Digital Marketing 顛覆你的營(yíng)銷想象

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Marketing你的營(yíng)銷想象Search|搜索引擎營(yíng)銷大行其道2012中國(guó)搜索引擎企業(yè)營(yíng)收規(guī)模突280億相比2011年增長(zhǎng)48.6%高于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)整體46.8%的增幅2012年百度廣告收入為222.46億元，同比增長(zhǎng)率高達(dá)53.5%2012年央視的廣告收入為269.76億元，同比增長(zhǎng)率低于15%2013年，如果雙方仍然保持上年的增速,百度廣告收入或首超央視，22年老大寶座將易主VS

Twitter（6年）最高每秒發(fā)送峰值25,088條獨(dú)立用戶超過5億新浪微博（2009年8月14日開始內(nèi)測(cè)，截止2012年底）最高每秒發(fā)送峰值32,312條注冊(cè)用戶超過5.03億Social|社交網(wǎng)絡(luò)方興未艾事件的發(fā)起者和組織者整合媒體資源所有營(yíng)銷、用戶的落腳點(diǎn)開展各種營(yíng)銷活動(dòng)媒體企業(yè)微博電視報(bào)紙雜志電臺(tái)車站機(jī)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)促銷CRM事件營(yíng)銷精確營(yíng)銷口碑營(yíng)銷新品發(fā)布社會(huì)化平臺(tái)已經(jīng)成為用戶和各種營(yíng)銷活動(dòng)的落腳點(diǎn)危機(jī)公關(guān)微信成為中國(guó)智能手機(jī)用戶主要的通信及社交平臺(tái)2013年微信注冊(cè)賬戶總數(shù)已超3億。海外市場(chǎng)用戶4000萬(wàn)。各網(wǎng)站類型月度瀏覽時(shí)長(zhǎng)（億小時(shí)）2010年2011年2012年艾瑞：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模增至3.50億，半年內(nèi)用戶增量接近2500萬(wàn)人，在網(wǎng)民中的使用率由上年底的63.4%提升至65.1%視頻應(yīng)用單人日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)35分28秒，是用戶人均單日訪問時(shí)間最長(zhǎng)的應(yīng)用Video|網(wǎng)絡(luò)視頻風(fēng)起云涌來(lái)源:eMarketer,2012.9;iResearch,2012.52015年，50%的互聯(lián)網(wǎng)廣告都將帶有視頻美國(guó)在線視頻廣告費(fèi)用2010-2013（十億美元）中國(guó)在線視頻廣告費(fèi)用2010-2013（億人民幣）營(yíng)銷市場(chǎng)正在發(fā)生視覺化革命搜索+視頻，大數(shù)據(jù)威力呈幾何倍增蘇寧和弘毅資本聯(lián)合收購(gòu)PPTV工信部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)：中國(guó)已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶第一大國(guó)。截至目前，中國(guó)已經(jīng)有8.08億戶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，其中手機(jī)上網(wǎng)用戶有7.78億戶；3G上網(wǎng)用戶為2.33億戶，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中占比已超過四分之一。(百萬(wàn))Mobile

|移動(dòng)互聯(lián)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)潮移動(dòng)性、隨身性、互動(dòng)性、位置化線上交互與線下交易相整合手機(jī)成為填充消費(fèi)者碎片時(shí)間的工具，上網(wǎng)、視頻、游戲、購(gòu)物等等都可以通過移動(dòng)端解決，中國(guó)網(wǎng)民呈現(xiàn)了“Alwayson”（永遠(yuǎn)都在線）的特征2011年Q1-2013年Q1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模節(jié)節(jié)攀升2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)753.1億，較2011年增長(zhǎng)46.8%預(yù)計(jì)2013年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將達(dá)到千億規(guī)模

媒介技術(shù)內(nèi)容金鼠標(biāo)·網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大賽金獎(jiǎng)案例分享案例1時(shí)光膠囊APPS第三屆金鼠標(biāo)·網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大賽#最佳技術(shù)應(yīng)用獎(jiǎng)#

