市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)決策報告

第七章市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)決策為什么壟斷市場中產(chǎn)品的價格通常較高？為什么有些企業(yè)即使出現(xiàn)虧損也繼續(xù)生產(chǎn)？為什么有些企業(yè)明知降價沒有好處，卻仍然選擇降價？第一節(jié)市場結(jié)構(gòu)及其分類市場：具有交易關(guān)系的賣方和買方的集合。有形市場和無形市場市場結(jié)構(gòu)：反映市場競爭程度的屬性。市場結(jié)構(gòu)的分類：四種典型市場結(jié)構(gòu)

完全競爭市場壟斷性競爭市場寡頭壟斷市場完全壟斷市場影響市場結(jié)構(gòu)的主要因素（從賣方分析）生產(chǎn)者數(shù)目：生產(chǎn)者數(shù)目越少，壟斷程度越高；產(chǎn)品的類型；產(chǎn)品的差別化程度越大，壟斷程度越高市場進(jìn)入壁壘；進(jìn)入壁壘越高，壟斷程度越高；四種市場結(jié)構(gòu)的主要特征市場結(jié)構(gòu)廠商數(shù)目產(chǎn)品類型進(jìn)入壁壘企業(yè)控價能力完全競爭多標(biāo)準(zhǔn)化無無壟斷競爭較多有差別低低寡頭壟斷較少標(biāo)準(zhǔn)化或高一定有差別完全壟斷獨家無替代品極高強(qiáng)第二節(jié)完全競爭市場中企業(yè)的決策一市場特征廠商數(shù)目很多；（任何一個企業(yè)都不可能影響市場價格）產(chǎn)品是標(biāo)準(zhǔn)化的；（不同企業(yè)之間的產(chǎn)品可以完全替代）不存在市場進(jìn)入壁壘；（企業(yè)可以自由進(jìn)出市場）有關(guān)交易的信息是充分的；（任何交易方都可以實現(xiàn)最優(yōu)決策）二企業(yè)短期決策市場需求曲線與企業(yè)需求曲線PQQPSDdP0為實現(xiàn)利潤最大化企業(yè)應(yīng)生產(chǎn)多少？在完全競爭市場中企業(yè)沒有價格決策，但可以通過調(diào)整產(chǎn)量來實現(xiàn)利潤最大化。問題：為什么利潤最大狀態(tài)不在成本最低狀態(tài)？dMCACQPP00MR=AR=P0Q0經(jīng)濟(jì)利潤經(jīng)濟(jì)利潤與正常利潤當(dāng)企業(yè)能夠獲得正的利潤時，這一利潤是超額利潤，因為成本中包含正常利潤；正常利潤是企業(yè)進(jìn)行投資所預(yù)期獲得的最低利潤水平。如果企業(yè)利潤低于這一水平，那么企業(yè)將選擇其他行業(yè)進(jìn)行投資；當(dāng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤小于零時，并不意味著企業(yè)的會計利潤小于零。但企業(yè)的連正常利潤都沒有獲得。當(dāng)市場價格低于平均成本時，企業(yè)還應(yīng)該產(chǎn)生嗎？結(jié)論：在短期內(nèi)，只要價格高于平均變動成本，企業(yè)繼續(xù)生產(chǎn)在經(jīng)濟(jì)上都是合理的。MCACAVCP0P1QP企業(yè)停工點與短期供給曲線企業(yè)短期內(nèi)停工點由平均變動成本最低點決定；企業(yè)短期供給曲線是邊際成本曲線在平均變動成本曲線之上的那部分；成本本結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)對對決決策策的的影影響響：為什什么么IT產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)的的人人員員流流動動性性高高？？不同同產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)從從業(yè)業(yè)人人員員的的機(jī)機(jī)會會成成本本不不同同。。三長長期期均均衡衡當(dāng)市市場場經(jīng)經(jīng)過過足足夠夠長長的的時時間間調(diào)調(diào)整整后后，，經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)利利潤潤必必定定趨趨于于零零。。生產(chǎn)產(chǎn)長長期期均均衡衡的的必必要要條條件件：：LACLMCQP0成本遞遞增與與成本本不變變行業(yè)業(yè)成本遞遞增行行業(yè)成成本本不變變行業(yè)業(yè)QPQP對完全全競爭爭市場場結(jié)構(gòu)構(gòu)的評評價資源配配置效效果。。從靜靜態(tài)來來看，，完全全競爭爭市場場可以以實現(xiàn)現(xiàn)資源源的最最優(yōu)配配置。。