市場營銷環(huán)境10

第三講市場營銷環(huán)境

1市場營銷環(huán)境的概念市場營銷環(huán)境是指與企業(yè)營銷活動相關(guān)的所有外部因素和條件。市場營銷環(huán)境可分為直接營銷環(huán)境和間接營銷環(huán)境；市場營銷環(huán)境具有客觀性、動態(tài)性和不可控性等特點。2直接營銷環(huán)境對企業(yè)營銷能力構(gòu)成直接影響的各種力量。營銷活動企業(yè)競爭者公眾供應(yīng)商營銷中介顧客3科技環(huán)境間接營銷環(huán)境作用于直接營銷環(huán)境，并因而造成市場機會或構(gòu)成環(huán)境威脅的主要社會力量。

企業(yè)直接環(huán)境人口環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境政法環(huán)境文化環(huán)境自然環(huán)境4人口環(huán)境的主要方面人口數(shù)量；人口結(jié)構(gòu)（自然結(jié)構(gòu)，社會結(jié)構(gòu)）；人口分布。5消費者收入分析個人可支配收入=個人全部收入-稅費個人可隨意支配收入=個人全部收入-稅費-固定支出-儲蓄+手存現(xiàn)金貨幣收入—名義收入實際收入—受物價因素調(diào)整后的收入。6恩格爾定律隨著家庭收入的增加：用于購買食品的支出比重用于住房和日常開支的比重用于服裝娛樂保健教育的比重7中國市場的基本特征市場規(guī)模龐大，至2020年預(yù)計超過14億人口；區(qū)域發(fā)展不平衡，東西部、城鄉(xiāng)差異明顯；貧富差距擴大，消費層次結(jié)構(gòu)明顯；政府干預(yù)較多，市場調(diào)節(jié)機制難以充分發(fā)揮。8SWOT分析企業(yè)優(yōu)劣勢分析（Strengths/WeaknessesAnalysis)市場機會和環(huán)境威脅分析（OpportunityandTheatAnalysis)SWOT分析是為了確定企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)和基本營銷戰(zhàn)略。9企業(yè)市場機會的利用市場機會的評估：

成功概率高低吸引力大小123410面對對不不同同機機會會的的業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)類類型型理想想的的業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)機會會多多，，威威脅脅少少風(fēng)險險的的業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)機會會多多，，威威脅脅多多成熟熟的的業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)機會會少少，，威威脅脅少少麻煩煩的的業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)機會會少少，，威威脅脅多多11謝謝謝12月-2208:10:1808:1008:1012月-2212月-2208:1008:1008:10:1812月-2212月-2208:10:182022/12/318:10:189、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。08:10:1908:10:1908:1012/31/20228:10:19AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2208:10:1908:10Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。08:10:1908:10:1908:10Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2208:10:1908:10:19December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。31十十二二月月20228:10:19上上午午08:10:1912月月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月228:10上上午12月-2208:10December31,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/318:10:1908:10:1931December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。8:10:19上午午8:10上午午08:10:1912月-229、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。08:10:1908:10:1908:1012/31/20228:10:19AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點點點小小努力力的積累。。。12月-2208:10:1908:10Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。08:10:1908:10:1908:10Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2208:10:1908:10:19December31,202214、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20228:10:19上午午08:10:1912月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月228:10上上午12月-2208:10December31,202216、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/318:10:1908:10:1931December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。8:10:19上上午午8:10上上午午08:10:1912月月-229、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。08:10:1908:10:1908:1012/31/20228:10:19AM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2208:10:1908:10Dec-2231-Dec-2212、越是無無能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯兒。。08:10:1908:10:1908:10Saturday,December31,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。勝勝人人者者有有力力，，自自勝勝者者強強。。12月月-2212月月-2208:10:1908:10:19December31,202214、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20228:10:19上上午午08:10:1912月月-2215、最具具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過過于提提升自自我。。。十二月月228:10上上午午12月月-2208:10December31,202216、業(yè)余生生活要有有意義，，不要越越軌。2022/12/318:10:1908:10:1931December202217、一個人人即使已已登上頂頂峰，也也仍要自自強不息息。8:10:19上午午8:10上午午08:10:1912月-22MOMODA