產(chǎn)品似乎令微信很不安，很快她遭到了微信的封殺。之后小冰在微博重新復(fù)活，微博的開放性使得小冰迅速成為熱門話題，一時(shí)間微博上發(fā)起@小冰的熱潮，于是一款人工智能產(chǎn)品輕而易舉地引爆了社交網(wǎng)絡(luò)。支付寶十年帳單在紅包的創(chuàng)意上，支付寶首先發(fā)出，之后卻被微信逆襲，很多時(shí)候營銷的江湖就是創(chuàng)意抄來抄去的江湖，但有些創(chuàng)意注定沒法被模仿，它們只屬于特定產(chǎn)品本身，支付寶十年賬單就是這樣的創(chuàng)意。支付寶十年賬單擊中了人性中攀比、炫耀的弱點(diǎn)，引發(fā)了大規(guī)模的討論。支付寶賬單的傳播之所以成功還在于其對于用戶十年來大數(shù)據(jù)的積累以及對數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析，這一點(diǎn)是其他產(chǎn)品無法比擬也模仿不來的。內(nèi)容驅(qū)動(dòng)營銷內(nèi)容營銷作為營銷的一種重要方式，從來都沒有過時(shí)，與眾不同的創(chuàng)意或內(nèi)容不管在什么時(shí)候人們都樂于傳播，社會(huì)化媒體自誕生以來證明了一個(gè)事實(shí)：好的內(nèi)容在這里相較于傳統(tǒng)媒體更易于傳播，這一點(diǎn)在2014年依然得到了延續(xù)。冰桶挑戰(zhàn)冰桶挑戰(zhàn)的成功很像微博上一個(gè)火爆內(nèi)容的傳播：好的內(nèi)容(普及ALS的公益舉動(dòng))加上大批KOL的助推，并且這些KOL一個(gè)接力一個(gè)，源源不斷，它就像轉(zhuǎn)發(fā)這條微博并@3位好友的現(xiàn)實(shí)版。社交網(wǎng)絡(luò)讓冰桶挑戰(zhàn)漂洋過海由美國傳到中國，試想，如果沒有社交網(wǎng)絡(luò)，這樣規(guī)模的傳播能達(dá)成嗎?國民岳父韓寒社會(huì)化媒體讓明星們的營銷從未像今天這樣便利，作為《后會(huì)無期》的導(dǎo)演，國民岳父韓寒也利用微博營銷了一把。幽默犀利是韓寒作為作家的語言風(fēng)格，這使他天然具備“段子手”的屬性，而重要的是他時(shí)常與網(wǎng)友互動(dòng)甚至不惜自黑，在整個(gè)《后會(huì)無期》的拍攝和宣傳期間，韓寒毫不疲倦地發(fā)博持續(xù)引發(fā)關(guān)注。作為韓寒的處女座電影，《后會(huì)無期》無疑取得了巨大的成功，而達(dá)成這一切微博上的內(nèi)容功不可沒。挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)如果說2011年以后，社會(huì)化營銷有哪個(gè)大規(guī)模傳播戰(zhàn)役比得上凡客體的話，那一定是“”了。但與凡客體相比，藍(lán)翔的傳播又有所不同，凡客體的火爆更多是源于提前策劃，而“”的火爆更多是源于自發(fā)。它出現(xiàn)時(shí)間遠(yuǎn)早于它火爆的時(shí)間(藍(lán)翔最早便由于“?中國山東找藍(lán)翔”的廣告詞而小有名氣)，但在某一個(gè)時(shí)刻，它們毫無預(yù)兆地被網(wǎng)友們各種調(diào)侃，再創(chuàng)作，然后在社交網(wǎng)絡(luò)上引起了全民UGC惡搞。小蘋果從《最炫民族風(fēng)》到《江南style》到《狐貍叫》，近年來我們幾乎每年都會(huì)被一些神曲洗腦，一位音樂人方禮君曾指出這種洗腦神曲火熱的原因：“一般舞曲都是四三拍的，相對復(fù)雜，但《小蘋果》和《最炫民族風(fēng)》等"神曲"都是四四拍或者四二拍，"咚咚咚咚"，節(jié)奏的律動(dòng)感更強(qiáng)，也相對簡單，特別容易帶動(dòng)情緒?！碑?dāng)然《小蘋果》的火熱除了音樂本身的原因，MV搞笑、夸張的拍攝形式也為其傳播貢獻(xiàn)頗大。當(dāng)然《小蘋果》最大的受益者當(dāng)屬電影《老男孩之猛龍過江》，作為肖央和王太利的首部長電影，它的最終票房突破了2億?？偨Y(jié)以上案例，可以發(fā)現(xiàn)社會(huì)化