公司的經(jīng)營課件

企業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展1、企業(yè)經(jīng)營的直接目的是利潤。生活探究：

如果你將來要自己開公司，你將如何把公司經(jīng)營壯大？

海爾是名副其實的中國第一品牌：在中國家電市場的整體份額已達21%；海爾在白色家電市場上處于壟斷地位：市場份額為34%；在小家電市場上后來居上：市場份額為14%，位居第一。

在國際市場，海爾小冰箱、酒柜在美國市場占據(jù)第一的市場份額；海爾洗衣機在伊朗占據(jù)第一的市場份額；海爾空調(diào)在塞浦路斯占據(jù)第一的市場份額。海爾為什么如此成功？（1）企業(yè)要制定正確的經(jīng)營戰(zhàn)略(首要條件）2、影響企業(yè)成功的因素從上世紀80年代中期“砸冰箱”的故事，到最近提出做“世界品牌運營商”的總戰(zhàn)略，海爾堅持科學管理、技術創(chuàng)新。始終秉承這樣的質量觀念：高標準、精細化、零缺陷的優(yōu)秀的產(chǎn)品是優(yōu)秀的人干出來的。（2）企業(yè)要提高自主創(chuàng)新能力，依靠技術進步，科學管理等手段，形成自己的競爭優(yōu)勢。（根本方法）海爾人始終堅持顧客至上、真誠到永遠，承諾：只要您撥打一個電話，剩下的事由海爾來做。為企業(yè)贏得了良好的信譽與形象。（3）企業(yè)要誠信經(jīng)營，樹立良好的信譽和企業(yè)形象。（重要因素）真誠到永遠(1)企業(yè)要制定正確的經(jīng)營戰(zhàn)略——首要條件(2)企業(yè)要提高自主創(chuàng)新能力，依靠技術進步，科學管理等手段，形成自己的競爭優(yōu)勢——根本方法(3)企業(yè)要誠信經(jīng)營，樹立良好的信譽和企業(yè)的形象——重要因素2、企業(yè)經(jīng)營成功的決定因素：QQ網(wǎng)絡語：某人在晚上踩到一條毒蛇被咬了一口，沒過一會兒，只見毒蛇全身發(fā)抖、口吐白沫，轉眼就死了。該人朝它吐口吐沫鄙夷地說：“我從小喝三聚氰胺牛奶、吃吊白塊面粉和地溝油炸的油條、蘇丹紅腌的紅心鴨蛋、打激素的雞和注水的肉，從小還打過假冒的疫苗。我早就百毒不侵了，你敢咬我，真是找死！”