P=MC分配效效果。。在完完全競競爭市市場中中，競競爭將將使得得超額額利潤潤消失失。正好在在平均均成本本的最最低點點處生生產(chǎn)。。第三節(jié)節(jié)完完全壟壟斷市市場中中企業(yè)業(yè)的決決策一市場場特征市場中只有有一個生產(chǎn)產(chǎn)者；不存在任何何替代品；；壟斷形成的的原因：控制了關(guān)鍵鍵性資源；；市場進(jìn)入壁壁壘非常高高；政府的管制制二企企業(yè)產(chǎn)量量與價格決決策已知需求曲曲線與成本本曲線QP0DMRACMCQ0P0壟斷與競爭爭條件下定定價比較壟斷市場均均衡時，MR=MC競爭市場達(dá)達(dá)到均衡時時，P=MCPMPCPQ0QMQCDMRMC問題：壟斷企業(yè)一一般不會將將價格定在在對應(yīng)需求求曲線缺乏乏彈性的范范圍。為什什么？因為對應(yīng)需需求曲線缺缺乏彈性的的范圍，邊邊際收入小小于零，而而邊際成本本總是大于于零。因此此，在這一一范圍內(nèi)不不可能達(dá)到到利潤最大大化狀態(tài)。。此外，由由于邊際收收入小于零零，表明總總收入在下下降，但成成本卻在增增加，這顯顯然是不經(jīng)經(jīng)濟(jì)的。三壟壟斷市場場結(jié)構(gòu)的弊弊端資源配置效效果非常低低。（均衡時P>MC）社會分配不不公平。（（壟斷企業(yè)可可以長期維維持超額利利潤，而這這一利潤并并非與投入入相關(guān)）容易引起腐腐敗。（由于部分壟壟斷與政府府有關(guān)，壟壟斷企業(yè)將將會通過““尋租”行行為來維持持壟斷地位位）妨礙社會進(jìn)進(jìn)步。（在大多數(shù)情情況下，壟壟斷會扼殺殺競爭）有關(guān)中國現(xiàn)現(xiàn)階段建立立反壟斷法法的爭論正方意見：：反壟斷法是是維持正常常市場秩序序的基本法法規(guī)之一；；壟斷所帶來來的低效率率是有目共共睹的；競爭是提高高中國經(jīng)濟(jì)濟(jì)增長質(zhì)量量的必由之之路；反方意見：：從國際競爭爭需要出發(fā)發(fā)，中國應(yīng)應(yīng)該促進(jìn)大大企業(yè)的發(fā)發(fā)展，而反反壟斷法必必然會在一一定程度上上限制大企企業(yè)的發(fā)展展；目前大多數(shù)數(shù)壟斷是國國家壟斷，，是國家控控制關(guān)鍵領(lǐng)領(lǐng)域的需要要；第四節(jié)壟壟斷斷競爭市場場中企業(yè)的的決策一市場場特征廠商數(shù)目較較多；（競爭的特征征）產(chǎn)品之間存存在差異；；（壟斷的特征征）市場進(jìn)入壁壁壘較低；；（競爭的特征征）產(chǎn)品差異對對需求曲線線的影響QPDADB二企業(yè)業(yè)短期決策策已知需求曲曲線與成本本曲線。由于產(chǎn)品的的差別化，，需求曲線線是傾斜的的。DMRACMCQP0Q0P0經(jīng)濟(jì)利潤三長期期均衡當(dāng)市場達(dá)到到長期均衡衡狀態(tài)時，，經(jīng)濟(jì)利潤潤為零。DMRACMCQP長期均衡條條件：MR=MCP=AC第五節(jié)寡寡頭頭壟斷市場場中企業(yè)的的決策一市場特征少數(shù)企業(yè)控控制了絕大大部分市場場份額。如果產(chǎn)品是是差別化的的，則稱為為差別寡頭頭；如果產(chǎn)品是是標(biāo)準(zhǔn)化的的，則稱為為無差別寡寡頭；寡頭壟斷市市場中企業(yè)業(yè)行為的本本質(zhì)特征在在于他們的的行為相互互依存。古諾模型(天真的的寡頭）假設(shè)兩個廠廠商生產(chǎn)同同樣的產(chǎn)品品并都知道道市場需求求。在作出出產(chǎn)量決策策時，各廠廠商必須考考慮它的競競爭對手。。特征：各廠廠商將它的的競爭對手手的產(chǎn)量水水平當(dāng)作固固定的，然然后決定自自己生產(chǎn)多多少。產(chǎn)量確定過過程：1廠商A認(rèn)為廠商商B什么都都不會生產(chǎn)產(chǎn)，在此條條件下確定定最佳產(chǎn)量量Q0；2廠廠商商B認(rèn)認(rèn)為為廠廠商商A將將生生產(chǎn)產(chǎn)Q0，在在此此條條件件下下，，廠廠商商B確確定定最最佳佳產(chǎn)產(chǎn)量量Q1；3廠廠商商A認(rèn)認(rèn)為為廠廠商商B將將生生產(chǎn)產(chǎn)Q1，在在此此條條件件下下，，廠廠商商A確確定定最最佳佳產(chǎn)產(chǎn)量量Q2；………………………..古諾諾均均衡衡與與反反應(yīng)應(yīng)曲曲線線每個個廠廠商商的的利利潤潤最最大大化化產(chǎn)產(chǎn)量量是是競競爭爭對對手手產(chǎn)產(chǎn)量量的的減減函函數(shù)數(shù)。。