明基收購西門子手機業(yè)務(wù)

企業(yè)史案例之海外收購明基收購西門子手機業(yè)務(wù)

BenQ的業(yè)務(wù)分布明基友達集團于1999年成立。為光電、數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)通訊領(lǐng)域的大型專業(yè)化集團公司。旗下?lián)碛邪骰娡ㄔ趦?nèi)的多家獨立子公司：明基電通（BenQCorporation）、友達光電（全球前三大液晶顯示屏幕設(shè)計產(chǎn)銷公司）、佳世達科技、達方電子、達信科技、達興材料、威力盟電子、瑞鼎科技、達虹科技、明基逐鹿、達運精密與明基醫(yī)院等。集團公司掌握關(guān)鍵零組件，以水平整合、垂直分工的方式互享資源和相互協(xié)調(diào)。明基電通橫跨3C領(lǐng)域；友達光電從事平面顯示器的研發(fā)制造，擁有等離子顯示器（PDP）和液晶顯示器（LCD）兩大生產(chǎn)線；達方電子從事通訊與精密元件的研發(fā)制造，產(chǎn)品包括臺式及筆記本電腦鍵盤、精密陶瓷元件和RF（射頻）元件；達信科技主要制造儲存媒體和偏光膜；瑞鼎科技主要提供LCD驅(qū)動芯片；明基逐鹿主要提供企業(yè)信息化軟件、解決方案（IT管理咨詢）和培訓(xùn)服務(wù)。2007年明基友達集團總營業(yè)額達230億美元（明基電通為18.3億美元）

。明基電通簡介1984年成立；1986年以單色顯示器、電源供應(yīng)器、工程工作站為主營產(chǎn)品。1989年產(chǎn)品定位為電腦外設(shè)專業(yè)廠商。1992至1996年，營業(yè)收入成長了九倍。其間，從1994年起，采取代工與自有品牌相結(jié)合的方式培養(yǎng)手機事業(yè)。由于具有成本優(yōu)勢，曾是包括西門子、摩托羅拉和諾基亞的主要代工廠商。

2001年12月宣布自創(chuàng)新品牌BenQ2002年6月24日出版的美國《商業(yè)周刊(BusinessWeek)》，將明基BenQ評為“2002年全球前100大IT企業(yè)”的第十三位，并高居全球電腦及外設(shè)類企業(yè)的第六位。

2003年年2月月，國國際知知名財財經(jīng)類類雜志志《福福布斯斯(Forbes)》以以明基基董事事長李李焜耀耀為封封面人人物，，以長長達4頁的的篇幅幅報道道了明明基自自創(chuàng)立立BenQ以來來的品品牌成成長之之路。。成功轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型為為電子子通訊訊公司司。四四大事事業(yè)群群：視視訊、、數(shù)字字媒體體、影影像存存儲和和網(wǎng)絡(luò)絡(luò)通訊訊。視訊產(chǎn)產(chǎn)品：：包括括液晶晶顯示示器、、CRT（（陰極射射線顯顯像管管）顯示器器等。。數(shù)字媒媒體產(chǎn)產(chǎn)品：：Joybook、、Joybee、投投影機機、等等離子子顯示示器和和液晶晶電視視等。。影像存存儲產(chǎn)產(chǎn)品：：包括括掃描描儀、、數(shù)碼碼相機機、光光驅(qū)、、刻錄錄機、、DVD、、視聽聽小精精靈、、盤片片等網(wǎng)絡(luò)通通信產(chǎn)產(chǎn)品：：包括括無線線網(wǎng)絡(luò)絡(luò)（包括括Q-desk桌桌面系系列、、鍵盤盤和光光電鼠鼠標(biāo)））等。。公司營營運規(guī)規(guī)模固固然重重要，，但成成為一一影響響消費費者生生活型型態(tài)的的企業(yè)業(yè)更為為重要要。—明明基電電通董董事長長李李焜耀耀西門子子簡介成立于于1847年；；總部部設(shè)于于德國國柏林林和慕慕尼黑黑；全全球最最大的的電氣氣工程程和電電子公公司之之一；；全球球員工工約44萬萬人；；業(yè)務(wù)務(wù)集中中在六六大領(lǐng)領(lǐng)域：：信息息通訊訊、自自動化化與控控制、、電力力、交交通、、醫(yī)療療和照照明。。2004年

