節(jié)目包裝之LOGO設(shè)計(jì)

LOGO的定義簡(jiǎn)單的說(shuō)，LOGO就是標(biāo)志、徽標(biāo)的意思。標(biāo)志在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志（LOGO）設(shè)計(jì)是VI設(shè)計(jì)中最基本的設(shè)計(jì)元素。在電視包裝設(shè)計(jì)中，頻道標(biāo)志和欄目徽標(biāo)的設(shè)計(jì)，也是最基本的組成部分。頻道標(biāo)志和欄目徽標(biāo)是標(biāo)志設(shè)計(jì)在電視包裝設(shè)計(jì)的具體運(yùn)用。更具有行業(yè)的特色，表現(xiàn)形式更豐富。評(píng)價(jià)一個(gè)標(biāo)志（logo）設(shè)計(jì)的好壞，可以從下面六項(xiàng)進(jìn)行評(píng)判。

1、美觀造型美觀大方，色彩搭配和諧。2、獨(dú)特標(biāo)志，也有人稱(chēng)為“標(biāo)識(shí)”，就是表明了其最主要的功能——識(shí)別性。3、簡(jiǎn)潔標(biāo)志的簡(jiǎn)潔，目的是讓人們?nèi)菀子洃?，以及運(yùn)用起來(lái)方便。像經(jīng)典的耐克小勾和阿迪達(dá)斯的三條線，這種極度簡(jiǎn)潔的標(biāo)志不僅是讓不同種族不同年齡的人們很快就能記住，而且在很遠(yuǎn)的地方也能夠識(shí)別。4、具有行業(yè)特征對(duì)于那些專(zhuān)一行業(yè)的公司、機(jī)構(gòu)或部門(mén)，一個(gè)好的標(biāo)志是要讓人們一看到標(biāo)志就大體知道屬于那個(gè)行業(yè)。4、具有行業(yè)特征首先，你要找到能高度概況這一行業(yè)的一些具體形狀；其次，這些形狀要符合普通群眾（或目標(biāo)受眾）對(duì)這一行業(yè)的固定想象；最后，還必須要跟整個(gè)標(biāo)志有機(jī)地溶為一體，不能顯得突?；蚍蛛x。5、有意義就是一個(gè)標(biāo)志要具有一定的含義和說(shuō)法。比如一個(gè)類(lèi)圓形的標(biāo)志，你可以用上圓滿、團(tuán)結(jié)、包容、追求完美、一體化、全球化等等一系列你所能想得到的跟圓這一形態(tài)關(guān)聯(lián)的所有美好詞語(yǔ)；標(biāo)志創(chuàng)作手法含義

出發(fā)色彩

出發(fā)形態(tài)

