戶外牙膏廣告案例

黑人牙膏海報(bào)設(shè)計(jì)方案陳述報(bào)告黑人牙膏

在新中國成立前夕，黑人牙膏在香港九龍半島的一個(gè)工業(yè)大廈進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營，成為香港牙膏工業(yè)唯一的一家生產(chǎn)廠家。黑人產(chǎn)品暢銷香港、臺(tái)灣及東南亞各國，成為人人皆知的著名品牌。當(dāng)時(shí)牙膏屬于高檔用品。1997年，香港回歸祖國，好來化工公司將香港的牙膏生產(chǎn)全部轉(zhuǎn)移至國內(nèi)，以更緊貼廣大的中國市場，選址廣東省中山市，興建全新現(xiàn)代化廠房?，F(xiàn)在香港及東南亞市場上的牙膏產(chǎn)品都是由內(nèi)地供應(yīng)的，牙膏產(chǎn)品品種亦趨向多元化發(fā)展。

歷史其英文原名為“DARKIE”；后因該詞對(duì)黑人具侮辱性，而于1990年改為“DARLIE”和采用新標(biāo)志。歷史具70多年歷史的黑人牙膏，在上世紀(jì)1930年代由來自寧波的嚴(yán)柏林與嚴(yán)中立兄弟研發(fā)，嚴(yán)氏兄弟在上海英租界時(shí)期創(chuàng)立好來藥物(好來化工的前身)，而其多為方液仙創(chuàng)立的中國化學(xué)工業(yè)社（生產(chǎn)著名的三星牙膏、白玉牙膏）的舊員，將“中化”的白玉牙膏配方略加改變，調(diào)出留蘭香口味的黑人牙膏，開始銷售。牙膏取名為“黑人”，乃取非洲黑人面黑齒白之意，后來更于廣告上詭稱黑人牙膏配方中含有非洲某種樹上的潔齒藥物，該藥物便是非洲黑人牙齒特別白的原因，并大肆宣傳。中G共建G政后嚴(yán)家到香港定居，同時(shí)在港、臺(tái)設(shè)廠生產(chǎn)黑人牙膏，而留在大陸的黑人牙膏則改名為黑白牙膏。黑人牙膏在1990年代重返中國。嚴(yán)家第二、三代大都在香港，當(dāng)前家族生意已由第二代掌管。1962年臺(tái)灣第一家電視臺(tái)“臺(tái)視”開播時(shí)，第一批播出的電視廣告就有黑人牙膏品牌理念Darlie代表了健康潔白牙齒和清新口氣，令你每天都充滿自信笑容。成品特點(diǎn)

黑人牙膏含有二水磷酸氫鈣(DCPD)，能徹底清潔牙齒，令牙齒潔白動(dòng)人。黑人牙膏含有純凈天然香料配方，給您清新爽潔的感覺，舒暢持久。黑人牙膏含有氟化鈉，能強(qiáng)化牙齒琺瑯質(zhì)，防止蛀牙。