#整合營(yíng)銷類金獎(jiǎng)#推出微電影《變換的年代》線上：打造“時(shí)光膠囊”APP，二維碼與人臉識(shí)別技術(shù)融入到了視頻營(yíng)銷將手機(jī)外側(cè)鏡頭對(duì)準(zhǔn)《變幻的年代》中林宥嘉/那英的面部畫面、三星GALAXYSⅡ的特寫鏡頭，或者片尾二維碼就可以獲得那英首發(fā)的MV視頻，并有機(jī)會(huì)獲取三星GALAXYSⅡ限量版手機(jī)和林宥嘉演唱會(huì)門票。線下：AR（增強(qiáng)實(shí)境）與LBS巧妙呈現(xiàn)APP下載量超過10萬(wàn)人次，在指定商圈抓取GalaxySII的人數(shù)超過42萬(wàn)人次，在短短的1個(gè)月內(nèi)整個(gè)活動(dòng)影響人數(shù)達(dá)到300萬(wàn)人次，廣告曝光次數(shù)1.88億次。第四屆金鼠標(biāo)·網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大賽#手機(jī)無(wú)線營(yíng)銷類金獎(jiǎng)#案例2e順無(wú)處不在的小意外E順，是泰康人壽保險(xiǎn)公司推出的一款在線銷售的出行意外險(xiǎn)，這款保險(xiǎn)非常靈活，不僅可以保障遠(yuǎn)途出行，還可以保障日常短暫出行，價(jià)格最低為幾元錢。在熟悉的環(huán)境中放置一系列引發(fā)人們好奇的QR圖形碼。當(dāng)行人接近的時(shí)候，手機(jī)中的LBSApps會(huì)向他推送QR碼的放置地點(diǎn)。拿起手機(jī)識(shí)別后，將會(huì)看到曾經(jīng)發(fā)生在此地的意想不到的幽默小意外。在用戶一笑之余喚起他們的出行保障意識(shí)。小心在轉(zhuǎn)彎處來(lái)個(gè)親密接觸小心”春光乍泄”小心成為污點(diǎn)人物小心伸進(jìn)來(lái)的陌生之手小心成為嶗山道士小心被地面緊緊咬住小心藏在扶手下的掃描后，立即出現(xiàn)購(gòu)買保險(xiǎn)的提示，用戶點(diǎn)擊后，就可以立即登錄泰康在線95522.cn手機(jī)平臺(tái)，購(gòu)買個(gè)人定制保險(xiǎn)。QR總掃描數(shù)：400萬(wàn)次視頻被轉(zhuǎn)發(fā)：20萬(wàn)次搜索引擎E順?biāo)阉髁吭黾?5%活動(dòng)期間，網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)30萬(wàn)訂單百度希望通過一個(gè)線上互動(dòng)活動(dòng)“溫暖搜索框”來(lái)匯集網(wǎng)民送出的“溫暖”，并以3650份溫暖折合1個(gè)“壹基金溫暖包”的比例為貧困地區(qū)小孩購(gòu)買御寒衣物。最終由壹基金將溫暖包送到小孩子的手中。案例3溫暖搜索框創(chuàng)意公益活動(dòng)第四屆金鼠標(biāo)·網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大賽