企業(yè)只有不斷提高自己的經(jīng)濟效益，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地；但是如果一些企業(yè)在競爭中不能提高自己的經(jīng)濟效益，那該怎么辦呢？大家請看這幅漫畫：“救死”，請思考：1、這樣的企企業(yè)該不該該這樣去救救？2、如果不該該這樣去救救，那該怎怎么辦？兼并與破產(chǎn)議一議：這這樣的兼并并對企業(yè)來來說，意義義何在?3、公司經(jīng)經(jīng)營管理不不善——兼并與破產(chǎn)產(chǎn)（1）兼并并兼并的含義——經(jīng)營管理好好，經(jīng)濟效效益好的優(yōu)優(yōu)勢企業(yè)，，兼并那些些相對劣勢勢的企業(yè)。（概括地說說，就是以以優(yōu)并劣））2004.12.18：聯(lián)想想和IBM宣布布達成協(xié)議議，聯(lián)想將將收購IBM全全球個人電電腦（臺式式電腦和筆筆記本電腦腦）業(yè)務。。新聯(lián)想將將成為全球球個人電腦腦行業(yè)的第第三大供應應商。（1）企業(yè)兼并對對企業(yè)發(fā)展展和社會具具有什么積積極作用？？（2）是否任何何兼并都有有利于企業(yè)業(yè)發(fā)展？探究問題四四：沃爾沃，英英文名為Volvo，瑞典著名名汽車品牌牌，又譯為為富豪，該該品牌汽車車是目前世世界上最安安全的汽車車。沃爾沃沃汽車公司司是北歐最最大的汽車車企業(yè)，也也是瑞典最最大的工業(yè)業(yè)企業(yè)集團團，世界20大汽車公司司之一。創(chuàng)創(chuàng)立于1927年，創(chuàng)始人人是古斯塔塔夫·拉爾松和阿阿薩爾·加布里爾松松。2010年8月2日，吉利與與福特在瑞瑞典哥德堡堡正式簽署署協(xié)議，吉吉利聯(lián)合大大慶國資以以18億美元的價價格成功收收購沃爾沃沃公司100%的股權權。按按照規(guī)規(guī)劃，，吉利利收購購沃爾爾沃后后將在在中國國建立立年產(chǎn)產(chǎn)能力力達30萬輛的的新工工廠，，使吉吉利再再上新新臺階階。成功并并購案案例第一、、可以擴擴大優(yōu)優(yōu)勢企企業(yè)的的規(guī)模模，增增強優(yōu)優(yōu)勢企企業(yè)的的實力力。聯(lián)想集集團收收購IBM公司司的PC業(yè)業(yè)務，，就使使聯(lián)想想集團團在PC業(yè)業(yè)務的的生產(chǎn)產(chǎn)規(guī)模模擴大大了四四倍。。（對企企業(yè)有有益））第二、、以優(yōu)帶帶劣，，提高企企業(yè)和和整個個社會會資源源利用用效率率，有有利于于促進進國家家經(jīng)濟濟的發(fā)發(fā)展。。所以，，人們們常常常把兼兼并的的這一一積極極效果果比喻喻為1+1>2。（對國國家和和社會會有利利）兼并的的意義義是否任何兼兼并都有利利于企業(yè)發(fā)發(fā)展？企業(yè)不可盲盲目兼并在日前達沃沃斯論壇上上的一番話話很有道理理,當時,他說:“一是企業(yè)并并購動機要要單純,不能因為貪貪便宜或是是手中有錢錢就并購。。二是應做做好充分準準備,不要超出自自己的整合合能力?！薄焙胍阃顿Y總總裁趙令歡歡破產(chǎn)——企業(yè)到了長期虧損、、資不抵債債而且扭虧無望的情況下，，按法定程程序實施破破產(chǎn)結算的的經(jīng)濟現(xiàn)象。。7月10日，經(jīng)過律律師們長達達一夜的文文件簽署及及資產(chǎn)轉移移，通用汽汽車資產(chǎn)出出售的交易易已經(jīng)于北北京時間晚晚6：30分完成，大大量的工廠廠，資金，，知識產(chǎn)權權等資產(chǎn)都都已經(jīng)出售售給一家由由美國政府府掌控的新新公司。破產(chǎn)的含義義——企業(yè)到了長長期虧損、、資不抵債債而且扭虧虧無望的情情況下，按按法定程序序實施破產(chǎn)產(chǎn)結算的經(jīng)經(jīng)濟現(xiàn)象。。（2）破產(chǎn)產(chǎn)“破產(chǎn)”意意味著一個個企業(yè)被市市場淘汰了了，作為一一種經(jīng)濟現(xiàn)現(xiàn)象，“破破產(chǎn)”仍然然有它的積積極意義，，你能分析析原因嗎?第一、破產(chǎn)，對于于一個企業(yè)業(yè)來說是一一種壓力，，所以有利于強化企業(yè)的的風險意識識，促使企業(yè)業(yè)在破產(chǎn)的的壓力下改改善經(jīng)營管管理，提高高企業(yè)競爭爭力。第二、任何一個企業(yè)業(yè)都不希望自自己破產(chǎn)，但但從整個社會會的角度上看看，這有利于社會資源的合理配置和和產(chǎn)業(yè)結構的合理調(diào)整。破產(chǎn)的意義我們的共識：：雖然說公司經(jīng)經(jīng)營管理不善善會被兼并或或面臨破產(chǎn)，，但兼并與破破產(chǎn)還是不一一樣的，所以以，國家的政政策鼓勵兼并，規(guī)規(guī)范破產(chǎn)。企業(yè)聯(lián)合：指大企業(yè)之間間為了增強市市場競爭力、、獲得更大的的經(jīng)濟效益，，而實行的合合營或合并。。大企業(yè)之間間的聯(lián)合通常常叫做“強強聯(lián)合”。（合并）強強聯(lián)合:優(yōu)+優(yōu)意義：增強市市場競爭力，，獲取更大的的經(jīng)濟效益。。