廠商商B的的反反應(yīng)應(yīng)曲曲線線QB（QA）廠商商A的的反反應(yīng)應(yīng)曲曲線線QA（QB）古諾諾均均衡衡QBQA例已已知知雙雙寡寡頭頭面面臨臨的的市市場場需需求求曲曲線線為為：：Q為為兩兩廠廠商商的的總總產(chǎn)產(chǎn)量量（（Q=Q1+Q2），，兩兩廠廠商商的的邊邊際際成成本本都都為為零零。。確確定定市市場場均均衡衡產(chǎn)產(chǎn)量量。。廠商商1：：廠商商2：：當(dāng)以以上上兩兩條條曲曲線線相相交交，，可可以以確確定定均均衡衡產(chǎn)產(chǎn)量量：：Q1=Q2=10Stackelberg模模型型如果果兩兩個個寡寡頭頭壟壟斷斷企企業(yè)業(yè)先先后后做做出出決決策策，，先先決決策策者者是是否否有有利利？？假定定市市場場的的總總需需求求為為：：P=30-Q，，邊邊際際成成本本為為零零，，廠廠商商1先先做做出出決決策策，，廠廠商商2后后做做出出決決策策。。A.廠商1的的收入函數(shù)為為：B.廠商2的的反映曲線為為:C.由上兩式式可得:D.根據(jù)MR=MC,可得:(接上頁)E.根據(jù)廠廠商2的反應(yīng)應(yīng)曲線,可可得:F.結(jié)論:先行者是是有利的，因因為先行者造造成了一種既既成事實，后后做出決策的的競爭者必須須以此為前提提來做出決策策。二曲折需需求曲曲線模模型問題題：：為為什什么么寡寡頭頭壟壟斷斷市市場場中中價價格格具具有有相相對對穩(wěn)穩(wěn)定定性性？假設(shè)：當(dāng)當(dāng)一家企企業(yè)降價價時，其其他企業(yè)業(yè)跟著降降價；當(dāng)一家企企業(yè)提價價時，其其他企業(yè)業(yè)不跟著著提價；；DMRMC1MC2三價格領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)模型在反壟斷斷法的限限制下，，相互競競爭的企企業(yè)不能能進(jìn)行協(xié)協(xié)商。企業(yè)處于于兩難境境地：漲漲價可能能喪失競競爭優(yōu)勢勢，降價價可能引引起價格格戰(zhàn)。解決辦法法：通過過達(dá)成默默契來協(xié)協(xié)調(diào)價格格。由一一家企業(yè)業(yè)（價格格領(lǐng)導(dǎo)企企業(yè)）率率先調(diào)整整價格，，其他企企業(yè)（價價格跟隨隨企業(yè)））跟著調(diào)調(diào)整。什么樣的的企業(yè)可可以充當(dāng)當(dāng)價格領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)業(yè)？可能是實實力最強(qiáng)強(qiáng)的企業(yè)業(yè)，也可可能是效效率最高高或信息息靈敏的的企業(yè)。。價格的確確定過程程已知市場場需求曲曲線D、、價格領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)業(yè)邊際成成本MCL、價格跟隨隨企業(yè)邊邊際成本本之和DDLMRLMCLPLQLQP0五博博弈論模模型囚徒困境境BA坦白不不坦坦白A=5年A=20年年B=5年B=2年A=2年年A=0.5年年B=20年B=0.5年坦白不坦白每一個人的結(jié)結(jié)局不僅取決決于自身的選選擇,同時也也取決于對手手的選擇博弈分析的基基本思想理解對手，并并站在對手的的立場來推斷斷對手可能采采取的策略。。你愿意為100元錢出價價多少？如果拍賣100元錢，從從1元開始投投標(biāo)，誰出價價高誰就可以以得到這100元，但出出低價的將損損失他的錢。。上策（dominantstrategy)上策：不管對對手采用什么么策略，這一一策略都是最最優(yōu)策略。對于廠商A、、B而言，做做廣告是上策策。廠商B廠商A10，515，06，810，2做廣告不做廣告做廣告不做廣告納什均衡納什均衡是指指在給定對手手策略條件下下的最優(yōu)策略略。廠商B白色家電黑色家電白色家電黑色家電廠商A20，15500，400450，520-50，-35上述博弈過程程有兩個納什什均衡解，即即右上角和左左下角。先行優(yōu)勢鋼鐵大王安德德魯·卡內(nèi)基基曾經(jīng)說過：：“第一個來來的人得到了了牡蠣，而第第二個人只得得到了貝殼。。”如果兩家企業(yè)業(yè)都想推出一一種新產(chǎn)品，，由于市場容容量有限，當(dāng)當(dāng)兩家企業(yè)生生產(chǎn)相同產(chǎn)品品時，大家都都可能虧損。。B公司民用市場軍軍用市市場民用市場-1000，，-10003000，1500軍用市場1500，3000-1000，-1000A公司（接上頁）如果每家企業(yè)業(yè)獨立做出決決策，雙方都都可能會將產(chǎn)產(chǎn)品投放于民民用市場，其其結(jié)果是雙方方都無利可圖圖。