#整合營(yíng)銷類銀獎(jiǎng)#活動(dòng)預(yù)熱及啟動(dòng)12月16日下午，溫暖搜索框活動(dòng)聯(lián)合壹基金舉行線下啟動(dòng)儀式。壹基金創(chuàng)始人李連杰、深圳副市長(zhǎng)張文、百度副總編輯趙承、萬(wàn)科董事長(zhǎng)王石及周筆暢等明星共同出席。媒介優(yōu)化組合百度自有資源深耕細(xì)作平面、網(wǎng)絡(luò)、電視等媒體深廣度結(jié)合利用微博新媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮名人效應(yīng)活動(dòng)覆蓋人數(shù)超過1億12月16日-12月23日，共搜集一千萬(wàn)余份溫暖超400余萬(wàn)人體驗(yàn)手機(jī)與PC穿越互動(dòng)，折合3000余個(gè)壹基金溫暖包微博轉(zhuǎn)發(fā)約6萬(wàn)次，活動(dòng)視頻播放量累積超350萬(wàn)次案例4杜蕾斯鞋套雨夜傳奇第三屆金鼠標(biāo)·網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大賽#微博營(yíng)銷類金獎(jiǎng)#2011年6月23日17:20：北京又一次瓢潑大雨傾盆而下17:58：不到2分鐘，當(dāng)時(shí)不到6000粉絲的@地空搗蛋的這條帖子就被轉(zhuǎn)發(fā)了100多次。18:15：新浪微博1小時(shí)話題榜第一名。24:00：超過5萬(wàn)8千條，牢牢占據(jù)了6月23日新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)排行第一名。6月24日10:00：轉(zhuǎn)發(fā)到7萬(wàn)條，24日17：00轉(zhuǎn)發(fā)到8萬(wàn)條。而后三天內(nèi)：最高的轉(zhuǎn)發(fā)超過了9萬(wàn)條。先由杠子的私人賬號(hào)@地空搗蛋發(fā)出來(lái)，看看效果，而后再由@杜蕾斯官方微博轉(zhuǎn)發(fā)根據(jù)傳播鏈條的層級(jí)性傳播，此內(nèi)容應(yīng)該是可以被5000萬(wàn)以上的新浪用戶看到，另外同時(shí)在騰訊微博、SOHU微博也做了及時(shí)發(fā)布，影響人群也在千萬(wàn)級(jí)別以上。如果以傳統(tǒng)媒體傳播達(dá)到來(lái)言，這次沒花費(fèi)一分錢預(yù)算的事件傳播可以與CCTV黃金時(shí)間點(diǎn)的3次30秒廣告的效果媲美，創(chuàng)造了微博奇跡。小插曲：借勢(shì)傳播@JustDoIt：8月7日18:01發(fā)布，截止當(dāng)晚20:00，轉(zhuǎn)發(fā)超過11萬(wàn)，評(píng)論近3萬(wàn)@寶馬中國(guó)：總會(huì)有人記得你為國(guó)人所帶來(lái)的感動(dòng)與榮耀，也一定會(huì)有人明白你所背負(fù)的重壓與傷痛?！啊?月7日18:36轉(zhuǎn)發(fā)：8340，評(píng)論：1555”@MINI中國(guó)：卸下所有期盼，不必再做偶像或不死英雄。完成我的路，無(wú)論姿勢(shì)與結(jié)果?！?月7日21:29轉(zhuǎn)發(fā)：9466，評(píng)論：1813@杜蕾斯官方微博：8月7日18:36轉(zhuǎn)發(fā)：45795

評(píng)論：8146最快的男人并不是最好的，堅(jiān)持到底才是真正強(qiáng)大的男人！“”案例5快到手機(jī)里來(lái)

——廣汽豐田逸致視頻&手機(jī)互動(dòng)體驗(yàn)第一屆移動(dòng)APP營(yíng)銷大賽案例類金獎(jiǎng)最佳用戶體驗(yàn)獎(jiǎng)案例6博洛尼“辣椒門”事件第四屆金鼠標(biāo)·網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大賽#社會(huì)化營(yíng)銷類金獎(jiǎng)#

#全場(chǎng)大獎(jiǎng)#8月22日晚21:34分“2塊5毛錢一斤，收購(gòu)最辣的辣椒，有多少，我要多少！”

