2021年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析

2021年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析

一、紙尿褲分類

嬰兒紙尿褲按照產(chǎn)品結構和制作工藝不同，可以分為紙尿片、開放式(或粘貼式)紙尿褲和封閉式紙尿褲(或拉拉褲)等。

二、新生兒人口數(shù)量

近年來，為了應對持續(xù)下降的出生率和出生人口數(shù)量，我國逐步放寬計劃生育政策，中央和各地出臺了鼓勵生育的措施，加快構建生育支持體系，為我國維持較大規(guī)模的新生兒數(shù)量提供了支撐。

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年，我國全年嬰兒出生率分別為10.94%o、10.48%和8.5%，最近3年出生率連續(xù)下降；2018-2020年，我國全年出生人口數(shù)量分別同比減少200萬、58萬、265萬，出生人數(shù)增長率分別為-11.6%、-3.8%和-18.1%。2021年的三孩生育政策及相關配套措施，為我國維持較大規(guī)模的新生兒數(shù)量提供了一定支撐。從政策效用上看，放開生育政策。

三、嬰兒衛(wèi)生用品市場情況

2020年我國嬰兒衛(wèi)生用品市場規(guī)模達到485.6億元，同比下降2.6%。由于國內新生兒人口數(shù)量下降，以及新冠疫情危機產(chǎn)生的不確定性和接種疫苗導致部分適齡人群推遲生育計劃，2020年國內嬰兒紙尿褲市場規(guī)模較2019年下降2.6%，降幅收窄7.56個百分點，排除疫情影響因素后，實際上相對2019年是有所回升的。

2020年中國嬰兒衛(wèi)生用品消費量為410.1億片，同比增長4.2%；中國嬰兒紙尿褲滲透率為77.1%。

其中2020年中國0-3歲嬰童紙尿褲消費量達377.9億片，同比增長10.7%；0-3歲嬰童紙尿褲滲透率達77.1%。

其中2021年1-8月中國紙尿褲品類中，嬰兒游泳紙尿褲銷售額達16745733元，商品均價為17.79元/片；醫(yī)護級尿褲銷售額為2346493元，商品均價達132.21元/片；早產(chǎn)兒尿褲銷售額為61230元，商品均價為71.36元/片。

其中2021年1-8月中國各類紙尿褲品類中銷售數(shù)量最多的為嬰兒游泳紙尿褲達941143件；醫(yī)護級尿褲銷售數(shù)量達17748件；早產(chǎn)兒尿褲銷售數(shù)量達858件。

四、電商銷售情況

伴隨著國內互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及網(wǎng)購的流行，母嬰垂直電商、母嬰專營連鎖、020、電商平臺等多元化的新零售業(yè)態(tài)正在深刻地改變紙尿褲的傳統(tǒng)銷售渠道與市場格局。2020年中國母嬰電商用戶規(guī)模為2.16億人，同比增長10.2%。

外資廠商憑借先發(fā)優(yōu)勢、品牌口碑和用戶積累等，至今占據(jù)我國嬰兒紙尿褲市場重要份額。早在我國嬰兒紙尿褲行業(yè)發(fā)展初期，外資廠商就已紛紛進入國內市場。外資廠商憑借其先進的生產(chǎn)設備及技術、良好的產(chǎn)品體驗、較高的品牌知名度、成熟的渠道布局等優(yōu)勢，迅速占據(jù)我國嬰兒紙尿褲市場的主導地位。其中2020年中國電商嬰兒紙尿褲渠道收入占總嬰兒紙尿褲收入的49%。

2021年雙十一，國產(chǎn)紙尿褲品牌在各大榜單中占據(jù)半壁江山。其中，Babyeare作為近兩年快速崛起的黑馬，線上銷售增長速度亮眼，2021天貓雙十銷售額躋身第3名，BEABA、巴布豆、安兒樂、宜嬰等國產(chǎn)品牌位列前10。

五、嬰兒紙尿褲發(fā)展趨勢分析

將嬰兒紙尿褲市場規(guī)模拆分為目標用戶數(shù)量、消費頻次、銷售單價三個因素的乘積，其中，目標用戶數(shù)量(0~3歲嬰童數(shù)量)主要受到出生率、生育政策以及人口結構的影響，而消費頻次(滲透率、人均消費量)、銷售單價主要受居民平均收入水平、消費升級和育兒觀念的影響。隨著新一代年輕