出發(fā)文字

出發(fā)圖形

出發(fā)故事性

比喻性

象征性具象

抽象

象形英文標(biāo)志

中文標(biāo)志

中英文標(biāo)志

圖形文字結(jié)合點(diǎn)的純粹

線的敏感

面的多元

空間的現(xiàn)代

肌理照片的后現(xiàn)代

正負(fù)形的巧妙

想象的童趣紅色

藍(lán)色

綠色

黃色

品紅色

五彩色

色彩與信息

含義出發(fā)含義

出發(fā)故事性

比喻性

象征性含義出發(fā)象征性灰狗長(zhǎng)途汽車(chē)公司灰狗擁有驚人的奔跑能力，狗象征忠誠(chéng)與勇敢，適合

公交服務(wù)形象。丹麥聯(lián)合銀行獨(dú)角獸是神話中的不死之獸，象征銀行財(cái)務(wù)的安全可靠和值得信賴(lài)。象征就是采用視覺(jué)圖形符號(hào)，喚起人們對(duì)于某一抽象意義、觀念或情緒的記憶。象征型標(biāo)志，是建立在一個(gè)民族的特定的文化和宗教基礎(chǔ)上的、具有相同的生活環(huán)境的人群，才能正確傳達(dá)與理解其象征的意義。含義出發(fā)比喻性雀巢乳業(yè)公司公司早期產(chǎn)業(yè)從事嬰幼兒哺喂用品，因此采用大鳥(niǎo)喂小鳥(niǎo)的圖形，比喻其產(chǎn)業(yè)特征。加里福尼亞自然保護(hù)區(qū)大熊保護(hù)小熊的巧妙圖形，比喻自然保護(hù)區(qū)“保護(hù)動(dòng)物”的理念，使人聯(lián)想到良好的生態(tài)環(huán)境下動(dòng)物安全恬靜的棲息場(chǎng)所。比喻就是采用一個(gè)或一組視覺(jué)符號(hào)，表達(dá)相平行的另一層相關(guān)含義，比喻建立在兩者之間性質(zhì)或關(guān)系上的共性。含義出發(fā)故事性鱷魚(yú)公司JAVA電腦軟件法國(guó)網(wǎng)球職業(yè)選手瓊雷諾在比賽中,作風(fēng)勇猛,擊球兇狠,因此曾有”鱷魚(yú)”的綽號(hào).他在退役后創(chuàng)辦了自己名字的運(yùn)動(dòng)服裝系列,并以鱷魚(yú)圖形為標(biāo)志.故事性就是采用故事中的角色和符號(hào)，作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的元素，借用故事的廣泛流傳程度，傳達(dá)企業(yè)的理念或行業(yè)特征，順?biāo)浦?，順?shì)而動(dòng)?；诖蟊妼?duì)于故事的認(rèn)知程度，故事性的方法具有很好的傳達(dá)效果。Sun公司開(kāi)發(fā)的這個(gè)編程軟件標(biāo)志，是由于編程員由于回味在java島上喝過(guò)的一種美味咖啡，于是靈機(jī)一動(dòng)，將咖啡作為了java的標(biāo)志，圖形出發(fā)圖形

出發(fā)具象

抽象

象形圖形出發(fā)具象標(biāo)志具象標(biāo)志在選擇題材時(shí)，要盡量采用那些人們熟悉的元素，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造個(gè)性成分。熟悉的元素能牽動(dòng)人們視覺(jué)神經(jīng)，引起人們共鳴。圖形出發(fā)象形標(biāo)志象形標(biāo)志，在具象標(biāo)志基礎(chǔ)上開(kāi)始簡(jiǎn)化，提煉出富有特色的形態(tài)符號(hào)，來(lái)傳達(dá)企業(yè)關(guān)鍵信息。圖形出發(fā)抽象標(biāo)志抽象標(biāo)志以點(diǎn)線面的各種組合來(lái)傳達(dá)企業(yè)豐富的理念。圖形創(chuàng)作技巧圖形標(biāo)志要在眾多標(biāo)志中脫穎而出的方法，是在圖形制造出變異等效果，讓觀眾有想象空間，制造好奇效果。這究竟是什么？是不是這個(gè)或那個(gè)意思？在人們無(wú)法猜透的時(shí)候，標(biāo)志的形象就悄悄溜進(jìn)了記憶深處。文字出發(fā)文字

出發(fā)英文字體

中文字體

中英文組合

字體編排法

文字變異法文字出發(fā)英文字體----直接字體型標(biāo)志文字出發(fā)英文字體-----變化的字體標(biāo)志文字出發(fā)中文字體-----直接字體變形標(biāo)志文字出發(fā)中文字體-----變化的字體標(biāo)志文字出發(fā)中英文字體組合標(biāo)志文字出發(fā)英文文字編排型標(biāo)志文字出發(fā)中文文字編排型標(biāo)志文字出發(fā)中文文字變異圖形標(biāo)志文字出發(fā)英文文字變異圖形標(biāo)志圖形出發(fā)形態(tài)