8月23日中午12:58分蔡明發(fā)布了第二條關(guān)于收購(gòu)辣椒的微博：“15小時(shí)內(nèi)，我已經(jīng)收了辣椒5萬(wàn)斤，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠！現(xiàn)在提價(jià)5塊一斤，要最辣的，有多少要多少。請(qǐng)各位朋友幫忙找渠道！”8月24日上午9:04分“24個(gè)小時(shí)，我已收購(gòu)了30萬(wàn)斤辣椒，現(xiàn)在我準(zhǔn)備全部免費(fèi)送出去！第一批10萬(wàn)斤辣椒已運(yùn)往農(nóng)展館?！?月24日上午10:47分“30萬(wàn)斤辣椒免費(fèi)送，每人一袋，都是最辣的?；丶页蠢苯罚绻粏艿?，請(qǐng)給我打電話400-6556-939”

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評(píng)論(149)8月27日09:00博洛尼官方微博

#博洛尼送辣椒#

從今天開始，每天免費(fèi)送出1000斤史上最辣的辣椒，參與方式：轉(zhuǎn)發(fā)并評(píng)論本微博，私信你的快遞地址、收件人、聯(lián)系方式給我們，每天前1000名免費(fèi)贈(zèng)送！如果你將炒辣椒的照片或視頻發(fā)微博，并@科寶博洛尼家居集團(tuán)

，還有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲得7880元“神器”一套！9月3日08:58我用了7天將30萬(wàn)斤辣椒全部免費(fèi)送出，一共接到了5000多個(gè)電話，很多朋友在炒辣椒的時(shí)候都被嗆到！我宣布：博洛尼α攏煙櫥柜正式發(fā)布！超強(qiáng)攏煙功能，保證你炒辣椒聞不到味！現(xiàn)在面向全國(guó)接受廚房油煙終極挑戰(zhàn)！歡迎來(lái)到博洛尼#暴力實(shí)驗(yàn)室#

活動(dòng)網(wǎng)址/hOLQf

挑戰(zhàn)書/zWrBxin

轉(zhuǎn)發(fā)(6473)|

評(píng)論(3076)轉(zhuǎn)發(fā)(21796)|

評(píng)論(7992)首條微博轉(zhuǎn)發(fā)：12859次，評(píng)論：3940次。成功包裝辣椒門事件，獲取多家主流媒體關(guān)注，如新浪、搜狐、網(wǎng)易、中財(cái)網(wǎng)等。消費(fèi)者對(duì)事件關(guān)注熱度高漲，博洛尼CEO微博轉(zhuǎn)發(fā)近5萬(wàn)次，評(píng)論總數(shù)過萬(wàn)。成功推出博洛尼α攏煙櫥柜新品，并成功向消費(fèi)者傳達(dá)了產(chǎn)品最大賣點(diǎn)。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師陳剛高價(jià)買辣椒、免費(fèi)送辣椒，目的是烹調(diào)過程中的油煙排放問題。案例中的溝通元，是同企業(yè)的產(chǎn)品高度相關(guān)的，同時(shí)，又是網(wǎng)絡(luò)人群感興趣和愿意參與溝通交流的。從整個(gè)的過程來(lái)看，執(zhí)行的嫻熟流暢。微博的溝通元發(fā)布，進(jìn)而配合線下的活動(dòng)，引發(fā)傳統(tǒng)媒體的報(bào)道，并利用視頻進(jìn)一步深化，從而完成整個(gè)的創(chuàng)意傳播。而效果就是以很低的成本，使得博洛尼的新產(chǎn)品迅速被知曉，并且銷售奇佳。效果案例7六神“愛上夏天”第四屆金鼠標(biāo)·網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大賽

