2022年中國電動(dòng)牙刷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2022年中國電動(dòng)牙刷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析一、電動(dòng)牙刷概述1、電動(dòng)牙刷發(fā)展歷程1880年斯科特博士發(fā)明了一種不帶電的電動(dòng)牙刷，電動(dòng)牙刷問世；1954年woong博士在瑞士發(fā)明了現(xiàn)代電動(dòng)牙刷；1969年，通用電氣生產(chǎn)了第一款無線電動(dòng)牙刷；1992年，電動(dòng)牙刷出現(xiàn)了超聲波頻率的牙刷專利，震動(dòng)頻率和聲波頻率一致；2015年，電動(dòng)牙刷滲透率提高，但手動(dòng)牙刷和電動(dòng)牙刷的爭論仍在繼續(xù)。2、電動(dòng)牙刷的分類電動(dòng)牙刷可以分成普通電動(dòng)牙刷、聲波電動(dòng)牙刷、噴霧電動(dòng)牙刷。其中普通電動(dòng)牙刷可以分為旋轉(zhuǎn)式和振動(dòng)式，旋轉(zhuǎn)式電動(dòng)牙刷對(duì)牙面清潔力度大，對(duì)牙縫清潔力度小，對(duì)牙齒磨損大，振動(dòng)式電動(dòng)采用高頻擺動(dòng)的方式清潔牙齒。聲波電動(dòng)牙刷振動(dòng)頻率與聲波振動(dòng)頻率相同，噴霧電動(dòng)牙刷可以將牙膏內(nèi)置電動(dòng)牙刷中。二、中國電動(dòng)牙刷產(chǎn)業(yè)鏈電動(dòng)牙刷上游產(chǎn)業(yè)為牙刷絲、電機(jī)、塑料材料和其他零部件全材料組成；中游產(chǎn)業(yè)為電動(dòng)牙刷制造商，分為旋轉(zhuǎn)式和振動(dòng)式；下游產(chǎn)業(yè)為電動(dòng)牙刷的銷售廠和銷售渠道：商超、專賣店、電商和零售等。三、中國電動(dòng)牙刷發(fā)展背景1、中國口腔患者數(shù)量根據(jù)《2021天貓口腔護(hù)理消費(fèi)趨勢洞察白皮書》中的數(shù)據(jù)顯示，中國口腔患者人數(shù)逐年上漲，2010年中國口腔患者人數(shù)為6.7億人，2019年中國口腔患者數(shù)量上漲為7億人，同比2018年增長0.43%，隨著口腔健康問題越來越嚴(yán)重，電動(dòng)牙刷等口腔護(hù)理產(chǎn)品也越來越得到重視。2、中國國民口腔問題分布根據(jù)資料顯示，中國國民牙齦出血占比第一，占比57%，口氣異味占比第二，占比52%，牙齦腫脹占比第三，占比38%，口腔潰瘍占比第四，占比37%。其中可以通過刷牙來解決的口腔問題為牙齦出血和口氣異味都名列第一位和第二位，所以國民需要健康科學(xué)的刷牙方式。3、電動(dòng)牙刷政策近些年為了刺激國民消費(fèi)，推動(dòng)智能家電的發(fā)展，國家政府相繼出臺(tái)了些許政策幫助智能家電等產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，其中國務(wù)院在2017年發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大和升級(jí)信息消費(fèi)持續(xù)內(nèi)需潛力的指導(dǎo)意見》中指出：鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展面向定制化應(yīng)用場景的智能家居，這對(duì)中國電動(dòng)牙刷起到鼓勵(lì)作用。四、中國電動(dòng)牙刷發(fā)展現(xiàn)狀1、中國電動(dòng)牙刷銷量根據(jù)資料顯示，2015年至2019年中國電動(dòng)牙刷銷量逐年上漲，2015年中國電動(dòng)牙刷銷量為1028萬臺(tái)，2019年中國電動(dòng)牙刷銷量增長為4556萬臺(tái)，由于2020年和2021年疫情原因，導(dǎo)致中國電動(dòng)牙刷銷量下降，2021年中國電動(dòng)牙刷銷量為3485萬臺(tái)，同比2020年下降14.6%。2、中國電動(dòng)牙刷市場規(guī)模根據(jù)資料顯示，中國電動(dòng)牙刷市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年上漲的態(tài)勢，2017年中國電動(dòng)牙刷市場規(guī)模為43億元，2021年中國電動(dòng)牙刷市場規(guī)模上漲為125億元，同比2020年上漲50.6%。隨著國民收入的增加，對(duì)生活質(zhì)量和身體健康的需求增加，中國電動(dòng)牙刷市場規(guī)模也在上漲。預(yù)計(jì)2022年中國電動(dòng)牙刷市場規(guī)模為185億元。3、中國電動(dòng)牙刷滲透率中國電動(dòng)牙刷的滲透率較低，傳統(tǒng)牙刷與電動(dòng)牙刷的爭議不斷，相持不下，2016年中國電動(dòng)牙刷滲透率為1.5%，隨著人們口腔健康意識(shí)的興起，2020年中國電動(dòng)牙刷滲透率為8.7%，預(yù)計(jì)中國2025年電動(dòng)牙刷滲透率約35.3%。4、中國電動(dòng)牙刷用戶中國電動(dòng)牙刷用戶占比最多的是21-30歲的年輕人，占比47%，占比第二的為31-40歲，占比31%，占比第三的為41-50歲的用戶群體，占比10%，50歲以上的老年用戶群體占比7%，20歲以下的用戶群體占比5%。五、中國電動(dòng)牙刷市場競爭格局1、中國電動(dòng)牙刷市場格局中國電動(dòng)牙刷企業(yè)占比第一的為飛利浦，占比21.3%，占比第二的為usmile，占比19.18%，占比第三的為歐樂b，占比8.91%，舒克占比4.54%，拜爾占比3.39%，小米系占比3.21%，其他企業(yè)占比39.48%。2、中國電動(dòng)牙刷重點(diǎn)企業(yè)廣州星際悅動(dòng)股份有限公司旗下的usmile品牌，由于外型美觀，價(jià)格實(shí)惠，深受廣大消費(fèi)者的喜愛；參半屬于深圳小闊科技有限公司旗下的品牌，主要經(jīng)營電動(dòng)牙刷及牙膏、洗發(fā)水、沐浴露等個(gè)人洗護(hù)用品。3、重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營情況2019年素士營業(yè)總收入為10.24億元，其中電動(dòng)牙刷收入為6.06億元，占比56.2%，2021年素士營業(yè)總收入為18.71元，電動(dòng)牙刷收入為10.25億元，占比54.82%，素士營業(yè)收入和電動(dòng)牙刷收入一直在增長，說明企業(yè)發(fā)展情況良好。六、中國電動(dòng)牙刷未來發(fā)展趨勢隨著中國國民人均可支配收入的提高，國民的購買力也隨之增加，國民可以有更多的選擇自己的需要的電動(dòng)牙刷種類，推動(dòng)電動(dòng)牙刷走向中高端的趨勢，帶動(dòng)著中國電動(dòng)牙刷的市場，同時(shí)也提高著電動(dòng)牙刷在中國的滲透率。目前我國國民口腔健康問題日益嚴(yán)重，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國民在口腔健