出發(fā)點(diǎn)的純粹

線的敏感

面的多元

空間的現(xiàn)代

肌理照片的后現(xiàn)代

正負(fù)形的巧妙

想象的童趣形態(tài)出發(fā)點(diǎn)的純粹形態(tài)出發(fā)線的敏感------直線形態(tài)出發(fā)線的敏感------曲線形態(tài)出發(fā)線的敏感------手繪線形態(tài)出發(fā)面的多元------幾何形形態(tài)出發(fā)面的多元------面的透疊形態(tài)出發(fā)空間的現(xiàn)代----球體形態(tài)出發(fā)空間的現(xiàn)代----立方體空間創(chuàng)作五行-----形態(tài)出發(fā)空間的現(xiàn)代----矛盾空間形態(tài)出發(fā)空間的現(xiàn)代------前后重疊關(guān)系形態(tài)出發(fā)空間的現(xiàn)代------平面空間形態(tài)出發(fā)空間的現(xiàn)代------光影效果形態(tài)出發(fā)空間的現(xiàn)代------立體效果肌理照片的后現(xiàn)代

形態(tài)出發(fā)肌理照片的后現(xiàn)代-----肌理效果標(biāo)志形態(tài)出發(fā)肌理照片的后現(xiàn)代-----質(zhì)感效果標(biāo)志形態(tài)出發(fā)肌理照片的后現(xiàn)代----照片拼貼標(biāo)志形態(tài)出發(fā)正負(fù)形的巧妙形態(tài)出發(fā)想象的童趣含義出發(fā)色彩

出發(fā)紅色

藍(lán)色

綠色

黃色

品紅色

紫色

棕色

黑色

五彩色

色彩與信息

色彩出發(fā)紅色象征信息:熱情與活力,政權(quán)與革命,喜慶與吉祥,奢華與隆重,危險(xiǎn)與暴力;高貴與狂野色彩性格:1，火，熱烈，激情，力量2，血，暴力，危險(xiǎn)，緊急色彩出發(fā)藍(lán)色象征信息:年輕，自然，休閑，想象力適合行業(yè)：高科技，工業(yè)，海洋等色彩性格:最冷的色彩，平靜，理智，永恒，博大，純凈，遙遠(yuǎn)色彩出發(fā)綠色象征信息:和平，自然，生命，環(huán)境，青春，安全色彩性格:新鮮，健康，春天，生命力，平和，寬容色彩出發(fā)黃色象征信息:智慧之光，財(cái)富和權(quán)力，驕傲和神圣色彩性格:信仰，陽(yáng)光，活力，神圣色彩出發(fā)玫瑰紅色象征信息:時(shí)髦，摩登，女性，流行色彩性格:摩登，時(shí)尚，華麗，優(yōu)雅，愛(ài)情色彩出發(fā)紫色象征信息:時(shí)髦，摩登，女性，流行色彩性格:摩登，時(shí)尚，華麗，優(yōu)雅，愛(ài)情色彩出發(fā)棕色象征信息:時(shí)髦，摩登，女性，流行色彩性格:摩登，時(shí)尚，華麗，優(yōu)雅，愛(ài)情色彩出發(fā)橙色象征信息:時(shí)髦，摩登，女性，流行色彩性格:摩登，時(shí)尚，華麗，優(yōu)雅，愛(ài)情色彩出發(fā)黑色象征信息:時(shí)髦，摩登，女性，流行色彩性格:摩登，時(shí)尚，華麗，優(yōu)雅，愛(ài)情色彩出發(fā)五彩色五彩色占據(jù)了色相環(huán)上的各個(gè)角度，使標(biāo)志圖形營(yíng)造出如同節(jié)日般歡快熱鬧、華麗斑斕的色彩氛圍。設(shè)計(jì)流程設(shè)計(jì)手稿適量軟件制作規(guī)定基本色上色設(shè)計(jì)釋義案例分析中央電視臺(tái)該圖標(biāo)是CCTV的變形組合，形似電視衛(wèi)星運(yùn)轉(zhuǎn)軌跡和電視發(fā)射塔上的蝴蝶天線，此標(biāo)志極賦時(shí)代特色，是文字標(biāo)志與圖形標(biāo)志的完美結(jié)合。浙江電視臺(tái)以天藍(lán)色作底，鑲嵌其中的是白色的“Z”，寧?kù)o深遠(yuǎn)的藍(lán)與純潔無(wú)暇的白積聚了典雅這一核心，體現(xiàn)了清新婉約的江南文化，圖形的抽象語(yǔ)言給人以含蓄之美，耐人回味。中間白色的曲線代表了浙江的母親河錢(qián)塘江，同時(shí)他也形似英文字母“Z”。江南水多，雨多，因此標(biāo)志用藍(lán)色作為背景色代表了纏綿的江南，具有明快的地域特色。云南電視臺(tái)云南獨(dú)特的氣候與地理?xiàng)l件孕育了豐富的動(dòng)植物資源。而孔雀又是云南動(dòng)植物的代表，因此云南素有“孔雀王國(guó)”的美譽(yù)。云南電視臺(tái)的符號(hào)就象一只即待開(kāi)屏的孔雀，具有濃郁的民族與地域特色，也象征吉祥與富貴。該標(biāo)志簡(jiǎn)練，生動(dòng)，流暢的筆觸具有中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法與繪畫(huà)的韻味，抽象的造型還有少數(shù)民族裝飾紋樣與納西族東巴象形文字的神秘感。