#視頻營(yíng)銷類#金獎(jiǎng)策略：建立夏天與六神不可割裂的關(guān)系夏天=炎熱+汗流浹背+西瓜+冰激凌+人字拖+暑假……六神：給夏天的人們帶去清涼和舒適。讓消費(fèi)者“愛上夏天”困境：由于品類所限以及目標(biāo)人群的成長(zhǎng)造成了品牌的老化；六神花露水每年會(huì)遇到惡意攻擊或媒體誤導(dǎo)而帶來(lái)的負(fù)面影響。叫好又叫座的動(dòng)畫微電影：花露水的歷史+六神品牌的信息+消費(fèi)者的集體回憶+當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)+年輕消費(fèi)者熱衷的語(yǔ)言和詞匯+生動(dòng)趣味的動(dòng)畫+有質(zhì)感的配音+恰到好處的文案。效果：動(dòng)畫視頻上線三天，大量的社會(huì)名人、知名微博、熱門機(jī)構(gòu)賬號(hào)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、人人網(wǎng)的用戶等平臺(tái)進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，并在第一周即獲得了電視媒體、報(bào)紙媒體的關(guān)注，在傳播的第二周開始陸續(xù)有平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)注，整個(gè)傳播高峰期一直延續(xù)到9月中旬。動(dòng)畫視頻點(diǎn)擊超過2000萬(wàn)次，互動(dòng)轉(zhuǎn)載超過40萬(wàn)次。近乎所有的評(píng)論都是正面評(píng)價(jià)，超過95％參與評(píng)論的消費(fèi)者因?yàn)樵撟髌范由盍藢?duì)六神品牌的好感。案例8邁銳寶—梁朝偉的90種人生第四屆金鼠標(biāo)·網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大賽#社會(huì)化營(yíng)銷類#金獎(jiǎng)截至2月4日中午，已被轉(zhuǎn)發(fā)4萬(wàn)余次

被網(wǎng)友總結(jié)創(chuàng)造的“梁朝偉休閑生活體”也爆紅網(wǎng)絡(luò)