如果一家企業(yè)業(yè)比競爭對手手先進(jìn)入市場場，那么它就就擁有很大優(yōu)優(yōu)勢。因為另另一家企業(yè)如如果也試圖進(jìn)進(jìn)入同一市場場，則肯定是是虧損的。在在這種情況下下，另一家企企業(yè)將會選擇擇其他市場。。集成電路產(chǎn)業(yè)業(yè)中的競爭集成電路被稱稱為當(dāng)代工業(yè)業(yè)的“糧食””，這一產(chǎn)業(yè)業(yè)不僅自身的的市場規(guī)模已已達(dá)到3000多億美元元，而且是幾幾乎所有尖端端產(chǎn)業(yè)的核心心。近30年年來，這一產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的競爭一一直異常激烈烈。70年代代美國基本上上控制了這一一產(chǎn)業(yè)，但日日本在1985年超過了了美國，成為為世界上最大大的集成電路路生產(chǎn)國。1987年，，Intel公司被迫宣宣布退出DRAM市場，，集中資源生生產(chǎn)微處理器器（塞翁失馬馬，焉知非福福）。日本公公司贏得優(yōu)勢勢的主要做法法之一就是在在商業(yè)周期低低谷時大量投投資，形成過過剩生產(chǎn)能力力。等到經(jīng)濟(jì)濟(jì)開始復(fù)蘇，，其他競爭對對手發(fā)現(xiàn)再投投資已無利可可圖。威脅：可信的的與不可信的的公司之間經(jīng)常常相互發(fā)出信信號以表明他他們的意圖、、動機(jī)和目標(biāo)標(biāo)。有些信號號是威脅性的的。例如，某一公公司宣布，如如果誰挑起價價格戰(zhàn)，它將將堅決奉陪到到底，并宣稱稱其規(guī)模在本本行業(yè)中名列列前茅，最有有降價的實力力。是否所有的威威脅都是可信信的？B公司降價不不降價降價100，200200，-100不降價600，10001000，700A公司A公司降價的的威脅可信嗎嗎？不可信。。如果A公司司要讓B公司司相信其威脅脅是可信的，，只有一個途途徑：建立一一種不按牌理理出牌的形象象例：運用公布布價格策略搶搶占市場德克薩斯儀器器公司宣布了了DRAM兩兩年內(nèi)的價格格。一周后，，鮑默公司宣宣布以低于德德克薩斯公司司的價格生產(chǎn)產(chǎn)這種產(chǎn)品。。幾周后，摩摩托羅拉也宣宣稱將以比鮑鮑默公司更低低的價格生產(chǎn)產(chǎn)這種產(chǎn)品。。終于在幾周周后，德克薩薩斯公司宣布布其價格比摩摩托羅拉公司司的價格還要要低50%，，而其他兩家家公司則宣稱稱經(jīng)過慎重考考慮，他們不不打算生產(chǎn)這這種產(chǎn)品。某公司的董事事長聽到這則則消息后，認(rèn)認(rèn)為應(yīng)該學(xué)習(xí)習(xí)德克薩斯公公司的策略。。他的公司計計劃開發(fā)一種種新產(chǎn)品，兩兩年后投放市市場，雖然其其生產(chǎn)成本并并不比同時進(jìn)進(jìn)入市場的其其他競爭性產(chǎn)產(chǎn)品的成本低低，但仍具有有一定的競爭爭力。該董事事長認(rèn)為，應(yīng)應(yīng)該將新產(chǎn)品品的價格公布布很低，目的的是誘使其他他企業(yè)放棄該該新產(chǎn)品的開開發(fā)計劃。他他認(rèn)為這樣做做風(fēng)險很小，，因為他的公公司不一定真真的遵守公布布價格。如果你是這家家公司的顧問問，你會建議議公司的董事事長公布一個個較低的新產(chǎn)產(chǎn)品價格嗎？？消費者最惠條條款此條款規(guī)定：：如果公司降降低產(chǎn)品價格格，那么降低低前購買其產(chǎn)產(chǎn)品的消費者者將得到折扣扣使其支付的的價格與降價價后相同。這是對消費者者的一種慷慨慨嗎？B公司￥2000￥￥1000￥2000500萬，，500萬-200萬，800萬￥1000800萬，-200萬200萬，200萬A公司（400萬））（400萬））欺詐值得嗎？？1999年初初，長虹公司司又一次大幅幅度降低電視視機(jī)的價格，，三天后康佳佳公司宣布奉奉陪到底，其其他公司的價價格也隨之下下降。彩電生生產(chǎn)企業(yè)為了了維持自身的的利潤水平，，向上游生產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)擠壓，，彩管的價格格在短短的兩兩個月內(nèi)明顯顯下降。為了了維護(hù)彩管生生產(chǎn)商的利益益，國內(nèi)八大大彩管生產(chǎn)企企業(yè)于5月份份在北京開會會協(xié)商，決定定停產(chǎn)一個月月，以提高彩彩管的價格。。但彩電生產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)對這一一價格聯(lián)盟不不屑一顧。