山東電視臺(tái)山東是黃河的入海口，因此他的標(biāo)志蜿蜒起伏就象九曲黃河一樣，體現(xiàn)了濃郁的地域特色。同時(shí)也是山東首字母“S”的變形體，另外草書(shū)中人們也習(xí)慣將“山”字

寫(xiě)成“S”形。該標(biāo)志如同彩帶一樣傳遞著山東人民熱情好客的精神。

重慶電視臺(tái)重慶電視臺(tái)的英文縮寫(xiě)為CCQTV，所以該臺(tái)的標(biāo)志是以一個(gè)地球?yàn)橹行?，兩個(gè)英文字母“C”環(huán)繞其外。而地球與第一個(gè)“C”的空隙正好與標(biāo)志右下方兩個(gè)“C”的斷檔共同組成了英文字母“Q”，可謂構(gòu)思巧妙。

北京電視臺(tái)以北京電視臺(tái)的英文縮寫(xiě)B(tài)TV（BeijingTelevision)為主要設(shè)計(jì)元素，圖形簡(jiǎn)約，含義簡(jiǎn)潔，更具現(xiàn)代感、更加國(guó)際化。在主體色彩上，北京電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)采用故宮的宮墻紅色和漢白玉的白色為主色調(diào)，其莊重、現(xiàn)代、國(guó)際化的整體感與北京電視臺(tái)自身形象無(wú)隙契合。

鳳凰衛(wèi)視臺(tái)鳳凰衛(wèi)視臺(tái)標(biāo)的圖案像一個(gè)變形的“太極圖”，由陰陽(yáng)盤(pán)踞的兩只鳥(niǎo)所組成的臺(tái)標(biāo)中.所有的口都是開(kāi)放而非封閉的并采用中國(guó)特有的“喜相逢”的結(jié)構(gòu)形式。用兩只飛翔盤(pán)旋的鳳凰形象代表不同文化的互補(bǔ)和交融，體現(xiàn)了融匯東西、薈萃南北的文化觀念.具有明顯的華夏文明的烙印。甘肅電視臺(tái)甘州與肅州各取了一字就是今天甘肅省的由來(lái)。甘肅是絲綢之路的重要通道，是古代中原通往西亞各國(guó)的必經(jīng)之地。臺(tái)標(biāo)圖案由甘肅的漢語(yǔ)拼音首字“GS”組合而成?！癎”為綠色象征著充滿生機(jī)與希望的甘肅大地，“S”曲折蜿蜒，代表了穿越甘肅的黃河與絲綢之路，也預(yù)示甘肅電視繼往開(kāi)來(lái)，奮力向前。