截至2月4日中午，新浪微博上的相關(guān)話題已超過50萬(wàn)條病毒話題：強(qiáng)互動(dòng)化，利用社交媒體，引發(fā)話題參與性“我*九十種*，但我一直*，這TM才叫人生/真我本色”。病毒視頻：去商業(yè)化，以鐵桿粉絲角度，為偶像獻(xiàn)禮通過粉絲向偶像致敬的手段，發(fā)布以梁朝偉電影角色配合張國(guó)榮經(jīng)典歌曲《我》的視頻，傳遞邁銳寶“真我本色”品牌精神，同時(shí)引起梁朝偉、張國(guó)榮粉絲共鳴。病毒視頻在沒有任何點(diǎn)位推廣下，首日即獲得了40萬(wàn)的播放微博首發(fā)即獲得近五萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)，當(dāng)日沖上新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)榜TOP1病毒視頻<我>作為MTV被收錄在了音悅臺(tái)案例9神州租車——“憤怒的老陸”第四屆金鼠標(biāo)·網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大賽#社會(huì)化營(yíng)銷類#銀獎(jiǎng)2012年12月4日，陸正耀繼續(xù)以個(gè)人名義在自己的新浪微博上陸續(xù)發(fā)送了四條微博，配圖為“憤怒的老陸”海報(bào)。2012年12月4日，神州租車董事局主席兼首席執(zhí)行官陸正耀以個(gè)人名義在新浪微博發(fā)出一條內(nèi)容為“沒完沒了的水軍攻擊、偽裝成客戶直接向媒體爆料，居然還買廣告發(fā)負(fù)面，我怒了”的微博。2012年12月5日，初現(xiàn)預(yù)期傳播效果后，繼續(xù)在新浪微博發(fā)出了第五張海報(bào)。12月5日，利用時(shí)新話題“切糕”調(diào)侃競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之后，在第六張也是最后一張海報(bào)中推出了神州租車最新優(yōu)惠活動(dòng)“50元新車風(fēng)暴”對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)起公然價(jià)格挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，新浪廣告位、各手機(jī)報(bào)及平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體爭(zhēng)相對(duì)“憤怒的老陸”和神州租車遭遇黑公關(guān)的事件進(jìn)行了報(bào)道?？傓D(zhuǎn)發(fā)數(shù)超過25，000，評(píng)論數(shù)超過2，500；總覆蓋人數(shù)超過200，000，000；陸總個(gè)人微博粉絲增長(zhǎng)5000，加V關(guān)注超500人；新浪廣告位話題被分享3952次，全部討論36535次平面媒體報(bào)道23篇；電視媒體第一財(cái)經(jīng)報(bào)道；自發(fā)報(bào)道未統(tǒng)計(jì)；網(wǎng)絡(luò)媒體共發(fā)布69篇，發(fā)布417篇次，總共203個(gè)首頁(yè)或頻道首頁(yè)位置；手機(jī)報(bào)報(bào)道9篇次。效果案例10紅牛時(shí)間到，2012全能罐注第四屆金鼠標(biāo)·網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大賽#整合營(yíng)銷類#金獎(jiǎng)創(chuàng)意上將紅牛時(shí)機(jī)、能量充沛充分演繹內(nèi)容上匯集贈(zèng)飲申領(lǐng)、互動(dòng)游戲、用戶UGC和APP，信息全面且突出重點(diǎn)線上互動(dòng)官網(wǎng)用戶體驗(yàn)上采取直接且易操作的快速反應(yīng)設(shè)計(jì)，減少用戶等待，快速融入氣氛，更加輕松的參與活動(dòng)雙社交平臺(tái)：豆瓣+微博豆瓣：緊抓興趣與創(chuàng)造力官方豆瓣小站發(fā)起主題派送線上活動(dòng)“紅牛時(shí)間到，全能罐注”，讓用戶可以一鍵觸發(fā)測(cè)試，尋找到有共同影音書興趣的好友，活動(dòng)主題完美迎合豆友的興趣社交需求，活動(dòng)共收集到用戶自作圖片2000余張。微博：側(cè)重發(fā)布與交流@紅牛時(shí)間到，兩個(gè)月時(shí)間里分三個(gè)階段傳播：打響“全能罐注”概念、擴(kuò)散活動(dòng)信息、沉淀品牌內(nèi)涵。各有重點(diǎn)地持續(xù)傳播，并利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與積極互動(dòng)，將“紅牛的話”、“消費(fèi)者的話”、與“紅牛的對(duì)話”一一匯聚呈現(xiàn)，成為活動(dòng)當(dāng)之無(wú)愧的核心陣地。手機(jī)客戶端“紅牛時(shí)間到”APP:移動(dòng)端上側(cè)重趣味與參與，能量贈(zèng)飲、召喚能量小隊(duì)、睡神拍照三大功能。鼓勵(lì)參與者主動(dòng)發(fā)現(xiàn)身邊的趣事亮點(diǎn)，將“倦容”用拍照的形式記錄并分享，同時(shí)可以時(shí)刻召喚能量小分隊(duì)上門派贈(zèng)。線下派送線下多重派送形式，提供不一樣的產(chǎn)品體驗(yàn)在“紅牛時(shí)間到，全神罐注”活動(dòng)中，不僅鼓勵(lì)個(gè)人、好友間的線上申領(lǐng)，更加入團(tuán)體申領(lǐng)派送形式，紅?！澳芰啃￡?duì)”為公司、團(tuán)體進(jìn)行“團(tuán)派”成為派送過程中的一大亮點(diǎn)；為體現(xiàn)“能量小隊(duì)”的全能和活力，新增了“輪滑小隊(duì)”進(jìn)行火速“閃派”。線上申領(lǐng)：60余萬(wàn)罐實(shí)際派發(fā)：45萬(wàn)罐線下街拍與紅牛與時(shí)尚街拍掛鉤，更加突破單純飲品的概念紅?？缃缃Y(jié)合了中國(guó)最大街拍時(shí)尚線上媒體P1，與國(guó)內(nèi)最大街拍網(wǎng)站之一P1.CN合作，在北上廣等城市尋找在路上的紅牛飲用者，讓紅牛與時(shí)尚街拍掛鉤，更加突破單純飲品的概念。內(nèi)