電子商務(wù)案例之網(wǎng)絡(luò)廣告模式

第三章

網(wǎng)絡(luò)廣告模式廣東嶺南職業(yè)技術(shù)學(xué)院付珍鴻電子商務(wù)案例分析本章目錄網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)概述3.1網(wǎng)絡(luò)廣告公司3.2網(wǎng)絡(luò)廣告公司廣告提案3.3創(chuàng)新案例：宇初廣告3.4案例分析：新浪3.53.1.1中國(guó)廣告市場(chǎng)概況3.1.1中國(guó)廣告市場(chǎng)概況3.1.1中國(guó)廣告市場(chǎng)概況3.1.1中國(guó)廣告市場(chǎng)概況3.1.1中國(guó)廣告市場(chǎng)概況3.1.2網(wǎng)絡(luò)廣告概述：概念與優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)廣告是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體發(fā)布、傳播的商業(yè)廣告。更確切地說，應(yīng)該是基于計(jì)算機(jī)操作，通過互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)發(fā)布和傳播的電子廣告。1）傳播范圍廣泛2）可直達(dá)產(chǎn)品核心消費(fèi)群3）具有強(qiáng)烈的互動(dòng)性4）被強(qiáng)迫性傳遞資訊5）價(jià)格經(jīng)濟(jì)，更加節(jié)省成本6）具有很強(qiáng)的靈活性優(yōu)勢(shì)3.1.2網(wǎng)絡(luò)廣告概述：起源2013年,國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)臨界點(diǎn)出現(xiàn),互聯(lián)網(wǎng)將超越電視成為第一廣告載體,額度超過1000億,預(yù)計(jì)2016年達(dá)2067億；2009年，寶潔的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告投入為0.4億元，2010年增長(zhǎng)為1.2億元，2011年則一躍增至2.86億元，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的最大客戶。3.1.2網(wǎng)絡(luò)廣告概述：發(fā)展艾瑞最新發(fā)布布的2012年度中國(guó)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)廣告核心心數(shù)據(jù)，本年度中國(guó)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)場(chǎng)規(guī)模達(dá)到753.1億，較去年增增長(zhǎng)46.8%，增長(zhǎng)略微放緩緩，網(wǎng)絡(luò)廣告告市場(chǎng)進(jìn)入相相對(duì)平穩(wěn)的增增長(zhǎng)期中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告告市場(chǎng)概況2012年搜索引擎市場(chǎng)增長(zhǎng)與行行業(yè)水平持平平，全年市場(chǎng)場(chǎng)份額微漲。。而電商平臺(tái)和獨(dú)立視頻網(wǎng)站站依然保持著較較快增長(zhǎng)，市市場(chǎng)份額進(jìn)一一步提升。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告告市場(chǎng)概況2012年在各企業(yè)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收收方面，百度度廣告營(yíng)收超超220億元，位居第第一。2012年淘寶交易額額突破萬億元元，其廣告規(guī)規(guī)模達(dá)超過170億元。谷歌中國(guó)、騰騰訊、搜狐、、新浪、優(yōu)酷酷土豆、搜房房等，廣告營(yíng)營(yíng)收20億元以上。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告告市場(chǎng)概況中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告告市場(chǎng)概況中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告告市場(chǎng)概況中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告告市場(chǎng)概況中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告告市場(chǎng)概況：：交通類中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告告市場(chǎng)概況：：交通類中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告告價(jià)值模型中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體體：2010年分類中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體體：搜索引擎擎中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體體：電商平臺(tái)臺(tái)廣告成電商新新商業(yè)模式，，按照模式式、定位的不不同，將電商商劃分為四類類純電商：如淘淘寶、京東，，2012年廣告收入近近2億；傳統(tǒng)電商，擁?yè)碛袀鹘y(tǒng)零售售背景，如蘇蘇寧、國(guó)美品牌商，以品品牌為中心，，如凡客、唯唯品會(huì)等服務(wù)電商，沒沒有物流，如如旅游、金融融、教育、團(tuán)團(tuán)購(gòu)等中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體體：垂直行業(yè)業(yè)網(wǎng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體體：獨(dú)立視頻頻綜合視頻網(wǎng)站站：優(yōu)酷、土土豆、PPS門戶視頻網(wǎng)站站：新浪、搜搜狐、網(wǎng)易、、騰訊、鳳凰網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視視頻頻：以CNTV中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體體：門戶網(wǎng)站站中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體體：獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)絡(luò)社區(qū)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體體：獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)絡(luò)社區(qū)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體體：獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)絡(luò)社區(qū)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體體：獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)絡(luò)社區(qū)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體體廣告類別廣告類別廣告類別廣告類別廣告類別廣告類別廣告類別廣告類別廣告類別廣告類別廣告類別廣告類別廣告類別廣告類別廣告類別廣告類別廣告類別學(xué)以致用：打開新浪網(wǎng)首首頁(yè)用了哪些廣告告類型？有哪些廣告商商投放了廣告告？小結(jié)和作業(yè)找到一段或一一篇電子商務(wù)務(wù)最近新聞，，上臺(tái)分享并提出你的觀觀點(diǎn)和看法。。做為平時(shí)作業(yè)業(yè)，占15分的成績(jī)。要要求1