四川電視臺(tái)“川”即為水，顧名思義四川的名稱(chēng)由來(lái)一定與水有關(guān)。沱江，岷江，烏江，與發(fā)源于陜西秦嶺南坡的嘉陵江共同構(gòu)成了“四川”。而四川電視臺(tái)的標(biāo)志是四川二字完美的結(jié)合體。古時(shí)的計(jì)賬先生習(xí)慣將“四”字以一個(gè)“圈”的形式一氣呵成，而臺(tái)標(biāo)“四”字的右邊兩劃與“四”字共同構(gòu)成了“川”字，整個(gè)標(biāo)志合起來(lái)就是漢字“四川”。河南電視臺(tái)河南古有大象，因此河南電視臺(tái)的標(biāo)志形似一頭大象。河南電視臺(tái)的標(biāo)志是繼央視原子核符號(hào)以后的產(chǎn)物，所以具有明顯的效仿性，大象其實(shí)只是河南的首字母“HN”的變形體，而環(huán)繞“HN”的是模擬衛(wèi)星運(yùn)行的軌道。不過(guò)隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，經(jīng)過(guò)電腦技術(shù)處理，這個(gè)不起眼的符號(hào)卻更具備了時(shí)代氣息。江西電視臺(tái)由于身處江南的西邊，故取名江西。江西電視臺(tái)的符號(hào)具有明快的立體感，是江西的漢語(yǔ)拼音首字母“JX”的組合體，形似一朵美麗的杜鵑花。

安徽電視臺(tái)安慶與徽州各取一字構(gòu)成了今天安徽的名字。安徽電視臺(tái)的標(biāo)志是以安徽著名景區(qū)黃山的“迎客松”為基本元素的，體現(xiàn)了安徽人民熱情好客的精神。同時(shí)迎客松的造型又如同安徽的首寫(xiě)字母“A”，讓人一目了然。

成都電視臺(tái)充分體現(xiàn)了“飛鳥(niǎo)追日，與時(shí)俱進(jìn)”的含義，將成都深厚的歷史文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代精神完美地結(jié)合。標(biāo)志形似英語(yǔ)字母C，即“成都”拼音的第一個(gè)字母，簡(jiǎn)潔明了，色彩大方，整體具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。正形是一只圍繞著太陽(yáng)飛翔的神鳥(niǎo)，具有強(qiáng)烈的動(dòng)感和現(xiàn)代感，表達(dá)了成都電視臺(tái)始終堅(jiān)持飛得更高、看得更遠(yuǎn)，向世界展示成都，讓成都走向世界的追求目標(biāo)。湖北電視臺(tái)火鳳凰蘊(yùn)涵著豐厚的楚文化和地域特色。楚人崇火，拜日，鳳凰圖騰雖不起源于楚，但卻與楚民族始祖火神緊密相連，成為楚人崇拜的圖騰之一。湖北電視臺(tái)將鳳凰作為標(biāo)志，他明快而又流暢的線條以及紅黃漸變的色彩組合展示出鳳凰沖天而起的情景。表達(dá)了湖北人民奮力拼搏，自強(qiáng)不息，積極進(jìn)取的精神。同時(shí)“火鳳凰”的輕描淡寫(xiě)的二筆代表了字母“TV”，也代表了流經(jīng)湖北的長(zhǎng)江與漢水。

上海電視臺(tái)上海又稱(chēng)為申城，因此上海電視臺(tái)的標(biāo)志如同一朵申花,而申花的三朵花瓣又形似船帆，預(yù)示上海這座年輕的城市就象帆船一樣乘風(fēng)破浪，即將遠(yuǎn)航。