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廣告十大牙膏品牌排行榜2010年1黑人牙膏(1934年於上海,大型高新技術(shù)企業(yè),國際性企業(yè),好來化工有限公司)2高露潔(于1806年美國紐約,全球領(lǐng)先的日用消費(fèi)品公司,高露潔棕欖有限公司)3佳潔士(誕生于1955年,中國最大的日用消費(fèi)品公司,美國寶潔公司旗下品牌)4云南白藥(于1902你研制成功,中國500強(qiáng)制企業(yè),中國馳名商標(biāo),云南白藥集團(tuán))5竹鹽牙膏(韓國LG旗下品牌,著名藥效牙膏品牌,北京LG日用化學(xué)有限公司)6中華牙膏(中國馳名商標(biāo),中國名牌,世界最成功的日用消費(fèi)品的生產(chǎn)商之一,聯(lián)合利華)7田七牙膏(于1945年,廣西名牌產(chǎn)品,500家最佳經(jīng)濟(jì)效益企業(yè),廣西奧奇麗集團(tuán))8安利(于1959年美國,著名直銷企業(yè),著名日用品品牌,安利(中國)日用品有限公司)9黑妹牙膏(中國馳名商標(biāo),中國名牌,廣東省優(yōu)秀民營企業(yè),美晨集團(tuán)股份有限公司)10兩面針牙膏(中國馳名商標(biāo),中國名牌,中國著名民族品牌,柳州兩面針股份有限公司)市場分析據(jù)調(diào)查顯示，大學(xué)生不再把價(jià)格因素放在首位，價(jià)格不再是影響他們購買的決定因素。價(jià)格只是適時(shí)地在鼓勵(lì)消費(fèi)者的購買。（隨著人們生活水平的提高，大學(xué)生的生活費(fèi)也有所提高）38%的大學(xué)生能接受牙膏的價(jià)格在5-8元，27%的大學(xué)生能接受牙膏的價(jià)格在8-10元，21%的大學(xué)生能接受牙膏的價(jià)格在10-15元，15元以上的牙膏價(jià)格有6%的大學(xué)生能接受，而5元以下的僅有8%的大學(xué)生愿意接受，僅占總?cè)藬?shù)的一小部分。由以上數(shù)據(jù)來看，大學(xué)生對(duì)牙膏價(jià)格的敏感度正日益下降。由消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格的敏感程度可以看出，消費(fèi)者對(duì)于牙膏的價(jià)格集中分布在5-15元左右。這個(gè)區(qū)間段式最多的，也反映了大多數(shù)人的看法，牙膏是日常生活用品，若價(jià)格過高，消費(fèi)者講承受不起，畢竟這是每日所需，所以經(jīng)濟(jì)型的牙膏是最受歡迎的產(chǎn)品。消費(fèi)態(tài)勢分析（1）選擇黑人牙膏的原因根據(jù)我們的調(diào)查可以看出，從我們調(diào)查者中選擇黑人牙膏的主要原因：品牌知名度高，占30.73%;價(jià)格適當(dāng)占13.97%；口味占13.41%；包裝精美占3.91%；贈(zèng)品吸引占12.85%。其中占主要原因的是品牌知名度。（2）通過什么渠道知道黑人牙膏在眾多調(diào)查者中，通過網(wǎng)絡(luò)介紹知道占2%，8%的人通過朋友推薦知道，13%的人通過軟文廣告知道，77%的人通過電視廣告知道。消費(fèi)區(qū)域特征分析（1）一線品牌覆蓋全國各地。高露潔、佳潔士在全國各地都占據(jù)了主要的市場地位。（2）二線品牌具有明顯的區(qū)域特征。從表面上來看，冷酸靈、兩面針在成都優(yōu)勢尤為明顯；黑人、黑妹在廣州表現(xiàn)突出。市場發(fā)展趨勢分析中國牙膏市場長期以來被國有品牌所壟斷。中華、黑妹、兩面針等三大品牌一直以來分享了中國龐大的牙膏市場。外資品牌面對(duì)牙膏這一高利潤的行業(yè)，當(dāng)然不甘心放棄這個(gè)共有13億人口的大蛋糕，近年來，高露潔、佳潔士等，都以巨大的廣告費(fèi)用作為鋪墊，誓與國產(chǎn)品牌一爭高低。中國消費(fèi)者的健康觀念在不斷改變，對(duì)自己及家人的照顧從口腔開始的廣告信息不斷充斥影響各人的消費(fèi)購買行為，從以往單一清潔牙齒的工具到補(bǔ)鈣、防酸、防蛀等，各種各樣名目的新牙膏產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)，令人一時(shí)眼花繚亂。中國市場從原來的三國鼎立的局面一下子被劃分的七零八落，出現(xiàn)了各品牌重新洗牌的現(xiàn)象。未來產(chǎn)品發(fā)展趨勢近年來，國外品牌的進(jìn)入從根本上改變了中國牙膏市場的競爭格局，今天，這些已經(jīng)奠定了堅(jiān)固市場根基的國際品牌依然保持著旺盛的生命力，而又一批國外品牌也來到了中國，準(zhǔn)備掀起新一輪的競爭。相比之下，國產(chǎn)品牌則顯得后勢不足在今后的牙膏市場中，上演的應(yīng)該是國外品牌之間的爭奪，市場份額將被重新劃分。黑人現(xiàn)有品牌系列產(chǎn)品介紹系列企業(yè)愿景和承諾企業(yè)愿景成為口腔護(hù)理用品的領(lǐng)導(dǎo)者，為每個(gè)家庭和消費(fèi)者帶來健康的牙齒及清新亮白的笑容。企業(yè)承諾Darlie為深受信賴的市場領(lǐng)導(dǎo)者，憑藉對(duì)口腔護(hù)理的專業(yè)知識(shí)，與時(shí)并進(jìn)，致力提供優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者不斷提升的需求。競爭品牌的定位分析冷酸靈是重慶市著名的牙膏品牌，他能在競爭激烈的市場中生存下來，當(dāng)初的產(chǎn)品定位和廣告宣傳功不可沒。冷酸靈的廣告主題在很長時(shí)間里一直集中在向受眾表達(dá)，冷酸靈能解除牙齒遇到冷熱酸甜后所遭受的痛苦。這使得冷酸靈品牌被牢固定位于藥物牙膏上，并成為了這一方面的第一品牌。海報(bào)創(chuàng)意海報(bào)主題應(yīng)緊扣新品牙膏功效，就是時(shí)效性。當(dāng)代社會(huì)提倡效率，刷牙也不例外。眾多職場青年疲于奮斗，大部分時(shí)間都在緊張的動(dòng)作中度過，而寶貴的休息時(shí)間往往不愿浪費(fèi)在洗