2003年

2002年

銷量

5110萬部

3910萬部

3330萬部

銷售額

49.79億歐元

44.74億歐元

42.81億歐元凈利潤

--1.52億歐元2700萬歐元

8200萬歐元

2004年年虧損損1.52億歐歐元西門子子手機機業(yè)務(wù)務(wù)2005年年9月明基基宣布成功功收購西門門子的手機機部門；成成立明基移動（（BenQMobile）公司；總總部設(shè)于慕慕尼黑。據(jù)雙方簽訂訂的協(xié)議：：1.自自2005年10月月1日起，，西門子手手機事業(yè)體體在凈值無無負債的基基準(zhǔn)下，將將資產(chǎn)完全全移轉(zhuǎn)至明明基，包括括坎普林堡堡（德國））和馬瑙斯斯（巴西））的生產(chǎn)線線，總部以以及市場和和銷售機構(gòu)構(gòu)。2.今后后中國市場場手機業(yè)務(wù)務(wù)的各種商商業(yè)活動都都將在BenQ-Siemens合資公司司的名義下下進行，明明基承諾3年內(nèi)將充充分利用西西門子手機機原先在中中國設(shè)置的的機構(gòu)的作作用。3.從10月1日日起，西門門子將授權(quán)權(quán)明基使用用Siemens手手機品牌商商標(biāo)18個個月，以BenQ-Siemens共共同命名的的品牌手機機也將從那那時起維持持5年的使使用權(quán)。4.西門子將清清償5億歐歐元債務(wù)，，并提供2.5億歐歐元用于支支持BenQ手機事事業(yè)的發(fā)展展，使之成成為全球領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)品牌。。此外，西西門子還以以5000萬歐元的的價格收購購明基2.6%的股股份，成為為明基的策策略股東。。明基從此分分文未付收收購了西門門子的手機機業(yè)務(wù)。但但作為代價價須完全接接納6000多名員員工。明基董事會會主席兼CEO李焜焜耀說：““收購西門門子手機業(yè)業(yè)務(wù)后，明明基迅速接接近了成為為世界領(lǐng)先先手機廠商商的目標(biāo)。。”西門子總裁裁兼CEO柯菲德說說：“明基基和西門子子的業(yè)務(wù)具具有非常理理想的互補補性。西門門子的優(yōu)勢勢將和明基基極為成功功的消費業(yè)業(yè)務(wù)相結(jié)合合。除此之之外，雙方方還在地理理分布上互互補。這將將使已在亞亞洲非常強強勢的明基基得以進入入西門子占占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地地位的歐洲洲和拉美市市場?！?006年年12月9日下午，，明基電通通李焜耀宣宣布：一年年前明基收收購西門子子手機部門門“已被證證明失敗””，明基為此虧虧損8.4億歐元（10.7億美元)。“資金黑洞洞”李焜耀發(fā)現(xiàn)現(xiàn)西門子手機機部門已經(jīng)經(jīng)從幾年前前的風(fēng)光無無限變成““資金黑洞洞”。從收購之日日起，日虧虧損額高達達120萬萬歐元（即即年虧損4億3千800萬歐歐元）。2005年年第四季度度，明基的的總體營業(yè)業(yè)虧損達90億新臺臺幣、凈虧虧損達60億新臺幣幣。在并購購西門子手手機部門后后的三個季季度內(nèi)，明明基的營業(yè)業(yè)虧損和凈凈虧損分別別達267億新臺幣幣和135億新臺幣幣。明基曾公開開表示可以以在一年內(nèi)內(nèi)扭虧；準(zhǔn)備8億歐歐元，計劃劃用2年時時間消化可可能帶來的的虧損。按照李焜耀耀當(dāng)初的設(shè)設(shè)想，預(yù)計計明基2005年第四季季度虧損1.5億歐歐元，2006年虧虧損5億歐歐元，并在在2006年年底實實現(xiàn)扭虧，，這樣除掉掉西門子補補貼的2.5億歐元元，至少還還要虧損4億歐元。。公司決定定準(zhǔn)設(shè)兩倍倍的虧損額額，即8億億歐元，，但2006年年底底，原來以以雙倍預(yù)計計設(shè)定的““虧損準(zhǔn)備備金”，已已全部耗盡盡。原因是銷售不振當(dāng)時的諾基基亞的市場場占有率已已超過30％（其次次摩托羅拉拉、索愛和和三星）。。由于這一一市場格局局難于撼動動，因此繼繼續(xù)虧損。。正式宣布收收購西門子子后，曾表表示年銷售售量將超過過5000萬部，希希望成為全全球第4大大手機品牌牌。企業(yè)文化明基在并購購西門子手手機業(yè)務(wù)后后，曾計劃劃在3個月月內(nèi)推出外外觀酷似摩摩托羅拉V3的3G手機EF81，拯拯救下滑的的西門子手手機市場份份額。