名稱兼并破產(chǎn)聯(lián)合含義經(jīng)營管理好、、經(jīng)濟效益好好的優(yōu)勢企業(yè)業(yè)，兼并那些些經(jīng)營不善、、企業(yè)效益差差的企業(yè)對長期虧損、、資不抵債而而又扭虧無望望的企業(yè)，按按法定程序實實施破產(chǎn)結算算的經(jīng)濟現(xiàn)象象企業(yè)之間為增增強市場競爭爭力、獲取更更大經(jīng)濟效益益，而實行的的合營或合并并意義可以擴大優(yōu)勢勢企業(yè)的規(guī)模模，增強優(yōu)勢勢企業(yè)的實力力，把劣勢轉轉化為優(yōu)勢，，提高企業(yè)和和整個社會的的資源利用效效率，有利于于促進國民經(jīng)經(jīng)濟的發(fā)展有利于強化企企業(yè)的風險意意識，促使企企業(yè)改善經(jīng)營營管理，提高高企業(yè)競爭力力。通過企業(yè)業(yè)破產(chǎn)，淘汰汰落后企業(yè)，，有利于社會會資源的合理理配置和產(chǎn)業(yè)業(yè)結構的合理理調(diào)整可以優(yōu)勢互補補，優(yōu)化資源源配置，降低低成本，提高高勞動生產(chǎn)率率和市場占有有率，從而提提高企業(yè)的競競爭力聯(lián)系經(jīng)營的目的是是利潤，兼并并的核心是競競爭。兼并、、破產(chǎn)與“強強聯(lián)合”都是為了提高高自身的競爭爭力，獲得更更大的利益公司司的的經(jīng)經(jīng)營營公司司的的類類型型公司司的的經(jīng)經(jīng)營營和和發(fā)發(fā)展展公司司正確確的的經(jīng)經(jīng)營營戰(zhàn)戰(zhàn)略略依靠靠科科技技進進步步、、科科學學管管理理等等手手段段，，形形成成自自己己的的競競爭爭優(yōu)優(yōu)勢勢樹立立良良好好的的信信譽譽和和企企業(yè)業(yè)形形象象企業(yè)業(yè)含義義分類類現(xiàn)代代企企業(yè)業(yè)的的主主要要組組織織形形式式含義義組織織機機構構類型型優(yōu)點點課堂堂小小結結規(guī)律律總總結結：：見見到到企企業(yè)業(yè)如如何何經(jīng)經(jīng)營營類類題題時時，，應應想想到到：：①戰(zhàn)略略：：制定定正正確確的的經(jīng)經(jīng)營營戰(zhàn)戰(zhàn)略略。。②科技技、、管管理理：提高高自自主主創(chuàng)創(chuàng)新新能能力力，，依依靠靠技技術術進進步步、、科科學學管管理理等等手手段段，，形形成成自自己己的的競競爭爭優(yōu)優(yōu)勢勢。。③誠誠信信：：樹立立良良好好的的信信譽譽和和企企業(yè)業(yè)形形象象，，創(chuàng)創(chuàng)立立品品牌牌；；④資資產(chǎn)產(chǎn)重重組組：：進行行““強強強強聯(lián)聯(lián)合合””和和企企業(yè)業(yè)兼兼并并；；⑤市市場場：：遵循循價價值值規(guī)規(guī)律律要要求求，，面面向向市市場場進進行行產(chǎn)產(chǎn)品品結結構構調(diào)調(diào)整整、、生生產(chǎn)產(chǎn)適適銷銷對對路路的的高高質質量量產(chǎn)產(chǎn)品品；；促促進進產(chǎn)產(chǎn)品品升升級級換換代代。。⑥實實行行股股份份制制和和公公司司制制改改造造（（建建立立現(xiàn)現(xiàn)代代企企業(yè)業(yè)制制度度）），實實現(xiàn)現(xiàn)所所有有權權與與經(jīng)經(jīng)營營權權的的分分離離⑦優(yōu)化化組組織織結結構構，加加強強領領導導隊隊伍伍建建設設，，提提高高決決策策者者的的素素質質等等責責任任：：遵守守法法律律、、法法規(guī)規(guī)、、社社會會公公德德，，商商業(yè)業(yè)道道德德、、承承擔擔社社會會責責任任。。效益：必須樹立立科學發(fā)發(fā)展觀，，注意資資源節(jié)約約和環(huán)境境保護，，把經(jīng)濟濟效益和和社會效效益統(tǒng)一一起來國際競爭力：：堅持“引引進來””與“走走出去””相結合合，將企企業(yè)做大大做強，，增強國國際競爭爭能力，，積極參參與國際際競爭。。結合材料料，說說說肯德基基成功的的奧秘在在哪里？？肯德基通通過多年年的探索索，有效效地運用用本土化化戰(zhàn)略避免免了水土土不服和和文化差差異，確確立了以以滿足中國消費費者需求求為核心心的營銷銷戰(zhàn)略。。將中國的的均衡膳膳食健康康理念運運用到產(chǎn)產(chǎn)品的開開發(fā)上，在在烹制上上突破油油炸，推推出“烤烤”、““煮”、、“涼拌””等制法法，改進進產(chǎn)品營營養(yǎng)成份份，推出出了16種不同的植植物類產(chǎn)產(chǎn)品及多多種中式式新產(chǎn)品品?？系碌禄芾眢w系劃劃分科學學，標準準化體系系保障可可靠。這一切都使肯肯德基的食品品品質和服務務質量被我國消費者廣泛泛熟知，成為為“顧客最常?；蓊櫟摹敝放啤⒖即鸢福海?）公司要制定正正確的經(jīng)營戰(zhàn)戰(zhàn)略?！翱系禄_確立了以滿足足中國消費者者需求為核心心的營銷戰(zhàn)略略”體現(xiàn)了這這一點。（2）公司要提高自自主創(chuàng)新能力力，依靠技術術進步，科學學管理等手段段，形成自己己的競爭優(yōu)勢勢。“肯德基通通過創(chuàng)新食品品種類，管理理體系劃分科科學，標準化化體系保障可可靠”等材料料體現(xiàn)了這一一點。（3）公司要誠信經(jīng)經(jīng)營，樹立良良好的信譽和和企業(yè)形象?！翱系禄牡氖称菲焚|和和服務質量被被我國消費者者所熟知”體體現(xiàn)了這一點點。中建建二二局局第