2022年行業(yè)分析國內(nèi)酒店面臨規(guī)模的喜悅、素質(zhì)的憂患

國內(nèi)酒店面臨規(guī)模的喜悅、素質(zhì)的憂患邁點品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)顯示，2022年2月國際酒店品牌指數(shù)風(fēng)云榜排名前十位的品牌依次是：希爾頓、香格里拉、萬豪、喜來登、四季、洲際、皇冠假日、威斯汀、半島、凱賓斯基。國內(nèi)酒店指數(shù)風(fēng)云榜前十位的依次是：華天、建國、金陵、開元、粵海、南苑、錦江、維景、唐拉雅秀、海天。

表1：2022年2月國際酒店、國內(nèi)酒店品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)比較

名次

國內(nèi)酒店品牌

2月品牌指數(shù)MBI

國際酒店品牌

2月品牌指數(shù)MBI

1

華天

36.38

希爾頓

130.15

2

建國

35.26

香格里拉

96.21

3

金陵

17.43

萬豪

78.31

4

開元

12.88

喜來登

61.34

5

粵海

7.96

四季

49.57

6

南苑

7.9

洲際

42.99

7

錦江

5.83

皇冠假日

27.55

8

維景

4.54

威斯汀

27.2

9

唐拉雅秀

4.27

半島

26.6

10

海天

2.3

凱賓斯基

23.76

數(shù)據(jù)來源：邁點旅游討論院

從上表的數(shù)據(jù)來看，國際酒店品牌指數(shù)數(shù)據(jù)與國內(nèi)酒店品牌相比相差甚大，2月份國際酒店品牌風(fēng)云榜前10名的品牌指數(shù)數(shù)據(jù)平均值為56.37，而國內(nèi)酒店品牌風(fēng)云榜前10名的品牌指數(shù)數(shù)據(jù)平均值為13.48，這表明白國際酒店品牌在華影響力要遠高于國內(nèi)酒店品牌。這個狀況在中國酒店業(yè)已經(jīng)是昭然若揭的，但是由于沒有一個可以衡量的指標(biāo)，所以沒有一個專家學(xué)者或者是討論機構(gòu)可以說清晰國際酒店和國內(nèi)酒店品牌影響力之間差距究竟有多少。邁點網(wǎng)獨家發(fā)布的行業(yè)首個監(jiān)測品牌影響力的指數(shù)——邁點品牌指數(shù)MBI給行業(yè)相關(guān)人士分析供應(yīng)參考。

從國際酒店和國內(nèi)酒店品牌指數(shù)數(shù)據(jù)比較來看，這兩者除了在平均水平上差距頗大，在最高值上也是無法相比的。國際酒店品牌風(fēng)云榜TOP1是希爾頓，品牌指數(shù)為130.15，而排名前四的都在50上，而國內(nèi)酒店品牌風(fēng)云榜TOP1是華天，品牌指數(shù)為36.38。從這個層面上也反映出了國內(nèi)酒店的在華影響力還有很大進步空間，品牌建設(shè)刻不容緩。

有業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在我國酒店業(yè)仍停留在品牌建設(shè)的初級階段，國內(nèi)的管理公司仍舊停留在被業(yè)主選擇的階段，且面臨著“規(guī)模的喜悅、素養(yǎng)的憂患”。本土酒店要做好品牌建設(shè)，就要做好以下幾點：進行精確?????的品牌定位、實行品牌差異化、塑造高質(zhì)量的品牌形象、加大酒店品牌推廣力度、建立民間權(quán)威機構(gòu)引導(dǎo)本土酒店品牌建設(shè)、進行體制創(chuàng)新。

國際酒店集團在中國大勢進軍，他們在北京、上海這些大都市搞得風(fēng)生水起，如今有瞄上了二三線城市。其實部分國內(nèi)酒店如錦江、建國等不遜色國際酒店集團，而相對于這些外來者又占盡“天時地利人和”優(yōu)勢，卻無如此的“碩果累累”現(xiàn)象，其擴張動態(tài)幾乎一層不變。國內(nèi)酒店的進展還嚴(yán)峻受到了地域的限制，許多酒店都無法跨越省甚至跨國進