江蘇電視臺(tái)江蘇電視臺(tái)的標(biāo)志采用紅色為主調(diào)，構(gòu)圖簡(jiǎn)明，蘊(yùn)意深刻。該標(biāo)志創(chuàng)意來(lái)源于“以人為本”的理念。因此攝取了漢字中“人”的象形特征。并巧妙的將漢語(yǔ)拼音“JS”融入到“人”字中去。在看似簡(jiǎn)潔中描繪出一幅長(zhǎng)江與運(yùn)河交匯的盛大畫(huà)卷，賦有濃厚的地域特色。貴州電視臺(tái)貴州電視臺(tái)的標(biāo)志形似貴州著名景區(qū)黃果樹(shù)的瀑布，同時(shí)他的外形是貴州的首字母“G”的相似體。中央電視臺(tái)-綜藝頻道上海東方電視臺(tái)東方電視臺(tái)的標(biāo)志還是以紅日為基本圖形，白色的圖形形似一只越飛越高的海鷗，寓意上海的發(fā)展越來(lái)越快。

陜西電視臺(tái)陜西電視臺(tái)的標(biāo)志是以黃色“S”變形，藍(lán)色矩形配襯組成的圖案?！癝”是陜西的首字母，象征三秦大地，象征九曲黃河和陜西巨龍騰飛的身影。藍(lán)色矩形象征天空，象征科技，象征陜西人民博大的胸懷。黃色“S”的上下兩端向外輻射，象征陜西人民走向全國(guó)，和黃土文化走向世界，預(yù)示著陜西的明天會(huì)更好遼寧電視臺(tái)遼寧的名字來(lái)源于“安寧的遼河”。七顆星星的組合是北斗七星的變形體，同時(shí)也是遼寧的首字母“L”的形似體。寓意遼寧電視臺(tái)如同北斗七星一樣閃閃發(fā)光指引方向。背景的圓形代表著地球，是團(tuán)圓、圓滿、合作與包容的象征。藍(lán)色代表宇宙和大海，寓意深邃博大和廣闊無(wú)垠。二者相互襯托，體現(xiàn)了人民艱苦奮斗、生生不息的崇高精神黑龍江電視臺(tái)黑龍江省因黑龍江而得名，因此該符號(hào)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是漢字“龍”，同時(shí)這個(gè)“龍”字的草書(shū)體又如同一條蜿蜒的黑龍江，再一看又象一枚極具中國(guó)特色的中國(guó)印，是將民族特色與地域色彩完美結(jié)合的典范。

吉林電視臺(tái)吉林電視臺(tái)的標(biāo)志是將漢語(yǔ)拼音“JL"兩個(gè)英文字母變形組合成了吉林的“省鳥(niǎo)”丹頂鶴，圖形流暢，構(gòu)思精巧，丹頂鶴也有吉祥，幸福之意。另外，該標(biāo)志與水平面呈45度上揚(yáng)，象征吉林經(jīng)濟(jì)文化蒸蒸日上，生活充滿希望。

河北電視臺(tái)以長(zhǎng)城和渤海為基本元素。長(zhǎng)城和渤海孕育了自強(qiáng)不息的燕趙兒女，渤海代表著河北人民博大的胸懷和遠(yuǎn)大的志向，長(zhǎng)城的起點(diǎn)在河北，同時(shí)它也是是中華民族的象征，傳承著中華文明歷史。該標(biāo)志簡(jiǎn)潔，大方如神來(lái)之筆給人留下了深刻印象。新疆電視臺(tái)古稱(chēng)西域，新疆的名字意為“新開(kāi)發(fā)的疆域”。新疆電視臺(tái)的標(biāo)志形似一位翩翩起舞的維族少女，具有濃郁的民族風(fēng)情。同時(shí)整個(gè)圖案又是新疆的漢語(yǔ)拼音“XJ”的組合體。紅綠藍(lán)三色彩帶代表著絲綢之路，也代表了新疆人民渴望與內(nèi)地溝通與交流的愿望。山西電視臺(tái)山西是我國(guó)煤產(chǎn)業(yè)的重要基地，因此他的標(biāo)志就象一團(tuán)火焰，火焰代表了山西人民艱苦奮斗，生生不息的精神。同時(shí)標(biāo)志的外形又和山西省的地形圖十分相似，中間的曲線代