由于新公司司反應(yīng)速度度過慢，手手機的推出出速度比銷銷售旺季慢慢了近半年年，導(dǎo)致明明基喪失了了最好的時時機。同時時，摩托羅羅拉的明星星機型V3，已經(jīng)橫橫掃全球手手機市場，，并在賺取取了足夠利利潤后降價價。曾文祺說：：“西門子子的特長是是做磁懸浮浮列車，可可是用做磁磁懸浮列車車的速度做做手機這種種快速電子子消費品，，結(jié)果可想想而知?！薄泵骰袊质謾C業(yè)務(wù)負負責(zé)人姚鴻鴻洲曾說：：“明基曾曾計劃把在在歐洲熱銷銷的3G機機型改為適適合中國的的2G版本本，但德國國總部（明明基移動））先說要3個月，后后來居然討討論了半年年，而產(chǎn)品品報告從50頁增加加到了100頁，高高管都看不不完?！贝送猓€有有德國員工工的高額的的人力成本本，以及新新公司的整整合效率低低下等原因因。2006年年9月28日，明基基電通宣布布不再繼續(xù)續(xù)投資明基基移動，并并向當(dāng)?shù)胤ǚㄔ荷暾垷o無力清償保保護，將3000多多名當(dāng)?shù)毓すと说奈磥韥硗平o德國國政府。西門子CEO柯菲德德則說：““西門子當(dāng)當(dāng)初選擇出出售手機部部門給明基基，一個重重要因素就就是該公司司同意繼續(xù)續(xù)在德國開開展業(yè)務(wù)。。剛剛?cè)胫髦饕荒甓嗑途腿鍪植还芄?，西門子子有被愚弄弄的感覺。?！钡聡袌稣{(diào)調(diào)查機構(gòu)嘉嘉特納調(diào)查查結(jié)果顯示示：明基這這一“大手手筆”看似似一記妙招招，甚至還還使股價短短期上揚。。但這在強強調(diào)企業(yè)社社會責(zé)任的的歐洲，可可是一枚不不小的炸彈彈。明基品品牌形象肯肯定會受負負面影響，，估計電信信服務(wù)業(yè)者者會把明基基西門子雙雙品牌的手手機下架，，甚至還會會影響中國國企業(yè)在德德國和歐洲洲的并購活活動。德國北威州州州長呂特特·格爾斯斯：明基在接手手的時候，向西門子保保證德國的的3350員工不會會被解雇并并宣稱5年年后仍會在在德國生產(chǎn)產(chǎn)手機。這這件事十分分令人憤怒怒，不能這這么簡單就就結(jié)束。至2006年末，明明基市值蒸蒸發(fā)40%2007年年1月4日日，明基移移動由于無無法尋找到到整體買家家被迫啟動動破產(chǎn)程序序。其間，，位于德國國慕尼黑和和Kamp-lintfort的工廠廠停止所有有生產(chǎn)。西門子已與與明基（德德國）子公公司和德國國當(dāng)?shù)卣_成協(xié)議議，共同設(shè)設(shè)立一家過過渡性“破破產(chǎn)委托公公司”，以以幫助被裁裁員工轉(zhuǎn)業(yè)業(yè)和再就業(yè)業(yè)，將額外外提供2400萬歐歐元（約3000萬萬美元）。。按計劃，，該公司于于2007年1月1日開始運運作，為期期1年。明基移動關(guān)關(guān)閉后，迅迅速引發(fā)明明基全球手手機業(yè)務(wù)下下滑的“雪雪崩”效應(yīng)應(yīng)，正常運運營陷入停停滯狀態(tài)。。當(dāng)時明基移移動欠各地地分公司的的資金約為為1億歐元元，由于資資金鏈斷裂裂，明基在在很多國家家的分公司司已不得不不關(guān)閉。如如關(guān)閉在英英國和法國國等地的分分公司，此此外，還使使包括巴西西、阿根廷廷和臺灣等等地的工廠廠陷入停滯滯。并且使母公公司的財務(wù)務(wù)狀況惡化化。不得不不出售在其其他公司中中的投資股股份。李焜焜耀稱：“這部分資資金大約有有150億億元人民幣幣?！毖昙吧嫌问苊骰苿觿油侠?，上上游供應(yīng)商商英飛凌（（德國芯片片制造商））于2006年和2007年年共計損失失2.8億億美元。后后進入重組組。全球裁裁員400人，其中中在德國裁裁員200人。此次次重組將花花費約3000萬歐歐元（約合合3773萬美元））。由于2006年明基基手機業(yè)務(wù)務(wù)在中國市市場仍實現(xiàn)現(xiàn)30％的的營業(yè)額增增長；并預(yù)預(yù)計2007年將實實現(xiàn)50％％的增長。。明基手機開開始重心轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移因此，明基決定關(guān)閉全球的的其他手機機生產(chǎn)基地地（關(guān)閉后營運運成本將壓壓縮至此前前的1/4）。