犇福牛業(yè)廣告釋義20230909

犇福牛業(yè)戶外廣告創(chuàng)意釋義對犇福戶外廣告的理解戶外大型廣告，尤其是機(jī)場廣告牌，路人大都駕（乘）車而過；沒有時間仔細(xì)閱讀。因此，廣告要醒目、簡單、最好是概念與情緒的傳遞。犇福產(chǎn)品，先天就具備“高大上”的一切潛質(zhì)與條件；比如，最天然的牧場，種牛，世界頂級酒店之供應(yīng)商等。犇?，F(xiàn)在的商標(biāo)，略有些“土”，土洋結(jié)合是表達(dá)難點(diǎn)。好廣告，要有懸念、有聯(lián)想、有感嘆、有幽默感。直白無趣的表達(dá)，幾乎是國內(nèi)廣告的通病。廣告圈內(nèi)，常笑話中國人的廣告，總是離不開：陽光、綠草、小氣泡。犇福的產(chǎn)品是肉牛，不像奶牛與乳品廣告，好打親情牌，好打孩子與動物的牌。血淋淋的展示牛肉制品，與動物福利，有情感沖突。尤其是戶外大型廣告牌，最好，不要表現(xiàn)新鮮的牛肉。對犇福廣告詞的提煉廣告的創(chuàng)意與文案，最難。就犇福產(chǎn)品而言，最關(guān)鍵的引爆點(diǎn)和吸引眼球的字眼，應(yīng)該是：全球頂級酒店餐桌的首選。全球頂級酒店的首選牛肉，就代表著一切美好的感覺；如：口味、安全、格調(diào)、全球性與普世價值等。至于，犇福是國寶級種牛，消費(fèi)者并不關(guān)心。消費(fèi)者吃牛肉，并不關(guān)心“肉牛他爹”是誰？行業(yè)內(nèi)，關(guān)注種公牛，但是行業(yè)內(nèi)的人士，不看廣告，看實(shí)效。廣告的到達(dá)率與受眾群，是有區(qū)別的。在廣告表達(dá)上，一定要有取舍。少就是多，多就是無。尤其是廣告主視覺(主KV)的提煉，更是要言簡意賅，印象深刻。廣告是個矩陣表達(dá)，主KV、廣告牌、宣傳冊、平面、視頻、包裝物、紀(jì)念品等等。商標(biāo)絕不代表廣告。要有一個系統(tǒng)的計(jì)劃。這個系統(tǒng)不是一觸而就。對“大牛犇?！睆V告詞與圖案的詮釋主廣告語：大音希聲，大象無形，大牛犇福廣告語之出典音美之極為無聲，象美之至為無形。出自《道德經(jīng)》“大方無隅，大器晚成。大音希聲，大象無形?！边@是由老子提出的中國古代文學(xué)理論中的一種美學(xué)觀念，意在推崇自然的、而非人為的美。大音希聲：“美妙絕倫的音律不能用聲音表述，自由的想象沒有限制”。古今學(xué)者對于“大音希聲”的理解，大致有五種解釋：一是認(rèn)為這是說最大的聲音是沒有聲音的；二是認(rèn)為這是說最大的聲音聽來反而是稀疏的；三是認(rèn)為“希聲”即“無聲”，是在蘊(yùn)醞“大音”；四是認(rèn)為“大音希聲”乃天樂，是不能用耳朵去聽，而是去感悟用那永恒和諧的龐大“天樂”；五是認(rèn)為“大音”即合道之音，主要是指對聲音情感的超越。大?！按笈！保矛F(xiàn)代流行漢語的解釋，可以有多重解讀；一是牛，牛逼，代表好，逼格高，品味好；二是大牛，就不是一般意義的好與牛逼了，是好到極致了；三是好到極致，該如何表達(dá)？好到極致，就不是術(shù)的層面了，好到極致，就是好在道上。四是道該如何表述？道可道，非常道；道可？道非？常道？兵無常勢，水無常型。大牛的表述，應(yīng)該空，空就是色。鑒于上訴考量，我們建議：在主視覺的表達(dá)上，最好是空靈。以大地的顏色，詮釋一切。“犇?！敝哺谥袊蟮?，而在這塊土地上成長的精靈，正被世界逐漸矚目?！盃母！币彩侵袊鴫舻嫩`行者。所以，我們推薦主廣告語選用：大