果果不其然，不不到一個月，，這八家企業(yè)業(yè)中就有人悄悄悄地開工生生產(chǎn)。國家貿(mào)易政策策與國際競爭爭一個國家的政政府對本國戰(zhàn)戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)進(jìn)進(jìn)行扶持，可可以影響國際際競爭格局。。政府不干預(yù)歐歐洲有有關(guān)國家政府府補(bǔ)貼后空中客車空中客車生產(chǎn)不不生產(chǎn)生生產(chǎn)不不生產(chǎn)產(chǎn)生產(chǎn)-10，，-10100，0生生產(chǎn)-10，10100，，0不生產(chǎn)0，1000，0不不生產(chǎn)0，，1200，0波音波音智豬博弈背景：在一個豬圈里里住著一大一一小兩頭豬。。它們從同一一個食槽中獲獲得食物。但但食槽的按鈕鈕與食物的出出口分布在相相反的兩端。。每按一次按按鈕，可得10個單位食食物，但需付付出2個單位位勞動。規(guī)則：若大豬豬按按鈕：大大豬吃6個單單位，小豬吃吃4個單位；；若小豬按按鈕鈕：大豬吃9個單位，小小豬吃1個單單位；若一起去按：：大豬吃7個個單位，小豬豬吃3個單位位；問題：哪頭豬豬將會去按按按鈕？小豬按等等待待按5，，14，4等待9，-10，0大豬非價格競爭在寡頭壟斷市市場中，企業(yè)業(yè)傾向于使用用非價格競爭爭手段，以免免出現(xiàn)兩敗俱俱傷的價格戰(zhàn)戰(zhàn)。非價格競爭手手段非常廣泛泛，例如廣告告、產(chǎn)品差別別化、服務(wù)等等非價格競爭手手段可以引起起需求曲線變變化，而價格格競爭只能導(dǎo)導(dǎo)致需求量的的增加。非價格競爭手手段的模仿難難度比價格競競爭高，所需需要的時間也也長。9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。07:40:0207:40:0207:4012/31/20227:40:02AM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2207:40:0207:40Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。07:40:0207:40:0207:40Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2207:40:0207:40:02December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。31十二月月20227:40:02上午07:40:0212月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月227:40上上午12月-2207:40December31,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/317:40:0207:40:0231December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。7:40:02上上午午7:40上上午午07:40:0212月月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功?。?。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。07:40:0207:40:0207:4012/31/20227:40:02AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點點點小小努力力的積累。。。12月-2207:40:0207:40Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。07:40:0207:40:0207:40Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2207:40:0207:40:02December31,202214、意志堅強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20227:40:02上午07:40:0212月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月227:40上上午午12月月-2207:40December31,202216、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/317: