阿里京東拼多多三大電商平臺現(xiàn)狀

阿里京東拼多多三大電商平臺現(xiàn)狀

中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第44次CNNIC顯示,截至2019年6月,中國網(wǎng)民規(guī)模為8.54億,新增網(wǎng)民2598萬,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%,較2018年底提升1.6%.

從2016年開始各電商平臺就開始推出直播功能,但整體推廣和使用度相對偏低,其中蘑菇街2016年3月就開啟直播功能,隨后淘寶、蘇寧和京東相繼推出直播功能,2017-2018年快手、抖音等短視頻平臺開始推出直播帶貨,此后2019年各互聯(lián)網(wǎng)平臺加大直播帶貨推廣力度,2019年淘寶直播獨(dú)立APP上線,騰訊直播推出電商功能,小紅書、拼多多等也開啟加速布局直播電商,基于此網(wǎng)紅帶貨成為2019年重要的商品推廣和銷售通道.重點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局直播電商歷程

公開資料整理

直播電商產(chǎn)業(yè)鏈中,上游主要是品牌商或商家,中游是電商和直播平臺、主播和MCN機(jī)構(gòu),下游為消費(fèi)者.直播電商產(chǎn)業(yè)鏈（直播平臺和電商平臺單獨(dú)）

公開資料整理直播電商產(chǎn)業(yè)鏈（直播+電商一體）

直播電商能給消費(fèi)者帶來更直觀、生動的購物體驗,所以相比圖文模式轉(zhuǎn)化率更高,營銷效果更好.各大電商平臺（比如阿里、京東、拼多多等）和內(nèi)容平臺（比如抖音、快手等）紛紛涉足直播電商.直播電商的市場規(guī)?？焖贁U(kuò)大,從2017年的190億元增長到2019年的4338億元,預(yù)計2020年將達(dá)到9610億元.

在線直播用戶從2016年的3.1億增加到2019年的5.01億,預(yù)計2020年將達(dá)到5.24億.

2013-2019年,阿里、京東、拼多多三大電商平臺用戶規(guī)模逐年上升.阿里用戶規(guī)模從2013年的2.55億人發(fā)展至2019年的7.11億人,京東從2013年的4.7千萬增加至2019年的3.62億,而后起之秀拼多多利用短短兩年時間,從2017年的2.45億迅速增至2019年的5.85億.而在用戶規(guī)模的迅速擴(kuò)大背后,各大電商平臺也面臨了用戶增速放緩、用戶數(shù)量趨于飽和的問題

流量作為核心資源,是電商平臺和直播平臺關(guān)注的焦點(diǎn).電商平臺的重點(diǎn)在于創(chuàng)造用戶消費(fèi)需求,增加用戶消費(fèi)頻次和黏性,維護(hù)好現(xiàn)有流量.通過涉足直播,電商平臺給予用戶對產(chǎn)品更為專業(yè)和深入的介紹,也可吸引更多潛在用戶以及挖掘用戶潛在需求.

電商在自建直播的同時,也在大量從外部買流量.在直播產(chǎn)業(yè)鏈中,流量是核心資源,是各方爭奪焦點(diǎn).電商平臺試圖通過引入直播增加流量入口,并維護(hù)現(xiàn)有流量,提高轉(zhuǎn)化率,而直播平臺引入電商功能,則是對于流量高變現(xiàn)價值的充分利用.阿里巴巴的銷售費(fèi)用從FY2015的85.1億元增加到FY2019的397.8億元.公開資料整理

京東的銷售費(fèi)用從2015的72.3億元增加到2019的222.3億元.

隨著直播行業(yè)競爭的日趨激烈,直播行業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大,在直播市場接近飽和的狀態(tài)下,直播平臺必須力爭行業(yè)的頭部位置,在以往高度依賴明星網(wǎng)紅的基礎(chǔ)上打造內(nèi)容更加專業(yè)的直播平臺,保證直播內(nèi)容的專業(yè)性,這樣才