并把這些產(chǎn)產(chǎn)能轉(zhuǎn)移至至中國上海海的新工廠廠（2007年年第3季度度前完成））。把銷售點從從600多多個擴大到到1000個，明基稱：““中國和印印度擁有全全球超過1/3的人人口，但在在中國市場場還有巨大大潛力的情情況下，我我們（明基基）就試圖圖通過并購購一步進入入全球手機機的領(lǐng)軍企企業(yè)行列，，這種捷徑徑已經(jīng)被證證明是走不不通的?！薄崩顭j耀也對對媒體稱，，在并購失失敗后，明明基將放棄棄和洋巨頭頭比拼全球球規(guī)模的思思路，轉(zhuǎn)而而立足中國國國內(nèi)手機機市場。但在2008年3月月，明基宣宣布其手機機將完全退退出中國內(nèi)內(nèi)地市場。。2008年年11月，，西門子為為明基移動動的破產(chǎn)支支付3.24億美元元，用于償償還被裁員工及其其他債務(wù)。。國外的企業(yè)業(yè)家花在戰(zhàn)戰(zhàn)略研究上上的時間占占全部工作作時間的60%。因此，認認真和科學(xué)學(xué)地制定企企業(yè)戰(zhàn)略，，靈活和有有效地運作作企業(yè)資源源是企業(yè)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)人的首首要職責(zé)。。通過過辛辛勤勤的的工工作作獲獲得得財財富富才才是是人人生生的的大大快快事事。。一個人一一生可能能愛上很很多人，，等你獲獲得真正正屬于你你的幸福福后，你你就會明明白以前前的傷痛痛其實是是一種財財富，它它讓你學(xué)學(xué)會更好好地去把把握和珍珍惜你愛愛的人。。1月-2320:5320:53:09人只有為為自己同同時代人人的完善善，為他他們的幸幸福而工工作，他他才能達達到自身身的完善善。每項事業(yè)成成功都離不不開選擇，，而只有不不同尋常的的選擇才會會獲取不同同尋常的成成功。20:53:0920:531月-23論命運如何何，人生來來就不是野野蠻人，也也不是乞討討者。人的的四周充滿滿真正而高高貴的財富富—身體與心靈靈的財富。。人生沒有彩彩排，每一一個細節(jié)都都是現(xiàn)場直直播。對產(chǎn)品質(zhì)量量來說，不不是100分就是0分。成功的經(jīng)理理人員在確確定組織和和個人的目目標(biāo)時，一一般是現(xiàn)實實主義的。。他們不是是害怕提出出高目標(biāo)，，而是不讓讓目標(biāo)超出出他們的能能力。管理就是決策策。20:5320:53:091月-23經(jīng)營管理，成成本分析，要要追根究底，，分析到最后后一點。再實踐。2023/1/520:53:09世上并沒有用用來鼓勵工作作努力的賞賜賜，所有的賞賞賜都只是被被用來獎勵工工作成果的。。除了心存感激激還不夠，還還必須雙手合合十，以拜佛佛般的虔誠之之心來領(lǐng)導(dǎo)員員工。2023/1/520:5320:53:09預(yù)防是解決危危機的最好方方法。我們不一定知知道正確的道道路在哪里，，但卻不要在在錯誤的道路路上走得太遠遠。不要把所有的的雞蛋放在同同一個籃子里里。用他，就要信信任他;不信任他，就就不要用他。。溝通再再溝通通。05一一月月2023多掙錢錢的方方法只只有兩兩個：：不是是多賣賣，就就是降降低管管理費費。我所做做的，，就是是創(chuàng)辦辦一家家由我我管理理業(yè)務(wù)務(wù)并把把我們們的錢錢放在在一起起的合合伙人人企業(yè)業(yè)。我我將保保證你你們有有5%的回報報，并并在此此后我我將抽抽取所所有利利潤的的50%。請示問問題不不要帶帶著問問題請請示，，要帶帶著方方案請請示。。匯報報工作作不要要評論論性地地匯報報，而而要陳陳述性性的匯匯報。。2023年年1月月5日日在漫長長的人人生旅旅途中中，有有時要要苦苦苦撐持持暗無無天日日的境境遇；；有時時卻風(fēng)風(fēng)光絕絕項，，無人人能比比。溝通通是是管管理理的的濃濃縮縮。。1月月-2320:53:0920:53員工工培培訓(xùn)訓(xùn)是是企企業(yè)業(yè)風(fēng)風(fēng)險險最最小小，，收收益益最最大大的的戰(zhàn)戰(zhàn)略略性性投投資資。。人類類被被賦賦予予了了一一種種工工作作，，那那就就是是精精神神的的成成長長。。企業(yè)發(fā)展需需要的是機機會，而機機會對于有有眼光的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)人來說說，一次也也就夠了。。1月-231月-23發(fā)展和維護護他們的家家;至于女子呢呢?則是努力維維護家庭的的秩序，家家庭的安適適和家庭的的可愛。猶豫不決固固然可以免免去一些做做錯事的可可能，但也也失去了成成功的機會會。管理是一種種嚴肅的愛愛。1月-2320:531月-23選擇?選擇這個詞詞對我來說說太奢侈了了。沒有商品這這樣的東西西。顧客真真正購買的的不是商品品，而是解解決問題的的辦法。一個人被工工作弄得神神魂顛倒直直至生命的的最后一息息，這的確確是幸運。。從管理的角度度來講，兩點點之間最短的的距離不一定定是一條直線線，而是一條條障礙最小的的曲線。20:531月-2320:53:09自覺覺心心是是進進步步之之母母，，自自賤賤心心是是墮墮落落之之源源，，故故自自覺覺心心不不可可無無，，自自賤賤心心不不可可有有。。05-1月月-231月月-231月月-23切實實執(zhí)執(zhí)行行你你的的夢夢想想，，以以便便發(fā)發(fā)揮揮它它的的價價值值，，不不管管夢夢想想有有多多好好，，除除非非真真正正身身體體力力行行，，否否則則，，永永遠遠沒沒有有收收獲獲。。一個個有有堅堅強強心心志志的的人人，，財財產(chǎn)產(chǎn)可可以以被被人人掠掠奪奪，，勇勇氣氣卻卻不不會會被被人人剝剝奪奪的的。。時間和和結(jié)構(gòu)構(gòu)。20:531月-231月-23南懷瑾說：：“心中不不應(yīng)該被蓬蓬茅堵住，，而應(yīng)海闊闊天空，空空曠得纖塵塵不染。道道家講‘清清虛’，佛佛家講空，，空到極點點，清虛到到極點，這這時候的智智慧自然高高遠，反應(yīng)應(yīng)也就靈敏敏。”20:5320:53:091月-2320:53你不能衡量量它，就不不能管理它它。拖延延將將不不斷斷滋滋養(yǎng)養(yǎng)恐恐懼懼。。2023/1/520:53:0920:5320:53:09想法)，而是你是不不是愿意為此此付出一切代代價，全力以以赴地去做它它一直證明它它是對的。2023/1/520:53:091月-23謝謝各位！9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。20:53:0920:53:0920:531/5/20238:53:09PM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2320:53:0920:53Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。20:53:0920:53:0920:53Thursday,January5,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2320:53:0920:53:09January5,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。05一月20238:53:10下午20:53:101月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月238:53下午午1月-2320:53January5,202316、行動出成成果，工作作出財富。。。2023/1/520:53:1020:53:1005January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。8:53:10下午8:53下下午20:53:101月-239、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。20:53:1020:53:1020:531/5/20238:53:10PM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點點小小努努力的積累。。。1月-2320:53:1020:53Jan-2305-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。20:53:1020:53:1020:53Thursday,January5,202313、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2320:53:1020:53:10January5,202314、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。05一一月月20238:53:10下